×
Россия +7 (495) 139-20-33

Инструкция по применению. Сервисы для специалистов: создаем эффективную рекламу с Aori

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 10161
SEOnews продолжает проект «Инструкция по применению. Сервисы для seo-специалистов». Задача проекта – не пересказывать справку сервисов, а разобраться в функционале и полезных фишках, чтобы просто и доступно рассказать о них читателям.

***

Aori — это сервис для управления интернет-рекламой, который входит в одну группу компаний вместе с «Блондинкой.Ру», крупнейшим агентством контекстной рекламы в России.

С 2012 года Aori помогает малому и среднему бизнесу находить клиентов в интернете, показывая рекламу на страницах поиска Яндекса и Google и на десятках тысячах сайтов-партнеров рекламных площадок.

О системе

В Aori 3 режима:

  • Lite — для новичков и тех, у кого нет времени на настройку,
  • Standard — для тех, кто готов уделить контексту немного времени, для профессионалов и продвинутых в контексте,
  • Social — для рекламы в социальных сетях Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир»

Минимальный бюджет для работы с Aori — 3 000 рублей.

Комиссия за использование сервиса — 0%.

Как работает Aori

Цель: найти новых клиентов.

Средство: контекстная рекламa.

В наличии:

  • предприниматель или компания — 1 штука,
  • сайт компании — 1 штука,
  • компьютер с подключением к интернету — 1 штука.

Создадим кампанию в режиме Standard

1) Заходим на aori.ru и регистрируемся.

После заходим на почту, подтверждаем email — и автоматически оказываемся в Личном кабинете.

2) В Личном кабинете выбираем вкладку Настройки и указываем, кто мы с точки зрения юриста — физическое лицо, индивидуальный предприниматель или юрлицо.

Это важный момент. От нашего выбора зависит, какие закрывающие документы пришлют в конце месяца.

3) Выбираем режим.

Определяемся есть ли у нас опыт работы с контекстом.

Если есть — выбираем режим Standard.

Если нет — режим Lite.

Хотим показывать рекламу в соцсетях ВКонтакте, Фейсбуке и Одноклассниках — выбираем режим Social.

Затем нажимаем «Создать кампанию».

1.png

Если мы съели собаку на контекстной рекламе и переходим в Aori c площадки, заливаем файл с кампанией.

4) Выберем режим New Standard и начнем настройку.

Сперва настроим основные параметры.

Площадки

Яндекс и Google. Мы выберем сразу обе, чтобы не упустить клиентов, которые ищут нас на Яндекс и Google.

Сети площадок

Расшифруем, что такое поиск и сеть для каждой из площадок:

  • Поиск Яндекса. Рекламные объявления появятся на страницах с результатами поиска Яндекса и на других сервисах компании — на Яндекс.Маркете, Яндекс.Картах и других. Узнайте больше о позициях показа в поиске Яндекса.

  • Рекламная сеть Яндекса. Тысячи сайтов-партнеров Яндекса, среди которых крупнейшие площадки в российском интернете — mail.ru, livejournal.com, irr.ru, avito.ru и другие.

  • Поиск Googlе. Рекламу покажут на страницах с результатами поиска и на других службах Google — Почте, Покупках, Картах и других.

  • Контекстно-медийная сеть Google (КМС). Миллионы сайтов-партнеров Google. Вашу рекламу покажут на сайтах КМС, если их содержание совпадает с вашим списком ключевых слов. О ключевых словах мы поговорим чуть ниже.

Выбор сети площадок

Мы рекомендуем вам выбрать обе сети на каждой площадке. Показ объявлений в рекламной сети увеличит количество потенциальных клиентов, не стоит их упускать.

Выбираем сразу все — и поисковую и контекстно-медийную сети.

2.png

Старт и финиш

Указываем временной период, когда мы хотим показывать рекламу.

Важно: перед запуском рекламы Яндекс и Google проверяют, соответствует ли кампания их требованиям (модерация). Обычно проверка длится несколько минут, но в отдельных случаях она может идти до 3 дней.

Рекламная кампания стартует только после прохождения проверки площадки.

Таргетинги

География

Выбираем для показа рекламы только те регионы (область, город), где работаем (куда доставляем и т. д.).

3.png

Не забываем нажать «Готово» и сохранить свой выбор.

Время показа

По умолчанию в Aori установлен круглосуточный показ рекламы, дни и часы на шкале – зеленого цвета. Если какие-то часы нам не нужны, кликаем по ним и отключаем.

Важно! Время на часовой шкале — московское, вне зависимости от региона показа. Чтобы правильно указать время, мы из местного времени вычтем временную разницу с Москвой.

Разница во времени между Москвой и Екатеринбургом: -2 часа. Для показа с 8-00 до 14-00 и с 18-00 до 23-00 в Екатеринбурге, выберем на шкале время с 6-00 до 12-00 и с 16-00 до 21-00.

4.jpg.png

И ещё кое-что. На Яндексе есть правило ­— показывать рекламу в будни не меньше 40 часов.

Карточка пользователя

Карточка пользователя — это вся самая важная информация о бизнесе, компактно упакованная на одной страничке.

Карточка пользователя повышает эффективность объявления, поэтому заполняем её без раздумий.

Дополнительные ссылки

Доп. ссылки — чудо-вещь, без лишних трат делают объявления заметнее и круче, повышают CTR.

К объявлению можно добавить до четырех доп. ссылок.

Доп. ссылки ведут на РАЗНЫЕ, важные страницы сайта. Добавляем доп.ссылку на страницу с текущей распродажей и на страницу новинок. Ещё хорошо бы добавить доп. ссылку на недорогие модели, например, если речь о телефонах — до 5000 руб.

Клик по доп. ссылке стоит столько же, как и клик по основной.

ВАЖНО! Пользователь может кликнуть хоть по всем четырем доп. ссылкам, мы заплатим только за ОДИН клик.

Минус-слова для всей кампании

Минус-слова нужны, чтобы отсечь ненужные показы.

К минус-словам для кампании относятся мусорные слова, показ по которым нам точно не нужен: «бесплатно», «халява», «скачать реферат» и тому подобные.

5.jpg.png

Минус-слова на всю кампанию добавляем для экономии времени. Потом мы удалим, добавим и подкорректируем минус-слова для каждого объявления в отдельности.

5) Выбираем ключевые слова и пишем объявления.

В режиме Aori Стандарт мы работаем с группами объявлений.

Группа объявлений — это несколько объявлений с одним набором ключевых слов. Опыт работы с контекстом показывает, что эффективность рекламы увеличивается, если создавать группы по 3-4 объявления в каждой. Система выбирает из них самый эффективный вариант и показывает именно его.

6.jpg.png

Хотим — создаем одно объявления для площадок, хотим — отдельно для Яндекса, отдельно для Google.

Цифра в фиолетовом кружке — количество оставшихся у нас в распоряжении символов.

Изначально для создания единого объявления у вас есть 30 символов для заголовка и по 37 символов для каждой строки.

Если в нас мало от Льва Толстого и объявления пишутся с трудом, напишем одно, потом добавим ещё. В Aori есть инструменты, которые помогут написать объявления.

Ключевые слова — это поисковые запросы пользователей. Все, что пользователи вводят в поисковую строку: «телевизоры», «холодильники», «замки луары», «вязаные шапочки», «скачать бесплатно» и т.д.

Рекламные объявления привязаны к поисковым запросам. Когда пользователь вбивает в поиске «вязаные шапочки детские», Яндекс и Google покажут на странице с результатами поиска рекламные объявления по ключевой фразе «вязаные+детские+шапочки».

Чтобы подобрать ключевые слова, нажимаем «Подобрать». Вводим название продукта, который будем рекламировать, и подборщики слов покажут вам самые популярные запросы с этим словом. Отмечаем галочкой подходящие слова и жмём «Добавить».

Не забываем нажать кнопку «Сохранить».

7.png

Минус-слова для группы

Отсекаем ненужные показы на уровне группы.

Если мы продаем газонокосилки, нам ни к чему показывать рекламу кому-то, кто уже купил газонокосилку, сломал её и хочет отремонтировать (запрос «ремонт газонокосилки»). Добавляем «ремонт» в список минус-слов. Придумываем ещё пару десятков подобных слов.

6) Определимся с деньгами. Сделаем ставки по ключевым словам.

Ставка — это сумма, которую вы готовы заплатить за клик.

8.png

На картинке вверху:

  • в зеленом кружке — площадки, где вы хотите показывать рекламу. Отметьте нужные галочкой.
  • в синих овалах — максимальная ставка, больше которой вы не хотите платить, т.е. потолок ставки. Максимальная ставка никогда не будет превышена.
  • в оранжевой рамке — прогноз ставок по выбранным ключевым словам.
  • в фиолетовой рамке — ставка, которую вы сами назначаете. На картинке — это ставки, рассчитанные по выбранной стратегии исходя из текущего прогноза в оранжевой рамке.

Желательно, чтобы ваша ставка хотя бы ненамного, но превышала прогноз. Если ставка будет ниже прогноза, есть риск, что ваше объявление не покажут.

Если вы видите, что ставка выше, чем вы думали, и может раздуть ваш бюджет:

  • выбирайте самые дешевые позиции показа (о них чуть ниже);
  • пересмотрите ваш список ключевых слов на предыдущем шаге, попробуйте взять слова, подходящие по вашей тематике, с меньшим количеством показов в месяц (его вам покажет подборщик ключевых слов).

Чем стратегия отличается от ставки, которую вы задаете вручную?

Вручную — вы назначили ставку 150 руб., она зафиксирована и не меняется.

Стратегия — вы создаете правило на основе прогноза ставки, поэтому ставка изменяется в зависимости от текущей конкуренции на аукционе.

Ставка = прогноз ставки на выбранной позиции + коэффициент превышения, но не больше максимальной ставки.

Если прогноз ставки 40 руб., а коэффициент ставки 20%, то ставка равна

40 + 40 * 0,2 = 48 руб.

Единая ставка — вы задаете вручную одну ставку для всех ключевых слов.

Расшифруем позиции размещения:

Яндекс

1-й спецразмещение – Первое место в спецразмещении Яндекса, самая эффективная позиция показа и, как вы видите из прогноза, самая дорогая.

Спецразмещение – Блок спецразмещения вверху страницы.

9.png

1-я в гарантии – Первое место в блоке гарантии внизу страницы.

Гарантия – Блок гарантии, т.е. гарантированных показов.

Google

Вверху страницы – это блок вверху страницы, перед результатами поиска (выделенный красной рамкой на картинке).

1-я страница – это блок объявлений на первой странице, справа в фиолетовой рамке.

10.png

Еще у ключевых слов есть параметр «Соответствие». Этот параметр нужен, чтобы ограничить число некачественных показов. По умолчанию включено широкое соответствие.

11.png

7) Создаем группы объявлений и пишем объявления для всех категорий товаров.

8) Точно определим размер бюджета.

12.png

Обязательно включаем функцию Автопополения баланса. К счастью, она включена по умолчанию. Это нужно, чтобы кампания не остановилась, если деньги на счету закончатся деньги, и мы не потеряли заработанные потом и рублем позиции на аукционе.

По умолчанию бюджет между площадками распределяется автоматически.

Что это значит: доля площадки пропорциональна тому, сколько денег на ней потрачено. Значит, если на какой-то площадке мы получаем больше кликов, её доля растёт.

Распределить деньги между площадками можно и вручную.

Если вначале мы указали конкретную дату окончания кампании, система предложит нам опцию равномерного распределения баланса (РРС) на время работы кампании.

13.png

ВАЖНО! Опцию РРС нельзя использовать вместе с Дневным ограничением.

Дневное ограничение

Чтобы бюджет не открутился слишком быстро, можно указать дневное ограничение —порог расходов за день. Но здесь надо быть осторожным — если порог слишком низкий, это может негативно сказаться на эффективности кампании и мы получим мало кликов.

Ура! Кампания настроена и готова к запуску!

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Mikhail Grishchenkov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Mikhail Grishchenkov
    больше года назад
    В Aori нет комиссии на российских площадках — в Яндекс.Директе, соцсетях ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир. На Google и Facebook сервисный сбор составляет всего 10%.
    Зачем пользоваться Aori? В Aori вы получаете один аккаунт вместо четырех, агрегацию и автоматизацию рекламных кампаний, понятный сервис с подсказками и поддержку специалистов. Первую кампанию менеджер Aori настраивает вместе с клиентом, объясняет, как пользоваться сервисом и как работать с контекстом.
    Если вы к...
    В Aori нет комиссии на российских площадках — в Яндекс.Директе, соцсетях ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир. На Google и Facebook сервисный сбор составляет всего 10%.
    Зачем пользоваться Aori? В Aori вы получаете один аккаунт вместо четырех, агрегацию и автоматизацию рекламных кампаний, понятный сервис с подсказками и поддержку специалистов. Первую кампанию менеджер Aori настраивает вместе с клиентом, объясняет, как пользоваться сервисом и как работать с контекстом.
    Если вы клиент Aori, то вы можете в любой момент, кроме глубокой ночи, поднять телефонную трубку и на другом конце провода будет человек, который поможет, подскажет, объяснит и ответит на любой вопрос — от «Где моя реклама?» до «Нужно срочно распродать партию товара. Что делать?».    
    Надеюсь, что ответил на ваш вопрос.

    -
    7
    +
    Ответить
    • 5yearsinseo
      Mikhail Grishchenkov
      больше года назад
      Да, все понятно. Просто думал, что может необычного предлагают такие сайты.
      -
      0
      +
      Ответить
  • 5yearsinseo
    больше года назад
    А чем это лучше чем контекстная реклама в директе или эдвордс? Через сервис будет дороже. Зачем нужен этот посредник?
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Регина Якубовская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Регина Якубовская - Магазин автоаккумуляторов akumulator.by
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
375
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
375
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!