×
Россия +7 (495) 139-20-33

Итоги года: главные нововведения 2016

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6689

В последний понедельник 2016 SEOnews начинает подводить итоги уходящего года. Вдогонку к уже опубликованному обзору новинок в AdWords рассказываем о главных нововведениях в интернет-маркетинге, которыми запомнится 2016 год. 

Своим мнением с редакцией поделились: 


  • Максим Самойленко, Риалвеб
  • Илья Русаков, impulse.guru
  • Александра Литманович, eLama.ru
  • Александр Гайдуков, iSEO
  • Александр Скрыпников, Registratura.ru
  • Дмитрий Севальнев, «Пиксель Плюс»
  • Дарья Роменкова, Blondinka.ru
  • Андрей Ефремов, webit
  • Петр Серпокрылов, Реаспект

Самойленко.png

Максим Самойленко, CMO Риалвеб

В этом году было много интересных событий и полезных нововведений, но я бы хотел выделить три основных момента.

Во-первых, широко обсуждавшийся кейс MyTarget по отслеживанию конверсий из интернет-рекламы в офлайне. Это раздвигает традиционные представления об анализе эффективности интернет-рекламы и открывает дорогу к полноценному omnichannel. Эффективные, анализируемые на каждом шаге performance рекламные кампании, ориентированные на офлайн-результат, уже реальность. Не будет лишним отметить, что аналогичные технологии представили и другие игроки рынка (Google, Facebook и т.д.).

Во-вторых, в том же направлении двигались и компании на рынке коллтрекинга. Автоматическое распознавание качества телефонных звонков, позволяющее с высокой долей вероятности «предсказать» его ценность, кратно увеличило возможности маркетологов в области анализа эффективности рекламных кампаний. Если раньше, по сути, единственным решением была выборочная прослушка, что достаточно дорого, то теперь отслеживание качества звонков становится рутинной задачей. В конечном счете это еще сильнее связывает digital-коммуникации с бизнес показателями в офлайне.

Наконец, нельзя обойти стороной вывод на рынок обновленной линейки продуктов Google Analytics 360. Эти продукты сильно расширили возможности рекламодателей в области сбора и обработки данных, интерпретации, визуализации, построения новых, еще более эффективных стратегий.

Русаков.png

Илья Русаков, владелец студии impulse.guru и основатель сервиса SEO-reports.ru

Мобильность и адаптивность. Мобильная выдача стала отличаться от выдачи на ПК. В 2016 году основной тренд – мобильные версии и адапативные сайты, который продолжится и в 2017 г.

Новый алгоритм «Палех». Теперь сильно изменится работа с текстами.

Работа с вертикальным поиском. В выдаче все больше агрегаторов, классификаторов, каталогов, различных сторонних площадок с которыми также необходимо работать. Необходимо добавляться в них, участвовать во внутреннем ранжировании. А в некоторых случаях даже создать собственный агрегатор.

Литманович.png

Александра Литманович, директор по маркетингу eLama.ru

Год у контекстных систем был плодотворным: появились новые рекламные форматы, инструменты оптимизации, места размещения рекламы и, конечно, новые причины для траты денег.

Если выбирать главные новинки Яндекса, то самой значимой стал сервис Яндекс.Аудитории, который дал новый подход к таргетингу для контекстной рекламы (аудиторию для кампаний можно формировать на основе данных из CRM, данных о геолокации пользователей и создавать look-alike аудитории).

Из новых форматов стоит отметить баннеры для рекламы в РСЯ – они подходят всем рекламодателям. Пока Яндекс не перевел блоки своих партнеров на programmatic-платформу, графические объявления имеют маленький охват, и выводы об их работе делать рано. Но поскольку в AdWords баннеры эффективней, чем текстовые объявления, запускать их в Директе стоит.

Еще одна новость, которую долго обсуждали в профессиональном сообществе, – показы по синонимам в Директе. С одной стороны, они дают дополнительный охват в кампаниях. С другой – специалистам придется пристальней следить за тем, чтобы синонимы были релевантными, а охват – целевым, поскольку эти показы нельзя отключить.

А вот благодаря новому Мастеру отчетов и двум настроенным отчетам по поисковым и дополнительным фразам специалисты получили хорошие инструменты для анализа и оптимизации своей рекламы.

У AdWords, безусловно, главной новостью стали развернутые текстовые объявления с двумя заголовками и большой строкой текста. Они, во-первых, оптимизированы для показов на мобильных устройствах, а во-вторых, дают рекламодателям больше знаков для описания своих предложений. Google также порадовал кросс-девайсным ремаркетингом, который анонсировал еще в 2014 году.

Гайдуков.png

Александр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO 

Выпущена из бета-тестирования новая Яндекс.Метрика 2.0 . Самое основное нововведение — сегментация трафика, которая позволяет проводить детальный анализ поведения целевых аудиторий на сайте.

Выпуск нового Яндекс.Вебмастера. Самые важные обновления — проверка на мобильную версию и нарушения, из-за которых сайт может быть понижен в выдаче; сервис стал удобней и быстрей.

Яндекс включил рандомизацию поисковой выдачи. Теперь молодые сайты могут подмешиваться в поисковую выдачу вместе со старыми ресурсами. Цель – собрать данные о качестве еще малоизвестных сайтов для улучшения поиска.

Яндекс начал использовать CSS и JavaScript для оценки сайтов (пока только в тестовом режиме).

«Минусинск» и его обновления в 2016 году. Снова пострадало множество крупных сайтов. Алгоритм продолжит ужесточаться, но жить можно и с «Минусинском», безопасное количество ссылок легко рассчитывается.

Обновление алгоритма АГС. Произошло обнуление ТИЦ за продажу ссылок (независимо от возраста и качества сайтов).

И как следствие произошло обновление алгоритма расчета тИЦ. Серьезным изменениям подверглись механизмы очистки ссылочного сигнала. Многие устаревшие показатели были исключены из алгоритма расчета.

Яндекс стал выделять в мобильном поиске сайты для просмотра с мобильных устройств.

Скрыпников.png

Александр Скрыпников, эксперт отдела интернет-маркетинга Registratura.ru

Переход Яндекс.Маркета на модель CPA. Яндекс сделал резкий шаг и перешел на СРА модель, чем спровоцировал резкий отток и негатив от своих клиентов. Многие клиенты спустя несколько месяцев так и не смогли полностью перейти на новую модель.

Google обошел Яндекс, правда пока только по совокупной месячной аудитории. Но это в очередной раз показывает, что Google стремиться стать лидером по поисковому трафику в России. Не исключено, что скоро произойдет смена лидера на рынке.

Значительный рост мобильной коммерции. По итогам 2016 года 2 из 5 покупок в интернете совершаются с мобильных устройств. Теперь даже самые ярые скептики не игнорируют мобильный интернет-маркетинг.

Право на забвение. Теперь каждый россиянин может скрыть в интернете недостоверную или устаревшую информацию о себе. Это повлияет на качество поиска с точки зрения цензуры и фальсификации информации, а также может стать препятствием на пути персонализации маркетинга.

Нейронные сети – показывают возможное будущее коммуникаций в интернете, где самообучающаяся машина сможет предлагать пользователям релевантные услуги или товары на основе данных.

Севальнев.png

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»

Чем по-настоящему интересен интернет-маркетинг? Тем, что он постоянно претерпевает изменения и динамично развивается. Не стал исключением и 2016 год. Если говорить о главном событии в отрасли SEO, то здесь пальму первенства делят два весьма близких по значимости нововведения:

Запуск алгоритма «Владивосток» в Яндексе, который начал учитывать фактор адаптированности сайта для просмотра с мобильных устройств как ранжирующий (сказывающийся на позициях проекта в мобильной выдаче). И дальнейшее увеличение значимости данного фактора. 

Почему это важно? В результате нововведения позиции одного и того же проекта в заданном регионе по определенной фразе в мобильной и основной выдаче могут существенно отличаться (3–10 позиций). Учитывая постоянно растущую долю поисковых запросов с переносных устройств — этот фактор далее нельзя игнорировать SEO-специалистам и заказчикам их услуг. 

Внедрение нового алгоритма «Палех» в Яндексе (аналог RankBrain от Google). Сейчас срабатывание «Палеха» является достаточно чувствительным к самому поисковому запросу, порядку слов в нем, частоте, наличию поведенческой информации. В дальнейшем мы ожидаем, что его вклад в ранжирование будет более стабильным и предсказуемым.

Данное событие можно отнести к важным по причине потенциального увеличения сфер применения алгоритма в сторону частотных фраз, а также той доли запросов, по которым данный сигнал может давать значимый вклад в итоговое значение релевантности. Согласно последним данным Яндекса, процент низкочастотных запросов (не входящих в ТОП 10 000 по частоте) примерно равен 80% от всего потока.

В качестве чуть менее значимых событий можно отметить: массовую миграцию проектов на HTTPS, рост роли автоматизации в SEO и интеграцию Penguin и Panda в основной алгоритм Google. Подробней можно ознакомиться в презентации.

Романенкова.png

Дарья Роменкова, директор по маркетингу агентства Blondinka.ru

Интернет больше, чем когда-либо заполнен контентом и пользователи устали видеть одни и те же вещи каждый день и чувствовать, что ими манипулируют через рекламу. В результате в 2016 году компании старались сделать опыт клиента более персонализированным через интерактивные функции, меняющийся контент и индивидуальные рекомендации.

Другая тенденция 2016 года — многоканальность и интеграция с офлайном. В онлайне стало тесно, и поэтому бизнес делает интеграцию с большим количеством разных источников, например, погодой или курсами валют. Появились классные кейсы, когда ecommerce смог digital-источники сопоставлять с посещениями в офлайн-магазинах.

О мобильном маркетинге говорят уже несколько лет, но в этом году он только продолжал набирать обороты. Количество пользователей мобильных устройств постоянно растет, и они используют приложения и адаптивные версии сайтов чуть ли не чаще, чем традиционные посадочные страницы. Поэтому компаниям приходилось постоянно развивать новые возможности, чтобы не потерять целевую аудиторию.

Ефремов.png

Андрей Ефремов, руководитель отдела SEO webit

Как специалист по продвижению сайтов, я выделю нововведения именно у поисковых систем:

1. Яндекс

1.1 Алгоритмы «Минусинск» + «АГС». Хотя Яндекс и внедрил данные алгоритмы еще в 2015 году, они до сих пор оказывают заметное влияние на рынок SEO и интернет-маркетинга в целом. В этом году не так много сайтов известных компаний попало под санкции, однако последнее обновление Минусинска здорово ударило по бизнесам с ярко выраженной «зимней» сезонностью, в частности шубы/меха. Возможно, в самом конце этого года, как и в прошлом, будет крупная амнистия и выпустят некоторых провинившихся.

1.2. Алгоритм «Владивосток». Яндекс в этом году официально заявил о важности наличия адаптированной верстки (или мобильной версии) у сайта. Замечено, что в августе 2016 позиции в десктопе и мобайле стали значительно отличаться, что подтверждает серьезность намерений поисковика в данном направлении.

1.3. Алгоритм «Палех». Официально о запуске нового алгоритма Яндекс заявил не так давно, однако по некоторым данным тестирование алгоритма проводилось еще с лета 2016 года. Пока обещанной «революции» не замечено, но есть все основания полагать, что в следующем году влияние фактора «Палех» на ранжирование сайтов будет усиливаться, что в итоге будет заметно в том числе на коммерческих сайтах/запросах.

2. Google

2.1 Алгоритм «Пингвин». Google долго томил нас в ожидании очередного обновления Пингвина и осенью этого года, наконец, сообщил, что этот алгоритм теперь «встроен» в общее ранжирование и сайты будут попадать и выходить из-под санкций независимо от апдейтов Пингвина.

2.2 Технология AMP. Перспективное направление, которое Google активно развивает и продвигает. Пока успешных кейсов единицы, но в следующем году ситуация может измениться к лучшему.

2.3 Ближайшее будущее и Google. На недавней крупной отраслевой конференции представитель компании Google сделал несколько достаточно громких заявлений:

    • во-первых, «небезопасные» сайты будут помечаться в браузере Google Chrome, что теоретически может негативно отразиться на поведенческих факторах и, как следствие, могут повлиять на видимость сайта;
    • во-вторых, при наличии двух версий сайта – мобильной и десктопной – приоритет в индексе будет иметь мобильная версия; учитывая, что крупным ресурсам крайне тяжело будет в мобильной версии сайта отразить тот же контент и функционал, что и на десктопной версии, это может также отрицательно сказаться на занимаемых позициях.

Пока не ясно, как сильно это повлияет на интернет-маркетинг, но определенные изменения, безусловно, повлечет.

Серпокрылов.png

Петр Серпокрылов, ведущий специалист отдела поискового продвижения Реаспект

Основные направления в целом не изменились: поисковые системы продолжают активнее толкать вебмастеров к тому, чтобы их сайты были безопасными и удобными для мобильного пользования, и в следующем году от поощрений за переход на https или AMP поисковые системы могут прийти к наказаниям в виде позиций в поисковой выдаче. Можно предположить, что поисковики будут делать ставку на персонализацию выдачи. Например, технологии уже позволяют ориентироваться на конкретную геопозицию пользователя, причем речь идет уже не о масштабах города, а о районах, улицах. Довольно много людей обращает внимание в последнее время на LSI-тексты: специалисты будут активнее отходить от бездумного клепания переоптимизированных портянок текста и пытаться произвести на свет полезный для пользователя контент. Тенденцией на все времена была автоматизация процесса продвижения. В силу того, что с каждым днем в открытом доступе появляется все больше средств автоматизации рутинных SEO-процессов, можно предположить ожесточение конкуренции выдачи на фоне повышения качества интернет-ресурсов.  

А какие нововведения 2016 года кажутся наиболее важными вам? Участвуйте в опросе и делитесь своим мнением в комментариях!

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Дожидаться 100 попыток не будем - не дождемся :) Подведем итоги и опубликуем решение 13 Декабря
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!