Россия+7 (495) 960-65-87

Голосовой поиск: почему это важно

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 17057

Сейчас нередко можно услышать мнение, что мы находимся на пороге «голосовой революции». Так ли это? Или это преувеличение? Посмотрим на факты.

По данным Google, 41% взрослых и 55% подростков используют голосовой поиск каждый день.

1

20% всех запросов на мобильных устройствах – голосовые.

2

С 2008 года количество голосовых запросов вырослов 35 раз (по данным KPCB).

3

Статистика рисует четкую картину: голосовой поиск – это не что-то грядущее, он уже здесь. А если копнуть глубже, то все становится еще интереснее.

Например, 25% всех запросов в десктопной версии Windows 10 совершается с помощью голосового поиска. То есть у мобильных устройств нет монополии на voice search: довольно много людей используют эту функцию на стационарных компьютерах или умных колонках. А 65% пользователей не представляют, как можно отказаться от этого гаджета и жить как раньше.

Умные колонки вообще имеют все шансы стать таким же обязательным элементом быта, как холодильник. Так, согласно прогнозу Comscore, к 2020 году 50% всех запросов станут голосовыми.

Пока нельзя с точностью сказать, сбудется ли это предсказание. Однако уже сейчас понятно, что голосовые запросы (далее – ГЗ) основательно вгрызаются в долю традиционных, набранных на клавиатуре. И как вам скоро станет понятно, этот тренд влияет и на то, как мы оптимизируем контент с точки зрения SEO.

А теперь вы, должно быть, интересуетесь:

Почему голосовой поиск растет так быстро?

У этого тренда есть три основных драйвера.

Во-первых, голосовые запросы – это в 3,7 раз быстрее, чем традиционные.

Быстрый ввод = быстрый ответ. Нет ничего удивительного в том, что люди отдают предпочтение голосовому поиску в угоду скорости.

Во-вторых, голосовой поиск просто идеально подходит для мобильных устройств. По данным Stone Temple, порядка 60% пользователей, совершающих поиск на мобильных устройствах, применяют voice search.

4

И, наконец, голосовой поиск гораздо удобнее других. Респонденты одного из исследований, посвященных голосовому поиску, заявили, что отдают ему предпочтение из-за того, что им не приходится печатать.

5

Согласитесь, процесс набора фразы «какая высота у самого высокого здания в мире?» – это боль. Но просто произнести эту фразу для нас не составит труда.

Подведем итог: голосовой поиск – это вполне законный тренд. И он уже оказывает влияние на SEO.

SEO в мире голосового поиска

Как выяснилось, осуществлять поиск при помощи голосовых команд – это совсем не то же самое, что традиционный поиск. Если конкретнее, то изменения следующие:

  • как люди ищут,
  • когда они это делают,
  • и что они ищут.

В следующей главе мы рассмотрим эти изменения и оценим, как они влияют на SEO-отрасль.

Voice search меняет то, как мы ищем

Голосовой поиск вносит два крупных нововведения:

  • Запросы стали длиннее.
  • Стиль запросов стал более разговорным.

Представители Bing заметили, что ключевые слова в голосовых запросах гораздо длиннее, чем в текстовых.

6

Голосовые запросы не просто длиннее. В них гораздо меньше «компьютерного» языка. Иными словами, они представляют собой обычную человеческую речь.

Представьте себе ситуацию: вы хотите начать готовить холодный кофе дома. Несколько лет назад вы, наверное, напечатали бы в окне поиска что-то вроде [сделать холодный кофе]. Однако если бы вы хотели узнать с помощью голосового поиска, как готовить такой кофе, то запрос был бы совершенно иным. Он был бы гораздо длиннее, и вы бы использовали привычный разговорный стиль.

Поэтому нет нужды говорить, что все это сильно влияет на исследование ключевых слов и SEO.

Голосовой поиск меняет то, где мы ищем

Так как голосовой поиск – это удобно, то им пользуются гораздо чаще. Места, где он применяется, тоже довольно разнообразны по сравнению с традиционным поиском. В Google, к примеру, рассказали, что число запросов типа «рядом со мной» увеличилось на 150% за последние два года.

А результаты исследований показывают, что в 2018 году люди гораздо чаще предпочитают использовать голосовой поиск в общественных местах – спортзалах, ресторанах и т.д., чем в 2017 году.

7

Голосовой поиск меняет то, как мы получаем результаты поиска

Из поисковика Google постепенно превращается в сервис ответов. Фактически благодаря блокам с ответами и Сети знаний число органических кликов снизилось на 37%. Почему? Потому что больше не нужно заходить на сайт, чтобы получить ответ. Все есть в поиске.

И Google использует ту же технологию, ориентированную на ответы, для предоставления результатов голосового поиска. Представим, что вы, к примеру, хотите узнать, сколько калорий в яблоке. Раньше вам нужно было ввести что-то вроде [яблоко калории] и просмотреть порядка 10 различных результатов.

8

Однако голосовой поиск позволяет получить ответ на вопрос сразу же, никуда не переходя из выдачи.

Конечно, многие голосовые запросы выполняются в приложении поиска Google (или при помощи голосового набора текста на мобильном устройстве). Это означает, что вам по-прежнему покажут набор из 10 синих ссылок:

9

Однако это происходит все реже и реже. Фактически, если вам выдают 10 синих ссылок в ответ на запрос при голосовом поиске, Google все равно зачитает текст из блока с ответами (featured snippet).

Так что же это все значит для SEO и создателей контента?

Анализ ключевых слов

Первоочередная задача контента сейчас – предоставить ответ на вопрос пользователя. Однако с течением времени становится все труднее обойти конкурентов и сделать так, чтобы именно ваш контент показывался в первую очередь.

Тем не менее не унывайте. Дальше мы обязательно разберемся, как создавать контент, оптимизированный под голосовые запросы. Но сначала давайте узнаем, как проводить анализ ключевых слов.

Ищите «разговорные» ключевики

Как уже упоминалось выше, голосовые запросы обычно более естественные. Поэтому «компьютерные» ключевые слова вроде этих:

10.png

…постепенно заменяются такими:

11

Возьмем, к примеру, вот такой набор результатов из Планировщика Ключевых Слов Google:

12

Большинство людей наверняка решили бы, что этот набор ключевиков основан исключительно на:

  • объеме поиска,
  • CPC,
  • сезонных трендах.

Но благодаря голосовому поиску вы также захотите проверить, является ли ключевое слово разговорным. Иными словами, объем «естественных» ключевиков будет только расти вместе с объемами голосовых запросов. И наоборот: если ключевое слово звучит «компьютерно», то в ближайшие годы ждите снижения их количества.

Не бойтесь невероятно длинных ключевых фраз

Большинство вебмастеров избегает таких ключевиков. Почему? Потому что ими мало кто интересуется. Но чем больше людей используют голосовой поиск, тем больше становится длина ключевых слов в целом.

Поэтому не бойтесь оптимизировать свой контент под ключевые фразы, состоящее более чем из пяти слов:

13

Но давайте проясним ситуацию: вы не должны оптимизировать все страницы сайта под такие низкочастотные ключевики. Вместо этого можно слегка разбавить ими контент. Как станет понятно дальше, Google находит ключевые слова, где бы они ни располагались.

Цельтесь в «вопросительные» ключевики

Благодаря голосовому поиску за год объем «вопросительных» ключевых слов вырос на 61%:

14

Несколько лет назад, если вы хотели высоко ранжироваться в Google, то должны были искать что-то такое:

15

Но сейчас вы вряд ли достанете свой смартфон со словами «О’кей, Google…SEO». Вместо этого вы зададите вопрос:

16

Уже сейчас можно найти вопросительные ключевики в сервисах анализа ключевых слов:

17

…но искать придется долго. Чтобы подробнее изучить такие ключи, воспользуйтесь сервисами Answer the Public или BuzzSumo’s Question Analyzer.

Итак, вы нашли множество таких ключевиков. А это значит, что пришло время оптимизировать под них свой контент.

Оптимизация контента под голосовой поиск

Ранее в этом году команда Backlinko выяснила, что Google предпочитает отвечать на голосовые запросы коротко. Обычно ответ состоит не более чем из 29 слов. Поэтому вы должны сделать так, чтобы число слов в вашем ответе на чей-то запрос не превышало 30.

Однако нет смысла писать посты в блоге, состоящие строго из 30 слов. Вместо этого вы можете создавать…

…FAQ-страницы, оптимизированные под голосовой поиск

Вообще такие страницы идеально вписываются в концепцию голосового поиска. Почему? Потому что вопросительные ключевые слова сейчас переживают бурный рост. Об этом мы уже говорили выше. А еще вы только что узнали, что Google любит отвечать на вопросы юзеров не более чем тридцатью словами. Страницы часто задаваемых вопросов идеально подходят в обоих случаях. Вероятно, поэтому результаты поиска при голосовых командах в 1,7 раз чаще формируются из FAQ-страниц по сравнению с десктопными результатами.

Например, если вы будете выполнять голосовой поиск по запросу [how do car insurance claims work], то Google выдаст следующий результат:

18

Разумеется, этот ответ был взят с FAQ-страницы:

19

И это всего одно ключевое слово. А FAQ-страницы могут ранжироваться по сотням различных голосовых запросов.

Оптимизируйте контент под блоки с ответами

Попадание в блок с ответами – это что-то вроде чит-кода для голосового поиска. Потому что 40,7% ответов на голосовые запросы приходят именно из расширенных сниппетов.

Например, если вы зададите вопрос [Is ice water bad for dogs?] при помощи приложения поисковика для iPhone, ответ будет следующим:

20

Как видно на примере, в ответе озвучивается текст из расширенного сниппета.

Стоит отметить, что попадание в блоки с ответами имеет критическое значение для результатов поиска Google Home и Amazon Alexa, так как они озвучивают только один ответ. Поэтому если вы не попадаете в расширенные сниппеты, то у вас нет шансов «засветиться» при помощи этих устройств.

Используйте «естественный» язык при написании текстов

Голосовые запросы во многом похожи на нашу обычную речь, в то время как набранные на клавиатуре куда короче и очень отличаются от того, как мы говорим.

Поэтому, когда кто-то вводит запрос:

21

Google найдет следующее совпадение:


22

И это совпадение не нашлось бы, если бы вы использовали «компьютерную» фразу вроде «директ в Instagram написать».

Встраивайте низкочастотные ключевики в лонгриды

Да, голосовые запросы значительно длиннее набранных на клавиатуре. Но это не значит, что вы должны создать 1000 страниц, оптимизированных под 1000 различных голосовых запросов. Более того, исследование Backlinko показало, что менее 2% всех результатов голосового поиска имеют точное вхождение ключевого слова в title.

Рассмотрим пример. Если ввести в Google запрос [do post offices accept credit cards], то результат, который будет озвучен пользователю, будет далеко не первым на странице.

23

Все дело в том, что этот ответ короткий и понятный, поэтому Google счел его лучшим вариантом.

Пишите для старшей школы

Среднестатистический ответ на голосовой запрос обычно выглядит так, как будто написан для старшеклассников. Это значит, что вы должны избегать жаргонизмов и слишком причудливых слов в своих текстах.

Повышайте скорость сайта

Скорость загрузки результата для голосового запроса в 3,8 раз выше, чем у среднего сайта.

24

Кроме того, высокая скорость загрузки сайта в любом случае добавит вам плюсов в лице довольных посетителей.

Увеличивайте авторитетность домена

А вы знали, что сайты с большим числом ссылок гораздо чаще попадают в SERP голосового поиска. Фактически средний «Рейтинг Домена» (Ahrefs Domain Rating) для голосовых результатов составляет порядка 77. Это много.

Авторитетность сайта при этом не играет для голосового поиска особой роли. Предположительно, это происходит потому, что для Google важно, чтобы ответ приходил из авторитетного источника (домена), в то время как на странице, с которой был взят ответ, может быть очень мало ссылок.

Чем длиннее контент, тем больше трафика из голосового поиска

Вероятно, вы слышали о том, что средняя длина текста на страницах в ТОП 10 выдачи Google составляет 1900 слов. Однако вы могли не знать, что страницы для голосового поиска могут быть еще длиннее (2300 слов).

Но вряд ли дело в самой длине текста. Скорее всего, страница с большим количеством контента имеет больше соответствий тому или иному голосовому запросу.

Оптимизируйте под запросы категории «рядом со мной»

Раньше, когда мы говорили о локальных запросах, то почти всегда имели в виду город или область. Поэтому если пользователю нужна была химчистка в Нью-Йорке, он искал так:

25

Однако за последние несколько лет локальные запросы переехали из «города» в «квартал». Поэтому, если вы являетесь владельцем локального бизнеса, вам жизненно необходима оптимизация под голосовой поиск.

К примеру, если пользователь захочет съесть салат, находясь недалеко от стадиона Fenway Park и попробует найти заведения, где подают это блюдо, по запросу [salad near Fenway], результат будет следующим:

26

Бизнесы, оптимизировавшие контент под запросы [near Fenway] и [in the Fenway area], будут высоко ранжироваться по таким гиперлокальным запросам. А это значит, что у них будет больше клиентов.

Добавляйте видео

Не так давно Google запустил функцию, которую можно озаглавить как «видео в расширенных сниппетах». По некоторым запросам пользователей формируются интерактивные сниппеты. Выглядит это следующим образом:

27

Вместо ссылки на видео в YouTube Google вычленяет из видео с субтитрами отрезок с ответом на запрос пользователя.

Как показывают данные исследования Moz, ответы такого типа чаще всего выводятся по «естественным» запросам. А они, как мы знаем, более характерны для голосового поиска. Очевидно, что вам необходимо «дружить» с этим типом контента.

Заключение

Голосовой поиск – это не отдаленное будущее, он уже здесь и укрепляет свои позиции с каждым днем. Более того, данные бюро переписи населения США показывают, что к 2021 году число устройств со встроенными голосовыми помощниками превысит 7,5 млрд. А это больше, чем население Земли. Повод задуматься, правда?

Источник: Backlinko

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Светлана Зубрицкая
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
    #SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
    Rizat Sundetov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Rizat Sundetov - 14
    Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
    Георгий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
    Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
    Ann Yaroshenko
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
    «Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
    TehotdelSamara@gmail.com
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
    Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
    Анна Макарова
    355
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
    Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
    Евгений
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
    Kristina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
    BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
    Kosta Bankovski
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Kosta Bankovski - Иногда такое случается, попробуйте следующий способ: 1. скачать документ в формате .xlsx, 2. импортировать его в новую таблицу. Может на 5 минут подвиснуть или выдать ошибку, но потом загрузится. Если не будет получаться, напишите в личку на ФБ, я отправлю лично. bit.ly/FB-Kosta-Bankovski
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    355
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    105
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    69
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!