Pornhub образовательный: рекламируй like a boss

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 10502

Pornhub. Самое большое хранилище «ничего» в мире. Компания, которая объяснила, что все, что нам нужно – это рука. Титулы можно перечислять бесконечно, одно остается неизменным – Pornhub собрал под своим крылом команду гениальных маркетологов, которые всеми силами из года в год доказывают миру и Роскомнадзору, что в порнографии нет ничего плохого (но мы-то с вами и так знаем).

Можете быть уверены: если вы слышите слово «Pornhub» где-то, кроме обсуждения сюжетных ходов того или иного ролика на тематическом форуме, будет смешно. Поэтому мы решили разобраться, какие уроки могут вынести для себя маркетологи из акций, случайных и не очень, устроенных компанией.

Урок № 1: Перестаньте недооценивать эвфемизмы

Все помнят первоапрельскую кампанию Pornhub? Сайт на один день сменил название на Cornhub, заменив все ролики изображениями кукурузы в разных ракурсах. Всего одно слово, и вы уже хохочете как школьник при упоминании горячих длинных початков.

PornHub-content-marketing.jpg

Урок № 2: Прославиться может кто угодно

Как бренд со вполне понятной тематикой и контентом может попасть на первые полосы новостных изданий и набрать миллионы просмотров на YouTube? Легко. И нет, цензура тут ни при чем.

38324-Mr-Bean-eyebrows-HJtk.gif

Рецепт прост: щепотка семейных ценностей, немного Рождества и один тоскующий дедушка. Получаем, пожалуй, лучший рекламный ролик 2015 года.



Урок № 3: Если знаете, как сделать аудитории приятно, вас полюбят

Всего два слова: Pornhub ARIA. Коммьюнити-менеджер аккаунта Pornhub в Twitter – это девушка по имени Aria. Именно она отвечает за все мемы, шутки и инсайты, публикуемые в соцсети. И та самая переписка с Роскомнадзором – ее рук дело. Аккаунт Pornhub в Twitter можно любить без оглядки на основной контент ресурса – он хорош как самостоятельная величина.

ARIA.png

Стоит отметить и тот факт, что компания не просто ведет забавный остроумный аккаунт. Aria действительно отслеживает записи фолловеров, отвечает на сообщения и репостит пользовательские посты. К примеру, получив сообщение от подписчика, в котором сообщалось, что он разбил свой ноутбук, чтобы мама не поймала его за просмотром порно, Pornhub пообещал прислать ему новый компьютер:

their-reply.png

Урок № 4: Людям нравятся брендовые исследования

Разумеется, Pornhub делится горячими во всех смыслах данными. Но повышенный интерес к исследованиям компании объясняется также и тем, что они прекрасно оформлены и структурированы. Так, любой может узнать, жители какой страны смотрят ролики дольше всего, какие категории предпочитают и так далее. На сайте есть раздел с исследованиями, который действительно посещают. Да, возможно, инфографика о том, какому напольному покрытию отдают предпочтение жители Москвы, не наберет столько же расшариваний, как исследование о порнопредпочтениях юзеров мобильных устройств, но рискнуть стоит.

pornhub-insights-cyprus-fast-facts.png

Урок № 5: Нужно выходить за рамки своей темы

Успех Pornhub во многом обусловлен тем, что компания всячески старается засветиться на крупных новостных сайтах и у нее это получается просто отлично – все благодаря контенту. Шутки «ниже пояса» – это, конечно, хорошо, но это и довольно предсказуемая модель поведения, если речь идет о порноиндустрии.

Pornhub же умудряется говорить и шутить про секс так, что вполне можно показать пару их рекламных роликов и постеров прямо посреди Таймс-сквер (что однажды и случилось):

Screen-Shot-2015-07-17-at-11.47.39-am.png

Вместо заключения

Смелость и, как ни странно, деликатность – вот два главных оружия Pornhub в маркетинговой битве за сердца аудитории. И если вы считаете, что все вышеперечисленные приемы работают только в порноиндустрии, советуем подумать еще раз. Выбирая уютные предсказуемые сценарии для рекламной кампании, вы многое теряете. Может, пора выйти из зоны комфорта?

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
338
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
338
Комментариев
262
Комментариев
241
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!