От Лабубу до мемов про Чемпионат мира: как находить тренды и использовать их в ASO, чтобы растить установки
Привет! Меня зовут Настя Ильиных, я ASO-специалист в Appbooster. Решила написать небольшую заметку о той части нашей работы, которая обычно остается за кадром, и рассказать, как работаю с трендами: где их ищу, как выбираю подходящие и использую в ASO.
Зачем ASO-специалисту следить за трендами
Пользовательский интерес не меняется сам по себе. Обычно его двигает какой-то контекст – события в мире или в медиаполе. Например, выход нового сезона популярного сериала от Netflix или очередной тренд из TikTok на генерацию картинок в определенном стиле.
Для ASO-специалиста все это может быть источником идей. Логика простая: то, что сейчас вирусится, интересно людям. А значит, это можно использовать в оптимизации карточки приложения и потенциально повысить конверсию в установку.
|
Сторы не создают тренды, лишь с задержкой отражают то, что уже завирусилось. ASO-специалист, который просто копирует то, что делают конкуренты, остается в догоняющих. Гораздо круче – уметь ухватить растущий тренд первее всех, чтобы быть тем, у кого копируют. Смотреть, какие темы набирают обороты в соцсетях, какие фильмы и события в мире привлекают интерес аудитории, какие обновления выпускают Apple и Google. |
Где искать тренды для своей категории
Источники нужно выбирать с учетом категории приложения, его функций и интересов аудитории. Тренд, который подойдет для фоторедактора, может оказаться бесполезным для финансового сервиса или спортивного приложения.
Ниже – несколько идей, где можно следить за трендами по разным нишам.
Фото- и видеоредакторы. Смотрите, какие шаблоны популярны в CapCut, Canva и других редакторах, которые используют для создания коротких видео, сторис и постов.
Для этого в разделе Elements нужно выбрать категорию контента – например, видео или фото – и просмотреть раздел Trending
Есть еще полезные инструменты – Pinterest Trends и ежегодный репорт Pinterest Predicts. По ним удобно отслеживать визуальные эстетики, цвета, стили съемки и форматы, которые могут перейти в спрос на фильтры, пресеты, шаблоны и AI-инструменты.
Игры для детей и подростков. Если Roblox популярен у целевой аудитории вашего приложения, отслеживайте их интересы с помощью Roblox Charts.
Там видно, какие механики, сеттинги и сценарии трендятся у игроков. Эти идеи можно забрать в продукт в виде временного контента или использовать в визуалах в карточке
E-commerce и маркетплейсы. В ритейле есть набор ключевых дат, когда спрос на некоторые категории товаров бьет рекорды. Например, сезон Back to School, Международный женский день, распродажа 11.11, Черная Пятница и Новый год. Под них можно готовить графику и кастомные страницы заранее.
Спортивные приложения. Сверяйтесь с официальными календарями турниров и расписаниями матчей. Отслеживайте трансферные окна и фанатские обсуждения на Пикабу или Reddit.
В зависимости от вида спорта это будут разные сервисы. Например, чтобы быть в курсе футбольной повестки, смотрите сайты FIFA или UEFA, Transfermarkt, Sofascore.
Онлайн-кинотеатры и стриминги. Проверяйте Netflix Top 10, JustWatch, календари премьер, шорт-листы кинопремий и фанатские обсуждения в соцсетях, TikTok и Reddit. Смотрите, какие фильмы и сериалы упоминаются чаще всего.
Для слежки за трендами и вирусным контентом можно подписаться на маркетинговые каналы в Telegram. Это полезно и в общем, и отдельно для ниши кино и сериалов, потому что иногда они постят трейлеры новых фильмов и долгожданных сериалов
Приложения с книгами и аудиокнигами. Здесь такая же логика, как со стримингами. Следите за выходом экранизаций, шорт-листами литературных премий (Букер, Хьюго, Большая книга, Ясная поляна и т.д) и темами, которые набирают популярность в читательских сообществах и на сайтах с фанатскими произведениями.
Если в приложении, которое вы продвигаете, есть современная фэнтези и ромфант-литература, можно подписаться на пару популярных буктокеров – блогеров, которые ведут аккаунт в TikTok про книги
Foodtech-приложения. Тут проще ориентироваться по региону, потому что тренды в еде за редким исключением локальные. Можно привязывать изменения в ASO к национальным праздникам (Курбан-Байрам, Масленица и т.д.) или гастрономическим фестивалям.
Стоит следить и за социальными сетями – иногда какое-то блюдо или продукт становится модным всемирно. Вспомните кейс с дубайским шоколадом.
|
Совет: соберите карту источников для каждой категории Сохраните тематические медиа, сервисы и страницы в социальных сетях в отдельную группу вкладок. Проверять их можно с разной периодичностью: соцсети – несколько раз в неделю, отраслевые календари – раз в месяц, конференции, премьеры и крупные события – по заранее составленному расписанию. |
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией
Что в итоге
Под тренд можно адаптировать практически любой инструмент ASO: текст, графику, видео, события и кастомные страницы. Но здесь важна скорость. Пока ASO-специалист заметит сигнал, дизайнер подготовит креативы, а продуктовая команда добавит нужную функцию или контент, интерес уже может пойти на спад. Поэтому работа с трендами требует слаженного взаимодействия ASO, дизайна, разработки и продукта.
При этом тренды не заменяют базовую оптимизацию. Они работают как усилитель: помогают привлечь дополнительный спрос, но не исправят слабую текстовую оптимизацию или продукт, который не соответствует ожиданиям пользователя.
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
