Как результаты Google SGE влияют на органический трафик в разных отраслях. Исследование

Анна Макарова

Команда SEOnews

Исследование Google SGE или результатов, сгенерированных ИИ, стартовало в июне 2023 года. На основании этих данных были получены сведения о развитии SGE-результатов, о которых мы расскажем далее.

Сейчас Google Search Generative Experience не отображается для всех пользовательских запросов. Напомним, в марте 2024 года Google начал добавлять SGE-ответы в основной поиск для небольшого процента запросов. Ранее результаты SGE с ответами от ИИ видели только пользователи, согласившиеся на это и подключившиеся к Google SGE labs.

SGE будут оказывать разное влияние на органический трафик, в зависимости от вертикали, в которой работает бизнес. И хотя вертикали – не единственный аспект, влияющий на появление генеративных результатов в выдаче, вертикали являются самым сильным из всех факторов, которые были затронуты в данном исследовании.

Как видно выше, процент SGE-ответов в вертикалях существенно различается. Это ключевой момент в теме SGE.

В то время как большинство вертикалей находятся в диапазоне 80-90%, финансовая вертикаль является сильным исключением: охват SGE составляет 47% по сравнению с индустрией красоты, которая имеет охват запросов 94%.

Автоматические результаты Google SGE vs сгенерированные вручную

В некоторых случаях Google отображает кнопку «Создать» вместо отображения результатов Google SGE по умолчанию. Т.е. при желании пользователь может сам запустить процесс формирования ИИ-ответов на свой запрос.

Периодичность появления блока с ответами Google SGE по умолчанию по сравнению с блоком с кнопкой «Создать» отличается для каждой из проанализированных вертикалей. На графике ниже это хорошо видно.

Вертикаль «Здоровье»: 68% запросов автоматически генерируемые Google SGE и только 9% показывают кнопку «Создать». На другой стороне спектра «Отели» и «Развлечения» – только от 4% до 6% автоматически генерируемых ответов Google SGE, при этом в 77% запросов отображается кнопка создания ИИ-ответов по клику пользователя.

Почему это важно? Автоматически генерируемые результаты Google SGE не требуют каких-либо действий со стороны пользователя и охватывают значительную область просмотра как на мобильных устройствах, так и на десктопах. Такой сценарий отображения SGE будет сдвигать «традиционные» результаты поиска Google вниз – на 905 пикселей, такова средняя высота блока с ответами Google SGE.

Влияние Google SGE будет зависеть от разных показателей, одним из которых является охват SGE.

Исследователи отслеживали долю ответов, генерируемых вручную и автоматически, для разнообразного набора запросов с июня прошлого года, и вот как они менялись:

• Июнь 2023: 58% (авто) – 13% (вручную).
• Ноябрь 2023: 48–31%.
• Март 2024: 46–27%.

Источники ответов для Google SGE

Ваш сайт может получить органический трафик от Google SGE только тогда, когда пользователи нажимают на источник ответа, созданного искусственным интеллектом. В зависимости от вертикали количество источников варьируется от 3 до 5.

Например, в сфере «Финансов» или «Гостиничном бизнесе» Google SGE показывает в среднем около трех источников на каждый запрос.

Для 5% запросов Google SGE не показывает источники.

На некоторые запросы Google не указывает никаких источников. Поисковик генерирует ответ на основе своей внутренней базы данных.

Данные ниже показывают среднее количество источников Google SGE, цитируемых на странице результатов поиска.

Результаты SGE, в которых упоминается меньшее количество источников контента, имеют более высокие шансы генерировать трафик из-за более высокого среднего CTR. В то же время эти запросы будет сложнее оптимизировать.

Также в ходе исследования было обнаружено, что Google SGE, может отдавать предпочтение нескольким конкретным доменам в одной вертикали. Во многих случаях ключевым фактором для такого выбора становилась четкая структура контента, ориентированная на краткий и ясный ответ на запрос.

Как отмечают исследователи, Google SGE работает на совершенно новом алгоритме, и текущие позиции сайтов не будут совпадать с результатами Google SGE. Примечательно, но эти данные также совершенно разные в разрезе тематических вертикалей.

На графике ниже представлен процент источников для SGE-результатов, которые в обычной выдаче Google не представлены в топ-10 результатах:

Как использовать данные по Google SGE

Судя по приведенным выше данным, отрасль «Здравоохранения» пострадает быстрее, чем любая другая отрасль в списке, поскольку пользователям будет автоматически представлен ответ Google SGE. У «Отелей», «Развлечений», «Недвижимости» и «Продуктов питания» будет больше времени на подготовку: только 4-12% запросов автоматически возвращают Google SGE.

SEO-команды по всему миру переключают свои усилия на оптимизацию Google SGE. Исследователи рекомендуют разделить запросы на два сегмента – автоматически сгенерированные и созданные вручную. Сосредоточьтесь на оптимизации запросов в автоматически сгенерированном сегменте.

Отслеживайте охват Google SGE в сегменте, созданном вручную (со временем Google будет показывать больше автоматически сгенерированных результатов поиска SGE).

Google SGE будет охватывать все больше запросов

По наблюдениям за Google SGE в июле 2023 года, вертикаль «Финансов» и «Инвестиций» была охвачена ИИ-результатами только на 22%. Проверка в апреле 2024 года показала, что у этой же группы запросов охват вырос до 47%.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшем будущем мы увидим больше ИИ-результатов в выдаче Google. Это начнет происходить, как только поисковик соберет больше данных для предоставления высококачественных результатов с меньшей вероятностью ошибок.

Напомним, в начале 2024 года Яндекс тоже раскатил быстрые ответы от YandexGPT на всех пользователей в результатах поиска. Но пока на ограниченном объеме запросов. SEOnews собрал мнения экспертов, чтобы разобраться, чего больше в быстрых ответах от YandexGPT – пользы или вреда для SEO.