Кейс: продвижение молодого сайта ломбарда – результаты через полгода работ без ссылок

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 5808

В данном кейсе расскажем про опыт продвижения и развития «молодого» сайта в тематике «ломбард». Причем данный кейс – пример весьма интенсивной работы по «ускоренной» программе, когда изменения внедряются довольно оперативно и, как следствие, результаты достигаются в 1,5–2 раза быстрее, чем у аналогичных проектов, которые «тонут» в согласовании рекомендаций.

Информация о компании-клиенте

Компания «Мультиломбард» предоставляет весь спектр услуг ломбарда: покупка и продажа ювелирных изделий, выдача займов под залог ювелирных изделий. Стандартный набор услуг для бизнеса ломбардов.

Ситуация и проблемы

Здесь все довольно стандартно. Сайт новый, трафика нет, позиций нет. Нужны заказы с сайта, чтобы он отбивал вложенные в него деньги.

Что было сделано

Работы стартовали в апреле 2016 года. Работы велись по технологии продвижения для молодых сайтов.

Цель – подготовить сайт для дальнейшей успешной конкуренции по сложным запросам за места в ТОП-10 поисковых систем.

За это время были проведены следующие основные работы:

  • Уникализирован весь контент на сайте.
  • Создано порядка 40 новых страниц.
  • Переработан дизайн сайта.
  • Коренным образом переработана структура сайта.
  • Проведены стандартные работы по технической и SEO-оптимизации.

Чтобы понять, насколько интенсивно шла работа, посмотрим план работ на «запуске» проекта, т.е. в первые два месяца.

Вот так вот выглядел план работ на 1 месяц:

  • Сбор ключевых запросов из сервиса Яндекс.Вордстат, а также сбор подсказок ПС.
  • Кластеризация ключевых запросов.
  • Предоставление рекомендаций по структуре сайта на основе собранной семантики.
  • Проверка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics.
  • Проверка веб-сервисов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
  • Добавление сайта в Rambler top100 и Mail Вебмастер.
  • Проведение технического аудита, в который входит:

-проверка корректности карты сайта (sitemap.xml),

-проверка работоспособности ссылок на сайте (поиск «битых» ссылок),

-общий анализ корректности HTML кода,

-общий анализ корректности CSS кода,

-проверка отображения сайта в различных браузерах,

-проверка отображения сайта при отключенной графике,

-проверка отображения сайта при различных разрешениях мониторов,

-проверка скорости загрузки сайта,

-проверка информации DNS домена,

-проверка информации WHOIS домена,

-проверка правильной реализации «ЧПУ» в URL,

-проверка правильной иерархии папок в URL,

-проверка robots.txt,

-проверка запрета индексации технических дублей страниц,

-проверка правильности записи блоков директив для разных роботов,

-проверка правильности записи основного зеркала,

-проверка ответов сервера и .htaccess,

-проверка редиректов «www»,

-проверка редиректов «/» для всех страниц сайта (разделы, подразделы, карточки товаров),

-проверка обработки несуществующих страниц (ошибка 404),

-проверка выдачи сервером даты последней модификации документа (last-modified).

Вот так выглядел план работ во 2 месяце:

Проведение SEO-аудита, в который входит:

  • Оптимизация шаблона сайта.
  • Оптимизация заголовков.
  • Оптимизация карточек.
  • Рекомендации по созданию дополнительных разделов.
  • Рекомендации по перелинковке.
  • Рекомендации по отсутствующему функционалу.
  • Составление метатегов для всех страниц сайта.
  • Составление технического задания на написание текста.

Аудит юзабилити:

  • Аудит поведенческих факторов
  • Анализ средних показателей поведенческих факторов по сайту.
  • Анализ показателей поведенческих факторов из различных источников трафика.
  • Анализ показателей поведенческих факторов постранично.
  • Анализ архитектуры и навигации.
  • Рассматриваем структуру страниц и сайта в целом с точки зрения эргономичности расположения блоков и соответствия целям, для достижения которых он предназначен.
  • Проверяем удобство перемещения по сайту и наличие необходимого для полноценной работы с сайтом функционала.
  • Технический аудит – устойчивость к ошибкам.
  • Оцениваем скорость загрузки страниц, работу сайта в разных браузерах.
  • Ищем проблемы во взаимодействии пользователей с сайтом.
  • Проверяем работу всех интерактивных элементов и оцениваем удобство их использования.
  • Анализ дизайна и графики.
  • Оцениваем дизайн сайта с точки зрения соответствия текущим стандартам и удобства восприятия.
  • Оцениваем качество и количество используемой графики, анимации, уместность и целесообразность их использования.
  • Оценка содержания.
  • Смотрим наличие необходимой информации и ее доступности для пользователей.
  • Анализируем уровень восприятия материала на сайте.
  • Проверяем доступность контактной информации и способы ее представления.
  • Анализ форм и взаимодействия с пользователями.
  • Проверяем соответствие представленных на сайте форм задачам пользователей, корректность их работы.
  • Рассматриваем наличие и оформление CTA-элементов.

Уникализация контента и создание текстов под запросы

За полгода было переработано или написано с нуля чуть больше 40 текстов под запросы семантического ядра. Работа стандартная как для молодых, так и для «старых» сайтов, когда в процессе сбора семантики обнаруживается, что под половину или большую часть запросов контента на сайте нет, либо он не уникален, либо его недостаточно.

Контент писался 5 частями, т.к. в таком ритме проще согласовывать и публиковать контент, нежели сразу долго писать 1 пачку и потом 2–3 месяца согласовывать с клиентом.

Пример одного из ТЗ на контент:

1.png

Аудит функционала сайта в сравнении с конкурентами

В данном случае мы немного отошли от стандартного анализа конкурентов и провели сравнительный анализ функционала продвигаемого сайта с конкурентами, выдав рекомендации, отчасти направленные на улучшение юзабилити. Часть из них была реализована, часть – нет.

В частности, была внедрена форма оценки изделия онлайн:

2.png

Также по следам идей конкурентов была внедрена услуга обмена ювелирных изделий:

3.png

Не внедренным пока остался личный кабинет клиента, идея которого тоже была «подсмотрена» у конкурентов:

4.png

При анализе конкурентов стоит обращать внимание не только на «количественные» показатели, такие как количество контента на сайте (и среднее по ТОП-10), количество ссылок, тИЦ, возраст сайта, но и на интересные идеи и «фишки» на сайтах конкурентов. И внедрять к себе на сайт опыт тех, кто уже в ТОП-10. Естественно, что делать это надо «без фанатизма», с учетом специфики бизнеса именно вашего клиента.

Составление ядра запросов и разбивка

Всего в семантике, исходя из направлений деятельности клиента, было оставлено 330 запросов, по которым и велась дальнейшая работа.

Кусочек ядра и «разбивка» по страницам. 1-я колонка общая частотность, 2-я в «», 3-я «!».

5.png

Структура сайта

В процессе составления семантики была разработана вот такая структура сайта. Для ее реализации потребовалось «перекроить» почти весь сайт. Картинка кликабельна J

6.png

Внешние ссылки и повышение авторитетности сайта

С учетом того, что сайт молодой, работы со ссылками планировались не ранее, чем через 6–8 месяцев после приведения сайта «в Божеский вид». Фактически, закупка ссылок еще не стартовала. Было размещено около 20 безанкорных ссылок на тематических сайтах и каталогах, проиндексировано по данным MegaIndex только 5 ссылок:

7.png

Несмотря на это, показатели сайта в Яндексе вполне успешные. Тем не менее закупка планируется, т.к. кроме Яндекса есть еще и Google, для которого траст сайта имеет значение. Стратегия по ссылкам будет сводиться к закупке ссылок в статьях через систему webartex по 5-6-7 ссылок в месяц. Приоритет будет отдаваться качеству площадок, а не количеству ссылок.

Доработки сайта в плане юзабилити

После проведения аудита юзабилити мы внесли несколько важных доработок с целью повышения конверсии и улучшения поведенческих метрик. По нашим оценкам, доработки по юзабилити совместно с другими работами по оптимизации и созданию контента и дали положительную динамику в Яндексе при полном отсутствии внешних ссылок на сайт.

Добавление нового контента с использованием фильтров

Были добавлены фильтры (горизонтальная полоса вверху) и форма быстрого подбора изделия (слева). Контент под запросы был размещен под фильтрами и каталогом изделий.

8.png

Вот еще один пример добавления так называемых на языке специалистов «фильтров». На самом деле, это подразделы сайта с контентом, который «заточен» под определенные запросы из семантики.

9.png

Аналогично в этом разделе, чтобы «отработать» запросы из семантики, были созданы «фильтры-подразделы» сайта с контентом, ценами, итп.

10.png

Так выглядит внутренняя страница. Заголовок, цены, контент, внизу контакты.

11.png

Настройка целей для Я.Метрики

В раздел https://multilombard.ru/catalog/ на все товары необходимо добавить идентификаторы целей для карточек:

1. На странице с товарами на кнопку «Смотреть» необходимо установить onclick="yaCounter35446835.reachGoal('listing-1')

12.png

2. На странице с товарами на кнопку «Купить» необходимо установить onclick="yaCounter35446835.reachGoal('listing-2')

13.png

3. На странице с товаром на кнопку «Купить» необходимо установить onclick="yaCounter35446835.reachGoal('kartochka-1')

14.png

Работа с коммерческими факторами и юзабилити

В свете последних изменений алгоритмов работы поисковых систем работа с коммерческими факторами и юзабилити дает неплохие результаты как с точки зрения конверсии, так и с точки зрения выхода в ТОП-10. К сожалению, многие оптимизаторы об этом забывают. Да, реализация рекомендаций такого плана всегда идет «через боль», но это часть нашей профессии – убедить клиента развивать сайт и вкладывать в него силы, время и деньги.

Итак, что было предложено и реализовано в плане юзабилити.

В раздел «Контакты» вынесены схемы проезда общественным транспортом и на машине под 2 разные целевые аудитории. Подробно расписаны эти схемы с картой проезда и фото офиса:

15.png

Реализован раздел «Вопрос-ответ», куда вынесены частые вопросы и ответы на них:

16.png

Добавлен блок «Не пропустите другие модели» в карточке товара

Цель данного блока – повышение глубины просмотра и конверсии сайта.

17.png

Добавлена информация о размерах колец при нажатии на ссылку в карточке товара

Идея взята отчасти из личного опыта (когда вы покупаете девушке кольцо, нужно знать размер), отчасти взята у конкурентов.

18.png

Страница с размерами при нажатии на ссылку:

19.png

Изменения шапки сайта

Шапка сайта также претерпела незначительные трансформации. Добавили основные разделы, форму обратной связи, время работы, изменили почту на корпоративную. Сделали кликабельным «кристалл», т.к. согласно данным тепловой карты Яндекс.Метрики люди упорно кликали на данную картинку.

До внедрения рекомендаций:

20.png

После внедрения рекомендаций:

21.png

Результаты

Динамика по позициям и по трафику представлена на графиках:

22.png

Скрин из метрики:

23.png

Средняя позиция по самому «вкусному» запросу:

24.png

Динамика за последние полгода по основным сложным запросам:

25.png

Как видно, по сложным запросам удалось занять лидирующие позиции, причем практически без ссылок. В Google пока картина другая, это связано с доработками сайта.

В результате rлиент получил:

  • эффективный инструмент продаж, комфортный и удобный сайт?
  • за полгода работы в ТОП-10 Яндекса вошло 150 запросов, как простых, так и сложных, без ссылок.
  • посещаемость сайта из поисковых систем выросла в 2,5 раза с 720 посетителей в месяц до 1768 в месяц.

Впереди еще много работы и, по нашему опыту, 80–90% запросов выйдет в топ-10.

Резюме

Из данного кейса видно, что:

  1. Молодой сайт способен быстро расти, если нет задержки в выполнении рекомендаций и они оперативно согласовываются на уровне заказчика. За полгода сайт демонстрирует отличную динамику, т.к. рекомендации внедряются оперативно.
  2. Для Яндекса ссылки не главное. На сайт нет ни одной «платной» ссылки, и тем не менее он прекрасно чувствует себя в ТОП-10 как по низкочастотным, так и по сложным запросам.
  3. Работа с сайтом должна вестись комплексно: контент, оптимизация, юзабилити, коммерческие факторы. Только тогда будет результат. Нельзя работать только с 1 группой факторов.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Иван Клещев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Иван Клещев
    2 месяца назад
    А можно увидеть в динамике возврат посетителей?
    А то рост новых есть, а прямые заходы не растут.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Мария
    3
    комментария
    0
    читателей
    Мария
    3 месяца назад
    Такой вопрос, вы план по продвижению составляете в начале работ, или поквартально?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Виктор Кудрявцев
    3
    комментария
    0
    читателей
    Виктор Кудрявцев
    4 месяца назад
    За полгода было переработано или написано с нуля чуть больше 40 текстов под запросы семантического ядра. - так 2-3 месяца или пол года?)
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Cody Frontend
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Cody Frontend
    4 месяца назад
    Иван, спасибо за кейс.

    План работ на первые 2 месяца - считаю главной фишкой статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Alexey tophat.ru
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Alexey tophat.ru
    4 месяца назад
    Поделитесь реакцией клиента на такие достижения. Продолжаете работу?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Кирилл
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл - Ой да мне плевать что там с ссылками баннеры, доход хороший при размещении не на всех страницах сайта, никаких санкций от поисковиков нету, плохих тематик в рекламе тоже - так что все ок!
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Alex Wise
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alex Wise - Спасибо, Женя, за рекомендацию! :) Андрей, чтобы понять, какой программой пользоваться, нужно сделать несколько вещей: 1. Попробовать обе: у нас в Netpeak Spider бесплатный триал на 14 дней с полным функционало; у SFSS до 500 URL всегда бесплатно, но с ограниченным функционалом. 2. Понять свой стиль работы – если вы любите полный контроль и из-за этого более высокую скорость пробивки, тогда выбирайте Netpeak Spider. Если для вас не так важна скорость и количество пробитых URL, то можно остановиться на SFSS. 3. Определиться с нужными функциями: их в обоих программах очень много и как в Netpeak Spider есть уникальные, так и в SFSS есть свои уникальные. Мы всегда ориентируемся на то, чтобы быстро и чётко показать ошибки – для этого у нас вся таблица красится в соответствующие цвета. Думайте!) И, если что, обращайтесь с вопросами – мы будем рады помочь!)
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
298
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
298
Комментариев
262
Комментариев
221
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
52
Комментариев
45

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!