Программы сертификации специалистов по рекламе: Google, Яндекс, «Бегун». Часть 1. Семинары по Яндекс Директу.

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
17 10919

Специалисты по рекламе бывают разные. Бывают добросовестные, бывают одаренные, а бывают... сертифицированные. Служит ли это гарантией удачной кампании или является простой формальностью, SEOnews постарался выяснить, проанализировав три основные программы сертификации в Рунете: по Google AdWords, по Яндекс.Директу и «Бегуну».

Все основные условия проведение сертификации специалистов сведены в виде наглядной таблицы.



Google

Яндекс

«Бегун»

Виды сертификатов

Сертификация компаний

Индивидуальная сертификация

Сертификация любого специалиста, является ли он сотрудником рекламного агентства или нет

Сертификация компаний

Индивидуальная сертификация

Требования, необходимые для получения звания сертифицированного партнера

— расходы в аккаунтах за последние 90 дней должны составлять от $10 0001;

— хотя бы один сотрудник в компании, прошедший индивидуальную сертификацию;

— принятие условий предоставления Услуг Google.

— соответствие метрическим показателям качества работы2

— работа с Яндекс.Директом не менее полугода;

— не менее 5 активных клиентов;

— хотя бы один сертифицированный сотрудник.

Посещение семинара и успешное прохождения теста хотя бы одним специалистом от агентства

Требования к сертифицированному специалисту

— сдача экзамена по основам рекламы и одного из экзаменов углубленного уровня;

— принятие условий предоставления Услуг Google.

Успешное прохождение теста

— прохождение очного или дистанционного семинара;

— выполнение тестовой работы.

Преимущества, которые дает получение сертификата агентствам

— право использовать значок сертифицированного партнера Google3;

— регистрация в системе поиска партнеров Google, востребованной у клиентов;

— промокупоны4 для новых аккаунтов;

— возможность принимать участие в закрытых мероприятиях Google.

— занесение в список сертифицированных агентств (ссылку на него получают все новые клиенты, которые завели первую кампанию в системе);

— получение сувенирной продукции и рекламных буклетов о Я.Директе для раздачи клиентам.

— занесение в список аккредитованных агентств;

— право продавать рекламу «Бегуна»5;

— бонусы и скидки при регистрации на платные конференции «Бегуна» и его партнеров;

— предоставление рекламно-образовательной продукции: листовки, брошюры.

Преимущества, которые дает получение сертификата индивидуальному специалисту

— получение сертификата;

— получение страницы индивидуального профиля6.

Получение именного диплома

Право продавать рекламу «Бегуна»

Признание

Признаются во всем мире

Признаются в России, Украине, Казахстане и Беларуси — во всех странах присутствия Я.Директа

Признаются по всему миру среди бизнес-партнеров «Бегуна»

Количество сертифицированных специалистов в агентстве

Хотя бы один сотрудник, сдавший не менее двух сертификационных экзаменов

Хотя бы один сотрудник

Хотя бы один сотрудник

Сертификат действителен

Результаты экзамена по основам рекламы действительны в течение двух лет. Экзамены углубленного уровня действительны один год.

12 месяцев с момента получения

Индивидуальный сертификат — бессрочно. Свидетельство об аккредитации агентства выдается на год и ежегодно продлевается в случае продления договора.

Проведение оценки показателей качества работ

Google контролирует соблюдение правил в ходе проверок, а также путем расследования полученных жалоб.

Проводятся раз в квартал

Для агентств существует ряд условий, которые необходимо соблюдать, чтобы не лишиться сертификата7

Разделение по специализациям

Имеется

Отсутствует, но в перспективе планируется сертифицировать специалистов и по другим продуктам Яндекса.

Отсутствует

Подготовка к экзаменам

Бесплатные учебные материалы в Интернете.

Открытые учебные материалы на сайте.

Бесплатные обучающие семинары — как публичные, для всех желающих, так и специально для сотрудников агентств: теоретические и практические.

Для индивидуальных специалистов — бесплатно в Москве (в офисе «Бегуна»). В других регионах — дистанционные курсы. Также в Сети доступны материалы Школы Контекстной Рекламы и Полезные Советы.

Сдача одного экзамена

Online тестирование

Online тестирование

После прослушивания семинара

Дополнительные взносы

50 долларов США за один экзамен

Бесплатно

Бесплатно

Периодичность проведения экзаменов

В любое время

В любое время

Очные дилерские семинары проходят 1-2 раза в месяц, дистанционное обучение — в любое время.

Таковы основные критерии проведения сертификации специалистов. В части 2 данной статьи мы подробно расскажем о том, какие программы наиболее востребованы рекламными агентствами и почему, какие дают самый полный объем знаний в сфере интернет-рекламы, и что необходимо сделать, чтобы обеспечить себе необходимый уровень маркетинговой поддержки. Главный вопрос также остается открытым: востребованы ли сертифицированные специалисты у клиентов?



1 — В дальнейшем для сохранения статуса партнера такой объем расходов должен сохраняться.

2 — Метрические показатели — это измеряемые параметры рекламных кампаний, анализ которых позволяет оценить активность клиентской базы рекламного агентства, эффективность проводимых рекламных кампаний, качество подготовки рекламных материалов, полноту использования инструментов Яндекс.Директа. В настоящий момент совокупно оцениваются 13 метрических параметров, но в процессе развития продукта параметры будут добавляться. Агентства, не прошедшие проверку по метрическим показателям, получают статус авторизованных.

3 — Для индивидуальных партнеров такой значок отменен в связи с тем, что было снято требование к объему затрат, необходимое для получения индивидуальной сертификации.

4 — 20 промокупонов по $100 (или на эквивалентную сумму в местной валюте), которые можно применить к новым клиентским аккаунтам. В дальнейшем сертифицированные партнеры будут получать их каждые три месяца по электронной почте.

5 — «Бегун» работает исключительно с сертифицированными партнерами.

6 — Страница индивидуального профиля поможет сообщить о статусе сертифицированного специалиста потенциальным клиентам. Информацией на ней можно управлять с помощью вкладки «Профиль» в аккаунте. Разрешена публикация страницы. Ссылку на нее можно также размещать в резюме. Агентствам (партнерам) предоставляется общедоступный профиль на уровне компании.

7 — Например, агентство не имеет права давать скидки на рекламу «Бегуна». Также в случаях, когда клиент обращается в поддержку с элементарным вопросом, например, как настроить таргетинг. Все условия прописаны в договоре.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • пу
    больше года назад
    а де ссылка на 2ю часть? че за перелинк глухой тут)))
    поражает когда просветлять пытаются, причавкивая соской...
    -
    0
    +
    Ответить
  • юрий
    больше года назад
    можно ли получить сертификат не являясь бр.лицом и ип ?
    -
    0
    +
    Ответить
  • candyman
    больше года назад
    Возможность пройти сертификацию яндекса, если не состоишь в штате РА, уже имеется?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    0
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад
    Вы можете отслеживать это сами, контакты Яндекса имеются в открытом доступе.
    -
    0
    +
    Ответить
  • эксперт
    больше года назад
    скажите, а если я не работаю в агентстве интернет-рекламы, а интернет-маркетолог - могу я пройти сертификацию по всем программам?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    0
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад
    Комментирует Вайншток Ольга, менеджер по связям с общественностью компании "Бегун": "В некоторых случая мы проводим тестирование, в некоторых нет. Для москвичей пока нет, при удаленном семинаре (онлайн) – да. Время от времени мы меняем условия, ищем оптимальный вариант".
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Поражает умение Бегуна делать хорошую мину при плохой игре.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    0
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад
    Комментирует Элина Ставиская, менеджер по работе со СМИ, Яндекс: "В данный момент действительно сертификацию могут пройти только сотрудники агентств. Это временная мера, обусловленная некоторыми техническими причинами, а не политическое решение. В скором времени тестирование и сертификация снова будут доступны для любого специалиста, независимо от того, является ли он сотрудником рекламного агентства".
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "отдел контекстной рекламы Ingate" - "в «Бегуне» сертификат получать неинтересно: посетил семинар – получил сертификат".

    Во второй части статьи вы опровергаете сами себя. Поправьте, пожалуйста, таблицу, чтобы не вводить в заблуждение читателей.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад

    Вас обманули. В феврале отправляла сотрудника на семинар для агентств - никаких тестов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    0
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад

    В компании мне подтвердили информацию о необходимости прохождения тестов.


    Данную информацию мне не раскрыли по запросу. В статье представлены "основные" условия проведения программ. Если ваш опыт достоверен, участники форума будут благодарны вам за дополнительную информацию.

    Пока в Яндексе мне уже несколько раз сообщили обратную информацию, которую я и отразила в таблице. В настоящее время сведения уточняются.

    Сертификаты сегодня ...

    В компании мне подтвердили информацию о необходимости прохождения тестов.


    Данную информацию мне не раскрыли по запросу. В статье представлены "основные" условия проведения программ. Если ваш опыт достоверен, участники форума будут благодарны вам за дополнительную информацию.

    Пока в Яндексе мне уже несколько раз сообщили обратную информацию, которую я и отразила в таблице. В настоящее время сведения уточняются.

    Сертификаты сегодня во всей своей массе находятся в открытом доступе на картиночных сервисах Яндекса и Google. В статье представлена информация, которую сложно найти в Интернете.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Святослав
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Святослав
    больше года назад
    Очень много неточностей. В дополнение, могли бы добавить образцы сертификатов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • y
    больше года назад
    бегун: сертификаты раздаются просто так

    яндекс: индивидуальные сертификаты после несложного теста, сертификация компаний - строго не регламентирована (см. метрические показатели, которые можно по-разному рассматривать), короче, рассматривается индивидуально

    гугл: индивидуальная сертификация сложная, сертификация компаний - строго регламентированное соблюдение условий
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "Требования к сертифицированному специалисту -> Бегун -> Посещение семинара и успешное прохождения теста"
    Это неправда. Никаких тестов Бегун не проводит. Пришел, послушал, получил аттестат.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "50 долларов США за один экзамен"
    Сертифицированным партнерам Google предоставляет ваучеры - можно сдать экзамен бесплатно.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "20 промокупонов по $100 (или на эквивалентную сумму в местной валюте), которые можно применить к новым клиентским аккаунтам".
    Купонами не могут воспользоваться агентства, имеющие кредитную линию в Google.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Сертификация любого специалиста, является ли он сотрудником рекламного агентства или нет"
    только сотрудники агентств, запрос посылается менеджеру, приставленному к агенству, который, в свою очередь высылает доступ к тестированию
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Serhii Diachenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Serhii Diachenko - Спасибо Бернис!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
313
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!