#ТочкаОпоры: оптимизация и продвижение сайтов в современных реалиях

Один из вопросов, который беспокоит не только оптимизаторов, но и владельцев бизнесов: можно ли в нынешних условиях эффективно продвинуть сайт, нарастить трафик и привлечь новых клиентов. А главное – сделать это за разумное время и без значительных денежных затрат.  

Насколько увеличилась или снизилась результативность SEO сегодня, как и чем оно может помочь бизнесу, обсудили на вебинаре проекта #ТочкаОпоры эксперты в области поискового продвижения: 

Александр Шестаков – руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape. 

Артур Латыпов – руководитель РА SEO Интеллект и студии F1. 

Участники вебинара рассказали о своем видении ситуации и дали рекомендации коллегам-оптимизаторам. Команда Sape делится выдержкой наиболее ценных советов по итогам встречи. 

Рекомендации по работе с SEO-инструментами от Александра Шестакова 

Одно из главных свидетельств того, что ситуация на российском рынке кардинально изменилась – снижение и перераспределение бюджетов на маркетинг. Так, по примерным подсчетам Sape, раньше около ⅕ в бюджете тратилось именно на рекламные активности в Google. Сейчас Google приостановил рекламную активность на территории РФ – эти бюджеты свободны. Также компании стараются экономить на медийке и SMM, за счет чего высвобождается еще порядка 30% маркетинговых бюджетов. Можно считать, что бюджеты уменьшились в среднем на 40–50%. 

При этом владельцы компаний не спешат их тратить. Возможностей привлечь новый ценный трафик стало меньше, ведь меньше стало и рекламных каналов. Конкуренция возросла, цена каждого лида тоже поднялась и не всегда ее получается отбить. 

Кроме того, сократилось и количество доступных инструментов SEO, а некоторые – под угрозой ухода. Хуже всего, что часть из них не имеет достойных аналогов. Если говорить о текущей ситуации, то: 

• Недоступны российским пользователям услуги Ahrefs, Serpstat, Links-stream, Collaborator, Prnews, Prflare, Prposting, Snov.io. 
• Могут прекратить работу с российскими компаниями Asana, Jira+Trello, PipeDrive, Notion, SendPulse, Figma, Google. 
• Наиболее надежные сервисы: Sape, Semrush, Keys.so, MegaIndex, Advego, Яндекс, Glvrd, Text.ru. 

Чтобы максимально закрыть запросы российских оптимизаторов, Sape активно совершенствует свои инструменты для бизнеса и создает единый интерфейс для работы с линкбилдингом. В нем можно будет закупать ссылки всех типов: арендных, статейных, сабмитов, упоминаний и краудов.  

Сервис обогащает базу новыми площадками и данными, чтобы в случае необходимости полноценно заменить инструменты, которыми пользуются клиенты компании. Например, остро стояла проблема с поиском тематических страниц. Теперь в Links.Sape появился умный тематический поиск с машинным обучением. Другая новинка – автоматическая проверка индексации ссылок, купленных в авторежиме и их замена в случае, если более 2 месяцев не было индексации.  

В сервисы Links.Sape и PR.Sape добавили фильтр площадок по языкам. В настоящий момент в базе 6500+ англоязычных и 7000+ иностранных не англоязычных площадок. Это нововведение ориентировано в первую очередь на зарубежных пользователей, которые составляют уже более 10% аудитории Sape. 

Рекомендации по эффективным методикам SEO от Артура Латыпова 

Суть SEO в том, чтобы по продвигаемым запросам добиваться выхода на высокие позиции в выдаче поисковых систем. Благодаря этому удается увеличивать трафик и привлекать новых лидов для бизнеса. В условиях уменьшения числа доступных инструментов привлечения трафика поисковая оптимизация – всё еще удобная и стабильная возможность добывать качественный трафик.    

Однако в современных условиях изменился подход к SEO – он стал итеративным. Значительную часть процессов необходимо проводить одновременно, не дожидаясь окончания предыдущего этапа. Таким образом увеличивается скорость проверки гипотез. При этом специалист SEO должен уметь определить эффективность проводимых работ. Для этого оптимизатору нужно хорошо знать метрики.  

Эффективность оптимизации напрямую зависит от удовлетворения запросов аудитории. Нужно регулярно измерять поведенческие факторы, чтобы понимать результативность принятых мер. Часто возникает проблема с продвижением, когда число кластеров превышает число продвигаемых страниц. Чтобы SEO было эффективным, под кластер следует выделять отдельную страницу. 

Также имеет смысл анализировать сайты конкурентов и внедрять их наработки. Например, что-то, что встречается более, чем у половины непосредственных конкурентов, следует в том или ином виде внедрить и на собственный ресурс. При этом не следует рассчитывать на быстрый успех, обычно SEO требует не менее 4 месяцев, чтобы оптимизация начала приносить результаты. 

Кроме того, не всегда можно рассчитывать на существенные успехи. Так, при значительной конкуренции со стороны агрегаторов один-единственный магазин вряд ли преуспеет в продвижении. Впрочем, если его товары или предлагаемые услуги востребованы потребителями, даже в условиях ограниченного бюджета можно добиться высоких результатов. 

Мнение экспертов однозначно: SEO – это всё еще актуальный и эффективный способ добычи качественного трафика. Более того, в сегодняшних условиях его роль на российском рынке существенно возросла из-за уменьшения числа доступных каналов рекламы.  

Посмотреть полную версию вебинара и поделиться мнением можно здесь: