Особенности SEO-продвижения сайтов-агрегаторов

i-complex

Агентство i-complex

Внутренняя оптимизация и структура

Сбор семантического ядра и составление структуры сайта желательно реализовать до запуска. Даже если запланированы разделы, которые по каким-то причинам пока не нужны, о них нужно знать заранее. Это будущие точки роста. Затем выполняется приоритизация разделов и итерационное внедрение.

Если сайт уже запущен, необходимо еще раз проработать структуру и провести приоритизацию. Первым делом внедряйте и расширяйте коммерческую семантику – категории товаров/услуг, посадочные страницы, прайсы.

Оптимизация заголовков и метатегов для агрегатора, особенно на первых этапах, реализуется по шаблону. Агрегаторы не нуждаются в проработке точных вхождений. Кроме того, такая работа трудозатратна по времени, поскольку товаров много, а частота по городам отличается.

Возьмите самую высокочастотную формулировку по кластеру одной услуги и реализуйте шаблонный title с распространением по всем услугам и применением переменных. Например, если сайт агрегирует автосервисы, содержит страницы услуг со списком автосервисов, оказывающих эти услуги, то основные переменные для страницы будут:

[услуга], [город] и ключи для коммерциализации «Цена», «Автосервисы».

По итогу шаблонный title будет выглядеть примерно так: «[услуга] в автосервисах [город] с адресами и ценами от [мин цена ] руб.». Пример с услугой «ремонт рулевой рейки»: «Ремонт рулевой рейки в автосервисах Москвы от 4500 руб.».

Не забывайте предусмотреть склоняемость всех ключей и текстовых элементов в метатегах и на странице.

По ходу продвижения и роста сайта можно выделять ресурсы на точечную проработку ключей в рамках гипотез.

Текст для агрегаторов – не основной контент. Главное – это ассортимент. Большая ошибка – писать SEO-текст с максимальным охватом ключей и размещать на первом экране в ущерб карточкам. При этом хорошо работает мини-текст «Генережка», который кратко характеризует содержимое страницы. Такой текст имеет объем 300-500 символов и содержит максимум переменных, например, краткую информацию о товаре на странице. Поисковые системы охотно берут такой сгенерированный текст в сниппет взамен Description.

Как итог – шаблонная оптимизация метатегов и уникальный текст в 300-500 символов с задействованием переменных. Для охвата точных вхождений фраз по кластерам можно усилить сайт текстами после основного контента.

Техническая оптимизация

Агрегаторы, как правило, имеют сложную структуру со множеством страниц и полезный функционал. Как следствие, могут появляться технические ошибки в процессе реализации и работы сайта. Этот аспект нужно брать на регулярной основе во внимание и проводить технический аудит не реже 1 раза в месяц. 

Обязательно тщательное тестирование после каждого обновления сайта. К серьезным проблемам можно отнести появление дублей страниц, метатегов, удаление части контента на страницах и многое другое. Также при использовании фильтров на сайте могут генерироваться страницы, не предназначенные для попадания в индекс. Такие страницы можно закрывать в robots, meta noindex. 

К критичным проблемам можно отнести слет оптимизации, когда множество списков приобретают одинаковый title. Подобные проблемы лучше править в короткие сроки. Не критично, если проблема актуальна в течение 1-2 дней. Поисковики делают поправку на возможность таких ошибок и не будут пессимизировать страницы.

Когда проблема актуальна продолжительное время, это может сказаться негативно на продвижении сайта. После возврата актуальных метатегов возможна переоценка, и страницы могут не сразу вернуться на прежние позиции. Обращайте внимание на числовые переменные и их соответствие на странице и в метаописании – количество организаций по заданному гео, минимальная цена или диапазон цены, количество отзывов, сроки доставки, реализации услуги, ответа оператора и т.д. Чекайте скорость загрузки важных страниц после каждого внедрения задач. Проверяйте вебмастера поисковых систем и файл robots.txt. 

Контент и функционал

Как я упоминал выше, основной контент любого агрегатора – это карточки товара/организации/услуг, которые дают исчерпывающую информацию и закрывают вопросы посетителя, а также функционал, который помогает в выборе. В нашем примере с сайтом 32top.ru нишевым функционалом выступает онлайн-расписание врачей, которое позволяет записаться на определенную дату и время. 

Чтобы выявить такой функционал и включить его на сайте, проводится аудит конкурентов. Помимо нишевого функционала, не лишним проработать и шаблонный. Например, применить добавление в избранное или опцию «к сравнению». 

Контент на сайте должен обновляться регулярно. Еще до разработки нужно спланировать и организовать варианты добавления или изменения информации на сайте. Вносить изменения на сайт могут сотрудники. Также можно настроить автоматическую настройку обновлений с помощью парсеров или API-интеграций.

Отзывы о сайте и продукте 

Работа с отзывами должна быть регулярной, так как они влияют на место в поиске. С 2022 года Яндекс повысил приоритет наличия/отсутствия отзывов в Яндекс Браузере и Яндекс Картах. 

Это касается и отзывов о продуктах, которые вы агрегируете. Они дают и дополнительный охват конверсионных кластеров, и увеличивают общее время на сайте, и повышают вовлеченность. Конечно, отзывы должны быть естественными и отражать истинное мнение о продукте. Не всегда получается организовать сбор отзывов на сайте-агрегаторе, так как крючков для посетителей может быть недостаточно. Однако если вы найдете такой способ и сможете мотивировать писать отзывы, вы увеличите авторитет в глазах поисковых систем и аудитории. Также всегда есть менее эффективный вариант – аккуратно собирать отзывы на нескольких сторонних ресурсах.

Бренд и ссылочный профиль

Для построения грамотного ссылочного профиля рекомендуем аутрич и налаживание партнерских отношений с авторитетными сайтами, схожими по тематике с вашим агрегатором. Ссылок не обязательно должно быть много, но их плавный рост с качественных ресурсов в перспективе приведет сайт к успеху в Google. 

Пропорции анкор/безанкор можно подсмотреть у конкурентов. Мы придерживаемся отношения 70% безанкорных и 30% качественных анкорных. Безанкорные добываются при помощи крауд-маркетинга + естественными постановками ссылок. Также рекомендуем уделять внимание социальным сигналам – коммуникации в лентах с тематическими аудиториями без простановки ссылок. Это особенно актуально на первых порах после запуска, когда компания неизвестна и о естественной активности не идет речи. 

Коммерческие факторы

Речь идет не только о ценах или адресе. Тут мы подтверждаем официальное разрешение на ту или иную деятельность. Если это врач, то посадочная должна содержать сертификат об образовании. Если клиника – лицензию. 

Заключение

Если вы хотите вывести агрегатор в топ Яндекса и Google, важно проводить работы комплексно. В основной список задач должны входить внутренняя и техническая оптимизация, контент и функционал, отзывы о сайте и продукте, внушительный ссылочный профиль с авторитетных сайтов. Такой комплекс мер неизбежно приводит к результатам.