«Подскажите хорошую книгу по поисковому маркетингу?» — такой вопрос можно встретить на любых специализированных форумах, где общаются seo-специалисты. Особенно этот вопрос актуален для тех, кто только начинает карьеру оптимизатора или хочет повысить свою профессиональную квалификацию.
SEOnews решил помочь всем, кто интересуется полезными материалами, будь то книга или хороший сайт с интересными публикациями. Литературу и сетевые ресурсы рекомендуют Михаил Сливинский, Дмитрий Севальнев, Дмитрий Орлов, Николай Хиврин и Дмитрий Шахов.
Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела Ingate Digital Agency:
Если говорить про книгу, которую я чаще всего рекомендую «новичкам и середнячкам» в SEO, — это, безусловно, SEMBOOK. Но поскольку она уже довольно известна на рынке и написана моей коллегой Наталией Нееловой, мои слова могут быть сочтены пристрастными. Поэтому я решил рассказать о другой книге, тоже интересной и полезной: «SEO. Руководство по внутренним факторам», созданной авторским коллективом в составе таких авторитетов на рынке, как Леонид Гроховский, Михаил Сливинский, Алексей Чекушин и Станислав Ставский.
Важность работы над внутренними факторами сейчас не вызывает сомнения, особенно в свете изменений в алгоритме Яндекса, происходивших в этом году. И хотя книга вышла в 2011 году, а технологии поискового продвижения меняются стремительно, она в целом почти не утратила актуальность.
Что примечательно в этом руководстве — оно будет полезно и новичку, и продвинутому читателю. Довольно подробное введение будет в помощь начинающим и поможет лучше разобраться с предметной областью и терминологией, а опытным будет интересен раздел про веб-аналитику, где рассмотрены подходы к формированию семантического ядра, дан свой взгляд на полезность постановки экспериментов в SEO, рассмотрена технология BrowseRank и методы обнаружения текстового спама.
В книге особенно подробно рассмотрены такие важные вопросы, как организация перелинковки на сайте, борьба с дубликатами, управление индексацией, работа с авторским контентом.
В последнем разделе приведены результаты экспертного анализа влияния факторов на ранжирование, проведенного в 2010 году. К этим данным советую отнестись осторожно, поскольку сила влияния факторов зависит от запроса (о чем авторы сами упоминают в начале книги), и универсальный ответ о влиянии факторов будет не вполне корректным, а также потому, что за четыре года алгоритм Яндекса претерпел заметные изменения. Тем не менее, список служит неплохим чек-листом, чтобы проверить оптимизированность своего ресурса.
В целом, достойная и интересная работа. Рекомендую.
Николай Хиврин, генеральный директор ALTWeb Group:
К сожалению, книги по SEO на сегодня могут дать только базовые знания. Все они были написаны много лет назад и сейчас переиздаются с небольшими изменениями. В те времена одной из самых лучших и популярных была книга Игоря Ашманова: «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Хотя базовые основы все также остаются неизменными.
Основным источником актуальных знаний сегодня стали различные видеопередачи и мастер-классы, которые издают несколько проектов. Один из них — , на котором уже опубликовано более 400 эфиров с ведущими специалистами рынка.
Михаил Сливинский, ведущий seo-аналитик и руководитель отдела поисковой аналитики в Wikimart:
Книга Ашманова системная и хорошая, но её все и без рекомендаций знают. Другие книжки по seo, которые я держал в руках, особого впечатления не произвели (должен сделать оговорку — много времени не потратил на них, просто пролистал). Поэтому я лучше порекомендую что-нибудь особенное.
Хорошему оптимизатору постоянно приходится искать нестандартные решения. Компромисс между спросом, поисковыми машинами, желаниями пользователей и бизнеса — непростая штука, особенно, учитывая динамичность поисковых технологий и интернет-среды. Поэтому хочу рассказать о двух книжках отличного советского изобретателя — Генриха Альтшуллера. Первую — «» — я прочитал еще в школе и был очень впечатлён. Она детская и понятная, на простых примерах показаны оригинальные подходы к решению задач. Вторая чуть сложнее и системнее — «». Если не хотите закапываться в теорию — просто полистайте задачи и решения. Уверен, они покажутся вам интересными.
Эти книжки — отличный фундамент, чтобы развивать навыки поиска оригинальных и эффективных решений. Рекомендую!
Дмитрий Шахов, генеральный директор ГК «Ремарка»:
На мой взгляд, книгой, которая поможет совершенствовать навыки в сфере поисковой оптимизации, будет «». Почему именно она? Потому что без аналитики работа в SEO практически бесполезна. Любые технологии продвижения достаточно быстро устаревают в нашей отрасли — вслед за изменениями в поисковых системах. А вот умение мыслить системно, грамотно делать анализ посещаемости своих и клиентских ресурсов, а потом пользоваться этим для улучшения всех показателей сайта — это бесценно.
Дмитрий Севальнев, руководитель отдела SEO и рекламы «Пиксель Плюс»:
Начало изучения любой новой области — эксперимент, а изучение SEO — эксперимент в квадрате. В SEO, да и в интернет-маркетинге в целом, нет единого центра качественной аттестации специалистов, какого-либо базиса необходимых знаний. Это создает трудности для работодателей, ведь чтобы получить высококачественного специалиста требуется разработать собственную систему сертификации и собрать базу знаний.
Однако набор необходимых знаний для специалиста в SEO — сегодня может быть один, а завтра совсем другой. Определено это тем, что изменяются правила игры, которые диктуют поисковые системы. Проще говоря, не так давно массовая покупка SEO-ссылок могла вывести в ТОП Яндекса практически любой сайт, а сегодня, если неаккуратно работать с тем же инструментом, техподдержка поисковика сообщит о том, что к сайту могли быть применены санкции.
Для того чтобы этого не случилось, порекомендую книгу «Введение в информационный поиск» Кристофера Маннинга, Прабхакара Рагхавана и Хайнриха Шютце. Этот труд позволит получить наиболее фундаментальные знания о работе поисковых алгоритмов. Особенно книга будет полезна читателям с технической или математической подготовкой и поможет окончательно отойти от шаманства и сделать все работы по SEO понятными и структурированными.
Но это ещё не все. Сегодня процесс обучения должен строиться по принципу «не книгой единой», то есть принимать интерактивный формат. Знания усваиваются лучше и становятся поистине ценными если одновременно:
- узнавать о чём-то в различных форматах — текст, аудио и видео.
- закреплять полученные знания на практике.
- быстро получать ответы на появившиеся вопросы.
Именно поэтому мы рекомендуем начинающим SEO-специалистам получать знания из динамичных онлайн-источников, которые на текущий момент успешно играют роль обучающих центров. Поэтому порекомендую комплексный сборник материалов по SEO — проект «». Кроме того, на сайте нашего агентства вы сможете найти курс бесплатных обучающих видео «Практика SEO», сборник полезных тематических статей и многие другие вещи. Мы уверены, что образование в сфере и далее будет развиваться в сторону большей интерактивности и адаптивности к реалиям рынка.
ВКонтакте
