Пять SEO-правил, которые реально работают в 2025 году

Артем Логинов

Шеф агентства контент-маркетинга «КОМРЕДА»

Как сейчас эффективно продвигать сайт в поиске

SEO-стратегии устаревают так же быстро, как развиваются технологии и меняются алгоритмы поисковых систем. Если раньше, чтобы попасть в топ выдачи Яндекса или Google, было достаточно нужных ключевых слов на странице, то с широким распространением ИИ все значительно усложнилось. Алгоритмы поисковиков стали умнее и теперь учитывают множество параметров, чтобы давать пользователям максимально релевантный контент. Поэтому разберем, на что сейчас делать упор в продвижении, чтобы оставаться видимым в интернете.

1. Оптимизировать контент для чат-ботов и быстрых ответов в поиске

Один из самых популярных вариантов использования чат-ботов у пользователей – поиск информации. Теперь вместо Google люди все чаще ищут ответы на свои вопросы в ChatGPT.

Конечно, пока говорить о том, что чат-боты скоро вытеснят традиционные поисковики, рано: по данным OneLittleWeb, Google все еще посещают в 26 раз чаще ChatGPT. Но факт того, что подход к поиску информации в интернете изменился, не вызывает сомнений. Поэтому сегодня бизнесу нужно работать над своим присутствием не только в поисковой выдаче, но и чат-ботах.

В этом поможет Generative Engine Optimization (GEO) – оптимизация контента для нейросетей, которые создают ответы на основе анализа множества онлайн-источников. Речь об уже упомянутом ChatGPT, Gemini, Claude и подобных. Цель GEO – сделать так, чтобы ИИ использовал информацию с сайта компании при генерации ответа. Таким образом повышается видимость и узнаваемость в сети даже небольших брендов.

Здесь стоит сказать и об Answer Engine Optimization (AEO) – оптимизации контента для быстрых ответов (Featured Snippet). Это специальный блок, который находится над всеми результатами поиска и содержит краткий ответ на запрос пользователя. AEO дает видимость в выдаче, клики на сайт и лояльность аудитории.

2. Оптимизировать структуру контента

Поисковые системы любят структурированный контент. Программам проще сканировать тексты, которые разбиты на подзаголовки и подпункты, а также содержат маркированные и нумерованные списки и таблицы.

Пользователи же с большей вероятностью дочитают текст с четкой структурой, потому что его легче воспринимать, чем сплошное полотно из букв. А еще заголовки упрощают навигацию по материалу.

В итоге благодаря оптимизации структуры контента статья попадает в Featured Snippet и улучшаются поведенческие факторы: увеличивается количество времени, проведенного на странице (Time spent), а показатель отказов (Bounce Rate), наоборот, уменьшается – что позитивно влияет на ранжирование.

3. Улучшать пользовательский опыт (UX)

Поведенческие факторы зависят не только от правильного оформления текстов – сайт в целом должен быть удобным, понятным и приятным в использовании. Нужно поработать над UX, чтобы улучшить среднее время на странице, глубину просмотра и показатель отказов: как я уже говорил, эти метрики поисковые системы тоже учитывают при ранжировании.

4. Оптимизировать изображения

Контент на сайте обычно не ограничивается текстовыми форматами. Для большей вовлеченности аудитории используют различные картинки, фотографии, инфографику. Но не только для этого: они также помогают увеличить органический трафик через поиск по изображениям. Так, поиск по изображениям Яндекса ежедневно показывает пользователям галереи с товарами по текстовым запросам 1,5 млн раз.

Чтобы картинки попадали в выдачу, нужно прописывать alt-теги и описательные названия файлов. Alt-теги – описания изображений, которые помогают поисковым роботам понять их содержание. Например, «alt=»Рецепт шоколадного торта с ягодами». А описательные названия файлов подразумевают замену абстрактных названий вроде IMG_123.jpg на ключевые слова: shokoladnyj-tort-s-yagodami.jpg.

5. Programmatic SEO

С ростом рынка электронной коммерции актуальным инструментом продвижения становится Programmatic SEO. Его использование особенно эффективно для маркетплейсов, агрегаторов и других бизнесов с широким ассортиментом продуктов.

Programmatic SEO – стратегия поисковой оптимизации, которая основана на массовой генерации посадочных страниц с помощью шаблонов и автоматизации для охвата как можно большего количества низкочастотных запросов.

Преимущество подхода – в высокой эффективности при относительно низких затратах. Programmatic SEO позволяет быстро увеличить органический трафик без существенных вложений в создание уникального контента для каждой страницы.

Как это работает на практике

Чтобы не быть голословным, поделюсь, как мы в «КОМРЕДЕ» оптимизируем контент для поисковых систем, который приносит лиды.

Одно из направлений агентства – написание и размещение в СМИ статей для визы талантов. Продвигать услугу с помощью SEO непросто: тема достаточно узкая и не пользуется большим спросом в интернете. Тем не менее мы смогли попасть на первую страницу в поиске и привлечь клиентов. И вот как:

1. Собрали семантическое ядро для каждой статьи о получении визы талантов в страны, с которыми работаем. Списки вышли небольшие и из низкочастотных запросов.

2. Проработали структуру статей. При написании заголовков и подзаголовков ориентировались на собранные запросы – благодаря этому шансы на высокие позиции в выдаче повышаются.

3. Проработали экспертность материалов. Сегодня поисковые системы тщательно анализируют то, насколько точно и полно контент отвечает на запрос пользователя, и решают, достоин ли он оказаться в топе. Поэтому при проработке статей также учитывали ключевые слова и фразы, чтобы читатель нашел в тексте нужную информацию по своему вопросу.

Какой результат:

1. Получили 726 просмотров из поисковых систем Google и Яндекс.

2. Статьи принесли агентству 11 целевых лида, три из которых конвертировались в клиентов.

Топ-5 инструментов для SEO-специалистов

ИИ изменил и усложнил правила игры в SEO-продвижении. Вместе с тем с развитием технологий у специалистов появилось больше инструментов для достижения лучших результатов. Ниже – те из них, которые я могу особенно рекомендовать.

1. CanIRank

CanIRank – ИИ-платформа, которая дает конкретные рекомендации для улучшения позиций в поиске. Позволяет эффективно распределять ресурсы и фокусироваться на SEO-действиях с наибольшим потенциалом. Идеально подходит малому бизнесу и начинающим специалистам.

2. SearchResponse.io

SearchResponse.io – инструмент для анализа вопросов пользователей из раздела People Also Ask (PAA) Google. Помогает лучше понимать потребности людей в информации, чтобы создавать контент, точно соответствующий запросам аудитории.

3. Zyppy

Zyppy – инструмент для анализа того, как изменения в заголовках влияют на кликабельность и позиции в поиске. Нужен, чтобы оптимизировать заголовки для максимального привлечения трафика.

4. Morningscore

Morningscore – SEO-платформа с элементами геймификации. Предлагает миссии для улучшения SEO, что делает процесс оптимизации сайта более увлекательным и последовательным. Подходит для команд, которые ищут мотивационные инструменты для регулярной работы над SEO.

5. Exploding Topics

Exploding Topics – платформа для поиска тем и трендов, которые только начинают набирать популярность. Зная их, можно создавать свежий контент, который еще не вышел в тираж.

Оригинал статьи на SEOnews