NaZapad 19: что мы узнали о развитии бизнеса, линкбилдинге и будущем SEO

В конце января прошла самая масштабная в рунете конференция по SEO-продвижению на западных рынках – NaZapad 19. За семь лет ее истории компания SeoProfy собрала профессиональное комьюнити маркетологов, владельцев бизнеса и SEO-специалистов со всего мира. 

Благодаря свободному доступу к стриму и записи, любой желающий может узнать о новых трендах и инструментах поискового продвижения, улучшить свои навыки, результативность и доход. 

В этот раз в фокусе конференции было развитие бизнеса, будущее SEO, пиар и новые фишки в линкбилдинге. Мы посмотрели все 17 часов NaZapad 19 чтобы рассказать вам, к чему нужно готовиться. 

Развитие бизнеса 

Александр Капо из Maklai поделился, как находить точки роста бизнеса и получать результат. Основная формула сводится к тому, чтобы повысить ценность или награду для пользователя, помочь ему в достижении целей, снизив финансовые и поведенческие издержки. 

• Закладывайте ценность в продукт, чтобы его использование вошло в привычку и сарафанное радио сработало на вас.
• Усиливайте сильные стороны, инвестируйте в направления, которые приносят больше всего дохода. У бизнеса только одна ключевая метрика – это net income. 
• Решайте неявные цели пользователя: те, которые он сам не может отрефлексировать и сформулировать. К ним относятся безопасность, признание, власть, независимость, поиск приключений, жажда побега от действительности, расслабление и т.д. 

 

В развитии бизнеса очень помогут трафик-генераторы. Виктор Карпенко из SeoProfy поделился опытом создания нескольких в рамках одного проекта. 

Основные генераторы – это обычно медийные сайты, блоги, энциклопедии, сайты-ревью и сайты рейтингов с семантикой «how to» или «best» плюс нишевые ключи. Чтобы выжить и победить остальных, такие сайты должны перерастать в продукт, тем самым они заберут большую долю в нише, установят свой контроль и будут лучше конвертировать. 

• Для создания и масштабирования трафик генераторов вам понадобятся несколько выстроенных процессов: рисерч, найм, обучение и деливери. Самое время их перепроверить. 

В свою очередь Николай Циотов из Zeeks дал целую дорожную карту для affiliate-сайта: что можно и нельзя делать на каждом этапе его жизни. Он выделил следующие этапы: 

1. От запуска сайта к первому трафику. Продолжайте рисерчить и фокусироваться на семантике с низкой конкуренцией вместо того, чтобы копировать контент конкурентов. 
2. От первого до среднего трафика. Цельтесь в feature snippets и внедряйте A/B тестирование в SEO. Не зацикливайтесь на паре лендингов и не залезайте в смежные, но сложные кластеры ключей. 
3. От среднего до большого трафика. Занимайте новую семантику, отслеживайте конверсии и интент пользователей. Ошибкой будет перестать рисерчить. 
4. От среднего трафика до застоя. Внимательно изучите выдачу и конкурентов, работайте над всеми частями SEO, правьте техничку. 
5. От среднего трафика до апдейтов или бана. Жизнь продолжается, не паникуйте и ищите кейсы для решения ситуации. 

Помните, крайне важно учиться на факапах. Николай советует не замалчивать их, делиться с коллегами и даже покупать экспертизу из внешних источников. 

Новые фишки в линкбилдинге и будущее SEO 

Дмитрий Бондарь из Boosta поделился прогнозом SEO до 2027 года. Готовьтесь к тому, что вырастет количество и разнообразие каналов и контента: не только текстового, но и фото, видео и аудио. Самое время прикупить домен для VR SEO, потому что случится переход в VR/Meta. 

Тренды рынка труда – это глобализация команд, работа без помощи программистов, запрос на омниканальных vs узкоспециализированных SEOшников. В общем, следите за трендами в Китае, они скоро дойдут до нас. 

А вот Михаил Шакин, частый и почетный гость NaZapad, вернул нас в текущий 2022 год и дал много неожиданных фишек SEO и линкбилдинга: 

• Комбинируйте SEO-методы, которые по отдельности не так эффективны: аутрич + паразитическое SEO + брендовый редирект + уровни ссылок.
• Используйте текстовые упоминания без ссылки: это позволит развить экспертизу, авторитетность и трастовость бренда. 
• Покупайте «пандемийные дропы»: многие бизнесы не откроются уже никогда, а домены продлены на несколько лет вперед.
• Ускоряйте индексацию с помощью нового тега Google indexifembedded. 
• Создавайте видеоверсии продвигаемых страниц, чтобы получить два места в выдаче, трафик с Google и YouTube. 
• Используйте «живых» аватаров из нейросети вместо озвучки с Fiverr: это качественно и дешево. 

Внедрите эти фишки и убедитесь, что 20% усилий дают 80% результата! 

В своем докладе о неповторимом SEO Adam Harber рассказал о мифах в поисковой оптимизации и собственном подходе к работе: 

• Стратегия «запустить 10 сайтов и заняться тем, который выстрелит» не работает. Каждым сайтом должен заниматься отдельный человек, который ежедневно проверяет выдачу и видит низкоконкурентные ключи. Чем больше времени и внимания уделено сайту, тем больше шансов на успех. 
• Цените и привлекайте таланты, общайтесь с людьми, у которых альтернативное мнение: они подскажут необычные подходы к линкбилдингу или текстам. Делитесь с ними доходом, чтобы мотивировать. 
• Развивайте R&D, постоянно тестируйте новые гео и ниши: если работаете в e-commerce, загляните в методы adult. 
• Помните, что Google смотрит на сайты в том числе через Chrome. Научитесь понимать, что он видит в поведении ваших пользователей, и сможете делать свои сайты лучше. 

Андрей Чорный из Plerdy подхватил тему улучшения конверсии и быстрого поиска юзабилити-аномалий. Его подход прост, но эффективен: «гипотеза – анализ – результат». Он показал ошибки в юзабилити на конверсионном пути, из-за которых пользователи «отваливаются». Иногда это что-то настолько банальное, как отсутствие фильтра товаров, но пользователю лень тратить свое время, скроллить и разбираться с неудобным сайтом. 

Мы записали еще несколько выводов: 

• Конкурентов становится больше, а старый дизайн сайта не работает, как еще три года назад. Другие бренды анализируют поведение пользователей и адаптируют свои сайты, пора и вам это сделать. 
• Делайте акцент на мобильный трафик, улучшайте UI для мобильных устройств. 

Несколько спикеров NaZapad 19 детальнее остановились на линкбилдинге. Например, Сергей Сюняков в своем докладе о заработке на Amazon Affiliate и других товарных партнерках в США и Европе дал собственную формулу: до 30% аутрича и ссылок с главных страниц, до 70% краудов и сабмитов, и только 0–10% PBN. 

А вот Иван Боговик из MarketingHack прошелся по основным ошибкам линкбилдинга, из-за которых ссылки не работают. Линкбилдинг может быть бесполезным, если у вас технические ошибки, устаревший контент, дубли страниц, недостаточное количество ссылок или однотипные ссылки, проблемы с анкорным листом, отсутствие индексации, nofollow и т.д. Он детально объяснил, что нужно делать в каждом случае. Мы советуем посмотреть доклад целиком в записи стрима. 

PR 

Пиар постепенно становится одной из ключевых тем NaZapad. На прошлой конференции Дмитрий Сидорин освещал управление репутацией в интернете – хит среди олигархов, блогеров, звезд и всех, кто построил личный бренд в сети. В этот раз уже Дмитрий Сохач из Admix Global объяснил, как создать персону с нуля и получить десятки ссылок с топовых сайтов. 

• Прокачка автора в интернете – это способ улучшить E-A-T бренда и бесплатно получать хорошие ссылки. Персона может быть вымышленной или реальной, в том числе приглашенным со стороны экспертом или нэйтив-спикером, но не экспертом. 
• Чтобы повысить шансы на размещение материала, делайте часть статей вообще без ссылок и подгоняйте дизайн инфографики под конкретный сайт. Собирайте контент для гостевого поста по модели HARO: комментарии других экспертов плюс собственное вступление и выводы. Это дешево, быстро и качественно.
• Самое главное: стройте и поддерживайте отношения! Не думайте только ссылками.   

Мы согласимся с докладчиками: полезны только те знания, которые вы применяете. Поэтому не откладывайте это на будущее: запись конференции можно посмотреть уже сейчас на YouTube-канале компании SeoProfy или же найти на сайте в видеоархиве. Там же в свободном доступе хранятся предыдущие выпуски. 

Хотите регулярно получать полезные советы? Подпишитесь на Telegram-канал @nazapadseo и продолжайте смотреть конференцию №1 по продвижению на западных рынках!