Как разработать промосайт для крупного бренда. Кейс бренда сладкого плавленого сыра

Анна Захарченко

Директор компании ASMART

В условиях высокой конкуренции важно уметь заинтересовать покупателя. Промосайт помогает сделать это через яркий визуальный стиль, интуитивно-понятный интерфейс и оригинальные идеи, которые сразу цепляют пользователя. Разберем подробнее, как это работает на примере проекта для бренда сладкого плавленого сыра «Омичка».

Зачем «Омичке» понадобился промосайт?

История «Омички» – это отличный пример того, как даже известные бренды нуждаются в продвижении. Сыр «Омичка» хорошо знаком в Сибири, но в других регионах его узнаваемость оставалась на среднем уровне. Для расширения присутствия на рынке и повышения популярности продукта был разработан промосайт. Основная цель сайта заключалась в привлечении новой аудитории, поддержке акции с розыгрышем подарков и создании положительного имиджа бренда. Сайт был адаптирован для проведения чекового промо, обеспечивая удобный процесс регистрации и участия.

Важным этапом стало понимание, что региональное продвижение требует персонализированного подхода к людям и глубокого понимания их потребностей. Важно не только привлечь внимание, но и сделать так, чтобы сайт был понятен и удобен каждому пользователю. Это создает у посетителей положительное впечатление и желание вернуться к бренду снова. Такой подход стал центральной задачей проекта.

Понимание аудитории промосайта

Определение целевой аудитории – ключ к успеху любого маркетингового проекта. Целевая аудитория бренда «Омичка» включает три основные группы: новаторов, целевую аудиторию и ядро.

Новаторы – это те, кто пробует продукт ради интереса, и их нужно привлечь удобной навигацией и акциями. Основная целевая аудитория – «белки в колесе», для которых важны скорость, практичность и экономия времени, поэтому стоит сделать акцент на выгодных предложениях и простой доставке. Ядро – это постоянные клиенты, такие как «гуру хозяюшки и домоседы», которые ценят бренд за качество и опыт, их стоит удерживать с помощью бонусов, полезного контента и внимания к отзывам.

Понимание этих групп позволило нам эффективно выстроить коммуникацию и укрепить позиции бренда на рынке.

Обещание разнообразных подарков, подходящих для всех, сделало сайт привлекательным для широкой публики. Этот подход обеспечил максимальный отклик и вовлеченность пользователей. Кроме того, регулярная периодичность розыгрышей усиливала интерес аудитории, побуждая пользователей возвращаться на сайт снова и снова.

Разнообразие целевой аудитории добавляет свои сложности: нужно было учесть предпочтения как молодежи, привыкшей к современным технологиям, так и старшего поколения, которое ценит простоту и удобство. Интуитивно понятный интерфейс и ясные инструкции помогли охватить обе группы.

Разработка концепции и идеи сайта

Чтобы сайт был запоминающимся и эффективным, требовалась яркая и уникальная концепция. Для этого мы опирались на предыдущий успешный опыт работы с брендом «Лента», а также изучали лучшие практики других промосайтов. Анализ конкурентов позволил не только найти вдохновение, но и избежать ошибок, которые могли бы снизить интерес к акции.

Одной из главных задач стало создание визуального стиля, который бы сразу говорил пользователю: «Вы находитесь на сайте “Омички”». Важную роль сыграли фирменные цвета и графические элементы, связанные с продуктом. Например, «молочные реки» на сайте символизировали натуральность продукции.

Но одной визуальной части было недостаточно. Интерактивность стала еще одним приоритетом. Пользователям предложили два способа регистрации для участия в акции: ручной ввод данных или сканирование QR-кода с чека. Последний вариант особенно удобен, так как данные сразу отправлялись в ФНС для подтверждения покупки. При этом ручной ввод стал особенно полезным для людей в возрасте или тех, кто не привык пользоваться сканером. Такой подход учитывал разные уровни технической подготовки пользователей, делая участие доступным для всех. Это повысило доверие к акции и снизило риск ошибок.

Также для предотвращения мошенничества и повышения прозрачности акции мы вручную отслеживали и блокировали участников, которые пытались отправлять и регистрировать одни и те же чеки, изменяя их номера. Этот подход укреплял доверие к процессу и обеспечивал честные условия участия для всех пользователей.

Дизайн и пользовательский интерфейс (UX/UI)

Дизайн сайта должен был стать отражением ценностей бренда. Цветовая палитра, шрифты и графические элементы подчеркивали натуральность и высокое качество продуктов бренда. Каждый элемент был продуман до мелочей: от фотографий упаковок сыра до стилизованных графических элементов.

Интуитивная навигация сделала сайт удобным для всех пользователей, независимо от их опыта работы с интернетом. Фото упаковок сыра на сайте напоминали, какие товары участвуют в акции, что облегчало выполнение условий.

Особое внимание уделялось тому, чтобы сайт выглядел одинаково хорошо на всех устройствах – от компьютеров до смартфонов. Быстрая загрузка страниц и адаптивный дизайн обеспечили комфортное взаимодействие с сайтом.

Техническая сторона проекта включала в себя настройку сканера QR-кодов, который работал быстро и точно. Это позволило пользователям без лишних усилий регистрировать чеки и участвовать в розыгрыше.

Результаты проекта

Итоги акции оказались более чем успешными. За время ее проведения сайт посетило 13 908 человек, из которых 956 зарегистрировали чеки для участия в розыгрыше. Большинство пользователей (65%) предпочли воспользоваться сканером QR-кодов, что подтверждает удобство и востребованность этой функции. При этом 35% пользователей, выбравших ручной ввод, составляют значительную часть аудитории, для которой также был предусмотрен удобный способ участия. Это позволило охватить разные категории покупателей и сделать акцию максимально доступной.

Обратная связь от пользователей также помогла выявить сильные стороны сайта и направления для будущих улучшений. Например, стоит учитывать, что удобный интерфейс и ясные инструкции делают взаимодействие с сайтом более приятным и эффективным.

Собранные данные позволят в будущем улучшить процессы разработки подобных сайтов. Это станет важным шагом на пути к созданию еще более успешных маркетинговых кампаний.