×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как провести экспресс-анализ конкурентов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
6 25380

При работе над продвижением сайта одним из ключевых шагов специалиста по поисковой оптимизации является анализ конкурентов.

Для чего проводится данный анализ?

Во-первых, это необходимо, чтобы увидеть общую тенденцию развития в той или иной сфере.

Например, на сайтах, оказывающих услуги подбора сиделок, для повышения доверия посетителей конкуренты выкладывают фотографии потенциальных кандидаток на роль сиделки с краткой анкетой. Можно сделать вывод, что, занимаясь продвижением сайта аналогичной тематики, было бы ошибкой проигнорировать подобный тренд.

Во-вторых, анализ поможет понять, что на сайте можно сделать так же хорошо, как сделано у конкурентов.

Например: среди сайтов из ТОП 10 мы находим выгодные решения навигации или представления материала и используем их в своей работе. Иллюстрация этому тезису — выпадающее меню в хлебных крошках:

Рис. 1. Хлебные крошки с выпадающим меню.png

Рис. 1. Хлебные крошки с выпадающим меню

В-третьих, мы можем понять, что у конкурентов сделано плохо, и на своем сайте сделать лучше.

Например, на сайте конкурентов отсутствуют ЧПУ (человеко-понятные урлы). Это значит, что, если мы используем на своем сайте ЧПУ с соблюдением правил транслитерации, это поможет нам выглядеть в выдаче более выгодно.

Пример URL в выдаче без ЧПУ:

Рис. 2. URL-адрес без ЧПУ.png

Рис. 2. URL-адрес без ЧПУ

Пример использования ЧПУ:

Рис. 3. URL-адрес с ЧПУ.png

Рис. 3. URL-адрес с ЧПУ

Владельцам сайтов и маркетологам полезно уметь быстро анализировать конкурентов. Эта статья поможет провести анализ конкурентов с точки зрения поискового продвижения.

1. Поиск конкурентов

Примечание: информация о конкурентах от владельца бизнеса и выдача поисковых систем могут различаться. Поскольку мы работаем с поисковой оптимизацией, в первую очередь обращаем внимание именно на выдачу Яндекса или Google.

1.1. Работа с поиском

Чтобы понять, кто, по мнению поисковых систем, является нашим конкурентом, мы подбираем основные запросы для групп товаров или услуг, представленных на сайте. Например: купить мужскую обувь.

Примечание: раз речь идет о продвижении коммерческого сайта, запросы, используемые нами в качестве основных, должны быть коммерческими.

После чего смотрим в поиске выдачу по подобранным ключам, обращая внимание на сайты нашей направленности: если мы работаем с интернет-магазином, то из выдачи выбираем именно интернет-магазины.

Таким образом, с помощью нескольких запросов, отражающих направление деятельности продвигаемого сайта, можно быстро найти конкурентов.

1.2. Работа с сервисом AllPositions

AllPositions — сервис, который позволяет контролировать позиции сайта по подобранному семантическом ядру.

Для этого необходимо добавить свой проект:

Рис. 4. Добавление проекта в AllPositions.png

Рис. 4. Добавление проекта в AllPositions

И ввести запросы, по которым продвигается наш сайт:

Рис. 5. Добавление запросов в AllPositions.png

Рис. 5. Добавление запросов в AllPositions

В интерфейсе есть ссылка на отчет по конкурентам:

Рис. 6. Отчет по конкурентам.png

Рис. 6. Отчет по конкурентам

Данный отчет позволяет посмотреть, какие сайты имеют наилучшую видимость по подобранным нами запросам.

Вывод: анализ поисковой выдачи и отчет «Конкуренты» в AllPositions помогут быстро составить список сайтов-конкурентов.

2. Анализ посещаемости

Для анализа посещаемости мы рекомендуем использовать SimilarWeb, который считается одним из лучших онлайн-инструментов для конкурентной разведки:

Рис. 7. Пример анализа сайта в SimilarWeb.png

Рис. 7. Пример анализа сайта в SimilarWeb

Он позволяет анализировать не только веб-сайты, но и мобильные приложения, определять конкурентов с учетом региональности, исследовать источники их трафика и каналы продвижения.

В начале работы необходимо зарегистрироваться и добавить свой проект:

Рис. 8. Добавление проекта в SimilarWeb.png

Рис. 8. Добавление проекта в SimilarWeb

Затем, переходя по вкладкам левого меню, можно составить представление о своем проекте и проектах конкурентов в разрезе региона и сферы индустрии.

Возьмем за пример интернет-магазин http://www.lamoda.ru/. На скриншоте видно количество визитов на сайт за последние три месяца, доля общего трафика и примерного ранжирования сайта в указанном регионе и категории:

Рис. 9. Представления данных по анализируемому проекту.png

Рис. 9. Представления данных по анализируемому проекту

Одним из главных достоинств сервиса является то, что он дает возможность анализировать трафик с учетом индустрии: можно узнать общий объем трафика в данной сфере, основные источники трафика в конкретной индустрии. Также сервис позволяет посмотреть конкурентов, наиболее близких анализируемому проекту:

Рис. 10. Отчет по конкурентам в SimilarWeb.png

Рис. 10. Отчет по конкурентам в SimilarWeb

Таким образом можно обнаружить ранее неизвестных конкурентов, посмотреть основные источники их трафика и использовать эту информацию в своей работе.

Это платный сервис, но данных, предлагаемых демоверсией, достаточно для проведения быстрого анализа.

3. Анализ структуры сайта

Для полноты исследования нужно составить структуру своего сайта и двух-трех сайтов конкурентов.

Это необходимо, чтобы оценить структуру сайтов оппонентов, объем предлагаемых ими товаров или услуг, способы представления их на сайте.

Для построения карты сайта мы используем приложение XMind:

Рис. 11. Карта сайта в XMind.png

Рис. 11. Карта сайта в XMind

Есть несколько способов составления карты сайта, и SEO-специалистам мы рекомендуем использовать поисковую выдачу Яндекса. Для этого необходимо использовать следующие документные операторы, отминусовывая полученные результаты и занося их в карту:

  • “rhost:” – поиск по хосту и поддоменам;
  • “host:” – поиск по страницам хоста;
  • “inurl:” – поиск по страницам, содержащим в адресе заданный набор символов;
  • “~~” – минус или исключение.

Этот способ позволит получить представление о структуре сайта на основании данных из Яндекса, поэтому необходимо, чтобы сайт был проиндексирован этой поисковой системой.

Для тех, кто с документными операторами никогда не работал, подойдет ручной метод составления карты, когда выбранный для анализа сайт просматривается «вручную» и данные о его структуре заносятся в карту.

Подробное описание методов составления карты сайта при помощи поисковой выдачи и другие методы можно найти здесь.

4. Анализ семантики

Семантика, семантическое ядро — это список распределённых по сайту ключевых слов, по которым ведётся продвижение.

Анализ семантики конкурентов из ТОПа — отличный способ расширить семантическое ядро и увеличить трафик за счет низкочастотных запросов оппонентов. Также данный анализ поможет найти «слабые» места в собственной семантике. Всегда есть вероятность, что какие-то трафиковые запросы были упущены.

Для анализа семантического ядра можно воспользоваться сервисами Keys.so и Bukvarix.

4.1. Keys.so

Сервис дает широкие возможности для оценки исследуемого сайта. Для начала вводим название интересующего нас проекта в строку поиска и получаем наши данные:

Рис. 12. Добавление проекта в Keys.so.png

Рис. 12. Добавление проекта в Keys.so

На открывшейся странице много полезного:

  • поддомены владельца сайта;
  • объявления и запросы в Директе (можно использовать это при настройке собственных рекламных кампаний);
  • ключевые фразы с указанием частотности;
  • конкуренты, семантическое ядро которых наиболее близко к анализируемому сайту.

Рис. 13. Отчет по конкурентам в Keys.so.png

Рис. 13. Отчет по конкурентам в Keys.so

Список ключевых фраз конкурентов доступен только при активной платной подписки. При ее отсутствии поможет Bukvarix.

4.2. Bukvarix

С помощью сервиса Букварикс можно быстро вытянуть семантику с конкурирующих сайтов:

Рис. 14. Анализ проекта в Bukvarix.png

Рис. 14. Анализ проекта в Bukvarix

Кроме этого в Буквариксе можно настроить регион, узнать базовую и точную частоту запросов (по данным Вордстата), экспортировать списки слов в формате .csv и .txt и многое другое.

Также в бесплатном режиме можно сравнить два сайта на предмет семантических ядер. Сервис показывает ключи конкурента, которых нет на продвигаемом сайте, а также общие ключи для сравниваемых проектов:

Рис. 15.Сравнение сайтов в Bukvarix.png

Рис. 15.Сравнение сайтов в Bukvarix

Вывод: данные сервисы будут хорошими помощниками при подборе ключей и анализе семантического ядра конкурента.

5.Анализ ссылочной массы

Для анализа ссылочной массы конкурентов необходимо воспользоваться сервисами MegaIndex и Ahrefs.

Оба эти сервиса показывают динамику изменений ссылочной массы:

  • количество ссылающихся сайтов и страниц;
  • график изменения общего числа ссылок;
  • долю текстовых и анкорных ссылок (этот показатель важен для оценки естественности ссылочной массы);
  • тематику ссылающихся сайтов.

MegaIndex — вводим название домена в строку и получаем график и числовые показатели:

Рис. 16. Анализ ссылочной массы в MegaIndex.png

Рис. 16. Анализ ссылочной массы в MegaIndex

Ahrefs — во вкладке Site Explorer вводим название проекта:

Рис. 17. Добавление проекта для анализа в Ahrefs.png

Рис. 17. Добавление проекта для анализа в Ahrefs

Получаем графики изменения количества ссылающихся сайтов и ссылок, анкоры.

Рис. 18. Изменение количества ссылок и сайтов-доноров на анализируемом проекте.png

Рис. 18. Изменение количества ссылок и сайтов-доноров на анализируемом проекте

Рассмотрев характер ссылочной массы конкурентов, можно составить стратегию работы над собственным сайтом:

  • Наметить доноров, на которых можно купить ссылки;
  • Определить количество ссылок, к которому следует стремиться;
  • Написать правильные анкоры и тексты ссылок.

6. Матрица факторов

Матрица факторов — это последний шаг в быстром конкурентном анализе.

Составлять ее удобно в Excel или Google Таблицах. Намечаем конкурентов из ТОП 10 и строим таблицу. В левом столбце у нас будут «фишки», найденные на сайтах конкурентов.

Рис. 19. Матрица факторов.png

Рис. 19. Матрица факторов

К «фишкам» можно отнести как коммерческие факторы (наличие 8800, возможности оплаты заказа картой, разные виды доставки и т.д.), так и юзабилити (удобная форма заказа, грамотно оформленное УТП, возможность заказать обратный звонок и проч.).

То есть на данном этапе необходимо найти у конкурентов как можно больше решений, которые могут повысить доверие посетителей к продвигаемому сайту. После этого делаем вывод: если выделенный фактор присутствует на 50% рассматриваемых сайтов, значит его необходимо использовать и в работе над собственным проектом.

Вывод

Мы рассмотрели методы быстрого анализа конкурентов при помощи поисковой выдачи и ряда сервисов.

Бесплатных возможностей описанных инструментов более чем достаточно, чтобы сделать экспресс-анализ и получить общую картину для дальнейшей работы над своим проектом.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей Влас
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Влас
    больше года назад
    Виктория, интересная статья! Я тоже недавно начал писать про SEO и маркетинг, оцените мою статью - Простой способ получить больше трафика за счет конкурентов — marketicus.ru/blog/prostoy-sposob-poluchit-bolshe/
    Как вам?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Anna Grin Kuzuxa
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Anna Grin Kuzuxa
    больше года назад
    Спасибо за хорошую статью,но есть вопрос. Как быть если на сайтах конкурентов и сам сайт на высоком уровне, а главная фишка контент - качественный, раскрывающий и отвечающий на все вопросы, и сама структура статей логичная и визуально оформленная на все 100 %, есть доп.фишки, как консультации экспертов, которые на все комментарии отвечают (тематика здоровье). Что тут подскажете?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Андрей Колыбин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Андрей Колыбин
    больше года назад
    Отлично написано, даже начинающему всё понятно. Просто бери и пользуйся.
    -
    3
    +
    Ответить
  • Айрат Рахимзянов
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Айрат Рахимзянов
    больше года назад
    Хорошая статья. Все четко и по делу)
    -
    2
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
362
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
Блорик Саакашвили
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Блорик Саакашвили - Ну а так конечно согласен видно что у автора статьи не такие и глубокие знания...
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Роман
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Роман - Вот скажите пожалуйста, Мне разработали сайт на мою фирму, www.линк.kz и теперь надо решить, сео продвижение у нас стоит около 25000 - 30000 руб. в месяц, для меня сумма не маленькая стоит ли оно того? или можно просто оптимизировать сайт в плане СЕО и выходить в ТОП за счет трафика?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
82
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!