Как привлечь в интернет-магазин мебели новых клиентов с помощью динамических рекламных объявлений в myTarget

Екатерина Веденеева

Старший специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

Коротко об инструменте

Динамические рекламные объявления формируются автоматически на основе загруженного продуктового фида. Формат позволяет онлайн-магазинам привлекать новых клиентов из целевой аудитории на свои сайты и в приложения, показывать им наиболее популярные и релевантные товары в наличии, а также оптимизировать время на настройку и запуск кампаний.

По клику на объявление, в котором содержится вся основная информация о товаре, пользователь попадет на страницу для скачивания приложения или на сайт. Динамические рекламные объявления также можно использовать с «Группами товаров», что позволяет показывать пользователю только продукцию определенной категории, бренда, модели, стоимости или в рамках других доступных фильтров.

Для кампаний с динамическими объявлениями в myTarget доступны два формата – динамическая карусель и динамический баннер. Объявления с учетом интересов пользователей транслируются в приложениях ВКонтакте, Одноклассники, Юла и партнерской рекламной сети myTarget.

Цели кампании

Интернет-магазин стремился увеличить количество целевых действий на сайте: покупок мебели, заказов дизайн-проекта, видеоконсультаций, обратных звонков, обращений в чат и др.

Механика

Чтобы сформировать динамические рекламные объявления, команда агентства загрузила в myTarget продуктовый фид. Из доступных форматов выбрали карусель и запустили девять кампаний, а основной акцент был сделан на скидках на сайте. 

Чтобы показывать пользователям объявления с учетом их потребностей, использовали контекстный таргетинг и таргетинг по интересам. Рекламу таргетировали на мужчин и женщин в возрасте от 24 до 55 лет в городах, где представлен мебельный магазин. Для показа продукции определенного типа создавали «Группы товаров» по категориям.

При настройке контекстного таргетинга использовали ключевые слова и фразы, максимально подходящие под специфику магазина: «спальни», «шкафы», «прихожие», «мягкая мебель» и другие. Среди интересов выбрали такие, как «Обустройство», «Мебель и интерьер», «Мебель для кухни» и прочие.

Настройки кампании оптимизировали два раза в неделю: отключали кампании с высоким CPA, корректировали бюджет и стоимость клика (CPC).

Итоги кампании

В результате кампания в myTarget с динамическими рекламными объявлениями показала высокие результаты. За весь период она принесла мебельному интернет-магазину «Ангстрем» 280 конверсий в целевые действия на сайте, при этом показатель CPA составил 708 рублей. Это на 16% меньше, чем у кампаний со стандартным динамическим ремаркетингом.

Наиболее эффективной оказалась рекламная кампания с контекстным таргетингом на пользователей, которые ищут в интернете прихожие – в этом случае показатель CPA составил 417 рублей.

После оптимизации кампании результаты, с точки зрения CPA, оказались еще лучше. В кампаниях с контекстным таргетингом на пользователей, выбирающих спальни, этот показатель составил 312 руб., при продвижении на тех, кто искал шкафы – 342 руб., а на тех, кто собирался приобрести прихожие – 410 руб.