VK Реклама. Видеокурс: как работать с пикселем VK Рекламы
- что такое VK Реклама;
- чем новый кабинет VK Рекламы отличается от старого;
- как перенести кампании из старого кабинета ВКонтакте в новый;
- и как перенести рекламные кампании из myTarget в VK Рекламу.
Сегодня расскажем, как работает пиксель в VK Рекламе и как его настроить.
Зачем нужен пиксель
Пиксель используется для передачи данных с внешних площадок в рекламную систему. К примеру, пиксель может определить, как ведут себя пользователи соцсети на вашей площадке, какие страницы сайта посещают и т. д., а затем передать эту информацию в рекламный кабинет.
Благодаря этому мы можем:
- обогащать отчеты данными по целевым действиям на сайте;
- собирать посетителей сайта в группы (аудитории), запускать на них рекламу или, наоборот, исключать их;
- оптимизировать рекламу, учитывая не только посещения сайта, но и целевые действия, например, оставленные заявки или покупки;
- создавать динамический ремаркетинг, то есть показывать пользователям товары, которые те ранее смотрели на нашем сайте.
Сам по себе пиксель – это код на Javascript, который запускается при открытии сайта в браузере пользователя. Чтобы код срабатывал при загрузке, его нужно корректно поставить. Задача это несложная, базовых знаний работы с Google Tag Manager обычно достаточно. Но если в проекте, которым вы занимаетесь, есть разработчики или вебмастера, лучше эту задачу доверить им.
Пиксели экосистемы VK
Изначально в экосистеме VK было два пикселя: старого рекламного кабинета ВКонтакте и счетчик myTarget. В новом рекламном кабинете не стали создавать свой пиксель, а использовали базу myTarget. Однако если у вас уже установлен счетчик myTarget, то всё же в новом кабинете придется создать пиксель и поставить его.
Как создать и настроить пиксель в VK Рекламе
Чтобы создать пиксель, необходимо перейти в раздел «Сайты» и нажать кнопку «Добавить пиксель». Здесь надо указать адрес сайта и получить код для установки.
Если на сайте уже установлен пиксель ВКонтакте, то система предложит один из вариантов: либо запросить доступ к нему, либо создать новый. Запрашивать доступ имеет смысл, если установленный пиксель создан из кабинета, в котором вы не будете работать. Такое бывает, когда владелец сайта сам занимается, например SММ, а фрилансеры или агентства решают перформанс-задачи, и владельцу важно, чтобы доступ ко всем данным и инструментам принадлежал ему, а не временным подрядчикам.
После создания нового пикселя у вас появится код, который нужно установить на сайт. Сделать это можно несколькими способами.
- Если вы работаете с популярными CMS (Битрикс-24, Тильда и т.д.), то в настройках CMS будет раздел с быстрой установкой пикселя.
- Другой метод установки пикселя – использовать Google Tag Manager. Как это сделать, рассказывали ранее в видео.
Теперь нужно настроить пиксель. Для этого нажимаем на переключатель «Автоматический поиск событий».
Пиксель умеет определять некоторые целевые действия на сайте: переходы в мессенджеры, поиск по сайту, переходы на карточки товаров и т.д.
Бывает, что пиксель не определяет или некорректно определяет нужные вам события. В этом случае нужно прописать их самостоятельно. Для этого необходимо перейти в раздел «События», нажать «Добавить события», заполнить поля.
Выберите тип события, название, его ценность и способ определения – через посещение страницы или Javascript-событие. Последний вариант более предпочтителен для большинства проектов. После этого вы получите код, который нужно встроить в соответствующий событию элемент сайта.
Итак, мы создали пиксель, настроили события. Что еще мы получили? Оптимизацию рекламы по этим событиям с целью кампании «Сайт». Тут такая ремарка: запускать рекламу на сайт можно и без этих событий, оптимизируясь на показы или клики по рекламе, но это не даст существенного перформанс-выхлопа. Грамотный таргетолог всегда настраивает рекламные кампании так, чтобы оптимизация шла по событиям, которые напрямую влияют на доход бизнеса. Не на клики и показы, не на продолжительность и глубину просмотра сайта, а на продажи и заявки. Именно эти целевые действия нужно выбирать при создании объявления с целью «Сайт».
Именно поэтому настройка пикселя и событий – важнейший этап работы с рекламой. Никогда его не пропускайте.
В следующем видео поговорим про товарные фиды.
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
