Как провести аудит сайта самостоятельно

SEO-аудит сайта – это проверка того, соответствует ли сайт требованиям поисковиков. Исследование позволяет предотвратить проблемы при продвижении веб-ресурса с нуля или выявить причины существенного падения трафика уже продвигаемой площадки. В ходе анализа специалист оценивает все значимые показатели сайта, действующие на его рейтинг в поисковиках, а также обнаруживает ошибки и проблемные места, которые потом исправляет. 

В этой статье специалисты Ingate Organic рассказали, почему необходимо регулярно делать аудит сайта, какие виды аудитов бывают и какие сервисы могут пригодиться.

Зачем нужен аудит сайта

Аудит позволяет обнаружить ошибки сайта, а также оценить отношение к нему поисковых систем и пользователей. После устранения недочетов позиции интернет-ресурса в выдаче обычно улучшаются, растет трафик и доверие пользователей к ресурсу.

Задачи аудита:

• обнаружить неточности в работе сайта; 
• выявить отношение к площадке посетителей и поисковых роботов; 
• составить или исправить стратегию продвижения;
• продумать улучшения пользовательского интерфейса;
• проанализировать сайт по разным показателям; 
• оценить результаты работы специалистов над сайтом.

Цель аудита – увеличить трафик на сайт или наиболее значимые страницы. Результатом работы должна быть качественная стратегия продвижения или ее исправление для достижение максимальных показателей при минимальных расходах.

Виды аудита сайта

Технический анализ сайта. Как правило, это исследование проводят первым, поскольку ошибки на площадке могут перекрыть все ее преимущества. Так, если сайт долго загружается или на нем много страниц 404, то эффектный и удобный интерфейс посетитель не увидит.

Что проверяют на этом этапе:

• ошибки в коде сайта; 
• оптимизацию быстрой загрузки страниц; 
• ошибки в HTML-коде; 
• ошибки в CSS-разметке; 
• есть ли ссылки на страницы, которых не существует.

Технический анализ сайта проводят в Я.Вебмастере, Netpeak Spider, Screaming Frog и других программах. Обязательно тестируют скорость загрузки сайта, так как этот показатель влияет на пользовательские факторы, которые сказываются на ранжировании.

SEO-аудит. Исследование позволяет оценить, насколько сайт оптимизирован для поисковых систем. Сегодня поисковики научились отличать хороший контент от плохого, поэтому SEO-аудит должен проводиться особенно тщательно.

Проверяют:

• есть ли title и description, насколько они корректны; 
• есть ли alt и title у картинок; 
• правильно ли составлен заголовок H1; 
• качество семантики, ее соответствие требованиям поисковиков; 
• корректность URL-страниц. 

Анализ контента. Текстовый контент – важная составляющая любого сайта. Сегодня поисковики анализируют текстовые материалы, а также определяют их значимость по околотематическим фразам. 

Проверяют: 

• грамматику, пунктуацию, орфографию; 
• актуальность статей; 
• отвечает ли контент на запросы пользователей; 
• комфортен ли шрифт для посетителей;
• структурированность контента; 
• коммерческую составляющую для продающих страниц; 
• релевантность страниц.

Анализ дизайна сайта. Оценивают внешний вид площадки, сравнивают ее с конкурентами. Даже если сайт сделан хорошо, то улучшать его все равно нужно, так как вкусы пользователей и технологии меняются.

Проверяют:

• визуальную конкурентность сайта, особенно по более значимым страницам; 
• соответствие оформления сайта тематике, например, для аптеки больше подходит дизайн в зеленых оттенках, чем в кислотно-желтых; 
• единый стиль оформления сайта, чтобы ни одна страница не выбивалась из общей массы.

Анализ пользовательского интерфейса. Юзабилити должно быть понятным и удобным для посетителей. Если пользователю некомфортно просматривать сайт, он уйдет к конкурентам.

Проверяют:

• приветствие – отсутствие всплывающей рекламы, навязчивых баннеров при загрузке страницы; 
• навигацию – есть ли «хлебные крошки», калькулятор, система поиска с фильтрами; 
• структурированность сайта – наличие удобного меню, которое поможет человеку найти нужные товары или страницы.

Анализ ссылочной массы. Ссылочная масса существенно влияет на продвижение, поэтому важно регулярно ее оценивать.

Проверяют:

• динамику роста ссылочной массы и ее вероятное влияние на позиции веб-ресурса (важно, чтобы показатель рос плавно, а внешние ссылки находились на авторитетных ресурсах);
• качество ссылок с помощью Я.Вебмастера и других программ, например Ahrefs (неприемлемые ссылки заменяют на более подходящие); 
• есть ли на сайте некорректные ссылки, например, которые ведут на страницу с удаленным товаром.

Комплексный аудит сайта. Он включает совокупность всех аудитов сайта и позволяет получить более точное представление о его качестве. Такое исследование лучше других, так как, проводя, допустим, только технический или SEO-аудит, можно упустить ошибки, существенно влияющие на продвижение.

Как часто нужно проводить аудит сайта

Экспресс-аудит сайта нужно делать хотя бы каждый месяц. Это поможет обнаружить ошибки и вовремя их исправить.

Аудит нужен регулярно, потому что:

• на сайте постоянно проводят технические доработки и публикуют контент. Это может значительно повлиять на его позиции в выдаче за 3–4 недели. Чем раньше специалист выявит негативные изменения, тем лучше; 
• требования поисковиков постоянно меняются и интернет-ресурс должен им соответствовать. Игнорирование рекомендаций может привести к попаданию сайта под фильтры или понижению его позиций в выдаче;
• конкуренты постоянно улучшают сайты. Поэтому важно сопоставлять свою площадку с их ресурсами, вносить улучшения и исправлять ошибки.

Какие показатели проверяют

Во время аудита обязательно тестируют:

• индексацию – видят ли сайт поисковые роботы; 
• можно ли улучшить структуру веб-ресурса и сделать внутреннюю перелинковку; 
• техническую оптимизацию – нет ли на сайте вирусов и вредоносных кодов; 
• есть ли на сайте семантическое ядро, насколько оно корректно; 
• позиции страниц площадки в поисковой выдаче.

Это минимальный перечень того, что нужно проверить при аудите сайта. Чем больше показателей будет протестировано, тем лучше.

Какие сервисы использовать для аудита

Pr-cy.ru. Площадка для комплексного технического аудита сайта, которая дает рекомендации по исправлению выявленных ошибок. Доступна проверка более чем по сорока показателям.

Главная страница сервиса Pr-cy.ru

SEOlik. Простой инструмент, тестирующий главные показатели сайта, например его примерные позиции в выдаче, индексацию, социальные сигналы.

Главная страница сервиса SEOlik

SEOptimer. Зарубежная программа для технического аудита. Тестирует множество технических параметров и дает приоритетные рекомендации по улучшению сайта.

Главная страница SEOptimer

Screaming Frog SEO Spider. Использование бесплатной версии ограничено количеством тестируемых URL. Программа проверяет почти все показатели, включая валидность ссылок, дубли метатегов, карту сайта.

Главная страница Screaming Frog SEO Spider

Аудит сайта с помощью инструментов Яндекса

Инструменты Яндекса позволяют проверить, соответствует ли сайт рекомендациям поисковика. Можно посмотреть индексацию разделов и выявить файлы с вирусами. Проще всего сделать технический аудит с помощью Я.Вебмастера. Сервис не только покажет техническое состояние веб-ресурса, но и даст советы по оптимизации.

Главная страница сервиса Я.Вебмастер

Чтобы сделать технический аудит, добавьте адрес площадки и подтвердите, что она принадлежит вам, загрузив на HTML-файл, добавив метатег или внеся XT-запись в DNS.

При возникновении сложностей рекомендуем вам воспользоваться инструкцией. Важно, чтобы у вас оставался доступ к редактированию кода, если потребуется его изменить.

Обратите внимание на следующие разделы Я.Вебмастера:

• «Сводка»; 
• «Диагностика»; 
• «Инструменты»; 
• «Советы по оптимизации»; 
• «Показатели качества»; 
• «Поисковые запросы».

Проверьте показатели сайта и посмотрите рекомендации, которые выдаст инструмент. Это поможет вам улучшить сайт.

Заключение

Аудит сайта поможет улучшить его позиции в выдаче, сделать удобнее для пользователей и обойти конкурентов. Для тестирования можно использовать платные и бесплатные сервисы. Главное – вовремя устранять ошибки, чтобы не попасть под фильтры и не потерять места в поиске.