×
Россия +7 (495) 139-20-33

Гайд: как составить годное СЯ, если вы не SEO-шник, но очень надо

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 10787

Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews.

Условия конкурса

На тот случай, если вы вдруг не знали, семантическое ядро – это список слов, по которым вы планируете продвигать сайт в поисковых системах. Если ваш сайт оптимизирован под все самые нужные и важные запросы, то потенциальный покупатель обязательно о вас узнает. Потому что ваш сайт будет находиться на первой странице в поисковой выдаче.

ТОП Google.jpg

Частотность ключевых слов

Все ключевые слова можно разделить на 3 типа:

  • ВЧ – Высокочастотные
  • СЧ – Среднечастотные
  • НЧ – Низкочастотные

Частотность в этом случае – это популярность запроса в поисковых системах. Какие слова мы можем считать высокочастотными?

Не существует универсальной цифры, ориентируясь на которую мы могли бы сказать, что да, этот запрос высокочастотный. Потому что все зависит от специфики вашей деятельности и региона, в котором вы планируете продвигать ваш сайт. Если вы занимаетесь продажей каких-то товаров узкой направленности, то основная масса запросов будет из категории СЧ и НЧ.

Вордстат Аналоговые камеры.jpg

Если тематика достаточно популярная и распространенная, то статистика будет уже другой.

Вордстат Пластиковые окна алматы.jpg

Но, условно говоря, если не вдаваться в детали и попытаться найти все-таки какое-то среднее значение, то высокочастотными можно считать запросы от 1000 показов в месяц.

Также по классификации запросы можно разделить на коммерческие и информационные.

Но иногда сложно сразу понять, точно ли тот или иной запрос является коммерческим/информационным. Вот, например, кажется, что по запросу «роллы с угрем» мы увидим сайты кафе и ресторанов, куда можно прийти поесть роллы или заказать на дом. А в итоге получаем совсем другое – сайты и видео с рецептами их приготовления:

Выдача по запросу Роллы с угрем.jpg

Вот вам и пример явно информационного запроса. Если у вас ресторан, а не кулинарный блог, то, скорее всего, такой запрос не будет для вас целевым. Это значит, что когда голодные любители суши ищут любимое лакомство в интернете, то формируют запрос несколько иным образом. Давайте посмотрим, какую подборку сайтов мы увидим, если изменим запрос на «доставка суши».

Выдача по запросу Доставка суши.jpg

А вот теперь мы видим адреса ресторанов на карте, контекстную рекламу и можем с полной уверенностью сказать, что такой запрос является коммерческим.

При определении направления запроса, можно ориентироваться на следующие факторы:

  • Наличие контекстной рекламы.
  • Наличие хотя бы 3 сайтов коммерческой направленности в ТОП 10 поисковой выдачи.

Механика работы

Ладно, от теории вернемся к практике. Так как же в итоге происходит этот почти магический ритуал по сбору ключевых слов? Откроем вам секрет – нет никакой магии. Процесс этот сугубо механический, не существует такой волшебной программы, которая соберет для вас семантическое ядро, очистит его от мусора, пока вы лениво просматриваете ленту в Facebook.

Вместо этого вам придется:

  • выделить основные категории товаров/услуг, которые нужно продвигать

Процесс чем-то напоминает всем известную матрешку. Возвращаясь к теме спортивного питания, которую мы уже упоминали в самом начале статьи. Это общий запрос, который характеризует наше направление деятельности в целом, но существует множество разновидностей такого питания: гейнеры, протеины, жиросжигатели. Те, в свою очередь, тоже можно разделить на различные подкатегории, например, протеин сывороточный, фитнес, яичный.

Именно эти базовые понятия и станут основой, каркасом, на который вы с ловкостью фокусника будете нанизывать ваши ключевые слова. Ориентируясь на вашу базу, необходимо собрать все возможные варианты ключевых фраз, слова-синонимы, например: купить гейнер, купить протеин, жиросжигатели в Алматы.

  • сбор ключевых слов для всех выбранных вами категорий

Итак, как же нам узнать, какие еще слова будут актуальны для нашей тематики? Можно, конечно, напрячь фантазию и попытаться все их как-то придумать, но зачем так делать, если есть другие, более удобные варианты?

Первый и бесплатный – это обратиться к Яндекс Вордстат или Google AdWords.

Яндекс.Вордстат

Вбиваем в строку интересующий вас запрос, выбираем нужный регион и нажимаем «Подобрать». В результате получаем не только статистику по нашему запросу, но и список сопутствующих.

Вордстат Спортивное питание.jpg

Здорово облегчить работу поможет полезное расширение «Yandex Wordstat Assistant». Оно позволяет добавлять все понравившиеся вам слова в список, что намного удобней, чем вручную копировать и сохранять каждый запрос.

Сначала можно не разделять все запросы по смыслу, потому что вы еще успеете сделать это позже, когда будете кластеризовать семантическое ядро. Так что сейчас главное получить список ключевых фраз с частотностью.

Google AdWords

Да, AdWords предназначен для создания контекстной рекламы в поисковой сети Google. Ничего страшного, если вы не занимаетесь контекстной рекламой и не планируете в будущем – Планировщик ключевых слов Google подходит не только при подборе ключевых слов для рекламы. С его помощью можно прекрасно собирать семантическое ядро, главное – зарегистрироваться на сайте https://adwords.google.com/.

После того как вы авторизовались на сайте, необходимо найти вкладку «Инструменты» и выбрать раздел «Планировщик ключевых слов». Среди возможных действий выбирайте «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории». Заполните поля, которые помогут собрать для вас максимально точные варианты ключевых слов:

  • товар или услугу, по которой вы будете собирать семантику;
  • целевую страницу, которую вы планируете использовать для этой категории товара/услуги;
  • категорию товара/услуги из предложенного списка;
  • данные для таргетинга и другие параметры.

Также можно сразу прописать возможные минус-слова – это те слова, присутствие которых в запросах для нас нежелательно, например, бесплатно, фото, скачать. После того как вы все заполнили, нажимайте «Получить варианты» и ждите. Здесь, по большому счету, ничего особо сложного, вы получите список из запросов, который нужно будет внимательно просмотреть и оставить только то, что вам подходит. Аналогичные действия можно выполнить для остальных категорий товаров или услуг.

Существуют также и платные программы, которые помогут вам в сборе семантического ядра. Мы в нашей компании используем KeyCollector. По сути, программа делает все то же самое, что вы могли бы сделать вручную, но быстрее. И, что очень удобно, не нужно отдельно собирать запросы по Яндексу и по Google, можно объединить все эти процессы, а также добавить к ним запросы из поисковых подсказок. Они позволят вам еще больше расширить семантику разнообразными запросами.

KeyCollector.jpg

Единственное, что не все сразу понятно, тем более для новичка, но существует огромное количество инструкций и обучающих видео, так что разобраться с тем, как работает программа, вполне реально.

  • отфильтровать получившийся список, безжалостно удаляя из него слова, которые вам не подходят

И остается заключительный штрих – это почистить наши запросы от мусора.

Тут уже начинается настоящая рутина, от которой не спрятаться, не скрыться – остается только терпеливо перебирать ваш список, подобно Золушке, которая вынуждена была перебрать 7 мешков с фасолью, отделяя черные фасоли от белых.

Например, сюда можно отнести:

  • дублирующиеся запросы, которые выглядят как разные, но на самом деле одинаковые: купить спортивное питание, спортивное питание купить;
  • запросы с ошибками;
  • запросы с нулевой или очень низкой частотностью.

Полезные советы при составлении семантического ядра

Не делайте ставку только на ВЧ запросы. Да, возникают логичные ассоциации, что если ключевое слово пользуется популярностью, значит принесет прибыль. Но это не означает, что на практике все именно так и работает.

Но по статистике и опыту, именно среднечастотные и низкочастотные запросы приводят к конверсии. Потому что это такие запросы являются более конкретными, и обычно их используют люди, которые уже определились в своих хотелках и готовы заказать у вас букет из 50 белых роз или приобрести телефон определенной модели. Да, их может быть меньше, чем тех неопределенных и витающих в облаках, но именно они вам и нужны. Не смотрите только на цифры, потому что важно не только количество, но и качество.

Представьте себя на месте пользователя. В процессе работы мы часто сталкивались с клиентами, которые очень хотели помочь/поучаствовать в процессе, поэтому предлагали свои варианты ключевых слов. Большая часть из них была составлена на каком-то особом языке, на котором обычные люди их не ищут.

Вы, возможно, очень удивитесь, но зачастую пользователи находят вас совсем не так, как вам кажется. Поэтому, прежде чем включать в список тот или иной запрос, спросите себя, стали бы вы сами таким образом искать продукцию или услугу. Ведь семантическое ядро мы составляем для того, чтобы помочь потенциальному клиенту найти вас. А это значит, что нужно говорить с ним на одном языке.

Конкретизируйте. То есть не используйте только общие запросы, потому что есть шанс привести на сайт не совсем целевую аудиторию. Однажды мы долго и упорно пытались объяснить клиенту, почему запрос «розы» – это не совсем то, что подходит для его магазина. Чтобы и вам было понятно, о чем идет речь, введите в поисковую систему два варианта запроса: розы и доставка роз.

Выдача по запросу Розы.jpg

Выдача Google по этим ключевым словам разная. В первом случае мы видим сайты, которые нам расскажут о том, что такое роза, какие у нее бывают виды и много другой полезной информации. Это замечательно, при условии, что ваша аудитория – это школьники, которым нужно срочно написать доклад, студенты или просто любопытные люди, горящие желанием узнать побольше о любимых цветах.

Но если вас интересуют люди, которые будут покупать цветы, то вам больше подходит второй вариант. По такому запросу Google показывает коммерческие сайты, которые занимаются доставкой цветов. А это с гораздо большей вероятностью означает, что пользователи ищут сайты магазинов, в которых можно заказать цветы с доставкой.

И еще немного о пользе конкретизации, но уже в другом ключе. Если у вас на сайте предоставлены товары только определенного бренда, то продвинуть его по общим запросам будет проблематично, особенно если сейчас в ТОПе находятся сайты, предлагающие широкий ассортимент продукции различных брендов.

Расставляйте приоритеты. Возможно, что у вас есть основные виды продукции или услуг, реализацией которой вы занимаетесь, но также имеются еще и побочные. И вы размышляете, стоит ли вкладывать силы в их продвижение?

Здесь стоит отталкиваться от таких факторов как:

  • конкурентность этих запросов. Если в ТОП 10 находятся сайты, которые посвящены исключительно этой продукции и предлагают ее в огромном ассортименте, в то время как у вас в лучшем случае всего парочка товаров, то, скорее всего, бой будет неравным, и вы проиграете. Потому что ваш сайт в таком случае будет уступать более сильным соперникам. Ведь позиция поисковых систем (что Яндекса, что Google) – быть пользователям максимально полезными, показывая сайты, которые наиболее точно и полно отвечают на их запросы.
  • наличие на вашем сайте подходящих разделов. Или, если их нет, готовы ли вы такие разделы создать? Потому что недостаточно будет просто вскользь упомянуть где-то в тексте о том, что у вас есть такой товар или услуга. Иначе страница на сайте не будет релевантна запросу пользователя, а значит

В свое время мы занимались кропотливым сбором семантического ядра вручную, используя данные из Вордстат, фильтровали километровые списки слов из AdWords. Потом оценили преимущества платных сервисов и ответили взаимностью сервису KeyCollector, в итоге не прогадали, потому что и по сей день живем мы с ним долго и счастливо. Преимущества использования платных сервисов, например, KeyCollector в том, что они значительно упрощают работу.

Мы ни в коем случае не призываем к чему-то и не подталкиваем к обязательной трате денег на какой-то платный сервис. Все зависит от масштаба планируемых работ. Если у вас бизнес, который включает в себя небольшой ассортимент товаров или услуг, то можно смело выделить некоторое время на ручной сбор ключевых слов. Но вот обладателям, например, интернет-магазина с огромным количеством товаров, придется изрядно попотеть, собирая семантику.

Итог

Подведем итоги нашей статьи. Чтобы составить нормальное семантическое ядро, по которому вы будете оптимизировать ваш сайт в поисковых системах, нужно:

1. Составить базу – список из товаров или услуг, которые вы собираетесь продвигать.

2. Подобрать слова-синонимы, ориентируясь на ту базу, которую вы уже собрали. Используя для этого платные или бесплатные сервисы по сбору семантического ядра.

3. Провести чистку запросов:

  • Удалить все нерелевантные запросы;
  • Удалить запросы с нулевой частотностью.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • SEOQUICK
    1
    комментарий
    0
    читателей
    SEOQUICK
    больше года назад
    Спасибо за статью, полезный материал. Понравились множество Ваших примеров в виде скринов, так так информация в картинках воспринимается легче... Особенно обратила внимание на Ваши рекомендации по механике работы, взяла и себе пару советов на заметку.
    -
    2
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!