GEO и AEO: как продвигаться в нейросетях

Сергей Шабуров

Руководитель отдела SEO Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)

Поделились, что представляет собой продвижение в нейросетях, в чем отличие GEO от AEO, каким компаниям оно необходимо и что сделать, чтобы контент на сайте понравился ИИ.

Почему важно продвижение в нейросетях?

Именно сейчас, а не в обозримом будущем. Немного материальной части:

1. К 2028 году ИИ опередит органический поиск. Трафик с поисковой выдачи снизится в 2 раза. Это не уход SEO, а реальность, подкрепленная исследованиями Semrush и Gartner.

2. Поиск быстро меняется. AI-ассистенты постоянно растут: сегодня четверть поисковых запросов обрабатывают LLM-платформы. Для генерации ответов нейросетями в поисковике Google применяют технологии Gemin, а в «Яндексе» – Алису.

3. Пользователи верят ответам ИИ и считают нейросети авторитетными источниками. Бренды, которых нет в генеративных ответах, «незаметны» для аудитории.

Все просто. Традиционного SEO не хватит, чтобы пользователи переходили на сайт. Не сойти с намеченного пути поможет лишь присутствие в AI-поиске, нейросетях. Прогресс таков: чтобы оставаться на плаву, важно бежать и обгонять соперников.

GEO – это?

Если SEO – оптимизация контента под системы поиска, Generative Engine Optimization представляют собой оптимизацию контента для его появления в ответах AI-ассистентов: «Яндекс Алиса», ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity.

GEO не заменяет SEO: следует заниматься обоими направлениями. GEO лишь дополняет SEO. Благодаря двум направлениям компании, бизнесы, бренды развиваются в нейросетях, поиске. Если не заниматься SEO и делать ставку на продвижение в социальных сетях, ничего не выйдет. То есть если SEO – это база, GEO – ее надстройка.

GEO не вытесняет, а лишь дополняет SEO

Стандартный сценарий работы GEO

1. Например, вы – это SEO-агентство.

2. Компания ищет сотрудников в ChatGPT. Маркетолог пишет запрос: «Как подобрать компанию для продвижения сайта в Санкт-Петербурге?».

3. ChatGPT генерирует ответ по данным из «базы». В нее могли попасть сведения из «Википедии», Вашингтонской библиотеки, а также новые источники вроде рейтингов на сайте, которые чат просканировал.

4. Если все сделать правильно, ваше имя будет в топовых рекомендациях.

5. Пользователь увидит бренд. Даже если он не перейдет на ваш сайт через ChatGPT, позже он будет вас гуглить.

Вопрос к ChatGPT – можно написать любой город

Так удается получить высокую вероятность конверсии, позиционирование вас в качестве эксперта и узнаваемость бренда.

Особенности ответов от искусственного интеллекта

1. В 2026 году нейросети пока не стали источником внушительного трафика. Не верьте теории вроде «Вот попаду в ответы нейросетей, и они сразу же сгенерируют на мой сайт много трафика». На самом деле GEO – больше не про трафик, а про долгосрочную видимость и репутацию. В реальности принцип работы таков:

• В ChatGPT отличные показатели для наиболее удачных ссылок. В блоке цитат CTR обычно не превышает 1% и держится на уровне 0,1%.

• В Perplexity средний CTR доходит до 4-10%, при этом аудитория меньше, в сравнении с ChatGPT.

И все же количество прямых переходов из сгенерированных нейросетями ответов растет. Помимо прямого трафика, существует и косвенное влияние искусственного интеллекта на посещаемость сайта. Пользователь видит имя компании в нейроответе, а уже потом отдельно ищет вас в поисковике.

2. Нейросеть дает персонализированные ответы. Учитываются ваш регион по настройкам браузера и IP-адресу, авторизация, история поиска и язык.

Какому бизнесу необходим GEO?

Продвижение в нейросетях наиболее актуально для бизнеса, целевая аудитория которого ищет отзывы и советы в AI-ассистентах: особенно аналитические и информационные запросы. И для компаний, для которых доверие и репутация важнее разовых продаж. GEO необходим:

1. Брендам с долгосрочной стратегией.

2. Премиальным услугам и люкс-сегменту.

3. Лидерам мнений и экспертным компаниям – агентства, ниши консалтинга и аналитики.

4. B2B-сервисам – сферам, в которых клиент ищет рекомендации и советы, а потом выбирает исполнителя.

Новый инструмент сразу опробовали на своем сайте Kokoc.com. За год трафик из нейросетей был ощутимый – почти 6000 переходов, однако в общей доле все равно пока очень размыт (не более 0,3 %).

За год трафик из нейросетей дошел почти до 6000 переходов

Считаем, доля трафика вырастет, заниматься GEO надо уже сегодня, чтобы не пропустить рост.

AEO – что это?

AI Overview Engine Optimization или AI Answer – оптимизация контента с целью попадания в генеративные блоки ответов систем поиска («Яндекс» и Google).

Пример нейроответов в поисковой выдаче

Например, Google AI Overviews – генеративные ответы в Google Search, которые дают на смешанные и информационные запросы: какие варианты, как, что лучше, почему. В результате контент, который попал в блок нейроответов, отличается максимальной видимостью в сравнении с обычными результатами поиска и имеет дополнительный трафик по ссылкам из AI Overviews.

Генеративные блоки Яндекс Алисы работают по тому же принципу. Они формируют краткий ответ на пользовательский запрос, и в результате ваш сайт выступает источником для ответа.

Радуют итоги размещения в генеративных блоках – «рекомендации от поисковика» и высокая кликабельность. Бренды, упомянутые в AI Overviews, получают больше органических кликов на 35 %.

В сравнении с GEO, фокусирующемся на внешних AI-ассистентах (Perplexity, ChatGPT, Gemini), AEO работает в поисковой выдаче. Так как алгоритмы функционируют по-разному и обрабатывают различную информацию, ответы на один и тот же промпт также бывают разными.

Почему? Все дело в том, что у поисковых систем есть наработки в сфере ранжирования и большой опыт. Они не только генерируют ответ из разных источников, но и сначала подбирают релевантные ссылки (например, из топ-20 в выдаче поиска). А потом уже из наиболее релевантных ссылок генерируют и создают ответ.

ChatGPT и другие такие AI-ассистенты не имеют столь большого опыта подбора релевантных источников, в своих ответах они порой цитируют ненадежные и спамные источники.

Очевидно, что алгоритмы АEO и GEO анализируют данные, которые бизнес сам «заложил» в сеть. То есть если о вашем бизнесе практически нет сведений в интернете, нейросети их не найдут и не включат в ответы.

Классический рабочий сценарий АEO

1. Представьте, что вы – SEO-агентство.

2. Медицинская компания ищет экспертов в Яндексе. Их маркетолог делает запрос: «Какую фирму для продвижения сайта выбрать в Сочи?».

3. Алиса ранжирует ответы, выбирает наиболее релевантные и суммаризирует ответ из отранжированных источников. В ответе может быть упомянуто несколько агентств, среди которых и ваше.

4. Ваше имя появляется в топовых рекомендациях.

5. Пользователь запоминает компанию. Если он и не кликнет по ссылке, через время будет гуглить вас.

В итоге вы получаете узнаваемый бренд, максимальную вероятность получить конверсии и позиционирование вас в качестве эксперта.

Особенности нейроответов в выдаче поиска

1. AEO не конкурирует с традиционным SEO. Он является неотъемлемой частью SEO и элементов выдачи, на него влияют методы поисковой оптимизации.

2. До 90% генеративных ответов встречается на информационные запросы. По прогнозам Сергея Шабурова, руководителя отдела SEO Kokoc Performance, процент коммерческих запросов в нейроответах будет только выше.

Ожидается появление «умных агентов», которые смогут генерировать смешанные и сложные ответы. Это ответы с интегрированными изображениями, формами заказов, товарными подборками, текстами, сравнительными таблицами, интерактивными кнопками и видео. Все для максимального упрощения и ускорения совершаемых транзакций в интерфейсе поиска.

3. Прямой трафик из сгенерированных ответов пока небольшой, как в случае с GEO. Подробной статистики системы поиска не предоставляют, переход с подобных источников признан органическим.

4. Нейроответы обычно слабо персонализированные и статичные. Но скоро они будут более динамичными.

Какому бизнесу требуется АЕО?

AEO подходит для разных компаний. Главное, чтобы по ключевым запросам в выдаче присутствовал блок генеративных ответов. Без проведения SEO и отсутствия генеративных блоков по семантике AEO нереализуемо.

Давайте разберем ситуацию на примере. До 92% информационных запросов в выдаче контента нашего сайта оказывается в нейроответах Алисы. В коммерческих запросах охват ниже – 19 %. Для коммерческого кластера это отличные охваты.

Процент запросов в выдаче контента нашего сайта в нейроответах Алисы и в коммерческих запросах

Просмотрите присутствие в выдаче по кластеру запросов и вашему сайту. Если охват по семантике имеет ощутимую ценность, более чем у 5% запросов есть ответы на поиске, это направление ни в коем случае нельзя игнорировать.

Способы измерения результатов продвижения в нейросетях

Хотя продвижение в нейросетях не приводит к росту трафика скачками, а нейросети и поисковые системы не дают статистику по переходам, существуют способы измерить и зафиксировать результаты. Следует измерять следующие KPI:

1. Видимость в сгенерированных ответах – тренд роста.

2. Упоминания в различных контекстах – анализ, рекомендации и экспертиза.

3. Упоминания бренда в ChatGPT и AI Overviews.

4. Динамика упоминаний в сравнении с конкурентами.

Если задать соответствующий промпт, можно проверить результат. Есть несколько индикаторов эффективного продвижения в нейросетях.

Ваша компания есть в рекомендациях нейросетей:

Ответ работает на ваши задачи:

Есть разные индикаторы эффективного продвижения в нейросетях

Как осуществляется продвижение в нейросетях?

Для оптимизации сайта под нейросети важно выполнить следующие действия:

Техническая оптимизация:

• Скорость загрузки и техническая доступность сайта.

• Структурированная разметка Schema.org – Article, FAQPage, Organization, HowTo.

• Обеспечение доступности для AI-краулеров – ClaudeBot, GPTBot, PerplexityBot.

• Оптимизация sitemap и robots.txt для индексации нейросетями.

Контентная оптимизация – On-Page:

• Структурированный контент – таблицы, bullet-поинты, FAQ-блоки, пошаговые инструкции.

• Семантическое расширение материала за счет логичных подтем.

• Прямые ответы на целевой вопрос в первых 100 или 150 словах.

• Query Fan-Out: охват вариаций запросов и предварительных вопросов.

Укрепление доверия – E-E-A-T:

• Authoritativeness – упоминания в СМИ и ссылки на проверенные источники.

• Experience – реальные результаты, практические примеры и кейсы.

• Entity Page – страница со структурированной информацией о компании для нейросетей.

• Expertise – цитаты экспертов, авторство от практиков, сертификаты.

Стратегическая архитектура:

• Внешняя стратегия со ссылками – упоминания в проверенных источниках и гостевые посты.

• Семантический кокон – тематические страницы с грамотной внутренней перелинковкой.

• Мониторинг видимости – оценка позиций в Perplexity, Google AI, ChatGPT, Яндекс Алисе и иных нейросетях.

Видимый результат появится:

• От 2 недель продвижения – контент сайта и внешние источники будут восприняты нейросетями и будут участвовать в ответах, а бренд и сайт имеют хорошие поисковые, технические и репутационные стартовые метрики.

• До 3 месяцев – важно работать с нуля с базовыми показателями.

Продвижение в нейросетях проходит поэтапно

Ошибки продвижения

Действия по старинке. Большой соблазн – копировать традиционный SEO без понимания, что LLM-модели функционируют не так, как поисковые алгоритмы.

Отсутствие отчетности. Нейросети не дают нужную статистику, главная ошибка – не учитывать ее и продвигаться вслепую.

Стоимость продвижения в нейросетях

Стоимость продвижения зависит от нескольких факторов:

• Внешние источники и бюджет на контент.

• Количество нейросетей с запланированным продвижением.

• Тематика бизнеса.

• Объем «ключевых запросов» для осуществления продвижения и мониторинга.

• Конкурентная среда.

Оптимизация под AI-выдачу – не замена SEO, а продуманный уровень работы с контентом. Нейросети обязательно полюбят вас, и вы увидите результаты при наличии хорошо оптимизированного сайта, сильного контент-маркетинга, грамотной работы по ORM и SERM.