×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как создать отчет в Google Data Studio через eLama: часть вторая

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5802
Подпишитесь на нас в Telegram

Партнерский материал

Автоматическая отчетность по интернет-рекламе важна для маркетологов и специалистов по платному трафику. Она экономит время и делает работу с клиентами прозрачнее. В прошлой статье мы рассказали, как с помощью инструмента eLama создать несложный отчет в Google Data Studio.  

Мы разобрали, с чего начать создание отчета и как: 

  • добавлять сводные показатели и составлять из них таблицу;
  • строить графики и диаграммы; 
  • с помощью отчетов отслеживать KPI; 
  • настроить детализацию данных. 

На этот раз расскажем о дополнительных возможностях отчетов BI, которые упростят работу специалистов. Поговорим о том, как: 

  • расставлять временные метки для важных событий; 
  • следить, выполняется ли KPI в определенные дни недели; 
  • добавлять в отчет файлы с лидами клиентов. 

После всех настроек у нас получится такой отчет. 


Добавляем временные метки на графике 

Эта функция – аналог примечаний из Яндекс.Метрики. Вы фиксируете важные события (изменение ставок, добавление минус-фраз и объявлений и т.д.), а затем следите, как они влияют на динамику показателей.  

Как создать отчет в Google Data Studio через eLama

Пример примечаний в Яндекс.Метрике 

Временными метками можно отмечать самые разные события: от работ с кампаниями до государственных праздников, как в примере выше. Если вы заметите резкое увеличение конверсий, отчет вам подскажет, что в эту дату проводилась минусация ключевых фраз.  

Как добавить временные метки в отчеты BI 

В предыдущей статье мы уже учились добавлять список проделанных работ. Это нужно для того, чтобы каждый, кто работает с кампаниями, знал, что с ними происходит. Добавим в отчет информацию о проделанных работах в качестве примечаний. 

В нашем примере мы создали Google Таблицу и отобразили в ней следующие данные:  

  • дату выполнения работ в кампаниях; 
  • место, где мы проводили эти работы – в Яндекс.Директе, Google Ads или на сайте (столбец «Тег» в таблице); 
  • сами задачи и комментарии к ним; 
  • статус готовности задачи. 

Как создать отчет в Google Data Studio через eLamaherez-elama-poshagovoe-rukovodstvo/

Перед тем, как использовать Google Таблицу в отчете, добавьте ее в Google Data Studio в качестве источника данных. 

Как создать отчет в Google Data Studio через eLama

В нашем отчете уже есть готовый график с конверсиями. О том, как его создавать, читайте в первой части. Продублируйте график с конверсиями и оставьте по одному показателю в каждом графике (в примере в одном графике мы оставили «Расходы», в другом – «Конверсии»). 

Затем используйте функцию «Совмещенные данные». С ее помощью можно объединить данные из разных источников, синхронизировав их по выбранному вами показателю. Мы совместим данные по дате. 

Как создать отчет в Google Data Studio через eLama

Первый источник – это данные из eLama. Вторым источником выберите Google Таблицу. 

Как создать отчет в Google Data Studio через eLama

Укажите данные, которые вы хотите синхронизировать. В нашем примере мы будем следить за следующими показателями:  

  • расходы со стороны eLama, 
  • теги из таблицы (Яндекс.Директ, Google Ads, сайт).  

Таким образом, мы сможем отследить, как меняются расходы в зависимости от проделанных работ на той или иной площадке. 

Как создать отчет в Google Data Studio через eLama

Новые данные отобразятся на графике, но он выглядит не очень информативным. Попробуем сделать график понятнее. Для этого во вкладке «Стиль» выберите столбцы, а в качестве основной оси – правый край. 

Как создать отчет в Google Data Studio

Слева представлен график, который был до изменений, а справа – тот, который мы в итоге получили.  

Как создать отчет в Google Data Studio

Таким же образом настройте второй график. 

Как создать отчет в Google Data Studio

Всё готово: мы добавили временные метки на графики и список выполненных работ. 

Анализируем дни недели 

Расскажем, как с помощью отчетов BI понять, в какой день недели бывает больше всего конверсий. А еще как проанализировать затраты, цену конверсии и другие данные.  

Для начала добавьте новый источник данных. Сделать это можно во вкладке «Ресурс». 

Как создать отчет в Google Data Studio

Теперь выбирайте источник eLama и кликайте «Изменить». 

Как создать отчет в Google Data Studio

Добавьте новое поле. 

Как создать отчет в Google Data Studio

Укажите формулу «WEEKDAY(Дата)» и дайте понятное название нужному показателю. Это формула отвечает за превращение данных в дни недели. 

Как создать отчет в Google Data Studio

В прошлой статье мы учились создавать таблицу, с помощью которой отслеживали, выполняют ли кампании KPI. Скопируйте ее и добавьте дни недели в качестве еще одного параметра. 

Как создать отчет в Google Data Studio

У вас получится такая таблица. Теперь видно, в какие дни недели достигается KPI, а в какие – нет. 

Как создать отчет в Google Data Studio 

Важно: система начинает считать дни недели с воскресенья и значения «0». Поэтому «4» – это среда, а «6» – суббота. 

Можно создать более понятные обозначения, чтобы вам и клиенту было удобнее, например, перевести числа в названия дней недели. Для этого в самом отчете создайте новое поле. 

Как создать отчет в Google Data Studio

Затем в появившемся окне введите формулу (CASE … END), чтобы назначить каждому числу соответствующий день недели. Формула будет выглядеть таким образом: 

CASE 

WHEN День недели = 0 THEN "Воскресенье" 

WHEN День недели = 1 THEN "Понедельник" 

WHEN День недели = 2 THEN "Вторник" 

WHEN День недели = 3 THEN "Среда" 

WHEN День недели = 4 THEN "Четверг" 

WHEN День недели = 5 THEN "Пятница" 

WHEN День недели = 6 THEN "Суббота" 

END 

Как создать отчет в Google Data Studio

Готово: теперь вместо цифр – названия дней недели. 

Как создать отчет в Google Data Studio

Как добавить и проанализировать данные по месяцам и кварталам, можно узнать в документации Google Data Studio (представлена на английском языке).  

Как создать отчет в Google Data Studio

Пример распределения кликов по кварталам 

Интеграция с файлами лидов клиентов 

Иногда рекламодатели фиксируют полученные данные в электронных таблицах. Например, в них могут быть указаны: 

  • количество заявок и целевых обращений, 
  • товары, которыми заинтересовался покупатель и т. д. 

Такие файлы могут пригодиться специалистам, если нет сквозной аналитики, доступа к CRM-системе или по каким-то причинам не установлен коллтрекинг.  

Таблицы могут быть разными. Например: 

  • Вариант посложнее: полностью расписанные и структурированные таблицы. 

Как создать отчет в Google Data Studio

  • Вариант попроще: только с указанием кампаний, которые привели лид (если CRM или CMS может определить источник лида). 

Как создать отчет в Google Data Studio

  • Отслеживающие динамику лида. 

Как создать отчет в Google Data Studio

Любую из этих таблиц можно интегрировать в отчет BI так. Покажем, как это сделать, на примере второй таблицы

Подключите новую таблицу к отчету, используя функцию совмещения данных. 

Как создать отчет в Google Data Studio

Выберите показатели для совмещения: в нашем примере мы выбрали совмещение по конверсиям, дате и итоговым значениям. 

Как создать отчет в Google Data Studio

График готов, а чтобы было понятнее и нагляднее, переименуйте параметр «Итого» в «Лиды». 

Как создать отчет в Google Data Studio

Теперь вы можете отслеживать, как на всплеск (или, наоборот, уменьшение) заявок и звонков влияет контекстная реклама. 

Подводя итоги 

В Google Data Studio можно кастомизировать отчет под задачи вашего бизнеса. А инструмент eLama «Отчеты BI» поможет вам этот процесс упростить. 

Отчеты BI от eLama интегрированы не только с Google Data Studio, но и с Microsoft Power BI. Если вы хотите узнать больше о работе инструмента, советуем почитать статью по теме или посмотреть вебинар

Протестировать все возможности отчетов BI можно в бесплатный пробный период (14 дней). 

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!