×
Россия +7 (495) 139-20-33

Бизнес-юрист о маркировке рекламы: 5 основных ошибок и способы их предотвращения

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4673
Подпишитесь на нас в Telegram

С требованием о маркировке рекламы мы знакомы уже достаточно давно, однако с сентября 2023 года бизнес-сообщество стало более детально изучать требования по маркировке рекламного контента. Причиной этому стало введение значительных штрафов за неправильную маркировку или ее отсутствие. В процессе применения законоположений возникло множество вопросов относительно того, что подлежит маркировке, как правильно маркировать рекламу и когда это необходимо делать. 

На эти вопросы мы попытаемся ответить, обратившись к мнению эксперта в области бизнес-юриспруденции Анастасии Подгрудковой, основателя Агентства устойчивого развития бизнеса.

Несмотря на то, что на настоящий момент вопрос о маркировке стоит не так остро, как это было в мае-сентябре 2023 года, появилось не так много ответов на вопросы, как можно было бы предположить.

Самыми основными ошибками на настоящий день остаются следующие:

1. Отсутствие маркировки в запрещенных социальных сетях

На сегодняшний день у Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и Роскомнадзора (РКН) нет единой позиции относительно того, стоит ли маркировать рекламу в запрещенных социальных сетях. ФАС говорит, что действительно ФЗ «О рекламе» не распространяется на них, а РКН говорит обратное.

Несмотря на отсутствие единства позиций, я рекомендую вам маркировать рекламный контент в запрещенных социальных сетях, так как как минимум РКН имеет полное право привлечь к ответственности за отсутствие такой маркировки.

2. Неправильный erid в видео на площадке YouTube или его отсутствие

Видео, которые присутствуют на площадке YouTube, тоже необходимо маркировать. Как это делать? Для ответа на этот вопрос можно обратиться к инструкции, представленной РКН. Необходимо размешать erid на видео в начале рекламного сообщения или во время показа рекламного сообщения.

3. Нет маркировки «кружка» в Telegram

Да, видеокружки, содержащие рекламную информацию и записываемые в Telegram, также необходимо маркировать.

Сделать это необходимо следующим образом: в тексте после «кружка» необходимо указать идентификатор erid, но сделать это нужно так, чтобы сохранилась связанность видео и текста после него.

4. Забывают токен и указывают только ИНН и наименование рекламодателя

Одна из наиболее распространенных ошибок, причем именно при использовании Telegram, – это неправильная маркировка контента.

Формально маркировка присутствует, например, указано «Реклама: ООО "‎Ромашка"‎, ИНН», но дальше нет токена.

За неправильную маркировку также можно оштрафовать, в связи с чем не стоит забывать указывать всю необходимую информацию.

5. Реклама в подкастах тоже подлежит маркировке

Несмотря на то, что в процессе записи подкаста, нет возможности сделать маркировку рекламы, но про нее не стоит забывать при публикации подкаста в социальных сетях, как это многие делают.

Если в подкасте присутствует реклама товаров или услуг, то в его описании необходимо также указать идентификатор erid.

Ошибки при маркировке рекламы продолжают быть распространенной проблемой в онлайн-среде. Несмотря на обсуждения о возможном снижении штрафов за неправильную маркировку, на данный момент такие изменения не внесены. Важно осознавать, что правильная маркировка рекламного контента является неотъемлемой частью соблюдения требований и нормативов. Избегая этих распространенных ошибок, можно предотвратить негативные последствия и обеспечить соответствие рекламы законодательству.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
Алексей Романенков (Rookee): как обеспечить проекту видимость в интернете и какими инструментами ее наращивать
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Добрый день. Взяли на заметку, спасибо. Чтобы не пропустить материал на тему репутационной стратегии от Алексея, следите за Rookee в соцсетях :)
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
Контекстная реклама, таргет и SEO вошли в топ-3 каналов продвижения бизнеса в 2023 году
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Например, так {censored} - продвижение карточки в органике Google :) Также в Яндекс.Директ есть направление контекста для маркетплейсов.
Как продвигать сайт на Tilda: особенности продвижения и рекомендации специалистов
Konstantin Bulgakov
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Спасибо за рекомендации, полезно. Но кажется, что тематика в кейсе не самая конкурентная + часть запросов в продвижение брендовые, там и без сео позиции будут в топе.
23 сервиса для эффективного экспресс-аудита любого сайта
Илья
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья - Lighthouse - работаю пока с ним, не подводит
Зачем вам доверие поисковиков, как его укреплять и привлекать клиентов на сайт
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Рекомендуем задуматься как можно скорее, потому что даже только что созданный сайт чаще всего нуждается в оптимизации. Битые ссылки, лишние редиректы, низкая скорость загрузки - от всего этого нужно избавляться, чтобы сайт успешно продвигался в поиске и удерживал внимание пользователей. Тарифы на оптимизацию бывают разные, в Rookee базовая техническая оптимизация стоит 13 090, а в рамках Комплексного продвижения может обойтись дешевле или дороже в зависимости от потребностей сайта.
Яндекс встроил нейросети в свой Браузер
RasDva
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - О дааааа)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!