Гайд: как составить годное СЯ, если вы не SEO-шник, но очень надо

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 7233

Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews.

Условия конкурса

На тот случай, если вы вдруг не знали, семантическое ядро – это список слов, по которым вы планируете продвигать сайт в поисковых системах. Если ваш сайт оптимизирован под все самые нужные и важные запросы, то потенциальный покупатель обязательно о вас узнает. Потому что ваш сайт будет находиться на первой странице в поисковой выдаче.

ТОП Google.jpg

Частотность ключевых слов

Все ключевые слова можно разделить на 3 типа:

  • ВЧ – Высокочастотные
  • СЧ – Среднечастотные
  • НЧ – Низкочастотные

Частотность в этом случае – это популярность запроса в поисковых системах. Какие слова мы можем считать высокочастотными?

Не существует универсальной цифры, ориентируясь на которую мы могли бы сказать, что да, этот запрос высокочастотный. Потому что все зависит от специфики вашей деятельности и региона, в котором вы планируете продвигать ваш сайт. Если вы занимаетесь продажей каких-то товаров узкой направленности, то основная масса запросов будет из категории СЧ и НЧ.

Вордстат Аналоговые камеры.jpg

Если тематика достаточно популярная и распространенная, то статистика будет уже другой.

Вордстат Пластиковые окна алматы.jpg

Но, условно говоря, если не вдаваться в детали и попытаться найти все-таки какое-то среднее значение, то высокочастотными можно считать запросы от 1000 показов в месяц.

Также по классификации запросы можно разделить на коммерческие и информационные.

Но иногда сложно сразу понять, точно ли тот или иной запрос является коммерческим/информационным. Вот, например, кажется, что по запросу «роллы с угрем» мы увидим сайты кафе и ресторанов, куда можно прийти поесть роллы или заказать на дом. А в итоге получаем совсем другое – сайты и видео с рецептами их приготовления:

Выдача по запросу Роллы с угрем.jpg

Вот вам и пример явно информационного запроса. Если у вас ресторан, а не кулинарный блог, то, скорее всего, такой запрос не будет для вас целевым. Это значит, что когда голодные любители суши ищут любимое лакомство в интернете, то формируют запрос несколько иным образом. Давайте посмотрим, какую подборку сайтов мы увидим, если изменим запрос на «доставка суши».

Выдача по запросу Доставка суши.jpg

А вот теперь мы видим адреса ресторанов на карте, контекстную рекламу и можем с полной уверенностью сказать, что такой запрос является коммерческим.

При определении направления запроса, можно ориентироваться на следующие факторы:

  • Наличие контекстной рекламы.
  • Наличие хотя бы 3 сайтов коммерческой направленности в ТОП 10 поисковой выдачи.

Механика работы

Ладно, от теории вернемся к практике. Так как же в итоге происходит этот почти магический ритуал по сбору ключевых слов? Откроем вам секрет – нет никакой магии. Процесс этот сугубо механический, не существует такой волшебной программы, которая соберет для вас семантическое ядро, очистит его от мусора, пока вы лениво просматриваете ленту в Facebook.

Вместо этого вам придется:

  • выделить основные категории товаров/услуг, которые нужно продвигать

Процесс чем-то напоминает всем известную матрешку. Возвращаясь к теме спортивного питания, которую мы уже упоминали в самом начале статьи. Это общий запрос, который характеризует наше направление деятельности в целом, но существует множество разновидностей такого питания: гейнеры, протеины, жиросжигатели. Те, в свою очередь, тоже можно разделить на различные подкатегории, например, протеин сывороточный, фитнес, яичный.

Именно эти базовые понятия и станут основой, каркасом, на который вы с ловкостью фокусника будете нанизывать ваши ключевые слова. Ориентируясь на вашу базу, необходимо собрать все возможные варианты ключевых фраз, слова-синонимы, например: купить гейнер, купить протеин, жиросжигатели в Алматы.

  • сбор ключевых слов для всех выбранных вами категорий

Итак, как же нам узнать, какие еще слова будут актуальны для нашей тематики? Можно, конечно, напрячь фантазию и попытаться все их как-то придумать, но зачем так делать, если есть другие, более удобные варианты?

Первый и бесплатный – это обратиться к Яндекс Вордстат или Google AdWords.

Яндекс.Вордстат

Вбиваем в строку интересующий вас запрос, выбираем нужный регион и нажимаем «Подобрать». В результате получаем не только статистику по нашему запросу, но и список сопутствующих.

Вордстат Спортивное питание.jpg

Здорово облегчить работу поможет полезное расширение «Yandex Wordstat Assistant». Оно позволяет добавлять все понравившиеся вам слова в список, что намного удобней, чем вручную копировать и сохранять каждый запрос.

Сначала можно не разделять все запросы по смыслу, потому что вы еще успеете сделать это позже, когда будете кластеризовать семантическое ядро. Так что сейчас главное получить список ключевых фраз с частотностью.

Google AdWords

Да, AdWords предназначен для создания контекстной рекламы в поисковой сети Google. Ничего страшного, если вы не занимаетесь контекстной рекламой и не планируете в будущем – Планировщик ключевых слов Google подходит не только при подборе ключевых слов для рекламы. С его помощью можно прекрасно собирать семантическое ядро, главное – зарегистрироваться на сайте https://adwords.google.com/.

После того как вы авторизовались на сайте, необходимо найти вкладку «Инструменты» и выбрать раздел «Планировщик ключевых слов». Среди возможных действий выбирайте «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории». Заполните поля, которые помогут собрать для вас максимально точные варианты ключевых слов:

  • товар или услугу, по которой вы будете собирать семантику;
  • целевую страницу, которую вы планируете использовать для этой категории товара/услуги;
  • категорию товара/услуги из предложенного списка;
  • данные для таргетинга и другие параметры.

Также можно сразу прописать возможные минус-слова – это те слова, присутствие которых в запросах для нас нежелательно, например, бесплатно, фото, скачать. После того как вы все заполнили, нажимайте «Получить варианты» и ждите. Здесь, по большому счету, ничего особо сложного, вы получите список из запросов, который нужно будет внимательно просмотреть и оставить только то, что вам подходит. Аналогичные действия можно выполнить для остальных категорий товаров или услуг.

Существуют также и платные программы, которые помогут вам в сборе семантического ядра. Мы в нашей компании используем KeyCollector. По сути, программа делает все то же самое, что вы могли бы сделать вручную, но быстрее. И, что очень удобно, не нужно отдельно собирать запросы по Яндексу и по Google, можно объединить все эти процессы, а также добавить к ним запросы из поисковых подсказок. Они позволят вам еще больше расширить семантику разнообразными запросами.

KeyCollector.jpg

Единственное, что не все сразу понятно, тем более для новичка, но существует огромное количество инструкций и обучающих видео, так что разобраться с тем, как работает программа, вполне реально.

  • отфильтровать получившийся список, безжалостно удаляя из него слова, которые вам не подходят

И остается заключительный штрих – это почистить наши запросы от мусора.

Тут уже начинается настоящая рутина, от которой не спрятаться, не скрыться – остается только терпеливо перебирать ваш список, подобно Золушке, которая вынуждена была перебрать 7 мешков с фасолью, отделяя черные фасоли от белых.

Например, сюда можно отнести:

  • дублирующиеся запросы, которые выглядят как разные, но на самом деле одинаковые: купить спортивное питание, спортивное питание купить;
  • запросы с ошибками;
  • запросы с нулевой или очень низкой частотностью.

Полезные советы при составлении семантического ядра

Не делайте ставку только на ВЧ запросы. Да, возникают логичные ассоциации, что если ключевое слово пользуется популярностью, значит принесет прибыль. Но это не означает, что на практике все именно так и работает.

Но по статистике и опыту, именно среднечастотные и низкочастотные запросы приводят к конверсии. Потому что это такие запросы являются более конкретными, и обычно их используют люди, которые уже определились в своих хотелках и готовы заказать у вас букет из 50 белых роз или приобрести телефон определенной модели. Да, их может быть меньше, чем тех неопределенных и витающих в облаках, но именно они вам и нужны. Не смотрите только на цифры, потому что важно не только количество, но и качество.

Представьте себя на месте пользователя. В процессе работы мы часто сталкивались с клиентами, которые очень хотели помочь/поучаствовать в процессе, поэтому предлагали свои варианты ключевых слов. Большая часть из них была составлена на каком-то особом языке, на котором обычные люди их не ищут.

Вы, возможно, очень удивитесь, но зачастую пользователи находят вас совсем не так, как вам кажется. Поэтому, прежде чем включать в список тот или иной запрос, спросите себя, стали бы вы сами таким образом искать продукцию или услугу. Ведь семантическое ядро мы составляем для того, чтобы помочь потенциальному клиенту найти вас. А это значит, что нужно говорить с ним на одном языке.

Конкретизируйте. То есть не используйте только общие запросы, потому что есть шанс привести на сайт не совсем целевую аудиторию. Однажды мы долго и упорно пытались объяснить клиенту, почему запрос «розы» – это не совсем то, что подходит для его магазина. Чтобы и вам было понятно, о чем идет речь, введите в поисковую систему два варианта запроса: розы и доставка роз.

Выдача по запросу Розы.jpg

Выдача Google по этим ключевым словам разная. В первом случае мы видим сайты, которые нам расскажут о том, что такое роза, какие у нее бывают виды и много другой полезной информации. Это замечательно, при условии, что ваша аудитория – это школьники, которым нужно срочно написать доклад, студенты или просто любопытные люди, горящие желанием узнать побольше о любимых цветах.

Но если вас интересуют люди, которые будут покупать цветы, то вам больше подходит второй вариант. По такому запросу Google показывает коммерческие сайты, которые занимаются доставкой цветов. А это с гораздо большей вероятностью означает, что пользователи ищут сайты магазинов, в которых можно заказать цветы с доставкой.

И еще немного о пользе конкретизации, но уже в другом ключе. Если у вас на сайте предоставлены товары только определенного бренда, то продвинуть его по общим запросам будет проблематично, особенно если сейчас в ТОПе находятся сайты, предлагающие широкий ассортимент продукции различных брендов.

Расставляйте приоритеты. Возможно, что у вас есть основные виды продукции или услуг, реализацией которой вы занимаетесь, но также имеются еще и побочные. И вы размышляете, стоит ли вкладывать силы в их продвижение?

Здесь стоит отталкиваться от таких факторов как:

  • конкурентность этих запросов. Если в ТОП 10 находятся сайты, которые посвящены исключительно этой продукции и предлагают ее в огромном ассортименте, в то время как у вас в лучшем случае всего парочка товаров, то, скорее всего, бой будет неравным, и вы проиграете. Потому что ваш сайт в таком случае будет уступать более сильным соперникам. Ведь позиция поисковых систем (что Яндекса, что Google) – быть пользователям максимально полезными, показывая сайты, которые наиболее точно и полно отвечают на их запросы.
  • наличие на вашем сайте подходящих разделов. Или, если их нет, готовы ли вы такие разделы создать? Потому что недостаточно будет просто вскользь упомянуть где-то в тексте о том, что у вас есть такой товар или услуга. Иначе страница на сайте не будет релевантна запросу пользователя, а значит

В свое время мы занимались кропотливым сбором семантического ядра вручную, используя данные из Вордстат, фильтровали километровые списки слов из AdWords. Потом оценили преимущества платных сервисов и ответили взаимностью сервису KeyCollector, в итоге не прогадали, потому что и по сей день живем мы с ним долго и счастливо. Преимущества использования платных сервисов, например, KeyCollector в том, что они значительно упрощают работу.

Мы ни в коем случае не призываем к чему-то и не подталкиваем к обязательной трате денег на какой-то платный сервис. Все зависит от масштаба планируемых работ. Если у вас бизнес, который включает в себя небольшой ассортимент товаров или услуг, то можно смело выделить некоторое время на ручной сбор ключевых слов. Но вот обладателям, например, интернет-магазина с огромным количеством товаров, придется изрядно попотеть, собирая семантику.

Итог

Подведем итоги нашей статьи. Чтобы составить нормальное семантическое ядро, по которому вы будете оптимизировать ваш сайт в поисковых системах, нужно:

1. Составить базу – список из товаров или услуг, которые вы собираетесь продвигать.

2. Подобрать слова-синонимы, ориентируясь на ту базу, которую вы уже собрали. Используя для этого платные или бесплатные сервисы по сбору семантического ядра.

3. Провести чистку запросов:

  • Удалить все нерелевантные запросы;
  • Удалить запросы с нулевой частотностью.
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • SEOQUICK
    1
    комментарий
    0
    читателей
    SEOQUICK
    4 месяца назад
    Спасибо за статью, полезный материал. Понравились множество Ваших примеров в виде скринов, так так информация в картинках воспринимается легче... Особенно обратила внимание на Ваши рекомендации по механике работы, взяла и себе пару советов на заметку.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
luthorscorploanfirm
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
luthorscorploanfirm - Я - г-н Марк Джо из корпорации corp, мы являемся законной, зарегистрированной и гарантированной кредитной компанией, мы предоставляем 3% -ые кредиты частным лицам, компаниям, государственным учреждениям и деловым организациям и людям всех родов. Свободные кредиты - это решение всех ваших финансовых проблем. свяжитесь с нами по электронной почте: mjoe0123@gmail.com
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
SEO глазами клиентов 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Дмитрий, во-первых, это старая песня уже всем порядком надоела. Мы не устаем объяснять, что для всех участников рейтинга условия равные. Мы общаемся клиентами агентств, именно они оценивают своего подрядчика. Во-вторых, надеюсь, вы помните, что за клевету вас могут привлечь к ответственности.
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
Дарья Калинская
238
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
335
Комментариев
262
Комментариев
238
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!