×
Россия +7 (495) 139-20-33

На старт! Внимание!.. Какие вопросы появляются перед запуском видеорекламы

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 10926

С каждым годом видео набирает обороты, но из-за постоянных обновлений и непонятных среднестатистическому предпринимателю форматов пути рекламодателей сильно расходятся. Модный тренд вызывает вопросы: «Как это работает?», «Есть ли там мои клиенты?», «С чего начинать продвижение на Youtube?». Кто-то экспериментирует в поисках целевой аудитории, другие выбирают умеренную позицию или боятся вкладываться в видеорекламу, потому что не знают, с чего лучше начать.

епромо-1.jpg

Как подступиться к видео

Никто не обещает, что будет легко и весело, если вы хотите добиться крутого результата, а не просто покрасоваться со своим брендом перед широкой аудиторией. Нельзя проснуться одним прекрасным солнечным днем с желанием запустить видеорекламу для привлечения внимания аудитории к своему бренду: «Эх, вот сейчас то все заработает».

Многие компании пугаются количества форматов, которые предоставляет YouTube, из-за чего отказываются от продвижения видео, выбирая хорошо знакомую баннерную или контекстную рекламу на минималках. Они сомневаются в перспективах и не доверяют показателям эффективности, так как не могут понять, «какую практическую пользу для бизнеса может принести видеореклама». Некоторые из них пытаются разобраться в инструментах, но все больше запутываются в заумных лонгридах и непонятно составленных чек-листах.

Мне ближе подход «вопрос-ответ», который напоминает живую коммуникацию с клиентом. Кто-то уже давно освоил рекламные форматы и может похвастаться большими успехами, другие продолжают интересоваться темой в поисках оптимального решения для своего бизнеса, как привлечь новых клиентов и не слить впустую бюджет.

Сколько стоит продвижение видеорекламы

Не стоит спешить с преждевременным ответом – «дорого», «нам не по карману», «это закрытый клуб». Минимальная стоимость размещения видеорекламы в интернете в несколько раз ниже, чем на ТВ. Стоимость просмотра может начинаться от 20 копеек при определенных условиях, средняя цена около 0,80 копеек за просмотр или 110 рублей за тысячу показов на YouTube.

В системе myTarget стоимость удерживается на похожем уровне, правда иногда сильно увеличивается во время праздничных месяцев. У продавцов трафика – IMHO, Native Roll, Segmento, GPMD –цена может быть выше в зависимости от покупаемого трафика. При этом важно отметить, что некоторые площадки окупают свою стоимость за счет высоких показателей вовлеченности аудитории.

Какие форматы видеорекламы есть на YouTube

Большинство предпринимателей рассуждает так: говорим о самой большой площадке с видео – подразумеваем YouTube, – поэтому я акцентирую внимание на этой площадке. Американский гигант постоянно работает над развитием, новыми форматами и модификацией функционала, подтверждая статус лидера. На данный момент в распоряжении рекламодателей есть:

· TrueView In-Stream

епромо-2.jpg

Ролик показывается во время просмотра видео – в самом начале, в середине или в конце. Через 5 секунд после старта появляется кнопка «Пропустить».

· Video Discovery

епромо-3.jpg

Объявления размещаются на страницах поиска и просмотра на YouTube, а также на главной странице сайта и мобильных приложений

· Bumper Ads

епромо-4.jpg

Короткие ролики – до 6 секунд, направленные популяризацию бренда и увеличение охвата аудитории.

· TrueView for Shopping

епромо-5.jpg

Товары могут отображаться прямо в видео и подталкивать пользователя к совершению покупки.

· TrueView for Action

епромо-6.jpg

Ролик в формате пре-ролла, имеющий в дополнение сопутствующий баннер с кнопкой и призывом к действию. После окончанию ролика пользователю дается еще 5 секунд для того, чтобы совершить клик или пропустить объявление.

· Универсальные кампании для приложений (UAC)

епромо-7.jpg

Кампания, созданная для повышения числа установок приложения. Имеет сопутствующий баннер с призывом к установке.

· Bumber Ads for Shopping

Стандартный Bumper дополненный карточками товаров, дающими возможность перейти в магазин рекламодателя и приобрести товар.

· Masthead

епромо-8.jpg

Объявление на главное странице с оплатой за день размещения. Все, кто заходил на YouTube, сталкивались с ними, поскольку этот формат создан для охвата всех пользователей площадки.

Выбирать и комбинировать форматы нужно на основе задач, которые бизнес ставит перед рекламной кампанией: охват, взаимодействия, узнаваемость, заявки, регистрации, покупки, установки приложений.

Кому подходит видеореклама

Такой формат продвижения отлично подойдет тем, кто хочет популяризировать бренд, повысить уровень узнаваемости, лояльности и информирования о продукте, а также привлечь потенциальных клиентов с помощью креативного подхода. Есть тематики, которые чаще всего встречаются на площадках: продукты питания, фармацевтика, информационные услуги, операторы связи, банки, авто, кино, косметика, B2B, средства гигиены, электроника, одежда.

епромо-9.jpg

Это не значит, что нужно отказываться от видеорекламы, если бизнес не попадает ни под одну из категорий. В первую очередь отталкивайтесь от задач и бюджета, а уже потом вносите правки в стратегию на основе специфики бизнеса. Вы точно сможете продемонстрировать интересный подход к продвижению товаров или услуг, если правильно выберете формат и настроите рекламную кампанию. Конечно, от тематики зависит охват аудитории, стоимость размещения и контакта, но могу сказать смело: своего зрителя вы найдете. Главное – успеть его заинтересовать и предложить варианты решения проблемы.

Где найти свою целевую аудиторию

епромо-10.jpg

Каждая видеосеть предоставляет несколько типов таргетингов, среди которых доступны аудитории по интересам, тематики, ключевые слова, ремаркетинг, демография, география, места размещения, подключаемые сегменты, устройства и операторы. Можете выбрать из доступных вариантов или создать свою уникальную аудиторию.

Многие компании считают, что площадки специально создают невыгодные форматы, запутывают разнообразием настроек в попытках размыть общие показатели вовлеченности и подсунуть рекламодателю «левых пользователей». Не все цифры нужно принимать за чистую монету, но обвинять площадки в постоянной лжи или провале плохо подготовленных рекламных кампаний как минимум глупо. Сначала смотрим на свои успехи, внимательно анализируем показатели рекламных кампаний, настройки и креативы, а уже потом задаем каверзные вопросы поддержке сервисов и инструментов, которые помогают бизнесу развиваться и зарабатывать.

Как определить эффективность видеорекламы

Одними просмотрами видео сыт не будешь, поэтому специалисты ориентируются на показатели, которые отражают полную картину рекламной кампании: вовлеченность аудитории, глубина, частота, среднее время просмотра видео, клики, коэффициент просмотров, процент досмотров, процент отказа, число конверсий и стоимость охвата.

Существует много систем отслеживания и мониторинга успехов рекламной кампании – MOAT, Adriver, TNS, Weborama и т.д., которые покажут количество реальных показов, просмотров, кликов и процентов досмотров. Также у Google есть интересный отчет Brand Lift. Благодаря опросу он выясняет процент прироста узнаваемости, лояльности и покупательского интереса, если бюджет вашей кампании позволяет потратить крупную сумму.

Совершенно бесплатно доступны отчеты в Google Analytics, AdWords, YouTube Analytics и личных кабинетах систем, где вы можете оценить достигнутые KPI, коэффициенты просмотров, досмотров и уровень охвата. Только на основе анализа ключевых показателей эффективности и полученных данных вы сделаете вывод, который поможет оперативно скорректировать настройки и рекламные посылы.

епромо-11.jpg

Отслеживайте конверсии с помощью сторонних и внутренних систем^ для этого зайдите в раздел «Инструменты» в Google AdWords и создайте там конверсию, выбрав необходимые пункты настройки. Полученный тег, который нужно встроить в сайт с помощью Tag Manager или вручную, поможет создать конверсию на клик и на показ страницы. Система умеет учитывать конверсии по показам – действия пользователя после того, как он увидел вашу рекламу, даже если конверсия была совершена с другого источника.

***

В процессе работы с видеорекламой у бизнеса начинает появляться больше вопросов, чем ответов. Компания может обратиться к специалистам или искать ответы самостоятельно, главное – не делать поспешных выводов на основе поверхностной информации или чьих-то неудач, отказываясь от перспективного формата.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Нейромаркетинговые исследования также могут положительно повлиять на продвижение сайта, я лично убедился обратившись к компании Neorotrack, и результат был отличным
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!