Где бизнес, а где экология? Почему российским компаниям полезно становиться «зелёными»

Дарья Яриневич

Автор текстов Sendsay

Олеся Гончарова

Редактор и автор текстов,
Sendsay

Но на самом деле поддерживать природоохранные проекты полезно не только крупным производствам, а вообще любому бизнесу. Рассказываем, почему компаниям в России сейчас выгодно вставать на «зеленые» рельсы и с каких простых шагов можно начать, чтобы постепенно осуществить ESG-трансформацию своей компании.

Насколько экологичен бизнес в России сейчас

В соответствии с целями в области устойчивого развития ООН бизнес во всем мире и России каждый год переходит на безотходное производство, меняет подход к упаковке, снижает углеродный след. И не только бизнес – все это есть на государственном и бытовом уровнях. Потому что экологические проблемы замечают все чаще: взять хотя бы все более жаркое лето. Вот еще пара фактов.

• Деградация экосистем усугубляет изменение климата, подрывает продовольственную безопасность и подвергает риску людей и сообщества. По оценкам ученых, 60% человеческих инфекций имеют животное происхождение – это также связано с деградацией экосистем.

• Порядка 40% продуктов питания оказывается на свалке, если считать по всей цепочке поставки: от фермера до холодильника. При этом на производство этих продуктов приходится четверть всех выбросов парниковых газов. А они задерживают солнечное тепло и влияют на глобальное изменение климата.

Все это влияет на нашу жизнь уже сейчас, а будущим поколениям будет гораздо сложнее. Для бизнеса происходящее – это риски, поэтому компании вкладываются в сохранение экосистем и в природный капитал.

Марина Серякова, руководитель программы «Ответственное потребление» фонда «Природа и люди»

Мы все зависим от природы. Человеку нужны вода, еда, воздух. Бизнесу – ресурсы. Если забирать и не восстанавливать, человеку негде будет жить, а бизнес будет обескровлен. Кроме того, экономия ресурсов и использование того, что обычно считают отходами – экономически выгодны. Компании на своих отходах создают новые бизнес-единицы, а рациональное использование ресурсов помогает снизить издержки.

Да и сами покупатели все чаще выбирают бренды, которые проявляют заботу об окружающей среде. Это доказывают многие исследования, например, РОМИРа.

В последние годы тренд на экологичность активно развивается в России. Например, работает национальный проект «Экология» (с 2025 года – «Экологическое благополучие»). В рамках него есть несколько крупных инициатив – от ликвидации свалок до сохранения лесов – а поучаствовать в нем может каждый житель России.

Бизнес тоже понимает, что экология – это актуальное направление работы:

• За 2023 год российские компании направили на охрану окружающей среды 1,3 трлн рублей. Это на 17,3% больше, чем годом ранее.

• В сентябре 2023 «Сбер» зарегистрировал систему добровольной сертификации низкоуглеродной энергии. Этот сертификат приобретают компании, которые стремятся компенсировать свой углеродный след.

Михаил Бабенко, эксперт по устойчивому развитию фонда «Природа и люди»

Российский бизнес все чаще внедряет работу по сохранению биоразнообразия. Активно компании начали вовлекаться в это в 2014 году – когда такая необходимость была сформулирована в Поручениях Президента. И с того времени компании, которые заботятся о биоразнообразии, регулярно попадают в ESG-рейтинги.

Но кроме глобальных, есть сотни маленьких инициатив от бизнеса. Одна из таких – спецпроект «Новогодний экоспринт для компаний» от Sendsay и фонда «Природа и люди». Проект рассказывает о пяти экологичных привычках, которые бизнес может ввести еще до Нового года и собрать свои первые экокейсы.

Почему экологичность нужна не только крупным производствам

Может показаться, что заботиться об окружающей среде нужно только в сфере промышленности. С одной стороны, да – крупные производства стараются быть более экологичными. У них есть регулярные проверки. А еще они сами отчитываются о своих выбросах и модернизируют производства. Потому что с каждым годом это становится выгоднее – например, благодаря грантам от государства.

Но с другой стороны, дело не только в заводах. Отношение к экологии проявляется на бытовом уровне – когда человек игнорирует раздельный сбор, потому что «все повезут в одно место» или покупает, не задумываясь, очередной пластиковый пакет.

Зачем бизнесу в России становиться экологичным: 7 причин

Не каждый бизнес согласится менять отлаженный подход к упаковке ради вклада в экологию. Но компании в России становятся экоориентированными не только ради заботы о природе. В этом есть определенные выгоды.

Причина 1. Отстройка от конкурентов

Экоорганизации сейчас позитивно настроены на сотрудничество. Пример – природоохранный фонд «Природа и люди», который консультирует бизнес по вопросам экологии и сам реализует системные природоохранные проекты. За счет новизны такое сотрудничество помогает выделиться на фоне конкурентов. Так, 37% российских компаний уже за­ни­ма­ются устой­чи­вым раз­ви­ти­ем, потому что считают это трендом.

Михаил Бабенко, эксперт по устойчивому развитию фонда «Природа и люди»

Многие компании хотят что-то делать для природы, но не понимают как. Простой путь – обратиться к фондам, таким как "Природа и люди". Они с научной точки зрения знают, что именно нужно делать, на какой территории, каких экспертов привлечь, как измерить эффективность принятых мер и как правильно рассказать людям о своих действиях и результатах.

Причина 2. Приток новых кадров

Поколение Z – люди, которые родились с 1996 по 2010 год – все активнее выходит на рынок труда и скоро станет основной рабочей силой. Экологичность резонирует с их ценностями: им важно работать с компаниями, которые заботятся об окружающей среде. Но дело не только в зумерах: через совместные экопроекты можно укреплять корпоративную культуру, тем самым удерживать уже работающих сотрудников и привлекать новых.

Причина 3. Привлечение молодой аудитории

Согласно исследованию «Сколково», 70% россиян до 35 лет поддерживают устойчивое развитие. Так, 62% миллениалов используют многоразовые вещи, а 58% зумеров готовы доплачивать за устойчивый продукт. Компании, которые заботятся об экологии, активно привлекают осознанную аудиторию, которая становится все более платежеспособной.

Источник: sk.skolkovo.ru

Причина 4. Улучшение репутации бренда

Бизнес, который внедряет экоподходы, регулярно попадает в рейтинги экологичных компаний – например, от Forbes. Они могут бесплатно публиковать свои экокейсы в СМИ и просто чаще оказываться в новостях. Чем больше упоминаний в авторитетных источниках, тем сильнее растет доверие к компании. И не только со стороны клиентов, но и со стороны партнеров и инвесторов.

Причина 5. Увеличение дохода

В последние годы государство активнее выделяет средства из бюджета и устанавливает льготы для поддержки экологического предпринимательства. Да и сами люди начинают чаще выбирать экобренды и поддерживать экоинициативы компаний. Например, исследование СДЭК показало, что 54% россиян готовы доплачивать за экологичную упаковку.

Причина 6. Выход на новые рынки

Экологичному бизнесу проще выйти на рынки, где устойчивое развитие – обязательное условие. Например, если компания перейдет на экологичную упаковку, то сможет получить экологические сертификаты и начать сотрудничать с магазинами, которые предъявляют строгие требования к поставщикам и партнерам.

Причина 7. Влияние на общественное мнение

В 2022 году в России выявили 4,4 млн случаев заболеваний, обусловленных качеством окружающей среды. При этом 71% россиян считают, что за улучшение экологии ответственны в первую очередь бизнес, общественные и государственные институты – у них больше влияния и ресурсов, чтобы что-то изменить. И компании, которые заботятся об экологии, вызывают уважение у широкой аудитории.

Как стать экологичной компанией в России: 8 шагов

Стать экоориентированной компанией несложно, если делать все постепенно. Вот что здесь может помочь.

Шаг 1. Начать с небольших действий

Маленькие шаги могут казаться ненужными и даже смешными. Но если сотрудники откликнутся, будет проще перейти к более глобальным действиям. Эн­ту­зи­азм со­труд­ни­ков – глав­ный дви­га­тель эко­ло­ги­чес­ких про­ек­тов: так считают 49% компаний.

А начать можно с пяти новогодних экопривычек, о которых Sendsay и фонд «Природа и люди» рассказали в своем спецпроекте. Одна из таких – отказаться от бумажных открыток. Каждый год на производство бумаги уходит 125 млн деревьев. А только за одним деревом стоит 2 тыс. литров воды и 170 кг выбросов углекислого газа. Отказаться от открыток, а еще лучше от блокнотов и ежедневников, которые принято дарить на работе – уже отличное начало.

Шаг 2. Оценить текущую ситуацию

После новогодних праздников можно провести более серьезный экологический аудит. Постарайтесь понять, насколько экологичны ваши процессы сейчас. Можно посмотреть на такие моменты:

• Что с упаковкой. Если используете для фасовки пластиковые пакеты и пузырчатую пленку, попробуйте пересмотреть свой подход к упаковке, чтобы свести ее к минимуму. Например, можно отказаться от поштучной фасовки фруктов. Или просто начните с изучения разных вариантов экоупаковки.

• Какова ситуация в офисе. Можно начать с простого: печатают ли на обеих сторонах бумаги, выключают ли ноутбуки на ночь. Потом – подумать о возможности раздельного сбора.

• И даже – как сотрудники доезжают до работы. Например, 30% углеродного следа Apple – это проезд работников до офиса и обратно. Возможно, это мотивирует кого-то пересесть с автомобиля на общественный транспорт.

Можно обратиться к профильным компаниям, которые проводят экологические аудиты. Так будет быстрее и проще.

Шаг 3. Поставить цель

Поймите, зачем вам делать компанию экологичной. Привлечь молодую аудиторию? Выйти на новый рынок? Попасть в тот самый рейтинг? Так будет проще наметить ориентир.

Например, если компания хочет привлечь молодую аудиторию, можно сделать упор на контент-маркетинг: рассказывать и показывать, как вы меняете мир, делать коллаборации с другими компаниями, запускать экоконкурсы.

Шаг 4. Вдохновиться инициативами других компаний

Посмотрите, какие экопроекты уже вводят ваши коллеги. Так можно получить больше идей, с чего начать. Вот пара примеров:

• В магазинах X5 Retail Group стоят фандоматы для сбора пластиковых бутылок и алюминиевых банок.

Фандомат для сбора пластика. Источник: esg.x5.ru

• «Яндекс Лавка» использует для упаковки вторичное сырье – пульперкартон – в него еще часто упаковывают яйца.

Упаковка из пульперкартона. Источник: recyclemag.ru

Ирина Воробьева, директор по развитию фонда «Природа и люди»

Покажем на примере интернет-магазина, как можно сделать бизнес более экологичным. Для начала нужно обратить внимание на упаковку. Как правило – это пакеты и пленка. Их или нельзя переработать, или для этого нужно сделать много всего: отклеить наклейки, развести по пунктам приема вторсырья.

Тогда можно начать спрашивать у покупателей, готовы ли они отказаться от пакета – это уже первый шаг. Также есть интернет-магазины, которые используют перерабатываемый картон или добавляют к заказу вкладыш о возможности переработки.

Второй шаг – обратить внимание на доставку. Можно выбрать транспортную компанию, которая уже позаботилась об экологии. Например, использует менее вредное топливо, у нее новый парк автомобилей или она избегает авиадоставки.

Третий – регулярно проводить маркетинговые активности для сохранения природы, например, собирать средства на реализацию проекта по сохранению редкого вида животных или первозданных лесов. Это может быть механика округления чека, возможность пожертвовать бонусы, прямое пожертвование.

Шаг 5. Включить экологичность в маркетинг

Отразите ориентацию на экологию в контент-плане на год. Решите, какие использовать каналы и кто за них будет отвечать. А потом – регулярно рассказывайте аудитории про свои экоинициативы.

Возможно, со временем вы запустите целую экорубрику. В ней можно не только делиться своими проектами, но и объяснять людям, как они могут заботиться об окружающей среде.

Магазин продуктов для здорового питания «ВкусВилл» делает полезные статьи об экологии в своем журнале. Он анонсирует их в соцсетях и email-рассылке. Источник: vkusvill.ru/media

Шаг 6. Сделать офис экологичным

Кулер есть, пожалуй, в каждом офисе. И это хорошо – так сотрудники уже покупают меньше воды в пластике. А вот еще несколько идей для зеленого офиса:

• поставить автомат с готовой едой, чтобы было меньше доставок;

• установить энергосберегающие лампы;

• внедрить раздельный сбор: для начала просто поставить отдельную урну для батареек и коробку для бумаги;

• максимально озеленить офис, расставив по кабинетам комнатные растения;

• ввести день «без автомобиля», когда сотрудники будут добираться до работы на общественном транспорте или работать из дома.

Шаг 7. Заняться благотворительностью и поддерживать системные природоохранные проекты

Если запуск своих экопроектов пока выглядит сложным, можно начать с благотворительности. Жертвовать можно на разные цели – от сохранения краснокнижных животных до уставной деятельности фонда. Главное:

• Выбирать проверенные фонды, чтобы деньги шли туда, куда нужно.

• Рассказывать о своих действиях аудитории, чтобы клиенты отмечали вклад компании в экологию.

Ирина Воробьева, директор по развитию фонда «Природа и люди»

Если компания начала жертвовать на благотворительность, ее уже можно похвалить. Первое, что стоит после этого сделать – вовлечь сотрудников, партнеров, клиентов. Так вся целевая аудитория узнает об этой замечательной инициативе. Природоохранные проекты, как правило, носят долгосрочный характер, поэтому важно жертвовать на них регулярно. Так будет измеримый и качественный природоохранный результат.

Шаг 8. Найти партнеров

С поддержкой запускать экопроекты проще. Здесь есть три варианта партнерства:

• Бизнес + бизнес. Магазин одежды с поддержкой секонд-хенда устанавливает бокс для сбора ненужной одежды, а потом поставляет ее секонд-хенду.

• Бизнес + государственная организация. Недавно Yandex Cloud и МГУ запустили работу карбонового полигона в Московской области.

• Бизнес + экоорганизация. Здесь экоорганизация выступит наставником и поможет внедрить экоподходы в компании.

В третьем случае компания в простой форме получит экологическую базу из первых уст. С этой информацией будет проще работать дальше. Для этого у многих экоорганизаций есть специальное направление работы с бизнесом, например:

• «Зеленый драйвер» занимается экологизацией бизнеса: от простых консультаций бизнеса до внедрения программ по типу «Зеленый офис»;

• «Собиратор» проводит экомероприятия, чтобы вовлекать в тему сотрудников: свопы, ЭкоСтарты, мастер-классы.

Ирина Воробьева, директор по развитию фонда «Природа и люди»

Когда бизнес сотрудничает с экоорганизациями, у него появляется прямой доступ к экспертам, которые помогают сориентироваться в этой непростой теме. Например, в команде фонда «Природа и люди» работают заслуженные экологи, почетные работники охраны природы, кандидаты и доктора наук. Такое взаимодействие помогает компаниям быстрее достигать Национальных целей развития РФ, вносить вклад в нацпроект «Экология», а также в достижение целей ООН по устойчивому развитию.

Итак, «зеленый» бизнес в России становится тенденцией. И даже если вы никогда не думали на эту тему, стать немного экологичнее и получить от этого выгоду – достаточно просто. Можно начать с пяти новогодних привычек. А постепенно – включить экологичность в маркетинг, ввести экотренинги на рабочих местах, заняться благотворительностью. Главное, чтобы вы понимали, зачем это нужно. Тогда все будет выглядеть органично – и для клиентов, и для партнеров, и для инвесторов.