Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

Как провести экспресс-анализ конкурентов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 7795

При работе над продвижением сайта одним из ключевых шагов специалиста по поисковой оптимизации является анализ конкурентов.

Для чего проводится данный анализ?

Во-первых, это необходимо, чтобы увидеть общую тенденцию развития в той или иной сфере.

Например, на сайтах, оказывающих услуги подбора сиделок, для повышения доверия посетителей конкуренты выкладывают фотографии потенциальных кандидаток на роль сиделки с краткой анкетой. Можно сделать вывод, что, занимаясь продвижением сайта аналогичной тематики, было бы ошибкой проигнорировать подобный тренд.

Во-вторых, анализ поможет понять, что на сайте можно сделать так же хорошо, как сделано у конкурентов.

Например: среди сайтов из ТОП 10 мы находим выгодные решения навигации или представления материала и используем их в своей работе. Иллюстрация этому тезису — выпадающее меню в хлебных крошках:

Рис. 1. Хлебные крошки с выпадающим меню.png

Рис. 1. Хлебные крошки с выпадающим меню

В-третьих, мы можем понять, что у конкурентов сделано плохо, и на своем сайте сделать лучше.

Например, на сайте конкурентов отсутствуют ЧПУ (человеко-понятные урлы). Это значит, что, если мы используем на своем сайте ЧПУ с соблюдением правил транслитерации, это поможет нам выглядеть в выдаче более выгодно.

Пример URL в выдаче без ЧПУ:

Рис. 2. URL-адрес без ЧПУ.png

Рис. 2. URL-адрес без ЧПУ

Пример использования ЧПУ:

Рис. 3. URL-адрес с ЧПУ.png

Рис. 3. URL-адрес с ЧПУ

Владельцам сайтов и маркетологам полезно уметь быстро анализировать конкурентов. Эта статья поможет провести анализ конкурентов с точки зрения поискового продвижения.

1. Поиск конкурентов

Примечание: информация о конкурентах от владельца бизнеса и выдача поисковых систем могут различаться. Поскольку мы работаем с поисковой оптимизацией, в первую очередь обращаем внимание именно на выдачу Яндекса или Google.

1.1. Работа с поиском

Чтобы понять, кто, по мнению поисковых систем, является нашим конкурентом, мы подбираем основные запросы для групп товаров или услуг, представленных на сайте. Например: купить мужскую обувь.

Примечание: раз речь идет о продвижении коммерческого сайта, запросы, используемые нами в качестве основных, должны быть коммерческими.

После чего смотрим в поиске выдачу по подобранным ключам, обращая внимание на сайты нашей направленности: если мы работаем с интернет-магазином, то из выдачи выбираем именно интернет-магазины.

Таким образом, с помощью нескольких запросов, отражающих направление деятельности продвигаемого сайта, можно быстро найти конкурентов.

1.2. Работа с сервисом AllPositions

AllPositions — сервис, который позволяет контролировать позиции сайта по подобранному семантическом ядру.

Для этого необходимо добавить свой проект:

Рис. 4. Добавление проекта в AllPositions.png

Рис. 4. Добавление проекта в AllPositions

И ввести запросы, по которым продвигается наш сайт:

Рис. 5. Добавление запросов в AllPositions.png

Рис. 5. Добавление запросов в AllPositions

В интерфейсе есть ссылка на отчет по конкурентам:

Рис. 6. Отчет по конкурентам.png

Рис. 6. Отчет по конкурентам

Данный отчет позволяет посмотреть, какие сайты имеют наилучшую видимость по подобранным нами запросам.

Вывод: анализ поисковой выдачи и отчет «Конкуренты» в AllPositions помогут быстро составить список сайтов-конкурентов.

2. Анализ посещаемости

Для анализа посещаемости мы рекомендуем использовать SimilarWeb, который считается одним из лучших онлайн-инструментов для конкурентной разведки:

Рис. 7. Пример анализа сайта в SimilarWeb.png

Рис. 7. Пример анализа сайта в SimilarWeb

Он позволяет анализировать не только веб-сайты, но и мобильные приложения, определять конкурентов с учетом региональности, исследовать источники их трафика и каналы продвижения.

В начале работы необходимо зарегистрироваться и добавить свой проект:

Рис. 8. Добавление проекта в SimilarWeb.png

Рис. 8. Добавление проекта в SimilarWeb

Затем, переходя по вкладкам левого меню, можно составить представление о своем проекте и проектах конкурентов в разрезе региона и сферы индустрии.

Возьмем за пример интернет-магазин http://www.lamoda.ru/. На скриншоте видно количество визитов на сайт за последние три месяца, доля общего трафика и примерного ранжирования сайта в указанном регионе и категории:

Рис. 9. Представления данных по анализируемому проекту.png

Рис. 9. Представления данных по анализируемому проекту

Одним из главных достоинств сервиса является то, что он дает возможность анализировать трафик с учетом индустрии: можно узнать общий объем трафика в данной сфере, основные источники трафика в конкретной индустрии. Также сервис позволяет посмотреть конкурентов, наиболее близких анализируемому проекту:

Рис. 10. Отчет по конкурентам в SimilarWeb.png

Рис. 10. Отчет по конкурентам в SimilarWeb

Таким образом можно обнаружить ранее неизвестных конкурентов, посмотреть основные источники их трафика и использовать эту информацию в своей работе.

Это платный сервис, но данных, предлагаемых демоверсией, достаточно для проведения быстрого анализа.

3. Анализ структуры сайта

Для полноты исследования нужно составить структуру своего сайта и двух-трех сайтов конкурентов.

Это необходимо, чтобы оценить структуру сайтов оппонентов, объем предлагаемых ими товаров или услуг, способы представления их на сайте.

Для построения карты сайта мы используем приложение XMind:

Рис. 11. Карта сайта в XMind.png

Рис. 11. Карта сайта в XMind

Есть несколько способов составления карты сайта, и SEO-специалистам мы рекомендуем использовать поисковую выдачу Яндекса. Для этого необходимо использовать следующие документные операторы, отминусовывая полученные результаты и занося их в карту:

  • “rhost:” – поиск по хосту и поддоменам;
  • “host:” – поиск по страницам хоста;
  • “inurl:” – поиск по страницам, содержащим в адресе заданный набор символов;
  • “~~” – минус или исключение.

Этот способ позволит получить представление о структуре сайта на основании данных из Яндекса, поэтому необходимо, чтобы сайт был проиндексирован этой поисковой системой.

Для тех, кто с документными операторами никогда не работал, подойдет ручной метод составления карты, когда выбранный для анализа сайт просматривается «вручную» и данные о его структуре заносятся в карту.

Подробное описание методов составления карты сайта при помощи поисковой выдачи и другие методы можно найти здесь.

4. Анализ семантики

Семантика, семантическое ядро — это список распределённых по сайту ключевых слов, по которым ведётся продвижение.

Анализ семантики конкурентов из ТОПа — отличный способ расширить семантическое ядро и увеличить трафик за счет низкочастотных запросов оппонентов. Также данный анализ поможет найти «слабые» места в собственной семантике. Всегда есть вероятность, что какие-то трафиковые запросы были упущены.

Для анализа семантического ядра можно воспользоваться сервисами Keys.so и Bukvarix.

4.1. Keys.so

Сервис дает широкие возможности для оценки исследуемого сайта. Для начала вводим название интересующего нас проекта в строку поиска и получаем наши данные:

Рис. 12. Добавление проекта в Keys.so.png

Рис. 12. Добавление проекта в Keys.so

На открывшейся странице много полезного:

  • поддомены владельца сайта;
  • объявления и запросы в Директе (можно использовать это при настройке собственных рекламных кампаний);
  • ключевые фразы с указанием частотности;
  • конкуренты, семантическое ядро которых наиболее близко к анализируемому сайту.

Рис. 13. Отчет по конкурентам в Keys.so.png

Рис. 13. Отчет по конкурентам в Keys.so

Список ключевых фраз конкурентов доступен только при активной платной подписки. При ее отсутствии поможет Bukvarix.

4.2. Bukvarix

С помощью сервиса Букварикс можно быстро вытянуть семантику с конкурирующих сайтов:

Рис. 14. Анализ проекта в Bukvarix.png

Рис. 14. Анализ проекта в Bukvarix

Кроме этого в Буквариксе можно настроить регион, узнать базовую и точную частоту запросов (по данным Вордстата), экспортировать списки слов в формате .csv и .txt и многое другое.

Также в бесплатном режиме можно сравнить два сайта на предмет семантических ядер. Сервис показывает ключи конкурента, которых нет на продвигаемом сайте, а также общие ключи для сравниваемых проектов:

Рис. 15.Сравнение сайтов в Bukvarix.png

Рис. 15.Сравнение сайтов в Bukvarix

Вывод: данные сервисы будут хорошими помощниками при подборе ключей и анализе семантического ядра конкурента.

5.Анализ ссылочной массы

Для анализа ссылочной массы конкурентов необходимо воспользоваться сервисами MegaIndex и Ahrefs.

Оба эти сервиса показывают динамику изменений ссылочной массы:

  • количество ссылающихся сайтов и страниц;
  • график изменения общего числа ссылок;
  • долю текстовых и анкорных ссылок (этот показатель важен для оценки естественности ссылочной массы);
  • тематику ссылающихся сайтов.

MegaIndex — вводим название домена в строку и получаем график и числовые показатели:

Рис. 16. Анализ ссылочной массы в MegaIndex.png

Рис. 16. Анализ ссылочной массы в MegaIndex

Ahrefs — во вкладке Site Explorer вводим название проекта:

Рис. 17. Добавление проекта для анализа в Ahrefs.png

Рис. 17. Добавление проекта для анализа в Ahrefs

Получаем графики изменения количества ссылающихся сайтов и ссылок, анкоры.

Рис. 18. Изменение количества ссылок и сайтов-доноров на анализируемом проекте.png

Рис. 18. Изменение количества ссылок и сайтов-доноров на анализируемом проекте

Рассмотрев характер ссылочной массы конкурентов, можно составить стратегию работы над собственным сайтом:

  • Наметить доноров, на которых можно купить ссылки;
  • Определить количество ссылок, к которому следует стремиться;
  • Написать правильные анкоры и тексты ссылок.

6. Матрица факторов

Матрица факторов — это последний шаг в быстром конкурентном анализе.

Составлять ее удобно в Excel или Google Таблицах. Намечаем конкурентов из ТОП 10 и строим таблицу. В левом столбце у нас будут «фишки», найденные на сайтах конкурентов.

Рис. 19. Матрица факторов.png

Рис. 19. Матрица факторов

К «фишкам» можно отнести как коммерческие факторы (наличие 8800, возможности оплаты заказа картой, разные виды доставки и т.д.), так и юзабилити (удобная форма заказа, грамотно оформленное УТП, возможность заказать обратный звонок и проч.).

То есть на данном этапе необходимо найти у конкурентов как можно больше решений, которые могут повысить доверие посетителей к продвигаемому сайту. После этого делаем вывод: если выделенный фактор присутствует на 50% рассматриваемых сайтов, значит его необходимо использовать и в работе над собственным проектом.

Вывод

Мы рассмотрели методы быстрого анализа конкурентов при помощи поисковой выдачи и ряда сервисов.

Бесплатных возможностей описанных инструментов более чем достаточно, чтобы сделать экспресс-анализ и получить общую картину для дальнейшей работы над своим проектом.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
309
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
309
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Руслан Латыпов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
309
Комментариев
262
Комментариев
225
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
47

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!