128 640 ₽ за упоминания без ссылок – провал линкбилдинга или рабочая стратегия?

Екатерина Агаева

Генеральный директор сервиса по поиску работы и найму сотрудников GdeRabota.ru

Изначально мы пытались делать это самостоятельно: рассылали журналистам экспертные комментарии, аналитику, предлагали готовые темы без рекламы. Результат оказался предсказуемым – в ответ либо тишина, либо прайс-листы с рекламным размещением от 15 000 ₽ в СМИ.

В поиске решения наткнулись на Pressfeed – платформу для журналистских запросов. С ней процесс стал проще: выбираешь тему, на которую можешь ответить как эксперт, присылаешь материал и его публикуют в СМИ, ссылаясь на источник. По состоянию на конец 2024 года аналогов этому сервису не было. Мы купили тариф на год и недавно подвели итог.

Реальность оказалась неприятной. За год мы получили 304 публикации, но только 17 из них содержали ссылки, и лишь 11 – dofollow. 287 публикаций упоминали сайт – GdeRabota.ru, но не разметили ссылкой – GdeRabota.ru.

Пример упоминания без ссылки в крупном СМИ Lenta.ru

Формально – это выглядит как слабый результат для линкбилдинга.

На этом месте кейс можно было бы закрыть с выводом «не окупилось». Но дальше начинается самое интересное: упоминания бренда и экспертов в СМИ дали эффект, который нельзя измерить только через количество ссылок.

Исходные данные

Период анализа: 1 год.

Затраты: 128 640 ₽ стоимость годового тарифа.

Результаты:

• Всего публикаций: 304.

• Публикации без ссылок (только упоминания бренда/экспертов): 287 (≈94,4%).

• Публикации с ссылками: 17 (≈5,6%).

  • dofollow: 11

• Уникальных доменов: 94.

Чаще всего бренд упоминался на:

• izhlife.ru – 13.

• kp.ru – 12.

• rambler.ru – 12.

• rg.ru – 10.

• finance.mail.ru – 9.

• buhgalteria.ru – 9.

• globalmsk.ru – 8.

• legalacademy.ru – 7.

Почему как линкбилдинг это выглядит неудачей

Просчитали экономику и получили следующие цифры:

• 1 публикация ≈ 423 ₽.

• 1 ссылка ≈ 7 567 ₽.

• 1 dofollow-ссылка ≈ 11 694 ₽.

С точки зрения классического линкбилдинга – это дорого и непредсказуемо:

• контроль анкоров ограничен,

• часть ссылок – nofollow,

• масштабирование через ссылки проблематично.

Как влияют упоминания на продвижение сайта

Современный SEO учитывает не только прямые ссылки, но и репутацию, упоминания и экспертность.

• Сигнал авторитетности: публикации в крупных СМИ (РБК, KP.ru, РГ, Mail.ru) ускоряют индексацию сайта и повышают доверие к бренду.

• E-E-A-T и тематический авторитет: упоминания в контексте формируют ассоциацию бренда с темой и укрепляют экспертность.

• Entity Linking и цифровой портрет: поисковики учат алгоритмы понимать бренд как сущность, а каждая публикация – кирпичик в построении цифрового портрета.

• GEO и ИИ: нейросети чаще цитируют бренд, если он упоминается в авторитетных медиа, что повышает видимость в отраслевых запросах.

• Эффект снежного кома: другие журналисты и блогеры начинают естественно ссылаться на бренд как на первоисточник.

Значимость упоминаний для поисковых систем подтверждает и тот факт, что с осени 2024 года Яндекс Вебмастер начал отображать не только ссылки, но и упоминания в отчете «Внешние ссылки».

Так выглядят упоминания в сервисе Яндекс Вебмастер

Упоминания отмечаются анкорами «doc».

Индексация публикаций

Из 304 публикаций:

• Яндекс: 111 источников.

• Google: 109 источников.

• Общие: 57.

Вывод: оба поисковика учитывают упоминания, но по-разному оценивают авторитетность площадки. Для формирования полного информационного фона важно присутствовать в разных СМИ.

Влияние на брендовый спрос и трафик

График брендового спроса в сервисе Яндекс Вордстат

График брендового трафика в сервисе Яндекс Метрика

Трафик по брендовым запроса

• Рост брендовых запросов (от минимума до максимума): 127–152%.

• Годовой рост доли спроса: +52%.

• Трафик по брендовым запросам: ×3,6 (≈ +260% за год), при росте самих запросов ~46%.

Влияние на GEO-трафик из нейросетей

График GEO-трафика в сервисе Яндекс Метрика

• Годовой рост переходов: +3450% (с 2 до 71 визита).

• Пик: ноябрь 2025 – 110 визитов.

• Наибольший рост: март–апрель (+1600%).

Однако влияние выходит за рамки цифр в отчетах. Мы и сами часто проверяем, как голосовые помощники отвечают на тематические запросы, и видим, что ситуация к концу года кардинально улучшилась. Если в начале года Алиса практически не знала о нас и не предлагала в ответ на релевантные вопросы, то сейчас на запрос «Алиса, где бесплатно разместить вакансию» она называет наш сайт первым. Правда, пока странно его читает – ГджеРабота, но мы попробуем поработать над этим.

Это прямое влияние на узнаваемость бренда, которое невозможно показать на графике, но которое формирует привычку и доверие у аудитории будущего.

Вывод

Наш кейс показал: современный PR для SEO – это не про линкбилдинг, а про репутационный билдинг.

• 304 публикации → 17 ссылок, 287 упоминаний.

• Рост брендовых запросов: +52%.

• Рост брендового трафика: ×3,6.

• Переходы из нейросетей: +3450%.

• Оба поисковика учли упоминания, усилив E-E-A-T и информационный фон.

Итог: ссылки – это бонус. Основная ценность – регулярные упоминания бренда в контексте, которые формируют авторитет и доверие поисковиков.

Оригинал статьи на SEOnews