Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

На старт! Внимание!.. Какие вопросы появляются перед запуском видеорекламы

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 9364

С каждым годом видео набирает обороты, но из-за постоянных обновлений и непонятных среднестатистическому предпринимателю форматов пути рекламодателей сильно расходятся. Модный тренд вызывает вопросы: «Как это работает?», «Есть ли там мои клиенты?», «С чего начинать продвижение на Youtube?». Кто-то экспериментирует в поисках целевой аудитории, другие выбирают умеренную позицию или боятся вкладываться в видеорекламу, потому что не знают, с чего лучше начать.

епромо-1.jpg

Как подступиться к видео

Никто не обещает, что будет легко и весело, если вы хотите добиться крутого результата, а не просто покрасоваться со своим брендом перед широкой аудиторией. Нельзя проснуться одним прекрасным солнечным днем с желанием запустить видеорекламу для привлечения внимания аудитории к своему бренду: «Эх, вот сейчас то все заработает».

Многие компании пугаются количества форматов, которые предоставляет YouTube, из-за чего отказываются от продвижения видео, выбирая хорошо знакомую баннерную или контекстную рекламу на минималках. Они сомневаются в перспективах и не доверяют показателям эффективности, так как не могут понять, «какую практическую пользу для бизнеса может принести видеореклама». Некоторые из них пытаются разобраться в инструментах, но все больше запутываются в заумных лонгридах и непонятно составленных чек-листах.

Мне ближе подход «вопрос-ответ», который напоминает живую коммуникацию с клиентом. Кто-то уже давно освоил рекламные форматы и может похвастаться большими успехами, другие продолжают интересоваться темой в поисках оптимального решения для своего бизнеса, как привлечь новых клиентов и не слить впустую бюджет.

Сколько стоит продвижение видеорекламы

Не стоит спешить с преждевременным ответом – «дорого», «нам не по карману», «это закрытый клуб». Минимальная стоимость размещения видеорекламы в интернете в несколько раз ниже, чем на ТВ. Стоимость просмотра может начинаться от 20 копеек при определенных условиях, средняя цена около 0,80 копеек за просмотр или 110 рублей за тысячу показов на YouTube.

В системе myTarget стоимость удерживается на похожем уровне, правда иногда сильно увеличивается во время праздничных месяцев. У продавцов трафика – IMHO, Native Roll, Segmento, GPMD –цена может быть выше в зависимости от покупаемого трафика. При этом важно отметить, что некоторые площадки окупают свою стоимость за счет высоких показателей вовлеченности аудитории.

Какие форматы видеорекламы есть на YouTube

Большинство предпринимателей рассуждает так: говорим о самой большой площадке с видео – подразумеваем YouTube, – поэтому я акцентирую внимание на этой площадке. Американский гигант постоянно работает над развитием, новыми форматами и модификацией функционала, подтверждая статус лидера. На данный момент в распоряжении рекламодателей есть:

· TrueView In-Stream

епромо-2.jpg

Ролик показывается во время просмотра видео – в самом начале, в середине или в конце. Через 5 секунд после старта появляется кнопка «Пропустить».

· Video Discovery

епромо-3.jpg

Объявления размещаются на страницах поиска и просмотра на YouTube, а также на главной странице сайта и мобильных приложений

· Bumper Ads

епромо-4.jpg

Короткие ролики – до 6 секунд, направленные популяризацию бренда и увеличение охвата аудитории.

· TrueView for Shopping

епромо-5.jpg

Товары могут отображаться прямо в видео и подталкивать пользователя к совершению покупки.

· TrueView for Action

епромо-6.jpg

Ролик в формате пре-ролла, имеющий в дополнение сопутствующий баннер с кнопкой и призывом к действию. После окончанию ролика пользователю дается еще 5 секунд для того, чтобы совершить клик или пропустить объявление.

· Универсальные кампании для приложений (UAC)

епромо-7.jpg

Кампания, созданная для повышения числа установок приложения. Имеет сопутствующий баннер с призывом к установке.

· Bumber Ads for Shopping

Стандартный Bumper дополненный карточками товаров, дающими возможность перейти в магазин рекламодателя и приобрести товар.

· Masthead

епромо-8.jpg

Объявление на главное странице с оплатой за день размещения. Все, кто заходил на YouTube, сталкивались с ними, поскольку этот формат создан для охвата всех пользователей площадки.

Выбирать и комбинировать форматы нужно на основе задач, которые бизнес ставит перед рекламной кампанией: охват, взаимодействия, узнаваемость, заявки, регистрации, покупки, установки приложений.

Кому подходит видеореклама

Такой формат продвижения отлично подойдет тем, кто хочет популяризировать бренд, повысить уровень узнаваемости, лояльности и информирования о продукте, а также привлечь потенциальных клиентов с помощью креативного подхода. Есть тематики, которые чаще всего встречаются на площадках: продукты питания, фармацевтика, информационные услуги, операторы связи, банки, авто, кино, косметика, B2B, средства гигиены, электроника, одежда.

епромо-9.jpg

Это не значит, что нужно отказываться от видеорекламы, если бизнес не попадает ни под одну из категорий. В первую очередь отталкивайтесь от задач и бюджета, а уже потом вносите правки в стратегию на основе специфики бизнеса. Вы точно сможете продемонстрировать интересный подход к продвижению товаров или услуг, если правильно выберете формат и настроите рекламную кампанию. Конечно, от тематики зависит охват аудитории, стоимость размещения и контакта, но могу сказать смело: своего зрителя вы найдете. Главное – успеть его заинтересовать и предложить варианты решения проблемы.

Где найти свою целевую аудиторию

епромо-10.jpg

Каждая видеосеть предоставляет несколько типов таргетингов, среди которых доступны аудитории по интересам, тематики, ключевые слова, ремаркетинг, демография, география, места размещения, подключаемые сегменты, устройства и операторы. Можете выбрать из доступных вариантов или создать свою уникальную аудиторию.

Многие компании считают, что площадки специально создают невыгодные форматы, запутывают разнообразием настроек в попытках размыть общие показатели вовлеченности и подсунуть рекламодателю «левых пользователей». Не все цифры нужно принимать за чистую монету, но обвинять площадки в постоянной лжи или провале плохо подготовленных рекламных кампаний как минимум глупо. Сначала смотрим на свои успехи, внимательно анализируем показатели рекламных кампаний, настройки и креативы, а уже потом задаем каверзные вопросы поддержке сервисов и инструментов, которые помогают бизнесу развиваться и зарабатывать.

Как определить эффективность видеорекламы

Одними просмотрами видео сыт не будешь, поэтому специалисты ориентируются на показатели, которые отражают полную картину рекламной кампании: вовлеченность аудитории, глубина, частота, среднее время просмотра видео, клики, коэффициент просмотров, процент досмотров, процент отказа, число конверсий и стоимость охвата.

Существует много систем отслеживания и мониторинга успехов рекламной кампании – MOAT, Adriver, TNS, Weborama и т.д., которые покажут количество реальных показов, просмотров, кликов и процентов досмотров. Также у Google есть интересный отчет Brand Lift. Благодаря опросу он выясняет процент прироста узнаваемости, лояльности и покупательского интереса, если бюджет вашей кампании позволяет потратить крупную сумму.

Совершенно бесплатно доступны отчеты в Google Analytics, AdWords, YouTube Analytics и личных кабинетах систем, где вы можете оценить достигнутые KPI, коэффициенты просмотров, досмотров и уровень охвата. Только на основе анализа ключевых показателей эффективности и полученных данных вы сделаете вывод, который поможет оперативно скорректировать настройки и рекламные посылы.

епромо-11.jpg

Отслеживайте конверсии с помощью сторонних и внутренних систем^ для этого зайдите в раздел «Инструменты» в Google AdWords и создайте там конверсию, выбрав необходимые пункты настройки. Полученный тег, который нужно встроить в сайт с помощью Tag Manager или вручную, поможет создать конверсию на клик и на показ страницы. Система умеет учитывать конверсии по показам – действия пользователя после того, как он увидел вашу рекламу, даже если конверсия была совершена с другого источника.

***

В процессе работы с видеорекламой у бизнеса начинает появляться больше вопросов, чем ответов. Компания может обратиться к специалистам или искать ответы самостоятельно, главное – не делать поспешных выводов на основе поверхностной информации или чьих-то неудач, отказываясь от перспективного формата.

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    26
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
    Артем Первухин
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    343
    Комментариев
    262
    Комментариев
    244
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    71
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!