×
Россия +7 (495) 139-20-33

На старт! Внимание!.. Какие вопросы появляются перед запуском видеорекламы

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 12690
Подпишитесь на нас в Telegram

С каждым годом видео набирает обороты, но из-за постоянных обновлений и непонятных среднестатистическому предпринимателю форматов пути рекламодателей сильно расходятся. Модный тренд вызывает вопросы: «Как это работает?», «Есть ли там мои клиенты?», «С чего начинать продвижение на Youtube?». Кто-то экспериментирует в поисках целевой аудитории, другие выбирают умеренную позицию или боятся вкладываться в видеорекламу, потому что не знают, с чего лучше начать.

епромо-1.jpg

Как подступиться к видео

Никто не обещает, что будет легко и весело, если вы хотите добиться крутого результата, а не просто покрасоваться со своим брендом перед широкой аудиторией. Нельзя проснуться одним прекрасным солнечным днем с желанием запустить видеорекламу для привлечения внимания аудитории к своему бренду: «Эх, вот сейчас то все заработает».

Многие компании пугаются количества форматов, которые предоставляет YouTube, из-за чего отказываются от продвижения видео, выбирая хорошо знакомую баннерную или контекстную рекламу на минималках. Они сомневаются в перспективах и не доверяют показателям эффективности, так как не могут понять, «какую практическую пользу для бизнеса может принести видеореклама». Некоторые из них пытаются разобраться в инструментах, но все больше запутываются в заумных лонгридах и непонятно составленных чек-листах.

Мне ближе подход «вопрос-ответ», который напоминает живую коммуникацию с клиентом. Кто-то уже давно освоил рекламные форматы и может похвастаться большими успехами, другие продолжают интересоваться темой в поисках оптимального решения для своего бизнеса, как привлечь новых клиентов и не слить впустую бюджет.

Сколько стоит продвижение видеорекламы

Не стоит спешить с преждевременным ответом – «дорого», «нам не по карману», «это закрытый клуб». Минимальная стоимость размещения видеорекламы в интернете в несколько раз ниже, чем на ТВ. Стоимость просмотра может начинаться от 20 копеек при определенных условиях, средняя цена около 0,80 копеек за просмотр или 110 рублей за тысячу показов на YouTube.

В системе myTarget стоимость удерживается на похожем уровне, правда иногда сильно увеличивается во время праздничных месяцев. У продавцов трафика – IMHO, Native Roll, Segmento, GPMD –цена может быть выше в зависимости от покупаемого трафика. При этом важно отметить, что некоторые площадки окупают свою стоимость за счет высоких показателей вовлеченности аудитории.

Какие форматы видеорекламы есть на YouTube

Большинство предпринимателей рассуждает так: говорим о самой большой площадке с видео – подразумеваем YouTube, – поэтому я акцентирую внимание на этой площадке. Американский гигант постоянно работает над развитием, новыми форматами и модификацией функционала, подтверждая статус лидера. На данный момент в распоряжении рекламодателей есть:

· TrueView In-Stream

епромо-2.jpg

Ролик показывается во время просмотра видео – в самом начале, в середине или в конце. Через 5 секунд после старта появляется кнопка «Пропустить».

· Video Discovery

епромо-3.jpg

Объявления размещаются на страницах поиска и просмотра на YouTube, а также на главной странице сайта и мобильных приложений

· Bumper Ads

епромо-4.jpg

Короткие ролики – до 6 секунд, направленные популяризацию бренда и увеличение охвата аудитории.

· TrueView for Shopping

епромо-5.jpg

Товары могут отображаться прямо в видео и подталкивать пользователя к совершению покупки.

· TrueView for Action

епромо-6.jpg

Ролик в формате пре-ролла, имеющий в дополнение сопутствующий баннер с кнопкой и призывом к действию. После окончанию ролика пользователю дается еще 5 секунд для того, чтобы совершить клик или пропустить объявление.

· Универсальные кампании для приложений (UAC)

епромо-7.jpg

Кампания, созданная для повышения числа установок приложения. Имеет сопутствующий баннер с призывом к установке.

· Bumber Ads for Shopping

Стандартный Bumper дополненный карточками товаров, дающими возможность перейти в магазин рекламодателя и приобрести товар.

· Masthead

епромо-8.jpg

Объявление на главное странице с оплатой за день размещения. Все, кто заходил на YouTube, сталкивались с ними, поскольку этот формат создан для охвата всех пользователей площадки.

Выбирать и комбинировать форматы нужно на основе задач, которые бизнес ставит перед рекламной кампанией: охват, взаимодействия, узнаваемость, заявки, регистрации, покупки, установки приложений.

Кому подходит видеореклама

Такой формат продвижения отлично подойдет тем, кто хочет популяризировать бренд, повысить уровень узнаваемости, лояльности и информирования о продукте, а также привлечь потенциальных клиентов с помощью креативного подхода. Есть тематики, которые чаще всего встречаются на площадках: продукты питания, фармацевтика, информационные услуги, операторы связи, банки, авто, кино, косметика, B2B, средства гигиены, электроника, одежда.

епромо-9.jpg

Это не значит, что нужно отказываться от видеорекламы, если бизнес не попадает ни под одну из категорий. В первую очередь отталкивайтесь от задач и бюджета, а уже потом вносите правки в стратегию на основе специфики бизнеса. Вы точно сможете продемонстрировать интересный подход к продвижению товаров или услуг, если правильно выберете формат и настроите рекламную кампанию. Конечно, от тематики зависит охват аудитории, стоимость размещения и контакта, но могу сказать смело: своего зрителя вы найдете. Главное – успеть его заинтересовать и предложить варианты решения проблемы.

Где найти свою целевую аудиторию

епромо-10.jpg

Каждая видеосеть предоставляет несколько типов таргетингов, среди которых доступны аудитории по интересам, тематики, ключевые слова, ремаркетинг, демография, география, места размещения, подключаемые сегменты, устройства и операторы. Можете выбрать из доступных вариантов или создать свою уникальную аудиторию.

Многие компании считают, что площадки специально создают невыгодные форматы, запутывают разнообразием настроек в попытках размыть общие показатели вовлеченности и подсунуть рекламодателю «левых пользователей». Не все цифры нужно принимать за чистую монету, но обвинять площадки в постоянной лжи или провале плохо подготовленных рекламных кампаний как минимум глупо. Сначала смотрим на свои успехи, внимательно анализируем показатели рекламных кампаний, настройки и креативы, а уже потом задаем каверзные вопросы поддержке сервисов и инструментов, которые помогают бизнесу развиваться и зарабатывать.

Как определить эффективность видеорекламы

Одними просмотрами видео сыт не будешь, поэтому специалисты ориентируются на показатели, которые отражают полную картину рекламной кампании: вовлеченность аудитории, глубина, частота, среднее время просмотра видео, клики, коэффициент просмотров, процент досмотров, процент отказа, число конверсий и стоимость охвата.

Существует много систем отслеживания и мониторинга успехов рекламной кампании – MOAT, Adriver, TNS, Weborama и т.д., которые покажут количество реальных показов, просмотров, кликов и процентов досмотров. Также у Google есть интересный отчет Brand Lift. Благодаря опросу он выясняет процент прироста узнаваемости, лояльности и покупательского интереса, если бюджет вашей кампании позволяет потратить крупную сумму.

Совершенно бесплатно доступны отчеты в Google Analytics, AdWords, YouTube Analytics и личных кабинетах систем, где вы можете оценить достигнутые KPI, коэффициенты просмотров, досмотров и уровень охвата. Только на основе анализа ключевых показателей эффективности и полученных данных вы сделаете вывод, который поможет оперативно скорректировать настройки и рекламные посылы.

епромо-11.jpg

Отслеживайте конверсии с помощью сторонних и внутренних систем^ для этого зайдите в раздел «Инструменты» в Google AdWords и создайте там конверсию, выбрав необходимые пункты настройки. Полученный тег, который нужно встроить в сайт с помощью Tag Manager или вручную, поможет создать конверсию на клик и на показ страницы. Система умеет учитывать конверсии по показам – действия пользователя после того, как он увидел вашу рекламу, даже если конверсия была совершена с другого источника.

***

В процессе работы с видеорекламой у бизнеса начинает появляться больше вопросов, чем ответов. Компания может обратиться к специалистам или искать ответы самостоятельно, главное – не делать поспешных выводов на основе поверхностной информации или чьих-то неудач, отказываясь от перспективного формата.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!