Гайд по увеличению трафика: как повлиять на кликовые факторы ранжирования

В первой части гайда мы с вами говорили про основу SEO – подбор запросов и оптимизацию сайта. Допустим, что с этой задачей вы успешно справились. Но достаточно ли этого? Нет, ведь помимо технических характеристик и контента Яндекс и Google учитывают то, как юзеры взаимодействуют с вашим ресурсом. В конечном итоге он создан именно для людей, поэтому поведенческие факторы крайне важны. 

В этой статье рассмотрим, какими они бывают, и подробно разберем те из них, которые отвечают за переход на сайт из выдачи. Кстати, это напрямую влияет на трафик, поэтому дочитайте до конца.

Две стороны поведенческих факторов

Поведенческие факторы – это показатели, отражающие то, как пользователи взаимодействуют со страницами. Они помогают Яндексу и Google оценивать качество сайта и его соответствие ожиданиям пользователей. Поведенческие факторы делятся на две основные категории: кликовые и документные.

Кликовые (внешние) поведенческие факторы

Они отвечают за то, будет ли пользователь кликать на вашу ссылку в поисковых системах. Представьте, что поисковик – это огромная библиотека, а ваш сайт – одна из книг на полке. Чтобы привлечь внимание, вам нужно, чтобы обложка книги была яркой, привлекательной, а название на ней обещало человеку именно то, что он ищет.

Вот два ключевых кликовых фактора:

1. Кликабельность сниппета (CTR). Чем выше процент пользователей, которые нажимают на вашу ссылку, тем лучше. Высокий CTR указывает на то, что сайт привлекателен в результатах поиска и соответствует запросам пользователей.

2. Количество возвратов в поиск после перехода на ваш сайт. Если посетитель остался на вашем ресурсе и не вернулся к поиску, это говорит поисковым системам о том, что ваш контент полезен и интересен.

Эти факторы рассчитываются с учетом веса клика конкретного пользователя – индивидуального параметра, учитывающего общее количество переходов на сайты юзером.

Документные (внутренние, внутрисайтовые) поведенческие факторы

Документные факторы – это тоже поведение пользователя, но уже не в выдаче, а на ваших страницах, то есть внутри документов.

К ним относятся:

• общая посещаемость страницы и ресурса в целом;

• средняя продолжительность сеанса;

• процент отказов от страницы;

• глубина просмотра сайта;

• число возвращений на сайт;

• действия юзера и ряд других параметров.

Сегодня мы подробно разберем кликовые факторы.

Как оценить кликовые факторы ранжирования сайта

Начинать любые работы всегда нужно с понимания текущей ситуации и постановки целей. Вот несколько способов определить, насколько привлекателен ваш ресурс в выдаче:

1. Проверить CTR. Его можно узнать в Google Search Console и Яндекс Вебмастере, а также с помощью сторонних сервисов. Кликабельность выше 3-5% считается хорошей.

2. Проверить отказы в системах аналитики. В Яндекс Метрике и Google Analytics для каждой страницы сайта можно посмотреть отказы – процент сеансов, которые закончились быстрым уходом с сайта. Такое событие говорит о том, что по какой-то причине страница не устроила юзера: она бессодержательная, некрасивая, медленно загружается и так далее. В двух системах подход к отказам несколько различается:

• В Метрике это посещение короче 15 секунд без перехода на другую страницу и совершения каких-либо действий. Условно нормальный показатель – до 30%. Если он выше, стоит насторожиться.

• В GA это просмотр одной страницы. Условно нормальный показатель – 50% и ниже.

3. Проанализировать позиции показа. С помощью GSC, Вебмастера и специальных SEO-инструментов, таких как PR-CY, Pixel Plus, Allpositions и других, можно получить детальную статистику о том, на каких позициях находится ваш сайт по конкретным запросам. Если он долго висит за пределами 3-5 страниц выдачи, это может косвенно свидетельствовать, что кликовые факторы не работают на полную мощность. Хотя, конечно, позиции – далеко не однозначный фактор, ведь сайт может не подниматься выше и по другим причинам.

Как повлиять на кликовые факторы ранжирования для повышения трафика

Давайте разберем конкретные шаги по улучшению ситуации.

Повышение кликабельности сниппета (CTR)

Создавайте привлекательные заголовки. Они должны быть не только информативными, но и привлекающими внимание. Если тематика вашего проекта это позволяет, используйте эмоциональные слова и задавайте вопросы. Например, вместо «Рецепты пиццы с ананасами», попробуйте «Как сделать идеальную пиццу с ананасами за 30 минут?». Это уже вызывает интерес.

Оптимизируйте мета-описания. Они должны быть короткими, емкими, содержать ключевые слова и конкретику (факты, цифры) – она привлекает пользователей.

Используйте четкие и понятные URL-адреса. Они должны быть понятными и читабельными. Избегайте цифр и непонятных символов. Например, «example.com/pineapple-pizza» лучше, чем «example.com/12345».

Внедряйте микроразметку. Все просто – она помогает улучшить внешний вид сниппета, тем самым повысив CTR страницы.

Аккуратно используйте спецсимволы и юникод. Это текстовые или классические эмодзи, которые за счет своей яркости будут «цеплять» взгляд зрителя в выдаче. Конечно, согласуйте их применение с тематикой, стилем вашего проекта, позаботьтесь об уместности и не перебарщивайте.

Снижение возвращений на страницу с результатами поиска

Вот что можно сделать в этой области.

Оптимизируйте скорость загрузки страницы. Если ваша страница загружается дольше 3 секунд, половина пользователей почти гарантированно уйдет. Используйте PageSpeed Insights, WebPageTest и другие инструменты, чтобы проверить и улучшить скорость загрузки.

Оптимизируйте содержание страницы. Убедитесь, что документ отвечает на запрос пользователя. Если человек ищет «Как быстро очистить унитаз», не нужно рассказывать ему про историю этих девайсов и подробно расписывать типы чистящих средств. Дайте конкретные советы, органично дополнив их полезной и интересной информацией.

Создайте качественный контент. Обратите внимание на то, как долго пользователи остаются на странице. Если они проводят на ней много времени (например, более 2 минут), это сигнал для поисковых систем, что ваш сайт полезен.

Добавляйте интерактивные элементы. Опросы, тесты, слайдеры с картинками, видео могут удерживать внимание пользователей дольше. Кроме того, если пользователи активно взаимодействуют с вашим контентом, это положительно сказывается на его оценке поисковиками.

Улучшите юзабилити. Используйте удобный и понятный интерфейс и обязательно учитывайте адаптивный дизайн: доля мобильного трафика в мире уже перевалила за 50%. Сайт должен быстро загружаться и хорошо выглядеть на смартфонах.

Заключение

Оптимизировать кликовые факторы не только полезно для продвижения, но еще и очень интересно, ведь вы напрямую влияете на поведение пользователей. Создавая привлекательные заголовки, оптимизируя мета-описания, внедряя микроразметку, улучшая контент и UI, вы можете значительно повысить трафик на своем сайте и улучшить позиции в поисковой выдаче. Помните, что успех требует времени, но результаты того стоят.

Оригинал статьи на SEOnews