Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка

Сергей Бурлуцкий

Старший SEO-специалист агентства «Вебпрактик»

Продвижение сайта в высококонкурентной тематике – задачка со звездочкой. Финансовый сектор – один из них. Все банки стремятся обогнать конкурентов и получить первые строчки в выдаче, большой трафик и клиентов. 

Наш клиент – ОТП Банк, входит в международную финансовую Группу OTP Group. Основные направления деятельности: кредитование физических и юридических лиц, инвестиционные продукты, услуги для бизнеса и финансовых организаций.

ОТП Банк обратился в наше агентство с комплексной задачей увеличить небрендовый трафик и видимость сайта в приоритетных бизнес-направлениях, так как команда «Вебпрактик» накопила большую экспертизу по SEO для финтеха, работая с банками из топ-50. 

При продвижении сайтов финансовых организаций есть несколько важных особенностей:

• большая и разнообразная целевая аудитория (частные лица и бизнес-клиенты);
• большое количество продуктовых страниц;
• расширенное семантическое ядро с большим числом запросов; 
• высокая конкуренция.

Сделали технический аудит

Работы над сайтом ОТП Банка начали с первичного технического аудита, который выявил следующие основные проблемы:

1. Серьезные ошибки в оптимизации метатегов и заголовков h1. 
2. Значительной доработки требовала внутренняя перелинковка сайта. 
3. Отсутствие микроразметки. 
4. Низкая скорость загрузки сайта. 
5. Мало контентной информации, которая могла быть полезной пользователям. 
6. Большое количество внутренних ссылок с 404 и 301 кодом ответа.

Сформировали стратегию

В работе со структурно сложными проектами нужна поэтапная стратегия, которую мы предложили для сайта otpbank.ru. Сразу оговоримся, что SEO-оптимизация крупного сайта – это совместная работа и агентства, и заказчика. Внутренние бизнес-подразделения клиента должны быть готовы к большому количество контентных согласований, технических доработок и рекомендаций. Ежемесячно совместно с клиентом мы выполняем +/- 50 задач, где задействуем не только команду по продвижению, но и сотрудников со стороны бизнес-подразделений и сотрудников технической службы.

Исправили основные проблемы сайта

Техаудит выявил проблемы сайта, решение которых мы разбили на приоритеты. Начали с точечной проработки метатегов и заголовков h1 на посадочных страницах. Также предложили решения по перелинковке на внутренних страницах сайта. 

Для отдела разработки подготовили технические задания по исправлению ссылок с кодом ответа 3хх и 4хх. Дали рекомендации по внедрению микроразметки на сайт и исправлению ошибок, связанных со скоростью. В рамках еженедельных спринтов осуществили контроль их внедрения. 

Поисковая выдача по целевым запросам из банковской сферы забита агрегаторами, с которыми очень сложно конкурировать. Банкам за пределами топ-10 тяжело претендовать на высокие позиции, так как крупные игроки могут наращивать большие объемы ссылочной массы естественным путем. Эти сложности подтолкнули нас искать другие пути продвижения для сайта ОТП Банка. И мы их нашли, – комментирует Виктория Вишненко, менеджер проекта в «Вебпрактик».

Продвижение через узкие ключи

В поэтапной стратегии основной точкой роста определили продвижение через узкоспециализированные запросы в приоритетных бизнес-направлениях для клиента. Сфокусировались на разделах «Кредиты», «Малый бизнес», «Вклады» и начали работу по таким ключам, как: кредит на 200000, кредит на 5 лет, кредитная карта для студентов и т.д. и региональные ключи: кредит в Краснодаре, кредит в Самаре.

Подготовили техническое задание для разработки специального шаблона SEO-страниц под такие запросы и после его релиза начали активно создавать новые посадочные страницы под региональную и узкоспециализированную выдачу. Далее пошла точечная работа с метатегами и текстовыми факторами ранжирования этих страниц. Это позволило увеличить небрендовый трафик по приоритетным направлениям: вклады, кредиты, малый бизнес.

Результаты

Создание новых узкоспециализированных страниц, точечная проработка метатегов и качественный уникальный контент на новых страницах дали результаты в продвижении сайта. Мы улучшили ситуацию с текущими позициями, а также охватили дополнительную семантику.

В топ-30 Google позиции выросли на 43%, в Яндексе улучшились на 30%. В разрезе приоритетных тематических запросов в топ-30 Google попало 40% страниц по теме «Вклады», 49% страниц «Кредиты», 55% страниц «Малый бизнес». 

Благодаря глубокой экспертизе и погружению в проект со стороны нашего технического партнера мы получили отличные результаты при ограниченном бюджете. Ведь SEO-трафик – один из самых дешевых в интернет-маркетинге, но результат приходит с накопительным эффектом. При этом нужно постоянно тестировать гипотезы и выполнять ряд технических доработок. Мы изначально понимали, что развитие сайта ОТП Банка – это многоступенчатый проект, и нам нужна была вовлеченная команда, работающая как центр экспертизы, – Анастасия Глаголева, маркетолог ОТП Банка.

Поэтапная стратегия SEO-оптимизации сайта www.otpbank.ru регулярно дополняется в соответствии с бизнес-целями клиента. Вместе с командой ОТП Банка определили точки роста проекта до 2024 г. и продолжаем повышать трафик и выдачу сайта в топе по целевым запросам. Проект масштабируется каждый месяц.

В статье рассказали, на что стоит обратить при работе с крупными сайтами в узкой тематике.

Также делимся списком рекомендаций, что нужно учесть при работе с крупными финтех-проектами: 

• регулярно выявлять и исправлять технические ошибки;
• работать с семантическим ядром; 
• уделить особое внимание проверке корректности структуры сайта;
• создавать посадочные страницы под узкоспециализированные и региональные запросы; 
• улучшить информационную составляющую посадочных страниц;
• развивать внутреннюю перелинковку на сайте, особое внимание уделить анкорам ссылок, имеют ли они релевантные ключи; 
• готовить решения для развития внешнего ссылочного профиля естественным путем.