×
Россия +7 (495) 139-20-33

Программы сертификации специалистов по рекламе: Google, Яндекс, «Бегун». Часть 1. Семинары по Яндекс Директу.

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
17 14583

Специалисты по рекламе бывают разные. Бывают добросовестные, бывают одаренные, а бывают... сертифицированные. Служит ли это гарантией удачной кампании или является простой формальностью, SEOnews постарался выяснить, проанализировав три основные программы сертификации в Рунете: по Google AdWords, по Яндекс.Директу и «Бегуну».

Все основные условия проведение сертификации специалистов сведены в виде наглядной таблицы.



Google

Яндекс

«Бегун»

Виды сертификатов

Сертификация компаний

Индивидуальная сертификация

Сертификация любого специалиста, является ли он сотрудником рекламного агентства или нет

Сертификация компаний

Индивидуальная сертификация

Требования, необходимые для получения звания сертифицированного партнера

— расходы в аккаунтах за последние 90 дней должны составлять от $10 0001;

— хотя бы один сотрудник в компании, прошедший индивидуальную сертификацию;

— принятие условий предоставления Услуг Google.

— соответствие метрическим показателям качества работы2

— работа с Яндекс.Директом не менее полугода;

— не менее 5 активных клиентов;

— хотя бы один сертифицированный сотрудник.

Посещение семинара и успешное прохождения теста хотя бы одним специалистом от агентства

Требования к сертифицированному специалисту

— сдача экзамена по основам рекламы и одного из экзаменов углубленного уровня;

— принятие условий предоставления Услуг Google.

Успешное прохождение теста

— прохождение очного или дистанционного семинара;

— выполнение тестовой работы.

Преимущества, которые дает получение сертификата агентствам

— право использовать значок сертифицированного партнера Google3;

— регистрация в системе поиска партнеров Google, востребованной у клиентов;

— промокупоны4 для новых аккаунтов;

— возможность принимать участие в закрытых мероприятиях Google.

— занесение в список сертифицированных агентств (ссылку на него получают все новые клиенты, которые завели первую кампанию в системе);

— получение сувенирной продукции и рекламных буклетов о Я.Директе для раздачи клиентам.

— занесение в список аккредитованных агентств;

— право продавать рекламу «Бегуна»5;

— бонусы и скидки при регистрации на платные конференции «Бегуна» и его партнеров;

— предоставление рекламно-образовательной продукции: листовки, брошюры.

Преимущества, которые дает получение сертификата индивидуальному специалисту

— получение сертификата;

— получение страницы индивидуального профиля6.

Получение именного диплома

Право продавать рекламу «Бегуна»

Признание

Признаются во всем мире

Признаются в России, Украине, Казахстане и Беларуси — во всех странах присутствия Я.Директа

Признаются по всему миру среди бизнес-партнеров «Бегуна»

Количество сертифицированных специалистов в агентстве

Хотя бы один сотрудник, сдавший не менее двух сертификационных экзаменов

Хотя бы один сотрудник

Хотя бы один сотрудник

Сертификат действителен

Результаты экзамена по основам рекламы действительны в течение двух лет. Экзамены углубленного уровня действительны один год.

12 месяцев с момента получения

Индивидуальный сертификат — бессрочно. Свидетельство об аккредитации агентства выдается на год и ежегодно продлевается в случае продления договора.

Проведение оценки показателей качества работ

Google контролирует соблюдение правил в ходе проверок, а также путем расследования полученных жалоб.

Проводятся раз в квартал

Для агентств существует ряд условий, которые необходимо соблюдать, чтобы не лишиться сертификата7

Разделение по специализациям

Имеется

Отсутствует, но в перспективе планируется сертифицировать специалистов и по другим продуктам Яндекса.

Отсутствует

Подготовка к экзаменам

Бесплатные учебные материалы в Интернете.

Открытые учебные материалы на сайте.

Бесплатные обучающие семинары — как публичные, для всех желающих, так и специально для сотрудников агентств: теоретические и практические.

Для индивидуальных специалистов — бесплатно в Москве (в офисе «Бегуна»). В других регионах — дистанционные курсы. Также в Сети доступны материалы Школы Контекстной Рекламы и Полезные Советы.

Сдача одного экзамена

Online тестирование

Online тестирование

После прослушивания семинара

Дополнительные взносы

50 долларов США за один экзамен

Бесплатно

Бесплатно

Периодичность проведения экзаменов

В любое время

В любое время

Очные дилерские семинары проходят 1-2 раза в месяц, дистанционное обучение — в любое время.

Таковы основные критерии проведения сертификации специалистов. В части 2 данной статьи мы подробно расскажем о том, какие программы наиболее востребованы рекламными агентствами и почему, какие дают самый полный объем знаний в сфере интернет-рекламы, и что необходимо сделать, чтобы обеспечить себе необходимый уровень маркетинговой поддержки. Главный вопрос также остается открытым: востребованы ли сертифицированные специалисты у клиентов?



1 — В дальнейшем для сохранения статуса партнера такой объем расходов должен сохраняться.

2 — Метрические показатели — это измеряемые параметры рекламных кампаний, анализ которых позволяет оценить активность клиентской базы рекламного агентства, эффективность проводимых рекламных кампаний, качество подготовки рекламных материалов, полноту использования инструментов Яндекс.Директа. В настоящий момент совокупно оцениваются 13 метрических параметров, но в процессе развития продукта параметры будут добавляться. Агентства, не прошедшие проверку по метрическим показателям, получают статус авторизованных.

3 — Для индивидуальных партнеров такой значок отменен в связи с тем, что было снято требование к объему затрат, необходимое для получения индивидуальной сертификации.

4 — 20 промокупонов по $100 (или на эквивалентную сумму в местной валюте), которые можно применить к новым клиентским аккаунтам. В дальнейшем сертифицированные партнеры будут получать их каждые три месяца по электронной почте.

5 — «Бегун» работает исключительно с сертифицированными партнерами.

6 — Страница индивидуального профиля поможет сообщить о статусе сертифицированного специалиста потенциальным клиентам. Информацией на ней можно управлять с помощью вкладки «Профиль» в аккаунте. Разрешена публикация страницы. Ссылку на нее можно также размещать в резюме. Агентствам (партнерам) предоставляется общедоступный профиль на уровне компании.

7 — Например, агентство не имеет права давать скидки на рекламу «Бегуна». Также в случаях, когда клиент обращается в поддержку с элементарным вопросом, например, как настроить таргетинг. Все условия прописаны в договоре.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • пу
    больше года назад
    а де ссылка на 2ю часть? че за перелинк глухой тут)))
    поражает когда просветлять пытаются, причавкивая соской...
    -
    0
    +
    Ответить
  • юрий
    больше года назад
    можно ли получить сертификат не являясь бр.лицом и ип ?
    -
    0
    +
    Ответить
  • candyman
    больше года назад
    Возможность пройти сертификацию яндекса, если не состоишь в штате РА, уже имеется?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    0
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад
    Вы можете отслеживать это сами, контакты Яндекса имеются в открытом доступе.
    -
    0
    +
    Ответить
  • эксперт
    больше года назад
    скажите, а если я не работаю в агентстве интернет-рекламы, а интернет-маркетолог - могу я пройти сертификацию по всем программам?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    0
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад
    Комментирует Вайншток Ольга, менеджер по связям с общественностью компании "Бегун": "В некоторых случая мы проводим тестирование, в некоторых нет. Для москвичей пока нет, при удаленном семинаре (онлайн) – да. Время от времени мы меняем условия, ищем оптимальный вариант".
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Поражает умение Бегуна делать хорошую мину при плохой игре.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    0
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад
    Комментирует Элина Ставиская, менеджер по работе со СМИ, Яндекс: "В данный момент действительно сертификацию могут пройти только сотрудники агентств. Это временная мера, обусловленная некоторыми техническими причинами, а не политическое решение. В скором времени тестирование и сертификация снова будут доступны для любого специалиста, независимо от того, является ли он сотрудником рекламного агентства".
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "отдел контекстной рекламы Ingate" - "в «Бегуне» сертификат получать неинтересно: посетил семинар – получил сертификат".

    Во второй части статьи вы опровергаете сами себя. Поправьте, пожалуйста, таблицу, чтобы не вводить в заблуждение читателей.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад

    Вас обманули. В феврале отправляла сотрудника на семинар для агентств - никаких тестов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    0
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад

    В компании мне подтвердили информацию о необходимости прохождения тестов.


    Данную информацию мне не раскрыли по запросу. В статье представлены "основные" условия проведения программ. Если ваш опыт достоверен, участники форума будут благодарны вам за дополнительную информацию.

    Пока в Яндексе мне уже несколько раз сообщили обратную информацию, которую я и отразила в таблице. В настоящее время сведения уточняются.

    Сертификаты сегодня ...

    В компании мне подтвердили информацию о необходимости прохождения тестов.


    Данную информацию мне не раскрыли по запросу. В статье представлены "основные" условия проведения программ. Если ваш опыт достоверен, участники форума будут благодарны вам за дополнительную информацию.

    Пока в Яндексе мне уже несколько раз сообщили обратную информацию, которую я и отразила в таблице. В настоящее время сведения уточняются.

    Сертификаты сегодня во всей своей массе находятся в открытом доступе на картиночных сервисах Яндекса и Google. В статье представлена информация, которую сложно найти в Интернете.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Святослав
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Святослав
    больше года назад
    Очень много неточностей. В дополнение, могли бы добавить образцы сертификатов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • y
    больше года назад
    бегун: сертификаты раздаются просто так

    яндекс: индивидуальные сертификаты после несложного теста, сертификация компаний - строго не регламентирована (см. метрические показатели, которые можно по-разному рассматривать), короче, рассматривается индивидуально

    гугл: индивидуальная сертификация сложная, сертификация компаний - строго регламентированное соблюдение условий
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "Требования к сертифицированному специалисту -> Бегун -> Посещение семинара и успешное прохождения теста"
    Это неправда. Никаких тестов Бегун не проводит. Пришел, послушал, получил аттестат.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "50 долларов США за один экзамен"
    Сертифицированным партнерам Google предоставляет ваучеры - можно сдать экзамен бесплатно.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "20 промокупонов по $100 (или на эквивалентную сумму в местной валюте), которые можно применить к новым клиентским аккаунтам".
    Купонами не могут воспользоваться агентства, имеющие кредитную линию в Google.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Сертификация любого специалиста, является ли он сотрудником рекламного агентства или нет"
    только сотрудники агентств, запрос посылается менеджеру, приставленному к агенству, который, в свою очередь высылает доступ к тестированию
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
36
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
380
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
112
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!