Основы SEO-продвижения: аудит сайта для начинающих

Пингвин 2.0: катастрофы не случилось

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 14045

Долгожданный Пингвин 2.0 был запущен в англоязычный поиск в среду 22 мая. Запуску предшествовали слухи о том, что предстоящая версия фильтра будет действительно сильной и включит в себя значительные алгоритмические изменения. Об этом свидетельствовало даже его название: не Penguin 4, а Penguin 2.0 (предыдущие версии были понижены до 1.1 и 1.2 соответственно). Сейчас, когда поднятая поисковой машиной пыль осела, самое время проанализировать это событие и понять, действительно ли оно было столь значимым.

И стало жарко

Западное издание Moz.com имеет свой собственный анализатор апдейтов, который измеряет колебания в выдаче как температуру — в градусах по Фаренгейту. 22 мая «градусник» показывал 80,7°F при норме значений не больше 60 (кстати, за последние месяцы норма постоянно превышалась). Однако Пингвин 1.0 в свое время показал куда большее значение, а результат четвертого Пингвина скорее походит на эффект от двадцатой Панды. Число подвергнутых фильтрам запросов для Панды 20 и Пингвина 1.0 и 2.0 соответственно 2,4%, 3,1 и 2,3%.

Инструмент от Moz.com также смог проанализировать 10 тыс. ключевых запросов в 20 тематиках и выявить, в каких из областей наблюдалось наибольшее волнение в выдаче:

  • 33,0% (80 ° / 60 °) — Покупки
  • 31,2% (81 ° / 62 °) — Недвижимость
  • 30,8% (90 ° / 69 °) — Ночная жизнь
  • 29,1% (89 ° / 69 °) — Интернет и Телекоммуникации
  • 26,0% (82 ° / 65 °) — Законодательные и правительственные органы
  • 24,4% (79 ° / 64 °) — Финансы
  • 23,5% (81 ° / 65 °) — Подарки
  • 20,8% (88 ° / 73 °) — Красота и личная гигиена
  • 17,3% (70 ° / 60 °) — Путешествия и туризм
  • 15,7% (87 ° / 75 °) — Транспорт
  • 15,5% (84 ° / 73 °) — Искусство и развлечения
  • 15,4% (72 ° / 62 °) — Здоровье
  • 15,0% (83 ° / 72 °) — Дом и сад
  • 14,2% (78 ° / 69 °) — Семья
  • 13,4% (79 ° / 70 °) — Одежда и обувь
  • 13,1% (78 ° / 69 °) — Хобби и отдых
  • 12,0% (74 ° / 66 °) — Работа и образование
  • 11,5% (88 ° / 79 °) — Спорт и фитнес
  • 7,8% (75 ° / 70 °) — Продукты питания и бакалейные товары
  • -3,7% (70 ° / 73 °) — Компьютеры и электроника

Таким образом, категории Розничная торговля и Недвижимость больше остальных ощутили на себе влияние обновленного алгоритма, в то время как Электроника никак не отреагировала на фильтр. Анализ проводился на основе сравнения «температур» в день апдейта и среднего их значения за предыдущие 7 дней.

Лес рубят — щепки летят

Еще один важный срез статистики от Moz.com: был проанализирован сдвиг в позициях для 20 топовых западных ресурсов (En.wikipedia.org, www.youtube.com, www.facebook.com, www.tripadvisor.com и прочих). Самыми пострадавшими оказались справочники предприятий Yelp.com и Yellowpages.com, а самую заметную положительную динамику продемонстрировали Twitter.com, Overstock.com и Youtube.com.

В первые же дни после обновления стала доступна и другая статистика, полученная благодаря SearchMetrica. В блоге компании был опубликован ТОП-25 потерпевших. Примечательно, что в списке оказалось 8 порно-сайтов и 4 сайта игровой тематики. Однако пострадали и хорошо-известные в Америке ресурсы Dish.com, SalvationArmy.org, ETS.org и CheapOair.com. Магазин бижутерии Reeds.com работает уже с 1946 г. и имеет торговые площади в 18 штатах. DailyDot.com, также попавший в список жертв, является уважаемым новостным онлайн-изданием.

Все эти несуразности становятся еще более очевидными в свете предложения Google сообщать о спамных сайтах в результатах выдачи в частном порядке.

Перевод: «Здесь специальная форма, заполнив которую, вы можете сообщить о спаме. Пожалуйста, расскажите нам о спамных сайтах, которые Пингвин пропустил в выдачу».

С момента запуска первого Пингвина прошло уже больше года, большое множество сайтов так и не смогли выйти из-под фильтра, встречаются необъяснимые ситуации с пессимизацией авторитетных ресурсов, а Google предлагает всему сообществу побывать в роли бесплатных асессоров. Остается надеяться, что это сделает поисковые результаты чище, мир — лучше, а работу оптимизаторов — благороднее.

В Рунете вздохнули с облегчением

Отзывы русскоязычного сообщества, в целом, однородны: наблюдались изменения позиций в пределах 10 пунктов в плюс и минус, но таких скачков, как при первом Пингвине уже не случалось. Самый важный вывод: ссылки как работали, так и работают, изменилась только методика их подбора.

Дмитрий Силаев, независимый эксперт по поисковому продвижению:

«Пингвин версии 2.0 не вызвал каких-либо ощутимых колебаний в русскоязычном Интернете. Наоборот, большое количество сайтов, наказанных ранее, ощутили существенный прирост позиций в этот апдейт».

Автор SEO-блога Devaka.RuСергей Кокшаров, уже зарекомендовавший себя как эксперта по Penguin, признался, что по своим проектам не заметил существенных изменений, говорящих о смене алгоритма:

«Полагаю, что для Рунета изменения будут видны позже. Обычно, об этом официально сообщается в блоге Google. Рекомендации давать рано. Как только будут видны изменения у нас, безусловно, будет более ясное видение картины, но доверие к сайту, однозначно, надо повышать!»

Осведомлен — значит вооружен

Методика выхода из-под фильтра осталась прежней. Ниже приведены собранные за год на примере публичных кейсов шаги по ликвидации последствий Пингвина.

  1. Снять ссылки с сайтов-доноров с малым количеством страниц в индексе Google, например, менее 20.
  2. Проверить url страниц сайтов-доноров. Исключить названия доменов, содержащие нерелевантные, спамные слова (фарма, адалт, азартные игры).
  3. Проверить текст на страницах сайтов-доноров на вхождение тех же стоп-слов.
  4. Тематичность площадок-доноров важна, однако стоит отметить, что в российской версии Google роль тематики сильно преувеличена, что связано со способностью западного продукта работать с локальной морфологией. И все же не забывайте, что с тематических площадок вы можете получить целевой трафик.
  5. Всегда стараться проводить анализ доноров: трафик, географическая зона, способ монетизации.
  6. Снять ссылки с доноров, посещаемость которых за месяц менее 300 (опираясь на статистику LiveInternet и AlexaRank).
  7. Увеличить процент вхождения в анкор-лист анкоров типа url: site.ru, www.site.ru, http://site.ru, http://www.site.ru.
  8. Увеличить процент вхождения в анкор-лист названия бренда.
  9. Использовать безанкорные ссылки.
  10. Активно использовать атрибут nofollow для ссылок.
  11. Не стоит совсем избегать вхождения ключевых слов в анкоры ссылок. Старайтесь экспериментировать, добавляя анкоры с точным вхождением, точным вхождением с окружением и точным вхождением с разбавлением.
  12. Вместо снятых добавить новые ссылки с тематических площадок, по которым пойдет целевой трафик.
  13. Не злоупотреблять каталожными ссылками, их процент в общей ссылочной массе также должен быть мал.
  14. Не сосредотачивать всю ссылочную массу только на продвигаемых страницах: для поисковых систем это выглядит неествественно.
  15. Проанализировать текст на теги и ключевые слова, избавиться от переоптимизации — избыточных выделений тегами ключевых слов. Выделения в тексте носят только вспомогательную роль для чтения.
  16. Исключить чрезмерное употребление ключевых слов в title, description, keywords, в атрибуте alt.
  17. Отказаться от клоакинга и маскировок!
  18. Вычистить вирусы и любые другие вредоносные программы.
  19. Не использовать нерелевантные ключевые слова на сайте.
  20. Избавиться от дублей, битых ссылок, редиректов и прочих технических ошибок.

И, конечно, не стоит забывать про Disavow Links, инструмент для отказа от подозрительных внешних ссылок на сайт. Мэтт Каттс уже сравнил новый инструмент с мачете и благословил всех на «вырубку джунглей». С тех пор появилось уже немало историй, подтверждающих пользу Disavow Links для восстановления после Пигвина.

Работа с данным инструментом становится особенно актуальной в свете обнаруженной закономерности в работе фильтра: многие оптимизаторы заметили взаимосвязь между фактом получения от Google писем о наличии спамных ссылок на сайт и падением позиций после 22 мая.

Екатерина Хабарова, старший менеджер отдела поискового продвижения i-Media, рассказала, как велась работа с «просевшими» под Пингвином сайтами в ее компании. Снятие ссылок, отклонение ссылок через инструмент Google и разбавление ссылочной массы покупными «вечными» ссылками и ссылками из социальных сетей помогли им заметно улучшить позиции. Екатерина также поделилась наблюдениями:

«Санкции накладывались точечно, т.е. снижались позиции отдельных запросов. Например, может быть такая ситуация, что из 5 продвигаемых на страницу запросов, позиции двух ухудшились, а три запроса остались без изменений».

И наконец, если все вышеперечисленное не помогает, тогда, возможно, у вашего сайта совсем другая «болезнь». Panda, Page Layout Algo, Венеция... Но это уже будет совсем другая история.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрей
    больше года назад
    Вот - конкретный пример выхода моего сайта из под фильтра. Со скриншотами, все как положено:

    sebeadmin.ru/adminbaiki/algoritmi_poiskovih_sistem.html
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ванька
    больше года назад
    А я то думаю, чего все упавшие ниже плинтуса год назад запросы вдруг выросли в Гугле почти на 70%, самое интересно, что прошедший год для выхода из под Пингвина я ничего не делал, ни ссылки, ни текст не трогал.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Mojo
    больше года назад
    Все такие СЕО гуру... А конкретный пример со скрин шотом и УРЛом сайтаникто выдать не может. Всё токо расказывают что длявыхода из под фильтра нада делать то нада делать сьо... Чтото не видил никого кто бы конкретно сказал что он вывел сайт из под пингвина и вот пример такого сайта с демонстрацией органик траффика с аналитикса... или хотя б кто УРЛ дал чтоб через СЕМраш самостоятельно люди могли пробить
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис
    больше года назад
    Ванька, Google - это русская рулетка и они уже по ходу сами не понимают, что творят их алгоритмы.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Евгений
    больше года назад
    "16) Исключить чрезмерное употребление ключевых слов в title, description, keywords, в атрибуте alt."
    странно, я думал, что поле Keywords предназначено для ключевых слов ;)
    -
    1
    +
    Ответить
  • Mric
    больше года назад
    Евгений, я думал, что гугл уже давно этот тег не учитывает, и его вообще можно не выводить.
    -
    -1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Судя по иллюстрациям к статье, не понятно, чем отличаются блоки «категории» и «товары».
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Рецепты с
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рецепты с - Удивляют некоторые комментаторы. Как можно удалить текст на кулинарном сайте с позапросным фильтром? Статья про тушеную капусту с грибами, удаляем весь текст и в поиске людям выдаётся пустая страница? С другой стороны ни убирание точной фразы, ни слов из этой фразы, никак не помогает выбраться, периодически страница поднимается на 18-е место, а потом опять улетает на 48... Интересно другое, в Тайтл, Н1, Дескрипшн, Альт и Тайтл финиша, 1 раз в статье у нас тушеная капуста с грибами и мы на 48 месте, а капуста тушеная с грибами по сути в документе не присутствует ни разу и мы на 18 месте...
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
Кирилл Щербаков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - чет я не понял, за 3 года ничего с сайтами не делалось что ли? Типо он в статике висел и лился контекст?
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
317
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Dmitry Maslennikov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Dmitry Maslennikov - Особенно последний пункт в тему! Как клиент могу сказать что каждый потенциальный подрядчик по SEO пытался "утопить" предыдущего сеошника комментариями типа "что они вообще сделали" и "чем занимались год, у вас не сделаны элементарные вещи". Уровень сео-специлистов в регионах такой, что для клиентов я бы дал только один совет - не верьте в SEO - бесплатный сыр только в мышеловке.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
317
Комментариев
262
Комментариев
231
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!