×
Россия +7 (495) 139-20-33

Кинетическая дорожная карта: куда прикладывать слово «roadmap», чтобы процессы в SEO стали понятными

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 7442
Подпишитесь на нас в Telegram

Когда к нам заходят клиенты на SEO-аудит, мы запрашиваем 3 ключевых документа по проекту: SEO-бэклог, отчетность и roadmap. И если с первыми двумя обычно все в порядке, то с последним бывают траблы. Мы часто видим, что roadmap: 

  • просто нет :( 
  • есть, но перестали вести через месяц после подписания договора с подрядчиком; 
  • создается чересчур или недостаточно детализированный; 
  • не изменяется из-за подвижек в стратегии. 

Roadmap – это не новаторство. Но без нее клиент и команда проекта не могут понять, куда расставлять приоритеты по задачам, как продвигается работа и какой результат получаем в конце. А, значит, есть риск, что все планирование по проекту будет кривым. Но обо всем по порядку. 

Используйте roadmap, чтобы планировать и изменять работу по SEO-стратегии в любое время 

Roadmap подходит не только для SEO-проектов. Карта может помочь менеджерам работать с клиентами или владельцу бизнеса следить за подрядчиком. Но для начала поговорим о базе: что такое дорожная карта и какие у нее преимущества. 

Дорожная карта – что это и зачем нужна 

Roadmap – это тактический документ, часть SEO-стратегии, который отвечает на вопросы: что, когда мы будем делать и почему именно это. 

Если кратко, то SEO-стратегия отвечает на вопросы «что продвигать», «какие бизнес-показатели хотим получить через период» и «как мы вырастем в органике по категориям и регионам». А roadmap – «как этого будем достигать». 

Дорожная карта формируется стратегом и SEO-аналитиком в тесной связке с менеджерами и клиентом. Она помогает всей команде понять:

  1. Как именно реализуется SEO-стратегия. 
  2. За счет чего планируется рост каждого сегмента товарной позиции. 
  3. Какие есть сложности на проекте. 
  4. В чьей зоне ответственности накапливаются проблемы или несделанные технические задания. 

Roadmap для SEO

Пример отчета roadmap 

Все это дает понять, какую работу предстоит сделать в агентстве для проекта. Зачем это нужно? Объясним на примере. 

Чтобы построить дом, нужен чертеж. С ним будет ясно, какой глубины будет фундамент, какой материал используется в стенах, на каком расстоянии друг от друга потолок и пол и т.д. Конечно, построить дом можно и без чертежа, но тогда никто не знает, какой будет результат. Также и с roadmap – мы строим проект по дорожной карте, чтобы быть уверенными в результате. 

Гибкость roadmap – мастхэв для получения планового результата в SEO 

1. Roadmap адаптируется для любого проекта  

Хоть roadmap у нас в компании – это шаблон для работы, нельзя взять и просто пустить его в работу. На него можно опираться при планировании проекта, но в зависимости от направления компании внутреннее содержание меняется. 

Проведем аналогию. Шаблон – это когда мы подразумеваем, что какое-то строение состоит из стен, крыши, окон и дверей. Но такие компоненты есть много у чего: пентхауса, сарая, гаража или даже собачьей будки. И в зависимости от того, что мы хотим построить, меняется и наш шаблон. 

Также с проектами: у компаний разный фокус на продуктах, разные конкуренты, история, география, специфика, потенциал и SEO-амбиции – кому-то нужно продать определенные товары, перенаправить ранжирование на регионы или по пяти фразам быть в топ-3 выдачи. 

Переменных, которые влияют на продвижение – какие будут стены, крыша, дверь и прочее – много. И roadmap – это зеркало задач клиента. 

Один из главных плюсов дорожной карты как части документации – это удобство для клиента. Разобраться в таблице легко, и мозг не перегрузится: на карте обозначены основные моменты проработки проекта, а все технические сложности уезжают в техдоки, которыми пользуются специалисты. 

2. Roadmap легко изменяется под стратегию проекта 

Дорожная карта – это подвижный документ. Она создается на 6 или 12 месяцев, но при этом может сильно изменяться: если надо поменять направление продвижения или сменить часть команды на время отпусков – не вопрос! 

Однажды наш постоянный клиент – новосибирский интернет-магазин, который занимается оптовыми продажами женской одежды – обратился с просьбой изменить фокус с регионального продвижения на Москву. Нам пришлось полностью поменять фокус работы SEO-спецов, чтобы увеличить видимость сайта в Google и Яндекс: конкуренция в большом городе более агрессивная, чем по регионам. 

На старте мы всегда рекомендуем делать еженедельную разбивку. Это помогает быстрее и последовательнее выполнять задачи по проекту. 

 Roadmap для SEO

Каждую неделю наша команда и клиент отписывают статусы о проделанной работе 

SEO-roadmap – этапы и сборка 

Этап 1. Аналитика 

В самом начале работы с проектом мы задаем вопросы, которые помогают шире посмотреть на первичную работу – они показывают SEO-аналитику, куда сделать упор в roadmap, чтобы цели проекта и бизнеса пересекались. 

В карте это отражается основными задачами, например: «Распределение запросов по посадочным страницам» или «Технический аудит сайта». 

После определения базовых задач SEO-аналитик начинает копать глубже. Он смотрит: 

  1. Как меняется объем страниц в индексе у нас и у конкурентов. Что есть у других компаний и нет у нас: насколько это критично и нужно ли ориентироваться на это. 
  2. Какая структура у проектов, которые долго в топах. Как организованы пагинация, фильтры и кроссдоменные переходы. Насколько чистый индекс. 
  3. Есть ли проблемы со скоростью, где именно. На главной странице, на технических страницах, в подкатегориях, в мобильной или десктоп-версиях – от этого зависит срочность исправления проблемы. 
  4. Как развивается некоммерческий контент. О чем пишут конкуренты, как обогащают свое семантическое облако, как генерируют информационный трафик и как его конвертят. 
  5. UX. Какие сложности у пользователей есть при покупке, и носят ли они системный характер. Какая есть проблема с конверсией. Как быстро решает задачи пользователь у конкурентов. Что будет лучшим триггером к конверсии. 
  6. SERM. Что говорят о вашей компании в поисковой выдаче, и какая тональность у этих сообщений. Что мы видим по запросам с ключевыми лицами компании, и как на это нужно повлиять. 

Так мы разбиваем большой пункт из roadmap на несколько более конкретных задач. В нашем случае: 

Распределение запросов по посадочным страницам: 

  • сортировка запросов по семантическим кластерам на основе анализа конкурентов из топ-10 выдачи; 
  • подбор продвигаемых посадочных страниц для каждого семантического кластера;
  • оценка соответствия: запрос-посадочная страница-потребности пользователя. 

С roadmap можно находить быстрые и эффективные решения, которые позволят получить прирост сразу по всем категориям товаров сайта. Обычно это технические и сквозные изменения на проекте, когда одной итерацией мы положительно бьем сразу по нескольким группам семантики. Например, когда улучшаем скорость загрузки контента или когда делаем ЧПУ из фильтров. 

Этап 2. Техрекомендации 

Когда уже появилось понимание, что конкретно нужно делать, создаем ТЗ для SEO-специалиста. 

Главное, грамотно распределять силы по проекту и улучшать только то, что уже хорошо работает – это более прибыльно. Выгоднее поднять запросы с восьмой строки на третью, чем с 80-й строки на 30-ую. В первом случае результатом будет кратное увеличение трафика с фразы, а во втором – как был 0, так он и останется. 

Большие правки приводят к большим результатам. Мелкие – к мелким. Чтобы значимо улучшить позиции, нужно внести большие изменения. Да, у клиентов бывает страх, что непонятно, какой будет результат после серьезных корректировок. Поэтому мы ведем много лет глобальный бэклог правок по проектам практически по всем нишам. Мы логируем результат от каждого, и на новых проектах фокусируемся на том, что уже точно работает. 

Этап 3. Занесение всех данных в roadmap 

В конце – собираем все данные в дорожную карту: прописываем общие задачи и конкретные. Здесь же подвязываются и технические документы – все файлы в одном месте. 

 Roadmap для SEO

На скриншоте основные задачи выделены фиолетовым цветом, подзадачи – желтым 

Roadmap и подход Agile – пробуйте, чтобы не прекращать улучшение проекта Наши еженедельные тайминги в roadmap позволяют понять, что мы будем делать завтра – на каких правках сфокусируемся. Такой процесс работы с roadmap наиболее удачно сочетается с установкой Agile. 

Если коротко: Agile – это процесс гибкого, непрерывного улучшения. 

  1. «Гибкого» – это означает, что мы в любой момент времени можем скорректировать общую канву работы. Обычно пункты внутри таблицы правятся из-за подвижек рынка, стратегии, рабочих SKU, сезонности спроса и прочего. 
  2. «Непрерывного» – ставим фокус, что каждую неделю будем делать: без пропусков, отсрочек и т.д. У нас в команде есть ответственные за непрерывность продвижения – это менеджер проекта и тимлид. 
  3. «Улучшения» – предполагается, что часть идей, которые мы будем внедрять на проекте, будут отрицательно, нейтрально и положительно влиять. Мы разделяем результаты на такие понятия и работаем по большей части с последним – положительным. А отрицательные или нейтральные – откатываем назад. 

Этот подход можно сравнить с постоянным подбрасыванием дров, чтобы костер продолжал гореть. Без Agile и контроля его осуществления есть риск, что проект может застрять на какой-то мелочи. Например, SEO-специалист ушел на больничный, и никто не проконтролировал этот момент. 

Roadmap же – это «физическое» отражение этого подхода. С ним команда может обсуждать раз в 2 недели, что меняли и зачем. А раз в 3–6 месяцев делать общий срез по проекту: куда глобально смещает фокус компания, какие есть непреодолимые сложности и как их решить. 

Подытожим 

Roadmap – это стандартизация процессов. Карта помогает понять:

  • что и зачем делает ваш SEO-подрядчик;
  • как распределены зоны ответственности;
  • и какие показатели вы получите в итоге. 

Roadmap помогает нам выстраивать максимально прозрачные процессы по проекту – дорожной картой пользуются как команда, так и наши клиенты.  

Бонус 

Мы считаем, что roadmap нужно двигать в массы – скачивайте шаблон и пользуйтесь!

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Seodm.ru
    3
    комментария
    0
    читателей
    Seodm.ru
    больше года назад
    Крутая статья. Я почти так же делаю. Только у меня в столбике разбито на месяца и список работ идет + все файлы что сделано прикреплено. когда проходит пару месяцев можно быстро глянуть, что сделано это удобно.
    А в целом такой файл делал, чтобы менеджеры не спрашивали, что было сделано по проекту а сразу с файла могли брать
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Насколько вечные – вечные ссылки?
daniilastaaahov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
daniilastaaahov - Я где-то пару месяцев назад заказывал размещение вечных ссылок, до сих пор рабочие, не удалены. Буду надеется что и дальше с ними ничего не произойдёт.
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 2
dayitrix
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
dayitrix - Ну да, для начала важно хотя бы необходимый минимум работ провести, настроить все как положено. А уже потом в более далекие дебри SEO-оптимизации лезть. А то многие ни с того начинают и потом удивляются, почему результата нет.
Как мы увеличили поисковый трафик на 30% с помощью ChatGPT
Светлана Светлана
23
комментария
0
читателей
Полный профиль
Светлана Светлана - Я сама работаю в маркетинге и недавно решила еще дополнительно пройти курсы по интернет маркетингу astobr.com/services/povyshenie-kvalifikatsii/menedzhment-upravlenie/internet-marketing/ , как по мне эти знания которые я получила, очень помогают мне в работе
Какие методы SEO-продвижения устарели в 2024 году
Эксперт
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Эксперт - Ужасная вода. А начало "обзора" со слов - мне кажется - нечто.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!