Комплексный SEO-аудит: анализируем магазин средств безопасности

Василий Исупов

SEO-оптимизатор webit

В рамках проекта «Комплексный SEO-аудит» специалисты агентства webit проанализировали сайт https://bronegilet.ru/ и сайты конкурентов, а также дали рекомендации по дальнейшему развитию проекта.

Немного о сайте

Компания «Авангард»занимается разработкой и поставкой средств безопасности с 2013 года. Обеспечивает продукцией как государственные, так и частные структуры. Сайт создан на Битриксе, установлены системы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и Liveinternet.

Материал получился объемным, поэтому разобьем его на несколько частей.

Структура статьи

1. Семантика и видимость

1.1. Видимость

1.2. Видимость и потенциал в разрезе категорий

1.3. Работа с точками падения

2. Сравнение с конкурентами

2.1. Сравнение по ТОП 10

2.2. Сравнение функционала

3. Аудит SEO-метрик

3.1. Технические

3.2. Контентные

3.3. Ссылочный профиль

3.4. Поведение

Основные понятия

1. WS – общее количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

2. «WS» – точное количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

3. %ТОП 5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 5.

4. %ТОП 10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП 10.

5. «WS» %ТОП 10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.

6. PTraf – оценка поискового спроса в ТОП 10 с учетом поправки на CTR каждого места.

Данные получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.

Семантика и видимость

• Собрано для анализа 2800 запросов для 520 страниц
• Анализируются запросы с показателями «WS»>0
• Общие показатели: WS – 322 141, «WS» – 57319

Видимость

Видимость сайта 1 марта (Яндекс):

• % ТОП 3 – 26%
• % ТОП 5 – 36%
• % ТОП 10 – 50%
• % ТОП 100 – 84%
• % "WS" ТОП 10 – 22%

Так как показатель «процент вордстата в ТОП 10» составляет всего 30%, можно сделать вывод, что высоко ранжируются в основном низкочастотные запросы. Необходимо работать над видимостью по высокочастотным запросам.

Видимость сайта 1 марта (Google):

• % ТОП 3 – 21%
• % ТОП 5 – 27%
• % ТОП 10 – 37%
• % ТОП 100 – 71%
• % "WS" ТОП 10 – 20%

Стоит отметить, что в Google почти треть запросов не находится в ТОП 100. Это повод более глубоко проанализировать ситуацию с ранжированием в данной поисковой системе.

Видимость и потенциал в разрезе категорий

Далее рассмотрим видимость документов в Яндексе в разрезе категорий, представленных на сайте.

У большей части категорий есть проблемы с ранжированием в ТОП 100.

У многих категорий показатель %ТОП 10 больше %«WS» 10, что говорит о плохой видимости по ВЧ-запросам.

Выбираем основные точки роста – те категории, где мы недополучаем трафик из-за плохой видимости при наличии потенциала. Т.е. категории, которые могут дать наиболее быстрый результат.

В общем случае берем категории с %«WS» TOP 10 < 50% и %ТОП 100 > 50%. Получаем категории:

• электрошокеры,
• спецсредства.

Далее рассмотрим методику работы по оценке потенциала роста трафика и расстановке приоритетов. Для разбора возьмем категорию «Электрошокеры»:

Аналогично выбираем документы с наибольшим потенциалом.

Рассмотрим страницы с наибольшим спросом, с которых стоит начать работы по продвижению/увеличению трафика:

https://bronegilet.ru/elektroshoker/

https://bronegilet.ru/elektroshoker/fonarik/

https://bronegilet.ru/elektroshoker/moshhnyj/

Оценим, насколько данные документы могут претендовать на хорошее ранжирование в поисковых системах с точки зрения коммерческих факторов (возьмем за основу ассортимент).

Вывод: необходимо увеличивать товарный ассортимент в указанных категориях.

Категория /elektroshoker/ имеет все шансы на хорошее ранжирование,

рассмотрим более подробно данную страницу:

Все запросы, релевантные данной странице, находятся за ТОП 10 выдачи.

Проверим страницу на возможные санкции:

Для этого используем попарное сравнение.

Явных указаний на то, что сайт понижается в выдаче из-за санкций не наблюдается.

Проверим наличие запросов в важных зонах документа.

Видим, что нет точных вхождений важных запросов. Первично данные вхождения стоит добавить в Title, например:

«Электрошокеры – купить в Москве недорого, цены на электрошокеры для самообороны – интернет магазин – Авангард»

Тег Н1 стоит изменить на «Электрошокеры», т.к. вхождений «Электрошокеры для самообороны» достаточно в теге Н2 и тексте.

Проверим наличие вхождений во внешние ссылки.

Вхождения отсутствуют, стоит проработать внешний ссылочный профиль.

Прочие факторы

Важным фактором является статус товаров на листинге (наличие), который влияет на поведение пользователей и косвенно на ранжирование документа.

На странице «Электрошокеры» мы видим, что большая часть товаров имеет статус «Под заказ».

Работа с точками падения

Точки падения – документы, которые потеряли трафик при сравнении с предыдущим периодом.

Для этого сравним трафик за последний квартал 2016 и 2017 годов постранично.

Выбираем страницы, которые просели более, чем на 30%.

Разберем для примера несколько страниц:

1. Карточка «Видеорегистратор ДОЗОР 77» (/videoregistrator-dlya-patrulya/dozor-77/)

Потеря трафика – 49%.

Все запросы для данного документа сейчас находятся в ТОП 5 (практически все в ТОП 3). Соответственно, можно предположить, что видимость не ухудшилась. Но при этом документ потерял половину трафика.

Оцениваем изменение спроса по искомым запросам через Вордстат.

Из графика видно, что резкое изменение спроса в конце 2016 года обусловлено взрывным ростом популярности конкретного товара.

2. Раздел «Бронепластины для бронежилетов» (/komplektuyuwie-dlya-bronezhiletov/broneplastiny-dlya-bronezhiletov/)

Потеря трафика – 94%.

Судя по Метрике документ потерял весь поисковый трафик на 100%.

Перейдя по ссылке, видим 404 ошибку. Страница была удалена, редирект на соответствующий раздел не настроен.

3. Карточка «Противогаз ГП-7Б» (/protivogaz/gp-7b/)

Потеря трафика – 83%.

Оценим динамику спроса.

Спрос на данный товар просел год к году примерно на 15%.

Проверяем позиции.

Страница явно просела в видимости по сравнению с прошлым годом.

Первопричиной просадки может быть отсутствие товара в наличии и невозможность оформления заказа. Сайты конкурентов ранжируются выше, т.к. товар доступен для заказа.

Важные страницы

Важные страницы – страницы, имеющие хорошую видимость и приносящие значительную часть трафика на сайт.

Берем документы, запросы на которые находятся в зоне видимости, имеют ненулевую частотность и за последний месяц принесли трафик.

Подробнее:

• «WS» > 100
• %Top10 > 50
• %Top100 > 70
• %«WS»10 > 30
• Трафик (30 дней) > 15

По данным страницам необходимо вести постоянный мониторинг (коды ответа сервера, регулярный сбор позиций, контроль трафика и т.д.), т.к. потеря видимости/попадание под фильтр подобных страниц заметно скажется на трафике сайта в целом.

Сравнение с конкурентами

Сравнение по ТОП 10

Среди конкурентов сайт занимает лидирующую позицию по количеству запросов в ТОП 10 Яндекса.

Отбросим «не магазины» и оставим схожие по тематике сайты.

С точки зрения видимости сайт bronegilet.ru чувствует себя весьма неплохо по сравнению с конкурентами. Но всегда есть дополнительные точки роста, поэтому попробуем найти «фишки», которые позволят нашему сайту получать больше выгоды с имеющегося трафика.

Сравнение функциональности и представления для пользователей

Из данной таблицы видно, что ряд конкурентов работают с регионами и, скорее всего, получают больше трафика. Охват регионального спроса может дать ощутимый рост трафика сайта в целом.

Аудит SEO-метрик

Технические

Вывод

Необходимо доработать:

• настройку канонических адресов
• сформировать корректную карту сайту
• оптимизировать скорость загрузки сайта на ПК
• удалить дублирующийся контент на сайте

Контентные

В данном блоке рассмотрим основные контентные метрики.

1. Проверим долю запросов, которых нет в Title.

Получаем 1555 из 2826 (55%).

2. Проверим долю запросов, которых нет ни в Title, ни в тексте целиком:

Получаем: 625 запросов из 2826 (23%)

3. Рассмотрим «важные» запросы (показатель "WS" составляет больше 10% от суммарного "WS" документа), которых нет в Title:

Получаем: 421 из 1115 (37%)

Например, на странице https://bronegilet.ru/elektroshoker/moshhnyj/ нет вхождения в tilte запроса «мощный электрошокер купить».

4. Рассмотрим «важные» запросы, которых нет в Title, а также нет в ТОП 10:

Получаем: 244 из 421 (58%).

Из полученных данных можем сделать вывод, что наличие ключевых вхождений в важные зоны документа непосредственно влияет на ранжирование.

Внешние ссылки

Для анализа внешнего ссылочного профиля сайта используем:

Яндекс.Вебмастер

Сервис Ahrefs

Всего страниц – 843 (бэклинков – 1527)

Всего сайтов – 140

Распределение анкоров

Большая часть ссылок содержат в качестве анкора URL сайта, что говорит о естественности анкор-листа и снижает риск попадания под фильтр за использование SEO-ссылок.

Видимость в срезе по количеству ссылок на документ

Исходя из представленных данных, мы можем сделать вывод, что документы с проработанным ссылочным профилем в среднем ранжируются лучше.

Поведение

Разница в поведении между мобильными и десктопными устройствами незначительная. Мобильная версия сайта достаточно удобная для пользователей.

Данные таблицы указывают на прямую взаимосвязь времени, проведенного пользователем, на странице и ранжированием документов. Из этого можно сделать вывод, что в 2018 году работы по улучшению поведенческих факторов требуется вести на постоянной основе.

Заключение

Сайт bronegilet.ru является одним из лидеров в своей тематике. У магазина неплохая видимость и трафик.

Проведя анализ, мы убедились в том, что и сайту-лидеру есть куда расти и развиваться с целью увеличения трафика и продаж.

Для этого в первую очередь необходимо уделить внимание следующим направлениям:

• работа по возврату трафика на страницы-точки падения,
• поиск и проработка точек роста,
• проработка текстовой релевантности,
• работа с поведенческими факторами,
• работа с внешним ссылочным профилем.