×
Россия +7 (495) 139-20-33

25 полезных инструментов для контекстника

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 31872

Мы выбрали самые актуальные и не всегда очевидные инструменты, которые расширят возможности и сократят время работы специалиста по контекстной рекламе.

Разделили их на четыре большие категории, чтобы вам было удобно:

  • Системы анализа конкуренции
  • Расширения для браузера
  • Инструменты для работы с ключевыми словами
  • Инструменты для работы с изображениями

Системы анализа конкуренции

Открытые источники, где можно узнать посещаемость сайта конкурентов и даже увидеть его рекламные объявления. Если вы хотите получить полный доступ ко всем данным, придется покупать платные версии. Сервисы сканируют выдачу рекламных систем, обрабатывают миллионы запросов ежедневно, собирая информацию о позициях, объявлениях и результатах поиска.

1. SpyWords

Что умеет:

С помощью инструмента можно сравнить вашу рекламу с рекламой конкурентов, узнать, какой у нее потенциал роста.

«Умный подбор запросов» позволяет:

  • найти самые популярные слова и добавить их в рекламную кампанию;
  • сравнить стоимость клика по запросу какого-либо домена или ключевого слова;
  • проанализировать домен по количеству запросов и уникальных объявлений в Директе или AdWords.

Недавно появилась новая функция — «Рейтинги доменов». Сравнить сайты можно по различным показателям исходя из количества запросов, уникальных объявлений, дневного бюджета или трафика. В органической выдаче можно посмотреть ТОП 50 и ТОП 10 запросов по популярности, а также по трафику из поиска.

Чем полезен:

Мы используем SpyWords, чтобы узнать, по каким запросам размещаются конкуренты, увидеть их объявления и понять примерный бюджет. Правда, данные по бюджету редко сходятся, и предположения даются только по поисковым площадкам.

Стоимость:

От 1950 до 4950 рублей. Подробности.

SpyWords.jpg

2. Аdvse

Что умеет:

Здесь можно найти своих конкурентов и проанализировать их запросы. Провести аналитику поисковой рекламы, выявить статистику результатов поиска (до 10 запросов). Из интересного — есть рейтинг рекламных агентств.

Чем полезен:

По сути, Аdvse — клон SpyWords, правда, с усеченными возможностями.

Стоимость:

1500 рублей первый год. Условия.

Аdvse.jpg

3. SimilarWeb

Что умеет:

В программе множество полезных функций.

SimilarWeb WebSite Analysis — раздел, который поможет вам детально проанализировать сайты конкурентов.

Можно определить:

  • основные источники трафика;
  • количество посетителей;
  • время, проведенное на сайте;
  • число просмотренных страниц за один визит;
  • показатель отказов и др.

В разделе WebSite Audience вы получите общий отчет об аудитории сайта.

На вкладке доступен анализ десктопной версии сайта:

  • количество посещений сайта за последние полгода;
  • помесячное изменение количества посещений на графике и т.д.

Mobile Web Traffic проанализирует мобильный трафик и сравнит его с десктопным.

Неочевидную информацию можно выявить из раздела «Анализ индустрии».

Например, Industry Analysis — Traffic Sources дают представление о всех сайтах и социальных сетях, которые получают наибольшее число трафика в вашей индустрии. Данные будут заведены в таблицу, сайты распределяются по доле трафика.

Также возможно получить отчет по сайтам, которые приводят наибольшее количество трафика на сайт конкурента.

И проанализировать ключевые слова, по которым люди находят его ресурс.

Чем полезен:

Позволяет увидеть структуру трафика, откуда люди приходят на сайт (соцсети, прямые заходы, органика и т.д.).

Можно проанализировать трафик по регионам и тематикам, определить основных игроков и каналы их продвижения. Данные отображаются в виде графиков и диаграмм с возможностью детализации и выгрузки данных. На сайте можно рассмотреть веб-сайты и мобильные приложения.

Стоимость:

По умолчанию в SimilarWeb доступны лишь базовые параметры — примерно за 160 евро в месяц. Подробности — на сайте.

SimilarWeb.png

Расширения для браузера

Что умеют

Помогают проверить наличие нужных кодов на сайте, дееспособность ссылок, упростить работу с Метрикой, да и просто можно создать идеальный для себя браузер.

Ниже лишь некоторые функции, которыми реально пользуемся в работе (в Chrome).

4. Tag Assistant (by Google)

Чем полезно:

Найдет, какие теги присутствуют, сообщит об ошибках.

Стоимость:

Бесплатно.

Tag Assistant (by Google).png

5. User-Agent Switcher

Чем полезно:

Позволяет проверить, как ваш сайт выглядит на разных типах платформ.

Стоимость:

Бесплатно.

User-Agent Switcher.png

6. Расширение Яндекс.Метрика

Чем полезно:

  • Найдет на странице номера счетчиков и перейдет к отчётам.
  • Загрузит карту ссылок, карту кликов и аналитику форм на любой странице, где установлен счетчик.
  • Создаст счетчик в один клик.

Стоимость: бесплатно.

Расширение Яндекс.Метрика.png

7. Статистика LiveInternet

Чем полезно:

Осуществляет быстрый вход в статистику LiveInternet со страницы сайта, открытого в данный момент.

Стоимость:

Бесплатно.

Статистика LiveInternet.png

8. Yandex Wordstat Assistant

Чем полезно:

Позволяет значительно ускорить сбор фраз с помощью сервиса подбора слов Яндекс.Вордстат.

Стоимость:

Бесплатно.

Yandex Wordstat Assistant.png

9. Alexa Traffic Rank

Чем полезен:

Предоставляет данные о сайте (трафик, среднее время загрузки).

Стоимость:

Бесплатно.

Alexa Traffic Rank.png

10. Wayback Machine

Чем полезен:

С помощью сервиса можно посмотреть, как нужный сайт выглядел раньше.

Стоимость:

Бесплатно.

Wayback Machine.png

11. Check My Links

Чем полезен:

Выделяет все ссылки на странице: неработающие — красным, остальные — зеленым.

Стоимость:

Бесплатно.

Check My Links.png

12. BuiltWith Technology Profiler

Чем полезен:

Показывает инструменты, с помощью которых был «построен» сайт. Какие сервисы аналитики, рекламы, отслеживания, коммуникации он использует.

Стоимость:

Бесплатно.

BuiltWith Technology Profiler.png

Инструменты для работы с ключевыми словами

Контекстник должен знать, как ключевые слова найти, упорядочить и использовать, чтобы реклама показалась пользователям, заинтересованным в предлагаемом товаре или услуге.

Главное – выбрать правильные инструменты.

13. KeyCollector

Что умеет:

Программа предназначена для сбора ключевых слов, создания семантического ядра и структуры сайта.

Чем полезен:

Позволяет упростить и ускорить рабочий процесс с поисковыми запросами.

Стоимость:

1800–1900 рублей за первую лицензию. Подробности здесь.

Key Collector.png

14. Инструмент для предварительной минусовки и кросс-минусовки ключевых слов

Что умеет:

Работает с текстами:

  • генерация;
  • морфология.

Работает с семантикой:

  • нормализация;
  • считалка слов;
  • группировка и чистка;
  • кросс-минусовка.

Чем полезен:

Здесь можно сгенерировать тексты по шаблону, привести запросы к нужному числу и падежу. А также добавить минус-слова в запросы и нормализовать их (приведение морфологии, чистка и сортировка). Подсчитать количество всех слов, разбить запросы на группы и сделать чистку по фильтрам.

Стоимость:

Бесплатно.

Инструмент для предварительной минусовки и кросс-минусовки ключевых слов.png

15. Keysa

Что умеет:

Составляет рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google. AdWords.

Чем полезен:

  • Вы собираете запросы для рекламной кампании любым удобным способом и загружаете их в Keysa.
  • Удаляете весь «мусор» при помощи инструмента разбивки на уникальные слова.
  • Распределяете оставшиеся запросы по белым кейсам, отталкиваясь, например, от разделов на своем сайте.
  • Заполняете все поля для Директа и AdWords в белых кейсах, добавляете несколько вариантов для АБ-тестирования.
  • Выгружаете данные и закачиваете их в аккаунты Яндекса и Google.

Стоимость:

800 рублей за 1 месяц. Можно протестировать бесплатно, но позже все-таки придется оплачивать подписку.

Keysa.jpg

16. Генератор ключевых cлов

Что умеет:

Работа инструмента заключается в комбинировании максимально возможного числа словосочетаний.

Чем полезен:

Помогает создавать список ключевых слов при составлении семантического ядра кампании.

Стоимость:

Бесплатно.

Генератор ключевых cлов.png

17. Надстройка Plex для Excel

Что умеет:

Сочетает более 100 функций. Подробнее здесь.

Чем полезна:

Умеет сравнивать между собой два списка и искать различия и совпадения, выводить в ячейку сумму прописью для накладной или счета, копировать, перемещать или удалять строки в списке по заданному критерию.

Стоимость:

795 рублей. Есть бесплатная демоверсия.

До применения функции авто-отступов

Надстройка Plex для Excel 1.png

После

Надстройка Plex для Excel 2.png

18. Словарь-синонимов.рф

Что умеет:

Подбирает список синонимов к различным словам.

Чем полезен:

При подборе ключевых запросов полезно заглянуть в такой словарь. Часто можно найти неочевидные ключевики.

Стоимость:

Бесплатно.

Словарь-синонимов.рф.png

Инструменты для работы с изображениями

Большую часть информации человек воспринимает визуально. Поэтому реклама с картинкой — всегда лучше, чем без. Ниже самые легкие и удобные в использовании сервисы для поиска и редактирования изображений, визуализации информации.

19. Онлайн-конструктор Canva

Что умеет:

Поможет сделать дизайны: фон для Facebook, пост в Instagram, приглашения, плакаты и т.д.

Чем полезен:

Упрощает создание баннеров, можно легко вписать нужный текст и отформатировать шаблон.

Стоимость:

Бесплатный набор шаблонов, но есть платные креативы. Необходима регистрация.

Canva.png

20. Fotor

Что умеет:

Редактирует фото, создает коллажи и баннеры.

Чем полезен:

Удобен для приведения изображений к нужному размеру. Радует большой выбор шаблонов для создания дизайнов. Есть отдельный раздел с рекламными баннерами.

Стоимость:

Бесплатно. Необходима регистрация.

Fotor.png

21. Bannerboo

Что умеет:

Создает html-баннеры.

Чем полезен:

Программа не требует навыков программирования для работы с html-баннерами. Много шаблонов разных размеров, интуитивный интерфейс.

Стоимость:

Бесплатно. Необходима регистрация.

Bannerboo.png

22. 123apps.com

Что умеет:

На сайте собрана коллекция полезных приложений на все случаи жизни:

  • инструменты для работы с PDF;
  • обрезка песни;
  • конвертация аудиофайлов в различные форматы;
  • соединение;
  • конвертация видео;
  • обрезка видео;
  • запись звука;
  • запись видео с веб-камеры;
  • разархивация файлов.

Чем полезен:

Больше всего применим для работы с видео. Также можно конвертировать видеоролики в gif.

Стоимость:

Бесплатно.

123apps.png

23. Pixabay

Что умеет:

Ищет хорошие картинки и видео.

Чем полезен:

В большинстве случаев можно подобрать нужные по тематике фото или видео, свободные от авторских прав.

Стоимость:

Бесплатно. Нужна регистрация.

Pixabay.png

24. Flaticon

Что умеет:

Оживит вашу презентацию с помощью целой галереи иконок.

Чем полезен: Действительно большой выбор графических изображений, которые без проблем можно скачать и использовать.

Стоимость:

Бесплатно. Необходима регистрация.

Flaticon.png

25. Chartblocks

Что умеет:

Создает диаграммы HTML5, которые работают и в браузере, и на устройстве. Импортирует данные с разных источников.

Чем полезен:

С его помощью легко подбирать правильные данные и преобразовывать их в диаграммы. Получается красиво и презентабельно. При необходимости графики можно использовать для высококачественных печатных документов. Созданными данными можно делиться в соцсетях и на вашем сайте.

Стоимость:

Бесплатно. Необходима регистрация.

Chartblocks.png

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Максим Фадеев
    2
    комментария
    0
    читателей
    Максим Фадеев
    больше года назад
    Не все понимают даже принципа работы контекстной рекламы (richpro.ru/internet/kontekstnaja-reklama-chto-jeto-takoe-i-kak-ona-rabotaet-gde-kak-zakazat.html) и думают что кроме неё больше рекламы в интернете не существуют ))
    -
    -1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!