Россия+7 (495) 960-65-87

Итоги вебинара «Проработка ключевых запросов»

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 12422

Редакция SEOnews и компания SEO Study провела первый в этом году вебинар, на котором выступил руководитель SEO-отдела компании «SEO Интеллект» и преподаватель центра Search Engine Education Артур Латыпов с докладом «Проработка ключевых запросов». 

latypov.jpgВебинар оказался весьма интересным, спикер осветил такие важные вопросы как:

  • Как сформировать ключевые запросы?
  • Какие теги необходимо использовать для продвижения сайта?
  • Как отстроиться от конкурентов?

Тема сегодня особенно актуальна, потому что для успешного продвижения сайта необходимо пройти ряд подготовительных уровней. Спикер напомнил, что стратегию продвижения можно строить не только на SEO-ссылках, о которых сейчас так много говорят. Артур рассказал, как подготовить сайт, чтобы он в дальнейшем легко продвигался и был успешным.

Спикер начал свой доклад со сбора семантического ядра.

Весь успех продвижения зависит от того, как правильно вы подойдете к стратегии по увеличению семантического ядра вашего сайта. Чем больше запросов тематики вы охватываете, чем лучше вы прорабатываете свое семантическое ядро, тем выше будет качество продвижения вашего ресурса, т. к. вы сможете охватить низкоконкурентные запросы и достаточно легко в них продвинуться.

Для того чтобы продвигать сайт или страницу, необходимо сформировать ключевые запросы.

Различают следующие виды группировок:

  • Смысловая или логическая.

На этом этапе необходимо сгруппировать похожие запросы для продвижения той или иной страницы сайта.

  • Бюджетная для SEO.

Обычно встречаются у сайтов из регионов. Бюджетная группировка подразумевает, что запросы разных типов (видов) ведут на одну страницу. Например, запрос: заказ велотренажеров и заказ велотренажеров для спортсменов ведут на одну посадочную страницу, несмотря на то, что они разного уровня. Здесь можно сэкономить на контенте, на ссылках и т. д., но качество продвижения будет очень низкое.

  • Для сайтов E-commerce:
    • Раздел / Подраздел.
    • Товар / Карточка товара.
    • Тег / Метка(по свойствам товара).

Такой метод хорошо работает для интернет-магазинов и информационных порталов.

Спикер отметил, что необходимо использовать смысловую или логическую группировку.

А также рекомендует пользоваться некоторыми правилами:

  1. Если в выдаче ПС более 3 одинаковых документов в ТОП-10, то запросы можно объединить на страницу.
  2. 1 ВЧ — 1 страница, исключение — см. правило номер 1.

При продвижении сайта E-commerce необходимо понимать, что у вас можете быть древовидная система (слева на картинке) или теговая структура (справа на картинке).

1.png

После того, как сгруппированы запросы, необходимо создать посадочную страницу или адаптировать старую для продвижения.

Важно учитывать следующие параметры для успешного продвижения:

  1. Создание оптимизированного текста заголовка (тег title). Он не должен быть очень длинным, в него необходимо поместить все слова из запроса, все слова должны быть согласованы и иметь максимальный вес.
  2. Текст. Большой объем текста плохо ранжируется, и на него могут накладываться санкции, поэтому необходимо оценить качество и количество контента (для коммерческого сайта 4 000 символов).
  3. Смысл запросов. Все запросы должны быть сгруппированы логически.

Артур рассмотрел несколько реальных кейсов, которые отражают грамотную группировку ключевых запросов и правильный подбор тегов.

Группировать запросы можно через специальные сервисы по группировке (например, engine.seointellect.ru).

2.png

Несмотря на то, что сервисы экономят наше время, необходимо проверять запросы вручную (иногда стоит объединить группу, иногда разнести). Однако после апдейтов необходимо проверять группировку.

Создание структуры тегов также очень важная задача.

С чего необходимо начать?

В первую очередь нужно спарсить все категории/подкатегории сайта и обработать полученный список.

Составить тэговые характеристики для всех категорий/групп товаров, опираясь на товарную группу сайта (на примере сайта odezhdaplus.ru).

3.png

Стоит помнить, что теги необходимо внедрять по уровням (например, к тегам 1 уровня будут относиться женские куртки, ко второму — зимние женские куртки).

Как внедряли теги на сайте odezhdaplus.ru:

  • Отображение только тех тегов, где есть товары.
  • Автоматическое построение тегов второго уровня.
  • Полная шаблонизация оптимизации.

Результаты:

  • Увеличение кол-ва страниц в 3 раза.
  • Рост трафика за счет вывода в топ НЧ.
  • Рост позиций основных ключевых запросов.
  • «Уход» клиента, снятие тегов, обвал сайта.

4.png

Как рассчитать стоимость продвижения?

  • Парсер linkpad.ru, ahrefs.com, bing.com.
    • По ключевым запросам.
    • Учет морфологии.
    • Учет безанкорных ссылок.
    • Средняя цена за ссылку.
  • Количество страниц с группировкой для расчета текста.
    • Средняя цена за 1000 текстов.
  • Количество шаблонных страниц.
  • Работа вебмастера.
  • Наценка.

В заключение первой части вебинара Артур подрюземировал вышесказанное и сделал несколько выводов.

Разбив запросы по эффективности, можно:

  • Строить план продвижения, начав с самых эффективных.
  • Оценить эффект от продвижения.
  • Скорректировать стратегию продвижения.
  • Улучшить эффективность контекстной рекламной компании.

Вторая часть вебинара была посвящена конкурентами и их анализу.

Спикер отметил, что нужно анализировать только настоящих (прямых) конкурентов, а не мнимых.

Необходимо собрать некий начальный список запросов (высокочастотные и среднечастотные), найти сайты которые находятся в топе и проанализировать именно их. Посмотреть визуально на дизайн и концепцию и возможно что-то позаимствовать (например, реализацию юзабилити).

Что влияет на конкуренцию?

5.png

Артур напомнил, что

  • ВЧ — могут быть продвинуты только на основных страницах сайта (главная, основные разделы).
  • СЧ — разделы и подразделы сайта (листинги), важные страницы (ТОПовые теги).
  • НЧ — страницы с меньшим количеством внутренних входящих ссылок, карточки товаров, статьи.

С чего начать анализ конкурентов?

  • Выбираем основные запросы.
  • Просматриваем ТОП.
    • Автоматически.
    • Вручную.
  • Выделяем наиболее частотные домены.

6.png

Необходимо на этапе технического аудита выявить, чем отличается ваш сайт от сайтов конкурентов: дизайн, юзабилити, концепция и т. д. После этого дорабатываем свой сайт, оптимизируем, что помогает на раннем этапе корректировать план продвижения.

Последняя часть вебинара была посвящена вопросам, которые задавали наши слушатели спикеру. Артур с удовольствием на них ответил.

Например, были заданы такие вопросы:

  • Если семантическое ядро состоит примерно из 10 тыс. поисковых запросов, как вы их распределяете по релевантным страницам?

Запросы необходимы сгруппировать, дальше необходимо получить данные из поисковых систем, после этого оптимизатор в ручную проверяет данные.

  • Как строится title при тегировании? Названия выбранных свойств просто перечисляются в title? И нужен ли текст на страницах тегов? Если текст нужен, то как его писать? Ведь если много тегов, то нужно много текстов.

Идет перечисление свойств по товарам (с использованием основного запроса), но пишется шаблон для тегов первого, второго уровней. Иногда для разных категорий пишутся разные шаблоны.

Кроме того, Артур ответил на вопросы связанные с алгоритмом «Минусинск».

Вы можете посмотреть запись вебинара прямо сейчас.

Запись находится в свободном доступе на YouTube.

За обновлениями следите на SEOnews, на официальном сайте вебинаров SEMonline и в нашей группе ВКонтакте.

Напомним, что следующий вебинар состоится 4 июня в 12:00, с докладом на тему: «Up-sell & Cross-sell: что и как рекомендовать в интернет-магазине, чтобы повысить доход» выступит директор по маркетингу компании RetailRocket Казаков Артем.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Светлана Зубрицкая
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
    #SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
    Rizat Sundetov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Rizat Sundetov - 14
    Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
    Георгий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
    Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
    Ann Yaroshenko
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
    BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
    Feth
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
    «Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
    TehotdelSamara@gmail.com
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
    Андрей
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
    Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
    Анна Макарова
    356
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
    Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
    Евгений
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    356
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    105
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    71
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!