SEO для компании по сертификации стройматериалов: кейс агентства SEO Интеллект

Артур Латыпов

Основатель агентства поискового маркетинга SEO Интеллект

Что случилось?

В апреле 2021 года в агентство SEO Интеллект пришел руководитель компании НИЛ «Стройматериалы». 

Заказчик был недоволен предыдущим подрядчиком по SEO. 

Что не устраивало: 

1. Не нравились тексты.  
2. Разделы сайта были сложно устроены, пользователи не сразу понимали, куда им нужно зайти.  
3. Страницы сайта мало появились в поисковой выдаче, клиент сам не мог найти свой сайт в Google или «Яндексе». Только 17 запросов из 131 запроса попадали в ТОП-10. То есть только 13% важных для клиента «ключей» выдавали сайт на первых строчках поисковиков.

За счет этого на сайт приходило мало людей – в среднем nilstroi.ru получал 195 визитов в месяц.

Клиент поставил перед нами задачу: через три месяца количество запросов в ТОП-10 нужно увеличить до 30-40 штук.

Как решали задачу

Здесь лучше всего подходило SEO-продвижение, за которым клиент и обратился в агентство. Из поиска уже приходили хорошие заявки, пусть их и было мало.

1. Подбор ключевых слов

В проекте уже были подобраны ключевые фразы: предыдущий подрядчик собрал около 200 «ключей». Мы предложили расширить семантическое ядро и пересмотреть ряд ключевых фраз – они были неэффективны, ведь по некоторым из них в принципе не было никакого спроса: никто по ним ничего не искал. 

У клиента было несколько приоритетных направлений, которые были плохо представлены на сайте: поверка дозаторов бетонного завода, аккредитация центр, испытание бетона, подбор состава бетонной смеси и декларирование строительных растворов. 

Мы расширяли их представление. Дело в том, что в сфере достаточно активные конкуренты с сайтами, на которых размещено много услуг. Поэтому нам тоже приходилось создавать страницы под услуги, чтобы страниц стало больше.

В целом также расширяли семантику, чтобы оптимизация была более успешной, а мы могли оптимизировать страницы не под один запрос, а под несколько.   

2. Изменение страниц услуг

Мы проанализировали, чего не хватает на страницах услуг и изменили их. 

Поменяли дизайн страницы услуг минимальными усилиями, так как клиент не был готов тратиться на полноценный редизайн. 

Добавили примеры сертификатов, которые выдает лаборатория. 

Убрали раздел «Вопрос-ответ», так как раскрывающиеся списки плохо индексируется.

Добавили лид-форму в конце страницы.

Эти изменения мы внедрили достаточно легко, а вот когда на страницы услуг и в другие части сайта потребовалось написать новые тексты, начались сложности. 

3. Сложности с текстами: 200 правок на статью

Мы обговорили формат работы над текстами. Собрали контент-план в таблице, обговорили с клиентом источники, которые можем использовать, нашли авторов и приступили к написанию текстов. 

Но уже к первой статье мы получили около 200 комментариев. Примерно так мы почувствовали себя в этот момент. 

Лицо копирайтера, который получил 200 правок в тексте о сертификации бетона

Мы погоревали, а потом стали разбираться, как же так вышло.

Во-первых, клиент очень серьезно относится к фактологии. Часто заказчик хотел, чтобы в текстах было много терминов и сложных определений. 

Во-вторых, сфера сертификации в строительстве достаточно специфичная. Не получится просто взять и найти копирайтера, который разбирается в этой нише. Поэтому у нас возникли сложности с поиском специалистов. 

В итоге правки съедали много времени: и для агентства, и для клиента. Если обычно мы согласовывали и правили текст на сайте за 2-3 дня, то в случае с nilstroi.ru могли тратить на текст неделю. Мы понимали, если так работать с каждым текстом – мы никогда не добьемся результата. 

Продолжать так было нельзя. Мы стали решать обе проблемы. 

Первый шаг – убедили клиента, что не все тексты нужно слишком тщательно проверять и высчитывать. Договорились, что разделим все материалы на сайте на 2 категории, в зависимости от того, насколько щепетильно нужно подходить к текстам. 

Материалы «Первой категории» – важные тексты, в которых все должно быть идеально. Например, текст о том, как сертифицируется строительная плитка. Мы продолжили тратить на такие материалы много времени. 

Материалы «Второй категории» – тексты, которые рассчитаны на поисковые системы, например, описание услуги испытания щебня. В таких текстах мы теперь делаем только один раунд правок. 

В таблице с контент-планом отмечали, к какой категории относится текст

Второй шаг – более внимательный отбор авторов. Мы сделали так: нашли 10 авторов и отдали им 10 текстов. Показывали все результаты клиенту и выбирали 1-2 тех, которые больше всего понравились. И если клиенту нравится, то мы продолжаем работать. Это необязательно оказывался человек с образованием в сфере строительства, часто речь просто про хорошего копирайтера, видение которого совпало с видением клиента. 

4. Другие работы

Параллельно делали и другие работы по оптимизации: провели технический аудит, нарастили ссылочную массу. В этом кейсе мы не будем подробно рассказывать обо всех этих работах.

Результат: +55 запросов в ТОП-10

Это принесло результат. Позиции за период с января 2022 года по июль 2023-го 72 запроса попадали в ТОП-10. 

За счет этого сейчас мы получаем примерно 869 визитов в месяц. 

Стало больше заявок с сайта, мы не можем раскрывать конкретные цифры, но, по словам клиента, он видит результаты работы: звонков стало больше.

Сейчас мы продолжаем работать с клиентом. Следующая цель – вывести сайт в ТОП-3 по запросам «строительная лаборатория», «метрология» и «аккредитация лабораторий».