×
Россия +7 (495) 139-20-33

Какой оптимизатор контекста выбрать: разбираем сходства и различия «Автопилота», Origami и К50

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 10891

Партнерский материал

В прошлых уроках мы разобрали, чем биддеры отличаются от оптимизаторов, как с ними работать и для чего они нужны. Теперь поговорим о том, в чем разница между существующими внешними оптимизаторами.

На рынке сейчас популярны четыре сервиса, которые могут оптимизировать рекламные кампании в автоматическом режиме. Мы исследовали три из них: Origami, K50 и «Автопилот» Rookee. Оптимизатор Alytics доступен для подключения только тем проектам, которые уже накопили существенный объем конверсий, поэтому мы из-за ограничений в ресурсах и времени ограничились сравнением трех систем.

Итак, к чему мы пришли.

Стоимость

Цена Origami составляет от 299₽ (тариф Мини) или от 499₽ (тариф Макси) в сутки, но не менее 3% от ежемесячного бюджета с НДС на контекстную рекламу. Стоимость использования K50 – от 50 000₽ в месяц. «Автопилот» Rookee обойдется в 50 рублей в день за 5 подключенных рекламных кампаний. За каждую последующую – плюс 10 рублей в день.

Порог по конверсиям

Чтобы подключить некоторые оптимизаторы, необходимо накопить определенное количество конверсий.

K50 требуется не менее 100 конверсий за месяц. Origami – 30 конверсий за две недели.

В «Автопилоте» порога по конверсиям нет. Сервис можно подключать сразу же после запуска рекламной кампании, чтобы уже на ранних стадиях максимизировать ее эффективность.

Достаточно большой входной порог лишает небольшие сайты возможности воспользоваться K50 и Origami, а отсутствие конверсионного порога в «Автопилоте» делает реальным оптимизировать контекст с его помощью как крупным проектам, так и небольшим, или даже подключить к нему недавно созданные рекламные кампании.

Модели оптимизации

Каждый сервис управляет контекстом в соответствии с вашими целями. Какие модели оптимизации они предлагают?

K50 оптимизирует рекламную кампанию по нескольким моделям:

  • максимизация количества транзакций при заданном CPO;
  • максимизация валовой прибыли;
  • максимизация ROI;
  • максимизация продаж.

Если вам нужно автоматизировать управление рекламной кампанией по своим настройкам, то сервис предоставляет возможность создать набор правил и событий: задать условия, в которых необходимо выполнять определенные действия и настроить их приоритет. С заданной периодичностью K50 будет проверять кампании/объявления/фразы на соответствие выбранным условиям и применять к ним заданные действия.

Модели оптимизации 1.png

Модели оптимизации 2.png

В Origami доступно две модели оптимизации: максимум конверсий или максимум дохода. Для последней необходимо, чтобы был настроен модуль электронной торговли в Google AdWords.

«Автопилот» оптимизирует рекламные кампании по двум моделям: больше конверсий или больше трафика. В первом случае сервис будет работать со статистикой по наиболее конверсионным запросам и повышать по ним ставки, чтобы рекламодатель получал больше конверсий при том же бюджете. При оптимизации объема трафика сервис будет работать над снижением среднего СРС по рекламной кампании.

Как видим, K50 позволяет настраивать оптимизацию более тонко и в соответствии с потребностями конкретного проекта. Но тут требуются достаточно обширные знания в области контекстной рекламы и контекстных систем, а также необходимо разобраться в самом сервисе, интерфейс которого рассчитан, скорее, на профессионалов. При этом Origami и «Автопилот», хотя и предлагают менее гибкие модели оптимизации, подходят людям, которые не разбираются в контекстной рекламе и не имеют времени на установку правил и изучение сервисов.

Стратегии удержания

Помимо оптимизации, во всех сервисах доступны стратегии удержания объявления (биддер). При этом K50 заходит в рекламный кабинет, чтобы проверить ставку, раз в полтора часа, «Автопилот» – раз в полчаса, а Origami предлагает настраиваемую частоту корректировки ставки вплоть до обновления каждые 15 минут. Универсального совета о том, как часто следует обновлять ставку, нет. Все зависит от сферы вашего бизнеса: где-то ситуация меняется каждую минуту, а где-то можно выставить ставку один раз и не менять ее целый день. Плюс всех этих сервисов в том, что возможно подключить и оптимизатор, и биддер в одном окне, не используя что-то дополнительно.

Рекламные площадки

«Автопилот» пока еще не может оптимизировать рекламные кампании в Google AdWords и контекстно-медийной сети Google (КМС). При этом ему доступна оптимизация в Яндекс.Директе и рекламной сети Яндекса.

Остальные оптимизаторы могут работать как с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе (включая РСЯ), так и в Google AdWords (включая КМС).

Интеграция с системами статистики

Вы уже знаете, что для эффективного управления ставками оптимизаторам требуется доступ к статистике ваших рекламных кампаний. С какими системами они работают?

K50 работает с Google Analytics. По умолчанию подключение Яндекс.Метрики недоступно, однако сервис предоставляет интеграцию с Метрикой в индивидуальном порядке.

Origami. Интегрируется и с Яндекс.Метрикой, и с Google Analytics.

«Автопилот». Доступна интеграция только с Яндекс.Метрикой, поэтому если вы собираете статистику в Google Analytics, то «Автопилот» вам однозначно не подойдет.

Для лучших результатов некоторые рекламодатели предпочитают подключать коллтрекинг. Может ли оптимизатор собирать статистику еще и по звонкам? Origami и K50 интегрируются с большинством известных коллтрекинг-сервисов (CallTouch, CoMagic, Calltrecking.ru). Более того, платформа K50 имеет собственный статический и динамический коллтрекинг, чтобы рекламодатель мог собирать данные о звонках в том же сервисе, где оптимизирует контекстную рекламу. «Автопилот» не имеет интеграции с системами коллтрекинга, поэтому не подходит тем рекламодателям, которые определяют эффективность рекламной кампании только по количеству звонков.

Интерфейс

Если говорить о степени сложности интерфейса, то, пожалуй, в «Автопилоте» работать проще всего – достаточно нажать несколько кнопок, чтобы запустить оптимизатор, при этом все интуитивно понятно даже новичку. У K50 интерфейс самый сложный из рассматриваемых. Даже специалистам по контекстной рекламе может потребоваться помощь службы поддержки для настройки всех правил и стратегий.

Origami обладает более понятным интерфейсом, однако человек, который не имеет опыта работы с подобными сервисами, может разбираться в системе достаточно долго. Однако сервис предлагает пройти обучение и даже сдать тест на знание платформы, чтобы получить сертификат специалиста.

Результаты

Что касается сведения статистики «в одном окне», тут все оптимизаторы на высоте: можно в режиме реального времени наблюдать, как меняется цена за клик, сколько идет трафика с контекста, какова цена целевого действия по всем рекламным кампаниям.

Результаты Origami.png

Origami

Результаты Автопилот контекстной рекламы.png

«Автопилот контекстной рекламы»

Результаты К50.png

К50

Подводя итоги

Рассмотренные платформы подходят разным людям. Например, для K50 целевая аудитория – это, в первую очередь, профессионалы. В системе указано, что сервис предназначен только для крупных рекламодателей и рекламных агентств. Origami подчеркивает, что их платформа подходит для рекламодателей с высоким уровнем профессионализма и компетенций в digital-отрасли. «Автопилот» же подходит для людей с любым уровнем знаний в контексте, начинающим специалистам, небольшим и средним проектам, недавно созданным рекламным кампаниям, агентствам и специалистам, которые одновременно ведут множество проектов.

Чтобы вам было легче подобрать подходящий вам оптимизатор, мы подготовили таблицу, в который свели все значимые данные.

Итоговая таблица сравнения «Автопилота», К50 и Origami

«Автопилот»

К50

Origami

Цена

От 50 рублей в день

От 50 000 рублей в месяц

От 299 рублей в день

Оптимизация без конверсий

Да

Нет

Нет

Входной порог по конверсиям

От 100 конверсий за месяц

От 30 конверсий за две недели

Работа с Яндекс.Директом и РСЯ

да

да

да

Работа с Google AdWords и КМС

нет

да

да

Интеграция с Яндекс.Метрикой

да

да

да

Интеграция с Google Analytics

нет

да

да

Интеграция с системами коллтрекинга

нет

да

да

Сложность интерфейса

Легкий

Средний

Сложный

Подходит

Владельцам бизнеса, начинающим специалистам, небольшим агентствам

Профессиональной аудитории, рекламным агентствам и крупным рекламодателям

Профессиональной аудитории, рекламным агентствам и крупным рекламодателям


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Оля
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Оля
    больше года назад
    Если в разделе "Модели оптимизации" вы пишете про сервис К50:Правила, в итоговой таблице измените минимальную входную стоимость для К50 на "от 5000 руб/мес.", пожалуйста. Именно столько стоит сервис К50:Правила.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Евгений
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Евгений
    больше года назад
    Ошибка в фактах про Оригами– "30 конверсий за неделю". Это не так. Должно быть 30 конверсий за месяц!
    -
    0
    +
    Ответить
    • Rookee.ru
      26
      комментариев
      0
      читателей
      Rookee.ru
      Евгений
      больше года назад
      Евгений, здравствуйте! Спасибо за внимательность :-) Действительно, мы все перепроверили и обнаружили, что допустили неточность. Для подключения оптимизатора Origami нужно накопить 30 конверсий за 2 недели.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!