Go Analytics! 2018

Продвижение Landing Page: сложно, но не смертельно

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 13825

Landing Page – сайт-одностраничник – очень действенный инструмент продаж. Но многие не знают, как его можно продвигать, ведь, по сути, он по всем SEO-параметрам уступает полноценным сайтам с боˊльшим количеством информации и страниц. Как же можно «показать» лэндинг в результатах поиска и обойти по некоторым запросам конкурентов в поисковой выдаче?

Трудности при продвижении лэндинга

Landing Page – это посадочная страница. Ее цель – продажи товаров и услуг. На одной странице сразу указываются все выгоды и преимущества товара, закрываются возражения пользователя и оформляется покупка. Есть второй вариант, когда Landing Page входит в структуру сайта как обычная страница, в этом случае его продвижение проще. Мы разберем первый вариант, когда Landing Page – это одностраничник.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

  • Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
  • Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
  • При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
  • Не сделать внутреннюю перелинковку.
  • Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
  • Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.

Стратегия продвижения Landing Page

Стратегия продвижения одностраничных сайтов мало отличается от обычных. Те же этапы работы:

  • Сбор ключевых запросов
  • Текстовая оптимизация
  • Оптимизация коммерческих факторов
  • Оптимизация поведенческих факторов
  • Работа с внешними ссылками
  • Анализ конкурентов
  • Технический аудит

Есть нюансы, которые далее по статье разберем подробно, например, повторение процессов по сбору ключевых запросов или расширение структуры сайта. Наглядная схема процесса: 

Стратегия продвижения Landing Page.jpg

Самое важное – это подбор запросов. Об этом можно почитать тут. Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная трудность – подобрать наиболее точные.

Следующий этап – текстовая оптимизация.

Обратите внимание на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его как можно дольше находиться на странице.

Дальнейшие шаги – это расширение СЯ. Задача: охватить как можно больше смежных запросов и увеличить количество страниц. Для этого придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – добавлять новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и выйти на полноценную структуру сайта.

Если лэндинг продвигается успешно, то он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.

Важные факторы при продвижении лэндинга, которые надо учесть

  1. Технический аудит Landing Page. Много всего на одностраничном сайте не проверить, но сделать надо. Не должно быть поехавшей верстки, ошибок, обрезанных картинок, текстов и т.д. Проверьте 10 раз, как работают кнопки заказа и форма обратной связи.
  2. Точная текстовая оптимизация. Права на ошибку просто нет – у вас одна страница и она должна быть хорошо оптимизирована.
  3. Семантика. Если в ТОПе по вашему запросу нет лэндингов, то задача усложняется. Старайтесь подбирать СЯ и продвигаться по тем запросам, по которым в ТОПе есть либо лэнды, либо страницы с похожим на него контентом.

Почему так: специфика продвижения на текущий момент такова, что, продвигая интернет-магазины, нужно выбирать запросы, где в ТОПе есть сайты со списками товаров и возможностью их купить. При попытке продвинуться по запросу, где в ТОП находятся информационные сайты или статьи, ничего не получится (на 99%). Следовательно, собираясь продвигать сайт-лэндинг, желательно убедиться, есть ли такие сайты в ТОПе. Конечно, есть 1% успеха, и примеры этому тоже есть. НО все же вероятность мала.

4. Внешние ссылки. Не спамить! Должен быть естественный прирост внешних ссылок с балансом естественных и SEO ссылок.

5. Взаимодействие с пользователем (внутренние ПФ). Нужно на единственной странице вовлечь клиента по максимуму. Используйте видео, фотографии, калькуляторы, акции, предлагайте скидки – все, что возможно, чтобы пользователь остался на странице и заинтересовался предложением.

6. Коммерческие факторы. Их придется сосредоточить на одной странице либо создавать новые, чтобы более полно получить вклад в ранжирование.

7. Моральная подготовка к расширению структуры. Если лэндинг затрагивает только часть необходимых запросов, а ваша цель – продвижение по большому пулу КС, то заранее настраивайте себя на то, что расширяться придется.

Покажем, как продвигать Landing Page на примере компании, реализующей БАДы.

Кейс

Исходные данные: Компания, которая занимается продажей БАДов. Сайта нет, трафика нет, ссылок нет.

Задача – продвинуть в ТОП поисковых систем Landing Page.

Семантическое ядро с одним ВЧ-ключом, 5 СЧ и остальные 44 – это НЧ-запросы.

Семядро.jpg

Срок продвижения лэндинга – 4 месяца.

О том, как собирать запросы, рассказали выше. Учитывайте, что для лэндинга не нужно собирать большое СЯ, тут главное правильно подобрать запросы и сформировать из получившегося списка группы – кластеризовать.

Для кластеризации мы использовали сервис engine.seointellect.ru, есть и другие сервисы, можете пользоваться ими. Но помните, что ни один сервис не заменяет специалистов. Он помогает им в работе, но не более того.

Итак, мы собрали СЯ и сделали кластеризацию.

После автоматической кластеризации вручную перенесли некоторые запросы из одной группы в другую, некоторые объединили вместе и в итоге сформировали единую группу запросов, по которым и будет продвигаться наш лэндинг. Для проведения этой работы использовали логику, рекомендации заказчика и анализ поисковой выдачи.

Группы запросов.jpg

Всего получилось 6 групп. Самая большая группа предназначена для продвигаемого лэнда, на остальные нужно делать новые страницы.

Дальше по плану: технический аудит и коммерческие факторы.

Технический аудит

Уделите ему достаточное внимание, хоть и кажется, что делать особо нечего. Для нашего лэндинга мы провели полный аудит, небольшие ошибки устранили.

Технический аудит.jpg

Коммерческие факторы

Коммерческий Rank увеличивает релевантность не только страницы, но и сайта в целом.

При проведении коммерческого аудита появляется ряд проблем, связанных с тем, что нужно все уместить на одной странице. Мы проводили масштабные исследования по этой теме для специализированной конференции Baltic Digital Days в 2016. Основные выводы:

Для разных тематик важны различные коммерческие факторы.

В примере после проведения аудита коммерческих факторов были подготовлены следующие изменения:

  • Создание страниц: «Контакты», «О компании», «Акции».
  • Новый раздел «Новости» с планом публикаций минимум 2 раза в месяц.
  • Дополнительные страницы для охвата тематики: о пользе продукта, как пользоваться, инструкции, вопрос-ответ.
  • Различные способы связи для клиентов: обратный звонок, онлайн-консультант, различные мессенджеры.
  • Кнопки «шаринга» в социальных сетях, чтобы пользователи могли делиться страничкой.
  • Покупка выделенного ip-адреса. При проверке сервисом 2ip.ru оказалось, что у сайта более 200 «соседей», большая часть очень сомнительного качества. Есть много мифов по этому поводу, есть исследования и доклады. Решили купить «выделенку», чтобы избежать возможных проблем.

Изменения после аудита.jpg

Для сохранения внешнего вида лэндинга ссылки на все создаваемые страницы и разделы расположили в футере. Была внедрена система управления сайтом (Bitrix).

Контент

На Landing Page контент располагается блоками. Важный момент: контент должен не только объяснять выгоды и стимулировать на заказ. В нем должны обязательно присутствовать все запросы, которые нам удалось собрать.

Работа с контентом.jpg

Для проведения текстовой оптимизации используем текстовый анализатор (тот же). Отмечаем свой регион и указываем продвигаемую страницу.

Анализ текста.jpg

Добиваемся минимальных различий в рекомендациях. Если по разным запросам рекомендации противоположные, затачиваем оптимизацию под наиболее важный (или же частотный) запрос.

Возможные проблемы для лэндингов: вхождения и объем текстов придется распределять по фрагментам текстовых блоков. Это немного будет нарушать текстовый анализ, но в допустимых пределах.

При написании текстовых блоков важно использовать тематические слова (LSI), они описывают тематику и сделают контент более оптимизированным, а с учетом алгоритма «Палех» помогут в будущем собрать больше трафика.

Тематические слова.jpg

Тексты должны быть отформатированы! Обязательно использовать в них списки, перечисления, таблицы с ценами, выноски, изображения, инфографику и ссылки.

Форматирование текстов.jpg

Ссылки

  • Первые ссылки из «джентльменского набора» – все, что можно получить быстро и бесплатно: сайты отзывов, вакансий, желтых страниц. Проставлять постепенно, без фанатизма. В среднем удается получить 50–100 штук.
  • Далее биржи: для более естественного профиля распределили входящие ссылки между всеми страницами, с акцентом на главной. Всего около 150 ссылок за 3 месяца.
  • Анкор-лист с большим количеством «безанкорных» ссылок и малым количеством прямых. Спамных конструкций старались избегать, чтобы не попасть под санкции Google.

Результаты

С момента старта работ до получения заметных результатов прошло около 2,5 месяцев – все запросы в ТОП 50, часть – в ТОП 10-20.

В итоге: через 4 месяца в ПС Яндекс все запросы были в ТОП 10, в Google – около 50%.

Результаты.jpg

Но далеко не всегда получается достигнуть такой отработки, очень много факторов влияет на конечный результат: правильно подобранные запросы, группировка, текстовая оптимизация и другие работы. И главное – не получить санкции. В данном примере нужно «дожать» Google, для этого из решений можно попробовать нарастить ссылочную массу на 30% и увеличить объем контента.

Дальнейшие действия для достижения лучших результатов – это пересмотр СЯ, создание расширенной структуры и продвижение уже полноценного сайта, но это совсем другая история.

Выводы

Этот кейс является примером того, что продвижение Landing Page возможно. Нужно только правильно выстроить стратегию и планомерно над ней работать.

Итак, чтобы продвинуть Landing Page:

  • Практически всегда приходится расширять его структуру.
  • Нужно помнить, что подход к текстовой оптимизация ничем не отличается от стандартной. Только более затратно по времени, потому что нужно оптимизировать каждый текстовый блок.
  • Лучше сконцентрироваться на СЧ и НЧ. ВЧ-запросы продвигать проблематично.
  • Musthave – анализ конкурентов. Изучаем, кто в ТОПе, какой контент, какие коммерческие факторы, ссылки, содержание и т.д.
  • Анализировать, анализировать и еще раз анализировать поведение пользователей.

При тщательном анализе и последовательной работе ваш лэндинг окажется в ТОПе и, вполне вероятно, обойдет конкурентов с полноценными сайтами.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Дмитрий Григорян
    3
    комментария
    0
    читателей
    Дмитрий Григорян
    5 месяцев назад
    Немного дополню статью:
    Расширение списка запросов может приобретать разные масштабы. В примере выше просто собрали все ключи по семенам чиа и кластеризовали их. Это простой вариант.
    Но есть ситуации, когда клиент хочет ( и не важно что ему говорят другие) продвигать более широкий спектр запросов наодностраничнике. Пример - септики. Из своей практики: изначально клиент запустил сайт одностраничный сайт по септику "биодека". Т.е. один конкретный вид септика с 5тью...
    Немного дополню статью:
    Расширение списка запросов может приобретать разные масштабы. В примере выше просто собрали все ключи по семенам чиа и кластеризовали их. Это простой вариант.
    Но есть ситуации, когда клиент хочет ( и не важно что ему говорят другие) продвигать более широкий спектр запросов наодностраничнике. Пример - септики. Из своей практики: изначально клиент запустил сайт одностраничный сайт по септику "биодека". Т.е. один конкретный вид септика с 5тью вариантами на странице (условно - товарами). Сайт быстро стал хорошо  ранжироваться по всему пулу запросов по этому септику. Но потом клиент захотел продвигать сайт по запросам и названиям других септиков ( танк, астра и прочее) не теряя при этом направленность лендинга на продажу именно биодеки.
    В таком случае хорошо сработал способ  внедрения сравнительной таблицы по разным видам септика, с акунтом на желаемый. Столбцы таблицы собиралсь по унифицированной структуре, полученной из анализа всего пула поисковых запросов по региону всех других видов септиков.
    результат -  не идеальный, но выше среднего. Удалось достичь видимости по не тематическим ключам и собирать органику на страницу.
    -
    3
    +
    Ответить
  • Сергей Иванов
    56
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Иванов
    5 месяцев назад
    И еще вопрос:

    - Битрикс "простейшая cms"?  А почему не ВордПресс?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей Иванов
    56
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Иванов
    5 месяцев назад
    От компании Лиганд Ярославль - спасибо за статью.

    Но есть вопросы.

    - "Убрали атрибуту к a и img" - какие именно атрибуты Вы убрали и зачем?
    - в итоге статья про одностраничник или все-таки несколько страниц (пусть и одна основная и несколько дополнительных)?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ivan Tarazevich
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Ivan Tarazevich
    5 месяцев назад
    Спасибо, статья хорошая но в итоге продвигаем не Лендинг-пейдж а полноценный сайт. )))
    Каша из топора получается, служивый.
    -
    9
    +
    Ответить
  • Галина Рус
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Галина Рус
    5 месяцев назад
    Добрый день, спасибо за кейс. А можно для наглядности продвигаемый сайт-то посмотреть?
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
Иван Стороженко
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Примерный бюджет 150 000 руб.
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Александр Кравцов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Кравцов - Всем привет Вот ещё пациент www.gdebar.ru Под фильтром с 20 декабря, прошёл месяц, сегодня обновилось, что можете нажать сново проверить сайт и ждать 59 дней.Может кто сталкивался и сможет как то подсказать? Аудитом например или ещё как то проверить, что стоит подправить,скайп мой icejhell. Готов так же к совместному общению по решению проблемы. Всем успехов )
Второе дыхание ссылочного продвижения
Rookee.ru
24
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee.ru - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
22
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Боже мой, неужели SEO-маги вернулись??? Открыть в роботс utm-метки для индексации и наплодить дублей...что? А расчеты в конце статьи про бюджет на SEO и контекст...откуда эти пропорции? Как по мне, SEO-магия вне Хогвартс. Спасибо, развеселили!
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
Назар
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Назар - SE Ranking еще бывают траблы со съемом позиций, бывает запросы недогружает....
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
317
Комментариев
262
Комментариев
232
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
56
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!