Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Настоящее и будущее мобильного маркетинга

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 3977

(wіreless markup language – язык беспроводной разметки) – язык разметки web-документов, используемый для создания wap-сайтов. По структуре напоминает упрощенный html, но имеет также ряд отличий. Страницы на языке wml создаются с учётом ограниченных возможностей отображения на экране мобильного телефона графики и других элементов. Размер wml-страниц не превышает 4 килобайт.
Мобильный интернет составляют сайты, созданные на языке wml и отображаемые на экране мобильного телефона пользователя посредством технологии GPRS, будучи переданными по протоколу wap или какому-либо другому. На сегодняшний день для телефонов наиболее распространен протокол wap.

Как выглядит типичный wap-сайт через wap поисковик:
http-версия rbc.ru

Wap-версия rbc.ru


1. Интернет как инструмент мобильного маркетинга

Как канал рекламной коммуникации, мобильный телефон вызывает огромный энтузиазм у специалистов. Он всегда под рукой у владельца – а от того, видит ли человек рекламу магазина, сидя за стационарным компьютером, или идя по улице недалеко от самого магазина, непосредственно зависит её эффективность. Психологически мобильный телефон является для многих более личной вещью, нежели компьютер, поэтому отображаемая на экране информация воспримется с большим интересом и вниманием, открываются возможности точного таргетинга (вплоть до персонификации) по целому ряду социально-личностных параметров. Наконец, обращение с мобильным телефоном не требует от пользователя высокой квалификации и навыков, без которых не обойтись при работе с компьютером.

Однако, не все виды мобильной рекламы связаны с доступом в интернет – больше всего внимания маркетологов снискали SMS- и MMS- сообщения и мультимедийный мобильный контент целиком или частично рекламного характера. Эти форматы достаточно успешны - рассылаются пользователю по инициативе рекламодателя (не требуя от потребителя ни инициативы, ни затрат), являются чаще всего интересными и красочными и вовлекают в общение и другую деятельность, популяризующую брэнд. Однако, мобильный интернет имеет свои преимущества. Так, сайт становится идеальным координирующим элементом в информационно-маркетинговой системе, использующей и вышеупомянутые форматы.

Но главное - заинтересованность пользователя в получении информации превращает его в полноценного партнёра рекламодателя, позволяя рекламировать именно то, что нужно человеку. На этом принципе построена контекстная реклама в обычном интернете, однако в мобильном варианте он труднореализуем – слишком мал экран среднестатистического мобильника, чтобы вместить всё желаемое и не вызвать раздражение у пользователя. Поэтому более логичным представляется, не дожидаясь роста экранной площади, извлечь рекламную выгоду из wap-сайта своей фирмы (магазина, и т.п.). Возвращаясь к азам seo, всё, что для этого нужно – это привлечь на сайт посетителей (удержать их там – это уже следующий этап).

По статистике количество посетителей сайта "большого интернета" с поисковых систем может составлять до 80% от общего числа, в мобильном варианте количество соизмеримо – можем лишь предполагать, так как точные данные пока собраны не были. Допустим, впечатлившись предположенным, обладатель коммерческого ресурса решает извлечь прибыль из его wap-версии, и привести на неё молодых и динамичных любителей мобильного интернет при помощи продвижения в поисковой системе. Но в какой именно? После некоторых раздумий вопрос трансформируется в следующий: а какие вообще есть?

2. Поисковые сервисы мобильного интернет
Сервисы поиска по wap-сайтам бывают трёх типов:
1.Wap-версии обычных поисковых систем. Стандартные принципы индексации и ранжирования. Выдача практически идентична http-версии, вследствие чего wap-сайты там обнаружить невозможно. Цель существования неясна – на устройстве, поддерживающем http, не нужен wap-поисковик, на неподдерживающем – бесполезна http-выдача. В качестве примера – wap.google.com, wap.aport.ru.
2.Поисковые wap-сайты. Ищут непосредственно wap-ресурсы. Пример – поисковая система Wap Lookup (http://wapl.ru/) – пока, судя по всему, единственная в Рувапе. В октябре она отпраздновала свой третий день рожденья. У неё уже имеется свой рейтинг (http://wap.look.su/ic.cgi) (wap-страницы можно просматривать в браузере Opera) и Индекс Цитирования, зависящий от внешних ссылок и поиск по картинкам. Иностранных wap-поисковиков гораздо больше – с некоторыми можно познакомиться в каталоге ссылок, или благодаря тематическим обзорам.
3.Другие сервисы мобильного интернета, относящиеся к поиску информации. Могут быть весьма разнообразными – например, английская система поиска подержанных BMW, которую можно активировать посредством SMS.

С позиций SEO имеет смысл рассматривать второй тип поисковых ресурсов. Таким образом, мы подходим к решению первого вопроса. Если есть wap-сайт, который может служить маркетинговым инструментом вследствие вышеописанного потенциала мобильного интернет, если при этом существуют поисковые системы, могущие привести клиента на ваш сайт, и, наконец, если из той же связки в "большом интернет" родились SEM и SEO, можно смело делать вывод о состоятельности такого феномена, как поисковый wap-маркетинг. Насколько это рентабельно? Если вы сочли рентабельным само существование wap-сайта, работать над ним тем более необходимо. Если еще не сочли – ознакомьтесь с аналитикой крупных рекламных агентств: они в унисон утверждают, что за мобильным Интернетом будущее, и, кроме того, подсчитали, что популярность рингтонов, картинок и прочего мультимедийно-развлекательного контента падает. Россия наигралась, и уже готова воспринимать мобильный интернет как серьёзный бизнес-инструмент.


3. Заказчики и исполнители WSEM-услуг

Как известно, именно спрос рождает предложение – однако, грамотно организованное и умело поданное предложение этот спрос само себе создаст. Поэтому бесполезно пытаться выяснить, от кого будут зависеть перспективы WSEM – от решивших осваивать новые возможности владельцев сайтов, или от решивших осваивать новый рынок оптимизаторов. Однако, некоторая активность с обеих сторон уже заметна – большинство seo-компаний широкого профиля включают в прейскурант услуг как минимум создание wap-версии сайта клиента (цены варьируются от $50 до $450, параллельно набираясь необходимых знаний и опыта, а клиенты, в свою очередь, внимательно изучают статистические, социологические и маркетинговые исследования, чтобы сделать вывод о перспективности вложений в мобильный интернет. Такие виды деятельности по умолчанию задают несколько пассивный, латентный характер текущей стадии развития исследуемой отрасли. Поэтому на второй вопрос ответим так: потенциальные заказчики и исполнители есть – в первую очередь, поклонники инноваций с динамичным мышлением и страстью к нестандартным ходам и незатертым идеям, бизнес и тех и других находится скорее всего, на ранней стадии развития, которая стимулирует у делового человека некий позитивный авантюризм. Исполнителей можно поделить на 2 типа: обычные seo-компании, оказывающие услуги и для мобильного интернета (например, web-студии Ogen, Go-Site), и компании, рискнувшие сделать WSEM основной специализацией (wap-студия MUBI).

4. Взгляд в будущее
В свете всего вышесказанного вопрос о перспективах наиболее интересен. Во что превратится мобильно-поисковый маркетинг после выхода из текущей зачаточной стадии? Проще всего понять это, рассматривая поочередно аспекты его развития в свете их возможной эволюции.

1. Аудитория мобильного маркетинга. Бесспорно, будет увеличиваться. Причём не только количественно, но и качественно. К прогрессивной молодежи и бизнесменам добавятся скучающие пенсионеры и домохозяйки, бездельничающие на уроках школьники, жители небольших городов (пока не столь мобильных, как мегаполисы). Перспективы здесь самые заманчивые – женщины и подростки относятся к наиболее внушаемым психотипам, последние гиперактивно включаются в брендовую активность (вступают в сообщества, играют в игры, и т.д.); провинциалы осваивают технические новшества не менее активно, чем столичные жители, плюс дополнительные бонусы приносит географический таргетинг – если "оффлайновая версия" вашего интернет-магазина в 10 минутах пути от самой дальней точки города – это весомый плюс.

2. Технологии. Невероятный потенциал развития – в этом специалисты (например, Samsung Electronics) единодушны. В ближайших перспективах – увеличение экранов (в том числе, за счёт замены клавиатуры сенсорными технологиями), объема памяти мобильного телефона – благодаря чему, появление новых видов мультимедийного контента с новыми рекламными возможностями. Но главное – увеличение доступности самого интернет. Он будет становиться всё дешевле и быстрее, а некоторые эксперты предсказывают гибель wap, вытесненного возрастающей доступностью http-интернет для владельцев мобильных. Однако, здесь можно провести весьма условную параллель со взаиморазвитием выделенного и dial-up - интернет. Технология выделенного доступа (конкретно, ISDN), появилась еще в 1975 году, однако, еще в 2005 году dial-up оставался самым популярным видом доступа. Сегодня он стремительно теряет позиции, однако, смерть констатировать преждевременно. У wap же имеется гораздо больший потенциал сопротивления мобильному http-интернет: высокотехнологичные телефоны еще не скоро станут общедоступны, к тому же значительная часть пользователей предпочитает мобильные устройства небольшого размера, соответственно, с маленьким экраном. В ценовом отношении, wap также предпочительнее.
Игорь Ашманов, например, не сомневается в бурном развитии wap, по крайней мере, в наступившем году. Однако, если такое вытеснение всё же произойдет, WSEM останется актуальным и будет представлять собой корректировку деятельности по оптимизации и продвижению сайтов применительно к мобильному интернет (своя специфика у него неизбежно останется). Например, такая корректировка может состоять в продвижении сайта в другом поисковике, нежели сверхпопулярный сегодня Яндекс.
Любые другие факторы развития сводятся, так или иначе, к этим двум.


5. Выводы

Поисковый маркетинг в мобильном интернет существует в зачаточной стадии. Его потенциал складывается из двух составляющих: рекламная эффективность мобильных коммуникаций, плюс новизна и неосвоенность WSEM-рынка. Каким образом этот потенциал реализуется – зависит от технического развития средств мобильной связи, а также от активности игроков рынка, заинтересованных в получении и оказании таких услуг. В целом, можно отважиться на оптимистический прогноз, и рекомендацию обратить внимание на такой пока экзотический способ использования интернет в интересах бизнеса.

P.S. Информация к размышлению

В завершение – обзор интернет-проектов, успевших к настоящему моменту освоить мобильное сетевое пространство с большим или меньшим успехом. Просматривать wap-сайты можно на обычном компьютере через браузер Opera или с помощью эмулятора wap. wap-портал yandex.ru. Показывает информацию о погоде, курсах валют и программе телеканалов. Поиска не предлагает. Заявляет, что Техническая поддержка пользователей по Wap сайту не осуществляется. В целом, не создает впечатления, что поисковый фронтмен Рунета заинтересован в освоении мобильных пространств.


Портал поисковой системы Апорт wap.aport.ru. Предлагает поиск. Загадочен, как сам Апорт – обычная и мобильная выдача не имеют ничего общего, но состоят обе из html-сайтов. Первое место по запросу "пластиковые окна" в wap-версии занимает сайт компании Second Сitizenship Consulting Group, предоставляющей юридические услуги, второе – нечто, связанное с софтом, третье – "Обманы, коды для игр, более 10 000 для всег основных платформ"

Результаты wap-поиска выдаются по одному сайту на странице, что значительно увеличивает рекламный потенциал первых мест. Услуги размещения рекламы предлагаются.

Рамблер представлен сайтом wap.rambler.ru Доступны погода, почта, новости, телепрограмма, фото и другие полезные сервисы. Рекламные услуги предлагаются, несколько ссылок уже размещены. Поиск отсутствует.Wap-студия MUBI оказалась единственной, обнаруженной в Рунете компанией, которая предлагает услуги wap-seo: Мы поможем Вам в продвижении Вашего сайта в WAP-интернете. Наша студия обладает эксклюзивными правами на разщение рекламных материалов на большинстве крупнейших WAP-площадок. Мы оптимизируем Ваш WAP-сайт, выведем на первые позиции поисковых систем, проведем комплексный анализ целевой аудитории WAP. Мы поможем Вашему бизнесу развиться в WAP! Лишний аргумент в пользу wap – специально для тех, кто доверяет бизнес-чутью Антона Носика: SUP делает мобильный ЖЖ.


Благодарим следующих специалистов за помощь в подготовке материала:

Виктор Лавренко, Nigma.ru;
Григорий Рутковский, проект "Мамба";
Павел Колобаев, разработчик;
Вадим Миклуха, оптимизатор.

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Демфира Шакурова
    97
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Демфира Шакурова
    больше года назад
    Если не ошиабаюсь для вапа гооврят хороший поисковик wapstart.
    Мое простите чувтсво одно места подсказывает, что зря многоие не дооценивают мобильный интернет и вап в том числе.
    Кто туда серьезно придет, тому будет счастье, потому что мобильник все равно дешевле компа.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Конечно, идея хорошая, учитывая что не всегда пк по рукой, а вот мобильник c жпрс почти у всех есть. Но к сожаления пока я не видела поисковой системы известной всем, в которой можно что-то найти. Пока всем известны артемка, яндекс, рамблер. su  я не рассматриваю, дорого и непопулярно.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Олег Сахно
    483
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Олег Сахно
    больше года назад
    Не могу понять одного: если телефон поддерживает html-спецификацию (их сейчас большинство), неужели кто-то будет пользоваться wap-ресурсами? Wap-технология тупиковая. Никто не откажется от html, из-за сомнительного удовольствия работы с wap-сайтами. Тем более, что сейчас наблюдается тенденция снижения цен на коммуникаторы и КПК с gsm-модулем, которые прекрасно работают с обычными сайтам. Как мне кажется, у wap нет будущего.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
29
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
9
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
344
Комментариев
262
Комментариев
245
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!