Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Влияет ли CTR на позиции в выдаче?

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 6232
Специалист издания Search Engine Land провел эксперимент, целью которого было доказать, что CTR не является фактором ранжирования.

Почему именно CTR?

Все знают, что чем выше позиция в выдаче – тем лучше. Почему? Все из-за разных показателей кликабельности каждой позиции. Разницу можно увидеть и на приведенном скриншоте:


Этот скриншот был сделан в 2011 году, и с тех пор все, конечно, могло измениться. Однако множество исследований доказывают, что и сейчас первым местам в выдаче обычно сопутствует высокий CTR.

Причиной проведения эксперимента стало отсутствие каких-либо SEO-исследований, показывающих влияние CTR на ранжирование сайтов в 2015 году.

CTR – популярная метрика

CTR всегда считался важным SEO- фактором, а с 2014 года на него обращают еще больше внимания, все из-за «Факторов ранжирования выдачи Google 2014» от SearchMetrics.



Специалисты SearchMetrics в своем исследовании отметили, что их анализ использовался для «описания обозначений между свойствами страниц, занимающих позиции с первой по тридцатую (без обозначений прямой зависимости между свойством и позицией).

Иными словами, некоторые факторы с изображения выше могут быть связаны с высокой позицией в выдаче, но они не обязательно являются факторами ранжирования.

Некоторые исследования доказали, что можно повлиять на позицию в выдаче, искусственно повлияв на CTR. Одно из них, например, демонстрировало, как можно ухудшить позицию страницы сайта, используя ботов. Однако в 2015 году ситуация изменилась настолько, что кажется, CTR не сильно влияет на позиции в выдаче. Именно поэтому мы перейдем к результатам исследования.

Проведение эксперимента

Как уже было сказано выше, целью эксперимента было измерение степени влияния CTR на позиции в выдаче. Все началось с поиска правильного контента, и здесь решено было взять то самое исследование, посвященное ухудшению позиции сайта (см. выше).

Автор эксперимента отметил, что ему ни разу не удалось занять первое место в выдаче по ключевому слову «негативное SEO». Страница с исследованием всегда находилась на позициях со второй по четвертую. 



Эксперимент был начат во второй половине марта 2015 года. На начальном этапе выяснилось, что Google очень быстро и точно определяет фальшивый трафик: 60-70% трафика, накрученного ботами, было отфильтровано Google Analytics и Google Search Console. Эту ситуацию нужно было изменить для того чтобы эксперимент мог вступить в следующую фазу. Необходимо было повлиять на отчеты о данных трафика Google так, чтобы это отразилось на Google Трендах и Планировщике ключевых слов. Эксперимент считался бы успешным только в случае достижения следующих целей:

  •  Доля успешно зачтенного Google Analytics и Google Search Console трафика равная 60-70%.
  •  Гарантия, что трафик не будет отфильтрован Google AdWords.
  •  Использование нового IP-адреса при каждом посещении страницы исследования.
  •  Весь трафик должен прийти из Google.com.

Затем эксперимент вступил в следующую фазу: автор начал посылать ботов на свой собственный домен (https://goralewicz.co). Это происходило так:

  • Открывался браузер и Google.com.
  • Вводился запрос.
  • Начинался поиск домена вплоть до двенадцатой страницы выдачи.
  • Клик по результату.
  • Посетитель оставался на сайте 2-4 минуты, открывая случайные страницы.

Были также протестированы следующие ключевые слова:

  • Goralewicz
  • Goralewicz.co
  • Goralewicz.co negative SEO
  • Negative SEO
  • International SEO consultant
  • SEO consultant
  • SEO training

На скриншоте ниже – обзор кликов и показов по перечисленным ключевым словам в Google Search Console:



Негативное SEO

Как уже упоминалось выше, страница исследования, взятая в качестве примера в этом эксперименте, ранжировалась не выше второй позиции в выдаче по ключевому слову «негативное SEO» в течение нескольких месяцев после публикации материала в декабре 2014 года.

Далее мы рассмотрим, как эксперимент автора повлиял следующие показатели:

  • Клики, показы, CTR, и среднюю позицию его вебсайта в выдаче по ключевому слову «негативное SEO» (в Google Search Console).
  • Ключевое слово «негативное SEO» в Google Trends.
  • Данные за месяц по ключевому слову «негативное SEO» в Планировщике ключевых слов Google AdWords.
  • Позиция сайта автора исследования в выдаче по ключевому слову «негативное SEO»/

Google Search Console

На скриншоте ниже приведены клики по ключевому слову в Google Search Console:



А здесь можно увидеть CTR:



Следующее изображение демонстрирует среднюю позицию сайта автора в выдаче по ключевому слову «негативное SEO»:



Google Trends

Все началось с письма от Google, уведомлявшего, что количество запросов по ключевому слову «негативное SEO» увеличилось на 592% за прошедший месяц:



В марте 2015 года «негативное SEO» вошло в Google Trends (подтверждая, что отправка ботов не была отфильтрована Google):



Планировщик ключевых слов Google AdWords

Чтобы убедиться, что Google не отфильтровывает действия автора исследования, он решил проверить данные Планировщика ключевых слов:


На скриншоте видно, что скачок трафика в марте был довольно значительным.


В сравнении со средним числом запросов в месяц, равным 1600, получилось, что трафик по ключевому слову вырос на 3781%.

Позиция в выдаче до эксперимента

Согласно данным инструмента SEMrush, в феврале позиция была такой:



После окончания эксперимента результаты были такими:


Результаты

После эксперимента позиция сайта не менялась в течение двух месяцев, а затем начала резко падать в начале июня 2015 года:


Несмотря на то, что автору эксперимента не удалось повлиять на позицию в выдаче, у него получилось увеличить показатель органического трафика на сайт, создать фальшивый Google тренд, а также повысить CTR.

Подводя итоги, можно сказать, что CTR не влияет на позиции сайта в выдаче. Это даже было подтверждено Гэри Илшем. Результаты эксперимента также прекрасно соотносятся с политикой Google по изменению любых параметров, на которые можно попробовать повлиять нечестным путем.

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Антон Чехов
    36
    комментариев
    0
    читателей
    Антон Чехов
    6 месяцев назад
    Как то странно получается. Когда контект не запускаешь по высококонкурентным запросам то Яндекс прям нарочно начинает опускать сайт за пределы первой страницы.
    Не совсем согласен с данным исследованием. Скорее всего здесь мало данных было собрано
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Артем Исаев
    3
    комментария
    0
    читателей
    Артем Исаев
    6 месяцев назад
    Смелое утверждение и не безспорное, хотя бы потому, что влияния одного фактора может и не перебить другие, для изменения позиции в выдаче.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Константин Сокол
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Константин Сокол
    6 месяцев назад
    1. Читал взахлёб. Первая картинка позабавила. 1 место - 43.2%  / А почему не 70% ?
    Брендовые запросы с трудом занимают 35% Ну ладно. Это проверка на критическое мышление читателя.

    2. Данный эксперимент изначально был обречён на пропал.
    2.1 У ботов нет патерна. Яндекс тоже посчитает их в вордстате, но на позиции это не повлияет. А если повлияет то схлопочите бан.
    2.2 Одного CTR без хороших внутренних ПФ мало. Вы да и я очень мало ещё знаем о...
    1. Читал взахлёб. Первая картинка позабавила. 1 место - 43.2%  / А почему не 70% ?
    Брендовые запросы с трудом занимают 35% Ну ладно. Это проверка на критическое мышление читателя.

    2. Данный эксперимент изначально был обречён на пропал.
    2.1 У ботов нет патерна. Яндекс тоже посчитает их в вордстате, но на позиции это не повлияет. А если повлияет то схлопочите бан.
    2.2 Одного CTR без хороших внутренних ПФ мало. Вы да и я очень мало ещё знаем об алгоритмах.
    2.3 Максимум Вы могли доказать - это корреляцию, но не прямую связь. Позиции могли дать рост по другим причинам, а вы их на своё счёт приписали.
    2.4 Возможно на сайте есть проблемы, которые не дадут загнать сайт в ТОП даже звонком в Гугл.
    2.5 Опять же, вы били по 10ти факторам ранжирования, не улучшая другие. А сейчас работает только комплекс.

    За саму работу спасибо. Не думайте что я не благодарный троль. Ценю желание порадовать читателя. 90% блогеров вообще ничего не анализируют, а сейчас любой эксперимент, на вес золота.
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Skarui
      91
      комментарий
      0
      читателей
      Skarui
      Константин Сокол
      6 месяцев назад
      Согласен что накрутка СТР не особо влияет (только массовая связь между всеми факторами). Но исследование интересно. Раз вошло в Гугл Тренд. Я тут подумал. А ведь так по сценарию по виталу крутить можно (брендовые)).
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2015»
Жанна Рожкова
128
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - итоги подведены, всем спасибо :)
Тест: проверь свои знания по SEO
Гость - Ну вот и плохо что в каноникалах ты не сечешь, тестировщик. Ни пользоваться ими не умеешь ни назначения не знаешь. За то кого-то там "тестируешь".
Пишем биддер для Google AdWords из 10 строчек
Николай - Здравствуйте, применил данный скрипт к компании, при выполнении в сводке указанно "завершено без изменений" Это значит где то ошибка? или нужно подождать какой-то период времени?
Выиграйте бесплатный билет на обучение по SEO
Айдар Хайруллин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Айдар Хайруллин - Хочу пройти курс чтобы еще раз убедится в Вашем профессионализме и понять как продвигать бизнес при помощи SEO, так как тут самый дешевый клиент))
Подведены итоги рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2015»
Гость - Не рвись так Хуянг. Иди лучше сайтецы продвигай, а то никитос премии лишит.
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Ссылки все еще работают?
Roman Popov
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Popov - Но это ведь совсем другая история! =)) По коммерческим запросам такими вещами заниматься не следует. По информационным - можно, вероятность схватить по голове тут довольно маленькая даже при злоупотреблениях.
100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту
Игорь Ходырев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - От души. Действительно самые полезные ресурсы. Использую 90% из перечисленного. Кокшаров и Шахов - лучшие!
Мастер-класс: как составить файл sitemap.xml
Айрат Рахимзянов
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Здравствуйте Максим. Возможно, вам будет интересна новая статья: www.seonews.ru/analytics/metody-bystroy-indeksatsii-sayta/
Энциклопедия интернет-маркетинга: составляем корректный robots.txt своими руками
Kirill Terentiev
10
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Kirill Terentiev - "Недокументированные" возможности robots.txt Можно разместить вакансию, например. # Приглашаем на работу SEO-специалистов: оптимизаторов, аккаунт-менеджеров hh.ru/employer/18738 User-agent: * Disallow:
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
171
Комментариев
155
Комментариев
137
Комментариев
128
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
68
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!