Независимая экспертиза: SE Ranking. Часть 1

SE Ranking — облачная платформа для SEO и онлайн-маркетинга.

Сервис объединяет инструменты для анализа сайта, мониторинга конкурентов, проверки позиций, подбора и группирования ключевых слов, мониторинга бэклинков, автоматической профессиональной отчетности и прочее.

Кроме того, SE Ranking предоставляет возможности для решения нестандартных задач:

• White Label — функция, которая помогает перевести сервис на свой домен и оформить все — от интерфейса до отчетов — в корпоративном стиле компании. Это позволит digital-агентствам более выгодно выглядеть в глазах клиентов, не тратя существенный бюджет на разработку собственного SEO-сервиса.
• «Маркетинг план» — онлайн-гид по SEO, составленный в соответствии с лучшими мировыми практиками. Он пошагово ведет пользователя по процессу оптимизации сайта, отслеживая действия и фиксируя процент прогресса. Пользователь может кастомизировать чек-лист, добавлять свои задачи и распределять их между сотрудниками.

Тарифы от $4 в месяц.

В этом выпуске своим опытом использования поделятся:

• Алексей Скрынник, исполнительный директор iSEO
• Анастасия Радикова, специалист по поисковому продвижению digital-агентства Uplab.ru

Две недели у нас в iSEO на тесте был сервис SE Ranking, настало время поделиться нашим мнением и рассказать об особенностях, плюсах и минуса, а также общих впечатлениях о работе с сервисом.

О сервисе в целом

Давайте сразу отметим неоспоримые факты:

• Понятный и удобный интерфейс.
• Возможность быстро ориентироваться в проектах (мониторинг видимости, сравнение позиций и других данных в два клика).
• Быстрое формирование подробных отчетов по проектам (позиции, трафик, конкуренты, SMM).
• Возможность интеграции сервиса с Google Analytics и Яндекс.Метрикой, что позволяет мониторить и анализировать трафик, не уходя с сервиса.
• Возможность мониторить историю изменения сниппетов.
• Возможность интеграции сервиса с Google Search Console.
• Инструмент «SEO-потенциал» позволяет оценить потенциальное количество и стоимость трафика, если бы он покупался в Google AdWords, а также потенциальное количество клиентов, которое можно получить с этого канала.
• Возможность мониторить конкурентов (выборочно и по ТОПу).
• Инструмент «Маркетинг-план» пошагово помогает новичкам ориентироваться в разработке и оптимизации сайта.
• Инструмент «Анализ сайта» позволяет быстро провести аудит ресурса (технический и контентный анализ, анализ мета-тегов и юзабилити).
• Возможность анализировать сайты-доноры при создании бэклинк-профайла, возможность формировать disavow-лист.
• Возможность подключения аккаунтов сайта в социальных сетях, аналитика и автопостинг в одном сервисе, не переходя на разные страницы аккаунтов.

Анализ инструментов

Теперь мне бы хотелось подробней остановится на некоторых инструментах, которые мы протестировали, и рассказать об их особенностях.

Анализ конкуренции в SEO/PPC

- Органический трафик. Отображает историю изменения ТОПа по запросам. Здесь мы можем видеть, как изменялись не только наши позиции, но и позиции конкурентов, по заданным ключам, что иногда бывает полезно при составлении отчетов или проведении аналитики по проекту.

- Платный трафик. Позволяет мониторить конкурентов по всем позициям, просматривать историю изменений объявлений в контексте.

- Инструмент помогает провести анализ ключевых слов, отображает примерные бюджеты на контекстную рекламу.

- Помогает в подборе семантики (определяет похожие ключевые слова, отображает поисковые подсказки).

Анализ бэклинков

Данный инструмент позволяют получить список всех бэклинков любого сайта и при необходимости провести подробный анализ каждой ссылки по таким параметрам, как тИЦ, индексация страницы в Яндексе/Google и т.д.

SEO-аудит страницы

Структурированная подача информации, в которой виден процент ошибок по каждому из указанных пунктов аудита. Показывает приоритетность ошибки (ошибка, замечание).

Подбор ключевых слов

Инструмент подбирает ключевые слова с помощью сервисов статистики поисковых систем, данных из базы сервиса и с помощью поисковых подсказок поисковых систем. Для этого следует выбрать, с помощью каких данных следует подбирать ключевые слова, и добавить запросы, на основе которых будут подобраны ключевые слова.

Определение частотности

Стандартно и удобно, но основной минус инструмента в том, что сбор частотности производится платно. Существуют бесплатные сервисы сбора частотности или с ценой ниже.

Проверка индексации

Данный инструмент проводит проверку индексации указанных страниц. Минус инструмента в том, что проверка осуществляется платно. Аналогичную операцию можно провести бесплатно с помощью Вебмастеров поисковых систем или в выдаче поисковых систем.

Проверка тИЦ / DA

Минус инструмента – платная проверка тИЦ/DA. Данные показатели можно отследить в различных расширениях к браузеру (например, RDS-бар).

Кластеризация

Инструмент позволяет кластеризировать запросы в зависимости от выдачи поисковой системы. В инструменте можно выбрать поисковую систему, точность кластеризации и метод кластеризации (soft, hard). Так же можно подгрузить частотность.

Общий вывод

В целом сервис понравился: удобный, интуитивно понятный, информативный. Много различных графиков, диаграмм, таблиц, что удобно именно для статистического сервиса. Из минусов хотелось бы отметить следующие:

• Основной минус — это то, что сервис дорогой. Многие инструменты сервиса платные. Аналогичные инструменты на других сервисах либо бесплатные, либо дешевле. Например, посчитать частотность одного запроса в Allpositions.ru стоит 0,03 руб. (при пополнении счета от 6000 руб.), на сервисе SE Ranking – 0,05 руб. за запрос.
• Еще одним минусом является отсутствие анализатора текстов. На многих похожих сервисах существует инструмент «Текстовый анализатор». Он позволяет проанализировать текущую оптимизацию страницы и подсказывает оптимальное количество вхождений ключевых слов.
• Иногда при возможной перегрузке сервера сервиса время ожидания загрузки страниц превышает 5 сек, что может вызывать неудобства для пользователей.

В остальном – все отлично!

Мы благодарим команду SE Ranking и SEOnews за возможность принять участие в тестировании и высказать свое мнение.

Анастасия Радикова, специалист по поисковому продвижению digital-агентства Uplab.ru

В этом обзоре я протестирую сервис SE Ranking и расскажу вам о функционале трех инструментов: анализ бэклинков, лидогенератор, проверка позиций.

Анализ бэклинков

Инструмент позволяет контролировать внешние ссылки: статус ссылки, есть ли они в индексе, закрыта ли от индексации, доменные характеристики.

Чтобы проанализировать ссылочную массу, заходим в «Инструменты» -> «Анализ бэклинков», в поле URL вводим домен сайта и нажимаем на кнопку «Получить бэклинки».

Можно проанализировать внешние ссылки только для одной страницы. Для этого выбираем пункт «Точный URL» и вводим адрес страницы. Это плюс — таким образом можно получить данные только по важным страницам.

Такого функционала я не встречала в других сервисах. Конечно, можно выгрузить всю ссылочную массу и отфильтровать информацию в Excel по страницам, но это не очень удобно и занимает больше времени. Гораздо легче ввести адрес страницы, нажать на кнопку и получить полную информацию о ссылочной массе.

Посмотрим, какие данные выдает нам сервис.

Список бэклинков

В первой вкладке отображается следующая информация:

• количество внешних ссылок и доменов, адрес страниц, ссылающихся на ваш сайт;
• число открытых бэклинков, а также внешних ссылок, закрытых тегом nofollow, причем можно отдельно их отфильтровать и выгрузить в документ только открытые или только закрытые ссылки;
• количество анкоров, текст ссылки для каждой ссылающейся страницы;
• трастовость ресурсов.

Есть фильтр для сортировки информации:

В фильтре можно указать статус ссылки (Dofollow и Nofollow), определенный период времени, URL источника (адрес ссылающегося домена), URL назначения (адрес страницы анализируемого сайта), анкор (текст ссылки), изображение (отображать или скрывать ссылки с изображениями), редирект (показать или скрыть ссылки с 301 редиректом).

Очень удобный фильтр — второй плюс инструмента.

Вкладка «Обзор»

В этом подразделе данные о бэклинках отображаются в графическом виде — количество новых бэклинков и новых уникальных доменов за один год.

Отдельный график — облако анкоров, показывает текст ссылки и количество в процентном соотношении.

Вкладка «Анкоры»

В этом разделе выводится информация об анкорах — количество одного анкора в процентном и количественном соотношении.

При нажатии на любой анкор выводится список доменов.

Вкладка «Страницы»

В этом разделе отображается список страниц анализируемого сайта и количество ссылающихся на страницу доменов в количественном и процентном соотношении.

Вот и весь функционал инструмента «Анализ бэклинков», подведем итоги.

Плюсы

• Список бэклинков для конкретной страницы.
• Удобная выгрузка данных и простой в использовании фильтр.
• Указана трастовость ссылающихся доменов.
• У анкора можно посмотреть весь список ссылающихся доменов и их количество.

Минусы

• Не указана спамность доменов.
• Нет информации о фильтре АГС (есть ли санкции у ссылающегося домена).
• Отсутствует функционал для отдельной выгрузки спамных доменов и сайтов, попавших под санкции фильтра АГС.

Знать эти параметры очень важно, так как некачественная ссылочная масса негативно влияет на продвижение сайта. Выгрузив их, можно либо убрать ссылки с некачественных доменов, либо создать документ со спамными сайтами. Далее с помощью инструмента Google отклонить их, чтобы они не учитывались при ранжировании сайта.

Лидогенератор

Лидогенератор — это встроенный виджет с SEO-аудитом страниц для привлечения лидов. Инструмент предназначен для узконаправленной аудитории — компаний, занимающихся продвижением сайтов.

Принцип действия: заинтересованный пользователь cо страницы сайта, на котором установлен виджет, заполняет форму, и в течение 5 минут ему на электронную почту приходит краткий SEO-аудит с указанием основных ошибок.

Чтобы зайти, нужно также выбрать пункт «Инструменты» -> «Лидогенератор», и мы попадем в первую вкладку «Лиды». Здесь отображается вся информация о лидах:

• Просмотры — количество просмотров страниц, на которых установлен виджет, за месяц, на сегодняшний день и среднее число за день.
• Лиды — количество посетителей, которые выполнили SEO аудиты, за месяц, сегодня и среднее количество за день.
• Конверсия — отношение числа лидов к числу посетителей страниц с установленным виджетом за те же периоды, указанные в первом и втором пункте

Ниже список лидов с указанием данных: email, имя, аудит страницы, статус лида, оценка, контакты и источник лида.

Виджет

В данном пункте можно настроить виджет и выбрать его стиль — кнопка, форма, пуш-уведомление, поп-ап.

А также выбрать цвет, изменить текст в форме и на кнопке, указать обязательные и необязательные поля, выбрать месторасположение виджета на сайте.

Настройка

Здесь мы настраиваем уведомления о новых лидах и отчет, который будет отправлен лиду после заполнения формы. Можно внести в черный список клиентов, которым вы не хотели бы отправлять отчеты с SEO-аудитом.

Указываем лимиты по количеству отчетов в день, по достижения которого виджет автоматически исчезнет с сайта.

Рассмотрим, какой отчет приходит при использовании данного инструмента. На рисунке ниже — краткая информация о подразделах отчета:

В аудите содержится вся важная информация, которая влияет на продвижение сайта. Кратко опишу, какие пункты туда входят:

1. Основные показатели домена: возраст, ТИЦ, бэклинки.

2. Метатеги: длина title и description, содержание в них ключевого слова, наличие повторяющихся заголовков.

3. Структура страницы: длина URL, содержание ключевых слов в URL, дубли страниц.

При анализе страницы выявлено, что URL страницы не содержит ключевое слово, хотя в адресе страницы он есть. Возможно, это просто ошибка, и нужно доработать функционал.

4. Индексация страниц в поисковых системах Яндекс и Google.

5. Картинки: наличие ALT описаний и содержание ключевых слов в них, длина названий изображений и т. д.

6. Анализ контента: уникальность текста, наличие и плотность ключевых слов.

7. Заголовки H1–H6, содержание в них ключевых слов, количество заголовков H1.

8. Анализ входящих и исходящих ссылок.

9. Скорость загрузки страниц для мобильных устройств и компьютеров, рекомендации по оптимизации страницы, размер и время загрузки страницы.

10. Техническая оптимизация и юзабилити: фавикон, фреймы, Flash, зеркало, наличие файла robots.txt и sitemap.xml.

Подведем итоги по лидогенератору.

Плюсы

• Сбор контактов потенциальных клиентов.
• Экономия времени для SEO-компаний и агентств. Не нужно тратить время на аудит сайта, чтобы предоставить клиенту, — краткий отчет об основных ошибках уже будет готов.
• Кроме виджета есть отдельный инструмент «SEO-аудит страниц», который SEO-компании могут использовать для быстрого анализа продвигаемых страниц.

Минусы

• Инструмент предназначен для узкой аудитории.
• Некорректно определяет наличие ключевых слов в URL страницы.
• Было бы круто, если бы информацию о лидах можно было автоматически экспортировать в CRM-системы, потому что большинство компаний учитывают прибыль и хранят контакты клиентов именно там.
• Не указана спамность у сайта, нет информации, наложен ли на сайт фильтр АГС.

Инструмент «Проверка позиций»

В этом разделе можно проверить позиции в мобильной выдаче Яндекс, Google, Google Maps, YouTube, локальном поиске.

Функционал довольно прост в использовании, есть подсказки, какие дальнейшие действия нужно предпринять для завершения настройки проекта.

Чтобы создать проект, нажимаем кнопку «Добавить проект».

Далее переходим на новую страницу, где указываем название проекта, адрес домена, глубину парсинга и другие эксперт-опции, например, проверку позиции для конкретного URL.

На втором шаге необходимо добавить запросы. Их можно группировать в отдельные папки, однако нет возможности пакетной загрузки слов с уже распределенными по группам ключевыми словами. На этом шаге мы также подключаем счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика и затем добавляем запросы из счетчиков.

На третьем шаге необходимо выбрать поисковые системы и город, по которому вы хотите проверять позиции в локальной и мобильной выдаче Яндекса и Google. Также можно отслеживать позиции на YouTube, Google Maps, Yahoo, Bing.

Чтобы проверить позиции для источника Google Maps, выберите поисковую систему Google, город и нажмите кнопку «Учитывать выдачу Google Maps». Заполните название бизнеса и строку «телефон компании», которые указаны в Google Картах.

После добавления проекта позиции по запросам автоматически начинают парситься. Это занимает 5–30 минут в зависимости от количества запросов.

Статистику смотрите в разделе «Позиции». В самом начале располагается фильтр для просмотра данных:

Отчет по позициям предоставляется в разных форматах: подробный отчет (позиции за каждый день), общий (показаны позиции за сегодня в сравнении со вчерашним днем) и исторические данные (позиции на сегодня сравниваются с датой, когда проект был добавлен в SE Ranking).

Отдельно можно просматривать список ключевых слов, которые находятся в ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10, ТОП-30, а также выбрать просмотр позиций в обеих поисковых системах или только в одной из них.

Есть дополнительная возможность настроить колонки, которые вы хотите просматривать: конкуренция, цена за клик и т. д.

Кроме позиций в данном разделе можно просматривать другие данные:

1. Аналитика и трафик — обзор позиций за полгода, информация о трафике из органического поиска и список ключевых запросов, просмотр сниппетов по запросам из счетчиков и по отслеживаемым словам в SE Ranking, а также данные из Google Search Console (запросы из вебмастера — позиции, количество просмотров, кликов, CTR по ним).

Есть инструмент для оценки количества и стоимости потенциального трафика при выходе всех запросов в ТОП и при позициях на сегодняшний день.

2. Конкуренты

В данном подразделе можно добавить до 5 конкурентов, отслеживать позиции по ним и сравнивать их с вашим сайтом. Если не знаете конкурентов, посмотрите во вкладке ТОП-10. Сервис покажет конкурентов из ТОП-10 и их показатели: посещаемость сайта и позиции по запросам, которые вы отслеживаете.

3. Маркетинг-план

Раздел будет полезен клиентам или начинающим SEO-специалистам. Здесь представлен план работ для продвижения сайта.

4. Анализ сайта

Инструмент выдает небольшой отчет на основании краткого аудита сайта.

В этом подразделе есть инструмент WEB монитор, в котором можно отслеживать продвигаемые страницы по важным показателям, а также мониторить контент страниц.

5. Бэклинки

Инструмент схож с «Анализом бэклинков», который я описала выше, только в данном случае список внешних ссылок можно добавлять вручную или импортировать из вебмастера Google или из любого документа. Единственно отличие заключается в том, что в таблице дополнительно указан статус индексации доменов, с которых стоят ссылки на ваш сайт.

6. SMM

В этом подразделе можно подключить аккаунты социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Twitter) и просматривать краткую и подробную статистику переходов — лайки, количество посещений и общий охват страницы.

С помощью этого функционала вы также можете создавать и автоматически размещать посты на всех площадках.

Подведем итоги по инструменту «Проверка позиций».

Плюсы

• Удобный функционал — есть подсказки и фильтр для просмотра данных.
• Просмотр кликабельности и CTR в колонке с позициями.
• Множество дополнительных функций, которые могут быть полезны при продвижении сайта.
• Проверка позиций по источникам YouTube, Google Maps.

Минусы

• Отсутствует пакетная загрузка запросов с уже распределенными группами.
• Медленно парсятся позиции, если запросов очень много.

Выводы

Сервис SE Ranking — отличный многофункциональный инструмент, с помощью которого можно проверять не только позиции, но и другие важные показатели. Вся важная информация о сайте доступна в одном сервисе.

Плюсы SE Ranking:

1. Удобство: простой функционал, есть фильтры для просмотра данных, можно импортировать и экспортировать информацию.

2. Анализ важных показателей сайта: позиции, конкуренты, внешние ссылки, переходы из социальных сетей, содержание продвигаемых страниц, CTR.

3. Просмотр сниппетов.

4. Привлечение новых лидов.

5. Много дополнительных функций для начинающих SEO-специалистов и руководителей компаний: маркетинг-план, инструмент для оценки количества потенциального трафика и его стоимости.

6. Проверять позиции можно не только в локальном поиске, но и в мобильной выдаче, а также у источников Youtube и Google Maps

Некоторых показателей на данный момент нет в сервисе, но их очень хотелось бы там видеть. Над чем можно поработать:

• пакетная загрузка запросов, распределенных на группы;
• спамность и санкции фильтра АГС для внешних ссылок, самого сайта и функция пакетной выгрузки для них;
• возможность экспортировать контакты в CRM-системы;
• уменьшить время парсинга позиций по запросам, если их очень много;
• некорректное определение ключевых слов в URL-адресе.

Очень надеюсь, что разработчики Seranking примут это к сведению и в скором времени усовершенствуют сервис.