Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

Может ли сайт высоко ранжироваться более, чем в 7 регионах?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 15957

Введение

Среди всех обращений к поиску Яндекса от 15 до 30% (в зависимости от региона) составляют те, в ответ на которые пользователь ожидает получить местную, региональную информацию. Как правило, это товары и услуги, события города, в котором живет пользователь. На такие запросы поиск Яндекса отвечает в каждом регионе по-разному.

Подробнее: http://company.yandex.ru/technologies/regions/index.xml

Если брать коммерческие запросы, то подавляющее большинство из них — геозависимые. В этом случае, чтобы ресурс показывался на высоких позициях по таким запросам в соответствующем регионе, он должен к нему относиться. Иными словами, в Яндексе сайту должен быть присвоен регион. Если ресурс зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, то ему может быть присвоено до 7 регионов, а в противном случае — только один.

Однако крупным интернет-магазинам, а также компаниям, которые могут обслуживать клиентов из любого уголка страны (грузоперевозки, строительство, дистанционное обучение и т.п.), тесно в рамках семи регионов. Но, несмотря на все ограничения, некоторые из таких сайтов показываются по конкурентным коммерческим запросам на высоких позициях результатов поиска более, чем в 7 регионах.

Как быть компаниям в подобных ситуациях? Что делать, чтобы быть на высоких позициях по всем целевым регионам, имея один основной сайт? Неужели ограничение на 7 регионов является чисто формальным?

В данном материале я попытался разобраться в сложившейся ситуации и выработать рекомендации, благодаря которым ресурс сможет высоко ранжироваться во многих регионах. Для этого я проанализировал сайты крупных компаний.

Из истории мифа

Региональная выдача была введена 10 апреля 2009 года в новом алгоритме «Арзамас». Примерно через полтора года, во второй половине 2010, было замечено, что сайты многих крупных компаний и интернет-магазинов показываются в ТОП 10 по тем регионам, в которых у них есть представительства, и их количество может исчисляться десятками.

На сегодняшний день сайты самых крупных интернет-магазинов показываются в ТОП 10 по большинству запросов во всех регионах.

Мнение экспертов

Сергей Кокшаров, автор блога devaka.ru ) в материале «Региональный поиск в поисковых системах» пишет следующее о ранжировании сайтов в разных регионах:

Работу региональной формулы ранжирования сотрудники Яндекса не комментируют. Мы знаем лишь то, что локальным сайтам из искомого региона даётся предпочтение. Поэтому, если сайту ещё не присвоена географическая зона и её присвоение сулит улучшение позиций, вебмастера всячески стараются это сделать.

И далее об определении региона для сайта:

Как определяется регион сайта в Яндексе?

«Регион сайта поисковик Яндекс определяет по нескольким признакам: по IP-адресу хостинга, почтовому индексу и телефону на контактной странице, присутствии региональной информации в контенте и др.»

Алексей Терехов, материал «Продвижение по нескольким регионам одного сайта в Яндексе»:

Если используется стратегия продвижения поддоменами, то необходимо разместить номера телефонов представительств данной компании в каждом регионе. Все остальные варианты теоретически возможны, но это из серии «повезет, не повезет». В случае, когда нет номера рабочего телефона и адреса, сделать какой-то прогноз достаточно сложно. Обычно размещается настоящий номер телефона, перенаправляющий на основной, а адрес — «липовый».

Тем не менее, давать абсолютную гарантию я бы не стал, так как Яндекс может проверить «липовость адреса».

Существует еще один вариант — продвигаться в самом популярном регионе — в Москве, мелкие регионы должны подтянуться по мере продвижения.

Елена Камская, ответ на вопрос читателей своего блога о региональном продвижении в Яндексе:

Преимущество собирать трафик с разных регионов одновременно сейчас наблюдается у тематических порталов, содержание которых либо вообще не имеет четкой региональной направленности (например, клуб водителей BMW), либо ориентировано на несколько определенных регионов«.

Корпоративному сайту фирмы, чтобы собирать трафик с нескольких регионов, мало просто указать эти регионы в форме регистрации в Яндекс.Каталоге — нужно концептуально «вырасти» до уровня портала.

Дмитрий Силаев:

Продвигать сайт более чем в семи регионах возможно. Хорошими примерами таких сайтов являются крупные торговые площадки как slando.ru, avito.ru, irr.ru, cian.ru, olx.ru. Такие сайты, как правило, имеют высокие позиции по одним и тем же запросам в разных регионах.

Отчасти это может быть связанно с тем, к примеру, что запрос «квартиры на сутки» в разных регионах будет обладать различной частотностью и конкурентностью (для Москвы это ВЧ ВК, а для Хабаровска НЧ НК), а качественных и проверенных временем сайтов, отвечающих на вопросы пользователей, не так уж и много.

Проверка мифа на практике

Для того чтобы выявить факторы, благодаря которым сайты крупных компаний высоко ранжируются во многих (более чем в 7-ми) регионах, рассмотрим несколько сайтов крупных интернет-магазинов, имеющих представительства в большинстве городов России и относящихся к популярным конкурентным тематикам.

1. Продажа бытовой техники, электроники и товаров для дома:

http://www.mvideo.ru/ М.Видео — интернет-магазин бытовой техники и электроники;

http://www.eldorado.ru/ Эльдорадо — интернет-магазин бытовой техники;

http://wikimart.ru/ Викимарт — онлайн торговый центр;

http://www.citilink.ru/ Ситилинк — федеральный электронный дискаунтер;

http://utinet.ru/ Ютинет.Ру — интернет-гипермаркет ноутбуков, электроники и бытовой техники.

2. Продажа ортопедических матрасов:

http://www.askona.ru/ Аскона — фабрика товаров для здорового сна;

http://www.matras4you.ru/ Matras4you.ru — официальный интернет-магазин ГК «Орматек».

Выберем 5 запросов из тематики «продажа ортопедических матрасов» и 10 конкурентных ВЧ запросов из нескольких тематик, связанных с продажей бытовой техники, электроники и товаров для дома, по которым эти сайты можно найти в 10-ке или 20-ке Яндекса, как по региону Москва, так и по другим регионам, соответствующим крупным городам России.

Возьмем список городов-миллионников, в которых будем проверять выдачу:

  • Москва;
  • Санкт-Петербург;
  • Новосибирск;
  • Екатеринбург;
  • Нижний Новгород;
  • Самара;
  • Казань;
  • Омск;
  • Челябинск;
  • Ростов-на-Дону;
  • Уфа;
  • Волгоград.

Добавим 3 областных центра с населением около 200 тысяч человек (данные о количестве жителей взяты из Wikipedia):

  • Элиста;
  • Южно-Сахалинск;
  • Псков.

Собрав позиции по соответствующим запросам во всех выбранных регионах, получим следующие результаты:

Позиции сайта www.matras4you.ru

Позиции сайта www.askona.ru

Позиции сайта www.mvideo.ru

Позиции сайта www.eldorado.ru

Позиции сайта www.wikimart.ru

Позиции сайта www.citilink.ru

Позиции сайта utinet.ru

Как видно из позиций, сайты www.mvideo.ru и utinet.ru имеют региональные поддомены, которые в основном дублируют структуру и контент основного домена. Есть некоторые различия относительно цен и ассортимента, но если не углубляться в них, то поддомены выглядят как основной сайт. В региональной выдаче и в регионе Москва (где показывается основной домен) по соответствующим запросам находятся в выдаче одни и те же разделы на поддомене и на основном сайте.

Остальные сайты, не имеющие региональных поддоменов, показываются в выдаче более чем в 7 регионах по таким конкурентным ВЧ запросам, как «матрасы», «ортопедические матрасы» (www.matras4you.ru, www.askona.ru), «купить ноутбук», «купить планшет», «купить монитор», «купить телевизор», «купить фотоаппарат», «купить навигатор» (www.eldorado.ru). Однако по одному и тому же запросу в разных регионах могут показываться разные страницы. На вопрос, почему так происходит, служба техподдержки Яндекса отвечает стандартно — в разных регионах алгоритмы отличаются друг от друга.

При этом по некоторым запросам сайт может хорошо ранжироваться в одних регионах и не иметь позиций в ТОП 50 в других. Например, по запросу «купить матрас» сайт www.matras4you.ru находится в выдаче не во всех регионах, причем в некоторых из них показываются разные страницы. Возможно, это связано с тем, что данные запросы целенаправленно не продвигаются.

Только сайт www.eldorado.ru по всем конкурентным тематикам занимает высокие позиции во всех регионах, по всем исследуемым запросам. Остальные сайты или имеют хорошие позиции по нескольким запросам, или только по нескольким основным регионам.

Как отнести сайт к 7 и более регионам

Существует ряд стандартных методов, позволяющих относить сайт к 7 и более регионам. Каждый из них имеет свои плюсы и минусы:

Первый способ — присвоение сайту «положенных» ему 7 регионов после регистрации в Яндекс.Каталоге. Из плюсов можно отметить простоту и эффективность данного метода. Минус — ограничение на 7 возможных регионов. Стоит отметить, что под регионами в данном случае, нужно понимать конкретные города (Москва, Новосибирск, Екатеринбург). Более крупные географические области и страны (Россия, Центр, Поволжье и т.д.) присваиваются сайту дополнительно к возможным 7 регионам, если он относится к этим географическим областям. Например, чтобы был присвоен регион Россия, достаточно нескольких присвоенных регионов.

Второй способ — создание для каждого из сайтов соответствующего поддомена, который в свою очередь будет иметь соответствующий контент и реквизиты для своего региона. Плюсом данного способа является возможность создания неограниченного количества поддоменов. Минусов несколько: дублирование информации о товарах и услугах, путаница для пользователей, т.к. контент на поддоменах будет, скорее всего, несколько отличаться, а человек может заходить на сайт из разных городов. И, пожалуй, самый главный недостаток: каждый поддомен по факту — это новый сайт со всеми вытекающими последствиями в виде отсутствия истории, поведенческих факторов и ссылочной массы. Его придется развивать и продвигать с нуля, имея подчас сильных соперников в региональной выдаче, особенно в конкурентных тематиках.

Третий способ — использование фиктивных адресов. Применяется в том случае, если компания не имеет представительства в нужном регионе. Из преимуществ можно отметить только одно — возможность присвоить сайту практически любой регион. Недостатков значительно больше:

  • ограниченность 7-ю регионами (исключение — использование региональных поддоменов);
  • необходимость предоставления подтверждающих документов для присвоения региона, что актуально для сайтов небольших компаний (если потребовалось предоставить подтверждающие документы, которых нет, то в дальнейшем для присвоения любого региона их будут требовать постоянно);
  • отмена присвоенного региона по жалобе пользователей (конкурентов) при проверке модераторами.

Подробнее о том, как присвоить сайту нужный регион, проверить региональность запроса и другие основы регионального продвижения, вы можете прочитать впервой (http://prozhector.ru/publications/vypusk-1/regionalnye-geozavisimye-zaprosy-v-yandekse/) и второй (http://prozhector.ru/publications/vypusk-2-ot-15-marta/regionalnoe-prodvizhenie-sajta/) частях мастер-класса о региональном продвижении сайтов в ПС Яндекс.

Выводы

Самым простым способом продвижения, гарантирующим корректное ранжирование в регионах, является создание соответствующих поддоменов. При этом их придется развивать и продвигать с нуля, конкурируя в выдаче с местными, подчас более старыми, посещаемыми и авторитетными сайтами для поисковых систем.

Продвижение основного домена в большом количестве регионов (более, чем в 7) может сопровождаться следующими рисками:

  1. в соответствующем регионе для сайта может не подписываться этот регион, т.е. по факту он не будет присвоен;
  2. сайт не будет ранжироваться в нужном регионе по нужному запросу;
  3. в выдаче показывается не целевая страница;
  4. если нужный регион не присвоится, сайт будет конкурировать с сайтами местных крупных компаний.

Практические рекомендации

Для продвижения сайта по нескольким регионам (независимо от способа) необходимо выполнение следующих условий:

  • Регистрация в Яндекс.Каталоге для «официального» присвоения до 7 регионов.
  • Наличие представительства компании в соответствующем регионе: необходимо иметь адрес и местный номер телефона.
  • Адрес представительства нужно разместить на сайте и добавить в Яндекс.Справочник — http://sprav.yandex.ru/.
  • Чтобы основной домен корректно ранжировался по нескольким регионам, скорее всего, это должен быть сайт известной компании. Косвенными признаками того, что компания крупная, могут служить: наличие филиалов во многих городах (а также за границей), оказывающих соответствующий сервис с доставкой товара и т.п., высокая посещаемость сайта, переходы на сайт по запросам, связанным с названием компании.

Итак, при необходимости продвижения по нескольким регионам, необходимо зарегистрировать сайт в Яндекс.Каталоге и присвоить 7 регионов, где у компании есть наиболее крупные представительства или те, в которых проживает больше всего жителей. Это позволит охватить наибольшую аудиторию тем способом, который предлагается самой поисковой системой Яндекс. Далее можно добавить адреса компании в нужных регионах на сайт и в Яндекс.Справочник, а после их индексации проанализировать ситуацию. Можно далее использовать этот способ, если сайт будет корректно ранжироваться. В случае, если сайт не будет ранжироваться правильно, можно попробовать создать региональные поддомены.

Заключение

Как показало исследование, в Яндексе существует возможность занимать высокие позиции в выдаче по конкурентным запросам более чем в 7 регионах. Причем для этого не обязательно иметь региональные поддомены.

Однако нет гарантии того, что сайт будет одинаково хорошо ранжироваться в тех регионах, где у компании есть филиалы. Существует большая вероятность, что его не отнесут к соответствующим регионам или в выдаче будут показываться нецелевые страницы на более низких позициях.


По материалам Прожектора Rookee


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • denikin
    3
    комментария
    0
    читателей
    denikin
    больше года назад
    Для продвижения направления банковского проектирования создали поддомен со словом banki. Скажите, пожалуйста, это правильное решение или ошибочное?
    -
    0
    +
    Ответить
  • NosovI
    больше года назад
    Хорошая статья, мало кто задумывается над этими проблемами. Предыдущий камент ни о чем.

    Кстати, в ряде случаев, когда у вас нет представительств, но вы работаете по многим регионам, то присваивайте себе регион "Россия" в Каталоге и создавайте страницы под каждый регион, туда добавляйте региональный контент. В этом случае продвижение будет однозначно эффективным по геоНЕЗАВИСИМЫМ запросам - "купить матрасы в туле" и т.п. Геозависимые при этом то же можно взять,...
    Хорошая статья, мало кто задумывается над этими проблемами. Предыдущий камент ни о чем.

    Кстати, в ряде случаев, когда у вас нет представительств, но вы работаете по многим регионам, то присваивайте себе регион "Россия" в Каталоге и создавайте страницы под каждый регион, туда добавляйте региональный контент. В этом случае продвижение будет однозначно эффективным по геоНЕЗАВИСИМЫМ запросам - "купить матрасы в туле" и т.п. Геозависимые при этом то же можно взять, но это уже будет лотерея, лучше в таком случае по спектральной выдачи пытаться вылезать.

    Конечно, для крупных порталов с обширным каталогом это не подойдет. Скорее для компаний, предоставляющих информационные услуги и товары.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    ссылка на прожектор битая, поправьте.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дмитрий Белозеров
    больше года назад


    Гость, поправили, спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ivan
    больше года назад
    Ошибка в выводе перечеркивает всю работу над статьей. И реклама матрасов тут тоже лишняя
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Очень часто, что доработки по сайту, например редизайн страницы, добавление функциональных блоков, входя в стоимость продвижения сайта.
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
310
Комментариев
262
Комментариев
226
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
48

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!