Россия+7 (495) 960-65-87

Продвижение за рубежом по шагам: сложности и нюансы

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 14880

Партнерский материал

Олег Шестаков, генеральный директор Rush Agency, рассказал, что ждет на Optimization слушателей секции «SEO в Европе и мире» и почему за рубежом нельзя продвигать теми же методами, что в России.

В России сейчас много хороших производственных компаний, которые готовы предлагать свою продукцию зарубежным заказчикам, в том числе в долларах и евро (что выгодно с учетом текущего курса валют). Многие хотят привлечь клиентов из-за рубежа, но не знают, как это сделать.

Можно использовать несколько источников рекламы: социальные сети, контекстная реклама (которая стоит огромных денег на Западе) и поисковое продвижение. Это самый выгодный канал привлечения клиентов, хоть и не самый быстрый на западных рынках. Но так как правила игры на Западе кардинально отличаются при продвижении в Google от работы в России, лишь отдельные компании своими силами смогли выйти на западные рынки. Это получалось либо из-за того, что они наняли действительно хороших специалистов, либо за счет везения, в тех случаях когда ниши их бизнеса были неконкурентны.

Как же на них выйти?

В рамках секции мы разберем подходы к поисковому продвижению на западных рынках. В основном мы уделим время англоязычным рынкам, так как они занимают довольно крупную часть экономики мира. Большая часть компаний, которые находятся в мире, говорят на английском языке, и клиенты ищут их на английском языке. Поэтому мы уделим внимание англоязычным рынкам: это США, Канада, Великобритания и прочие.

Шаг первый. Анализ ниши

Предположим, вы в России печатаете дома на 3D-принтерах. Здесь это неконкурентная ниша, вы можете просто сделать заголовок страницы «Напечатать дом на 3D-принтере». Вы будете в лидерах Яндекса, потому что таких компаний, предположим, всего две в России, а мест на первой странице поисковой выдачи десять. В Великобритании или Америке ситуация может быть обратная: там могут быть десятки компаний, которые предлагают такую услугу, и конкуренция будет довольно серьезной по сравнению с локальным рынком.

В рамках секции мы разберемся, как оценить конкуренцию и понять, можно ли вообще зайти на нужный вам рынок или это совсем «красный океан» в области SEO. Возможно, выходить на западный рынок либо не стоит, либо нужно готовить определенные бюджеты, чтобы конкурировать с местными игроками, которые уже долгие годы находятся в топе.

Шаг второй. Сформировать стратегию

Стратегия продвижения сайта в России в любом из поисковиков кардинально отличается от стратегии продвижения сайта в Google за рубежом. Мы не берем локальные поисковики, такие, например, как китайский Baidu, чешский Seznam. У них свои алгоритмы ранжирования и относительно небольшая аудитория. Но и работа в Google за рубежом очень отличается от продвижения в России.

Один из спикеров расскажет, чем конкретно отличаются стратегии, в чем разница подходов и что допустимо на российском рынке и недопустимо на западном. И наоборот, какие методологии с российского рынка работают на Западе очень успешно, или даже какие методы западные оптимизаторы не применяют, а в России это идет полным ходом. Мы покажем, как обновить свою стратегию из России, адаптировать ее под Запад и успешно продвигать.

И мы детально разберем стратегии типовых проектов – ecommerce, услуг, порталов; основных типов сайтов на западном рынке.

Шаг третий. Подготовить контент

Вес текстовых факторов в Google существует и работает, и для успешного продвижения у вас должен быть очень хороший сайт. Но дело в том, что тексты, которые пишут для англоязычных пользователей, должны писать native-спикеры, то есть носители языка.

Цена за 1000 символов может доходить до 50 долларов, а то и больше в сложных тематиках. Поэтому каждая единица контента, которая создается, будет на порядок дороже, чем в России. То есть можно написать три статьи под Америку, или можно написать все статьи на русскоязычный сайт за одни и те же деньги. Поэтому очень важно подготовить хороший контент. О том, на что здесь нужно обращать внимание, мы тоже поговорим.

Шаг четвертый. Сформировать ссылочный профиль

Несмотря на то, что инвестиции в контент довольно велики, просто на контенте выйти в ТОП по средне- и высокочастотным запросам не получится. Ссылочный вес в Google (в google.com и на западных рынках) играет ключевую роль в продвижении. Но не все ссылки одинаково полезны.

Почему большинство российских оптимизаторов не могут добиться успеха? Потому что на Западе нужны специфические ссылки со специфических сайтов. Просто «заливать» всеми ссылками, которые ты можешь где-то найти, спамить по комментариям и так далее – не подходит. Это работало пять лет назад, и уже давно может только привести сайт под фильтр. Из-за того, что ссылочный спам существовал и от западных оптимизаторов (особенно много его из Индии), алгоритмы уже адаптировались к тому, что люди пытаются действовать стандартными методами.

Сейчас главный вопрос: какие ссылки ставить на сайт, с каких типов сайтов и с какой скоростью. Например, если вы на американский сайт поставите ссылки с англоязычных сайтов, но домены у них будут бразильские, колумбийские и испанские, то хорошего эффекта ждать не стоит. Пятьдесят ссылок – безанкорных, анкорных, с правильным анкор-листом – будут в 10 раз менее эффективны, чем пять ссылок, но с авторитетных изданий из США.

Кажется, нужно работать именно с ними. Но дело в том, что средняя цена хорошей ссылки в авторитетном издании, в профильной статье о вас, может составлять 400–500 долларов. Бывает и гораздо больше. Например, New York Times продают ссылку за 50 000 долларов. Прийти туда в рекламный отдел и купить платное размещение вашей статьи будет стоить баснословных денег. Это могут себе позволить корпорации Газпром, Касперский и тому подобные. А для среднего бизнеса это нереальные деньги, которые вряд ли окупятся. С точки зрения ROI и ROMI, возврата инвестиций в маркетинг, это убыточная стратегия. Однако и без ссылок в ТОП не попасть.

Один из спикеров в секции расскажет, как построить коммуникацию с изданиями и лидерами мнений, чтобы получать ссылки бесплатно или условно бесплатно, и экономить десятки тысяч долларов, а то и сотни тысяч долларов в год.

Шаг пятый. Использовать лайфхаки

Существуют отдельные методы продвижения, которые также можно использовать. Например, это PBN, сеть сателлитов (тематических сайтов-спутников), которую вы строите вокруг своего сайта. Есть отдельная технология производства этих поддерживающих сетей сайтов для ссылок, выбора доменов из старых, восстановление этих доменов из веб-архива. Это мы тоже разберем, потому что в России это еще слишком новая и пока не очень популярная технология, которой мало кто владеет.

Использование сателлитов, созданных именно для продвижения, запрещено поисковыми системами. Но есть методы их использования, которые лежат на границе между «белым» и «серым» продвижением и приносят достаточно хороший результат.

Например, у Rush Agency есть клиент, который продает палатки и оборудование для кемпинга. И он нашел сайт фанатов кемпинга в Миннесоте, который велся, а затем был заброшен. Он купил домен, восстановил сайт. И получил довольно релевантную, честную ссылку на свой сайт.

То есть лицензией поисковой системы запрещено делать специальные сетки сайтов, но если вы владеете другими ресурсами, если это полноценные сайты, а не «склепанные на коленке», то почему бы свои проекты не порекомендовать? Это маркетинговый прием. Кто-то называет это серой схемой, но в принципе она работает для белого бизнеса, потому что вы владеете белыми активами. Подробнее об этом мы тоже поговорим на секции.

Таким образом, информация на секции будет состоять из того, как анализировать свою нишу, как понять, сколько денег нужно вложить, чтобы выйти в ТОПи как это сделать. Как получить ссылки, потому что ссылки очень нужны при западном продвижении и нужны за адекватные деньги.

Кто будет рассказывать?

Наш отдел продвижения в Rush Agency был сформирован в 2016 г. Тогда он состоял из трех специалистов. Сейчас это команда из 9 человек, мы постоянно ее расширяем. Работаем с клиентами в США, Канаде, Южной Америке (Чили, Перу и Колумбия). Также мы работаем практически по всей Европе: в Германии, Италии, Испании, Франции и других странах. Я подобрал докладчиков, которых я лично знаю как экспертов. Когда мы открывали отдел в 2016 году, я к каждому из них подходил и спрашивал совета, потому что они уже как минимум пять лет занимались западным продвижением и разбирались в этом вопросе.

Михаил Шакин жил в Америке и работал там и там же начал заниматься вебом. Его профессиональному блогу уже исполнилось 11 лет. У него есть и несколько книг по поисковому продвижению – SEO-коллайдер и SEO-винчестер, которые пользуются популярностью у многих SEO-специалистов из СНГ. Я читал одну из них, и там описаны работающие белые схемы продвижения. Он пишет, что не нужно спамить, обманывать поисковую систему, и рассказывает, как добиться успеха.

Александра Тачалова — это, наверное, единственный в России спикер по поисковому маркетингу, который выступает на западных конференциях. В Нью-Йорке, Лондоне и других городах она делится своими знаниями и наработками как равноправный спикер с нью-йоркскими и лондонскими специалистами. Александра считается, в том числе на Западе, признанным экспертом по построению ссылочной массы белыми методами – аутричем, общением с журналистами и редакторами крупнейших изданий в разных нишах. Именно она была одним из специалистов, которые занимались продвижением SEMrush – известной компании в области поисковой аналитики.

Валентин Батрак – руководитель отдела западного продвижения Rush Agency, который руководит стратегиями всех крупных проектов и обучением людей. Он курирует и создание новых технологий, в том числе уникальных технологий по созданию PBN для сайта. Так как в Rush Agency единственный в России (не в СНГ, но в России) отдел продвижения под западные рынки, и больше ни у кого нет больше восьми сотрудников и десяти клиентов в это направлении, он вправе рассказывать, как это делать.

Забронируйте место на конференции Optimization и приходите на секцию!

(Голосов: 3, Рейтинг: 3.67)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Хотите стать нашим партнёром? Пишите в коммерческий отдел.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    38
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Nik Nik
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Nik Nik - Было интересно узнать в тонкостях такую немаловажную часть наших трудов, как отчёты в GDS! Я пока не так опытен, но статья была крайне полезной! Не нашёл шаблон - ещё не делились?
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    345
    Комментариев
    262
    Комментариев
    247
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    101
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!