Энциклопедия интернет-маркетинга: что такое атрибут rel="canonical"

SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство.

***

Энциклопедия интернет-маркетинга: что такое атрибут rel="canonical"

Так бывает, что на разных страницах сайта располагается очень похожий или вовсе одинаковый контент. В такой ситуации поисковые системы выбирают только одну страницу, которая, на их взгляд, лучше всего отвечает на запрос пользователя. Прямо скажем, взгляды поисковиков и вебмастера не всегда совпадают. Сегодня в «Энциклопедии интернет-маркетинга» разберем, как указать поисковику на «правильный» URL.

Но для начала посмотрим, в каких случаях один и тот контент может размещаться на страницах с разными URL. Google приводит следующие примеры:

У ecommerce-сайтов динамические URL страниц с одним и тем же товаром могут отличаться, если они отображаются в поиске или если пользователь открывал раздел сайта несколько раз.	https://www.example.com/products?category=dresses&color=green https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD https://www.example.com/dresses/green/greendress.html
Если одно сообщение размещается в нескольких разделах, то сервис работы с блогом может автоматически создавать несколько URL.	https://blog.example.com/dresses/green-dresses-are-awesome/ https://blog.example.com/green-things/green-dresses-are-awesome/
Cервер отображает один и тот же контент в субдомене www и по обычным адресам с префиксом http.	http://example.com/green-dresses https://example.com/green-dresses http://www.example.com/green-dresses
Контент, предназначенный для распространения на нескольких сайтах, полностью или частично повторяется в других доменах.	https://blog.example.com/dresses/green-dresses-are-awesome/3245/ (исходное сообщение) https://news.example.com/green-dresses-for-every-day-155672.html (копия сообщения)

Решить эти проблемы можно, указав канонический URL. Для этого нужно использовать атрибут rel=”canonical”.

Что делает атрибут rel=”canonical”

В случае если на сайте есть схожие (или дублирующиеся) по контенту страницы, атрибут rel=”canonical” указывает на предпочтительный для поиска URL, иначе говоря на канонический/основной URL.

Как добавить атрибут rel=”canonical”

Сообщить поисковой системе, что некий URL является основным, довольно просто. Пометьте каноническую страницу и ее варианты атрибутом rel="canonical". Для этого в блог HEAD HTML-кода добавьте фрагмент .

link rel="canonical" href="https://blog.example.com/dresses/green-dresses-are-awesome"

Указанный URL поисковик будет использовать для перехода к контенту, и с большой вероятностью именно он будет отображаться в поиске. Но ни Google, ни Яндекс не обещают, что этот адрес будет отображаться в поиске в любой ситуации.

Из «хелпов» Яндекса:

Робот считает ссылку с атрибутом rel="canonical" не строгой директивой, а предлагаемым вариантом, который учитывается, но может быть проигнорирован.

Робот может проигнорировать канонический URL, если:

• по указанной вами ссылке отдается 404 ошибка;
• вы выбрали канонический URL, который находится на другом домене или поддомене;
• вы указали несколько канонических адресов.

Чтобы помочь поисковому роботу, Google рекомендует после атрибута rel=”canonical” использовать не относительные, а абсолютные пути:

https://www.example.com/dresses/green/greendress.html – да
/dresses/green/greendress.html – нет

Атрибут rel=”canonical” можно использовать и в заголовках HTTP, если у вас есть доступ к настройкам сервера. Таким образом вы укажете основной URL для HTML и других типов файлов, например, PDF. Для этого в заголовок HTTP нужно добавить фрагмент кода следующего вида:

Link: http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf; rel="canonical"

Чего не умеет атрибут rel=”canonical”

Многие люди считают, что если добавить rel=”canonical” на страницу, то она будет перенаправлять пользователей на каноническую версию, например, с помощью 301 редиректа. Это не так. Тег canonnical содержит ценную информацию для поисковых систем, но он не влияет на отображение страницы и тем более не делает редиректы. Так что используйте его по прямому назначению и не надейтесь на чудо. :)