Нестандартная перелинковка: как ускорить продвижение в поисковых системах

В декабре Ingate выпустил книгу «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах». На страницах издания эксперты рассказали о проверенных алгоритмах, интересных находках, инструментах и сервисах – все что позволяет быстрее вывести сайт в топ поисковых систем. Мы публикуем фрагмент главы «Нестандартная перелинковка», где рассказывается о работе с внутренними ссылками.

Перелинковка — соединение страниц сайта между собой при помощи внутренних ссылок, один из инструментов оптимизации.

Благодаря перелинковке:

• роботам ПС проще искать и индексировать страницы;
• использование ресурса становится более комфортным для посетителей, происходит улучшение поведенческих показателей работы сайта;
• растёт внутренний ссылочный вес продвигаемых страниц.

В некоторых случаях только работа с внутренними ссылками способствует продвижению: например, низкочастотные запросы с низким конкурентным уровнем могут оказаться на лидирующих позициях исключительно за счёт перелинковки и контента. В этом разделе мы расскажем о нескольких нестандартных вариантах этого процесса.

Блочная перелинковка

Этот вид перелинковки особенно эффективен при продвижении по трафику. Чаще всего он реализован на карточке каждой товарной позиции в виде специального раздела — блока ссылок («С этим товаром выбирают», «Похожие товары» и т. п.).

Перелинковка этого типа полезна для любых страниц сайта (особенно, если ресурс большой и страниц много), поскольку она:

• улучшает навигацию — помогает пользователю попасть на страницы любого уровня вложенности;
• способствует повышению скорости индексации и переиндексации страниц;
• помогает увеличить конверсию.

Рассмотренные ниже способы блочной перелинковки редко используются в стандартных работах на сайте. Тем не менее некоторые из вариантов, а также их совместная реализация непосредственным образом влияют:

• на улучшение видимости ресурса по запросам, посадочными для которых являются страницы, на которые ведут ссылки из блока;
• на удобство использования ресурса.

Для любой поисковой системы перелинковка будет в полной мере работать на индексацию, позиции и юзабилити, если этими ссылками будут активно пользоваться посетители. Исходя из этого нужно заранее продумывать вариант того или иного типа блочной перелинковки, учитывать уже существующие блоки, структуру и тематику сайта.

1. Блок «Популярные категории»

Блок «Популярные категории» (название может варьироваться: «У нас часто ищут», «Вам может пригодиться» и т. п.) формируется из заранее прописанного в коде страницы количества каталожных страниц, которые подтягиваются в него случайным образом. Анкорами ссылок в этом случае выступают заголовки h1 соответствующих страниц.

Внедрение данного блока полезно:

• при тегировании по товарным/ услуговым параметрам, когда создаётся большое количество страниц (для них увеличиваются шансы быстро попасть в индекс поисковых систем);
• если на сайте уже имеется большое количество страниц-категорий товаров, а ссылок на некоторые из них нет в навигации.

Пример реализации на главной странице сайта:

Рекомендации:

Для лучшей кликабельности блока следует предварительно оценить корректность заголовков h1 тех страниц, ссылки на которые будут находиться в блоке. В противном случае в данный блок могут попадать ссылки с анкорами вида:

• Если разделы сайта «разношёрстные», рекомендую размещать на их страницах ссылки на подразделы соответствующей тематики.
• Если при формировании блока есть риск переспама страницы той или иной леммой, то ссылки с избыточным вхождением ключей необходимо закрыть от индексации параметром noindex.

Пример спама в получившемся блоке:

Блок можно разместить на некоторое время и удалить после индексации страниц в поисковых системах.

2. Блочная перелинковка на карточках товаров по характеристикам

Это вид блочной перелинковки, когда ссылки на страницы тегирования размещаются в поле характеристик товарной карточки. Текстовое значение той или иной характеристики является анкором ссылки на страницу, которая сформировалась при участии именно этого параметра. Например:

Рекомендации:

• Реализуйте ссылки через параметр target = "_blank", чтобы анкор открыл ссылку в новом окне. В таком случае потенциальный покупатель не уйдет с выбранной страницы товара.
• Предварительно разнесите информацию на карточках товаров по вкладкам:

В таком случае увеличится вероятность, что посетители будут активно пользоваться этими ссылками.

• Дополняйте ссылки параметром title с текстовым значением «Посмотреть другие товары данной категории». При наведении курсора на анкор ссылки пользователь поймет, куда он перейдет при нажатии.

3. Блочная перелинковка на каталожных страницах в области товарной карточки

Это вид блочной перелинковки, когда ссылки на страницы тегирования по параметрам товара (или на страницы о его производителе) размещаются в поле товарной карточки на странице каталога.

Внедрение данного блока эффективно, если:

• в каталоге товаров находятся ссылки на товары разных брендов/ разных подразделов;

• на сайте уже имеется большое количество страниц-категорий товаров, а ссылок на некоторые из них нет в навигации на сайте;
• существуют страницы с уровнем вложенности 4+ (именно на них и следует ссылаться);
• есть высокий спрос на запросы с употреблением леммы бренда.

Например, на странице «Категория» в области товара необходимо добавить упоминание производителя:

Такой текст должен быть анкором ссылки:

• на страницу типа: Категория/ бренд1, Категория/ бренд2 и так далее;
• на страницу, посвященную указанному бренду.

Рекомендации:

• Дополняйте ссылки параметром title с текстовым значением «Посмотреть другие товары данной категории». При наведении курсора на анкор ссылки пользователь поймет, куда он перейдет при нажатии.
• Если позволяет CMS сайта, избегайте подобных блоков в области товарной карточки на страницах тегирования, на которые хотите ссылаться (такие ссылки бесполезны). Например:

Да	Нет
Страница: «Сухой корм для собак»	Страница: «Сухой корм для собак Royal Canin»
Ссылка в области товарных карточек: «Сухой корм для собак Royal Canin»	Ссылка в области товарных карточек: «Сухой корм для собак Royal Canin»

Здесь показан товар со страницы «Ошейники, медальоны-адресники для кошек». При наведении на «Nobby, Германия» в поле карточки товара мы видим всплывающий title «Посмотреть ошейники, медальоны-адресники для кошек данного производителя». При нажатии на «Nobby, Германия» мы попадем на страницу «Ошейники, медальоны-адресники для кошек Nobby, Германия». На странице в области товара мы не увидим поля для ссылки с анкором «Nobby, Германия», по которой перешли ранее, т. к. мы уже находимся на данной странице.

4. Ссылки в поиске по сайту

Данный вариант перелинковки реализуется через внутренний поиск по названию товара/ категории с разделением по типу страниц: при вводе запроса в поиск последний сразу отдает релевантные результаты в виде ссылок на товары или товарные категории.

Исходя из спроса или приоритета индексирования, нужно выбрать уровень вложенности или конкретный тип тегирования страниц (формат, цвет и т. п.), ссылки на которые будут выводиться в списке в первую очередь. Так мы повысим вероятность перехода пользователя на необходимую нам посадочную страницу.

Ссылки на страницы-карточки товара можно выводить по популярности/ цене/ другому значимому признаку.

Внедрение данного блока полезно, если:

• посетители активно пользуются поиском по сайту (можно узнать, просмотрев Карту кликов в Яндекс.Метрике);
• на ресурсе большое количество товаров/ услуг и категорий.

Например:

5. Блок якорной перелинковки

Такого рода доработку можно считать как контекстным вариантом перелинковки, так и блочным.

Этот блок обычно располагается в основном тексте вверху страницы, если текст объемный и разделен на несколько частей. Позиционируется как оглавление страницы. Нажав на ссылку-якорь, посетитель может сразу попасть в нужный абзац.

Внедрение данного блока полезно, если страница содержит большое количество текста: так пользователю будет удобнее искать необходимую информацию. Как правило, такая перелинковка помогает улучшить видимость позиций сайта по низкочастотным запросам, схожим с пунктами-ссылками в оглавлении. Например, blog.ingate.ru:

Рекомендации:

· Нумеруйте ссылки в блоке якорной перелинковки. Помимо улучшения юзабилити, это позволяет увеличивать кликабельность сниппета в выдаче Google: анкоры ссылок на пункты оглавления подтягиваются в сниппет.

Пример для запроса «как оформить ооо на двоих»:

• ·В ссылки оглавления добавляйте соответствующий подзаголовок статьи после символа #, например:

домен.ru/каталог/категория/подкатегория#h2 подкатегории

• ·Размещайте на страницах сайта кнопку «Наверх», «В оглавление» и т. п. таким образом, чтобы она переводила пользователя обратно на экран оглавления.

Если структура страниц не позволяет реализовать задачу по шаблону, то здесь возможен другой вариант постановки задачи:

1. Меню-«крошки» с раскрывающимися списками

В данном варианте символы, разделяющие пункты-«крошки», реализуются как функционалы с выпадающим списком. При нажатии на определенный символ раскрывается список, в котором находятся ссылки на подкатегории соответствующего раздела. Например:

Рекомендации:

• Разместив меню-«крошки» на ресурсе, обратите внимание пользователя на новый функционал: выделите кликабельные символы цветом, анимацией и т. п. В противном случае у ссылок-«крошек» будет низкий CTR, а соответственно, не будет и эффекта для продвижения. Подобная доработка применяется не часто, поэтому рядовой пользователь интернета может не знать о реализованном функционале меню-крошки и ссылки останутся некликабельными.
  
• Если при формировании блока есть риск переспама страницы той или иной леммой, то ссылки с избыточным вхождением ключей необходимо закрыть от индексации параметром noindex.
  
• Анкоры ссылок могут быть слишком длинными, поэтому установите фиксированную область выпадающего списка и скроллинг-прокрутку по горизонтали и по вертикали.
  

ЧИТАТЬ КНИГУ