Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Программы сертификации специалистов по рекламе: Google, Яндекс, «Бегун». Часть 1. Семинары по Яндекс Директу.

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
17 12428

Специалисты по рекламе бывают разные. Бывают добросовестные, бывают одаренные, а бывают... сертифицированные. Служит ли это гарантией удачной кампании или является простой формальностью, SEOnews постарался выяснить, проанализировав три основные программы сертификации в Рунете: по Google AdWords, по Яндекс.Директу и «Бегуну».

Все основные условия проведение сертификации специалистов сведены в виде наглядной таблицы.



Google

Яндекс

«Бегун»

Виды сертификатов

Сертификация компаний

Индивидуальная сертификация

Сертификация любого специалиста, является ли он сотрудником рекламного агентства или нет

Сертификация компаний

Индивидуальная сертификация

Требования, необходимые для получения звания сертифицированного партнера

— расходы в аккаунтах за последние 90 дней должны составлять от $10 0001;

— хотя бы один сотрудник в компании, прошедший индивидуальную сертификацию;

— принятие условий предоставления Услуг Google.

— соответствие метрическим показателям качества работы2

— работа с Яндекс.Директом не менее полугода;

— не менее 5 активных клиентов;

— хотя бы один сертифицированный сотрудник.

Посещение семинара и успешное прохождения теста хотя бы одним специалистом от агентства

Требования к сертифицированному специалисту

— сдача экзамена по основам рекламы и одного из экзаменов углубленного уровня;

— принятие условий предоставления Услуг Google.

Успешное прохождение теста

— прохождение очного или дистанционного семинара;

— выполнение тестовой работы.

Преимущества, которые дает получение сертификата агентствам

— право использовать значок сертифицированного партнера Google3;

— регистрация в системе поиска партнеров Google, востребованной у клиентов;

— промокупоны4 для новых аккаунтов;

— возможность принимать участие в закрытых мероприятиях Google.

— занесение в список сертифицированных агентств (ссылку на него получают все новые клиенты, которые завели первую кампанию в системе);

— получение сувенирной продукции и рекламных буклетов о Я.Директе для раздачи клиентам.

— занесение в список аккредитованных агентств;

— право продавать рекламу «Бегуна»5;

— бонусы и скидки при регистрации на платные конференции «Бегуна» и его партнеров;

— предоставление рекламно-образовательной продукции: листовки, брошюры.

Преимущества, которые дает получение сертификата индивидуальному специалисту

— получение сертификата;

— получение страницы индивидуального профиля6.

Получение именного диплома

Право продавать рекламу «Бегуна»

Признание

Признаются во всем мире

Признаются в России, Украине, Казахстане и Беларуси — во всех странах присутствия Я.Директа

Признаются по всему миру среди бизнес-партнеров «Бегуна»

Количество сертифицированных специалистов в агентстве

Хотя бы один сотрудник, сдавший не менее двух сертификационных экзаменов

Хотя бы один сотрудник

Хотя бы один сотрудник

Сертификат действителен

Результаты экзамена по основам рекламы действительны в течение двух лет. Экзамены углубленного уровня действительны один год.

12 месяцев с момента получения

Индивидуальный сертификат — бессрочно. Свидетельство об аккредитации агентства выдается на год и ежегодно продлевается в случае продления договора.

Проведение оценки показателей качества работ

Google контролирует соблюдение правил в ходе проверок, а также путем расследования полученных жалоб.

Проводятся раз в квартал

Для агентств существует ряд условий, которые необходимо соблюдать, чтобы не лишиться сертификата7

Разделение по специализациям

Имеется

Отсутствует, но в перспективе планируется сертифицировать специалистов и по другим продуктам Яндекса.

Отсутствует

Подготовка к экзаменам

Бесплатные учебные материалы в Интернете.

Открытые учебные материалы на сайте.

Бесплатные обучающие семинары — как публичные, для всех желающих, так и специально для сотрудников агентств: теоретические и практические.

Для индивидуальных специалистов — бесплатно в Москве (в офисе «Бегуна»). В других регионах — дистанционные курсы. Также в Сети доступны материалы Школы Контекстной Рекламы и Полезные Советы.

Сдача одного экзамена

Online тестирование

Online тестирование

После прослушивания семинара

Дополнительные взносы

50 долларов США за один экзамен

Бесплатно

Бесплатно

Периодичность проведения экзаменов

В любое время

В любое время

Очные дилерские семинары проходят 1-2 раза в месяц, дистанционное обучение — в любое время.

Таковы основные критерии проведения сертификации специалистов. В части 2 данной статьи мы подробно расскажем о том, какие программы наиболее востребованы рекламными агентствами и почему, какие дают самый полный объем знаний в сфере интернет-рекламы, и что необходимо сделать, чтобы обеспечить себе необходимый уровень маркетинговой поддержки. Главный вопрос также остается открытым: востребованы ли сертифицированные специалисты у клиентов?



1 — В дальнейшем для сохранения статуса партнера такой объем расходов должен сохраняться.

2 — Метрические показатели — это измеряемые параметры рекламных кампаний, анализ которых позволяет оценить активность клиентской базы рекламного агентства, эффективность проводимых рекламных кампаний, качество подготовки рекламных материалов, полноту использования инструментов Яндекс.Директа. В настоящий момент совокупно оцениваются 13 метрических параметров, но в процессе развития продукта параметры будут добавляться. Агентства, не прошедшие проверку по метрическим показателям, получают статус авторизованных.

3 — Для индивидуальных партнеров такой значок отменен в связи с тем, что было снято требование к объему затрат, необходимое для получения индивидуальной сертификации.

4 — 20 промокупонов по $100 (или на эквивалентную сумму в местной валюте), которые можно применить к новым клиентским аккаунтам. В дальнейшем сертифицированные партнеры будут получать их каждые три месяца по электронной почте.

5 — «Бегун» работает исключительно с сертифицированными партнерами.

6 — Страница индивидуального профиля поможет сообщить о статусе сертифицированного специалиста потенциальным клиентам. Информацией на ней можно управлять с помощью вкладки «Профиль» в аккаунте. Разрешена публикация страницы. Ссылку на нее можно также размещать в резюме. Агентствам (партнерам) предоставляется общедоступный профиль на уровне компании.

7 — Например, агентство не имеет права давать скидки на рекламу «Бегуна». Также в случаях, когда клиент обращается в поддержку с элементарным вопросом, например, как настроить таргетинг. Все условия прописаны в договоре.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • пу
    больше года назад
    а де ссылка на 2ю часть? че за перелинк глухой тут)))
    поражает когда просветлять пытаются, причавкивая соской...
    -
    0
    +
    Ответить
  • юрий
    больше года назад
    можно ли получить сертификат не являясь бр.лицом и ип ?
    -
    0
    +
    Ответить
  • candyman
    больше года назад
    Возможность пройти сертификацию яндекса, если не состоишь в штате РА, уже имеется?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад
    Вы можете отслеживать это сами, контакты Яндекса имеются в открытом доступе.
    -
    0
    +
    Ответить
  • эксперт
    больше года назад
    скажите, а если я не работаю в агентстве интернет-рекламы, а интернет-маркетолог - могу я пройти сертификацию по всем программам?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад
    Комментирует Вайншток Ольга, менеджер по связям с общественностью компании "Бегун": "В некоторых случая мы проводим тестирование, в некоторых нет. Для москвичей пока нет, при удаленном семинаре (онлайн) – да. Время от времени мы меняем условия, ищем оптимальный вариант".
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Поражает умение Бегуна делать хорошую мину при плохой игре.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад
    Комментирует Элина Ставиская, менеджер по работе со СМИ, Яндекс: "В данный момент действительно сертификацию могут пройти только сотрудники агентств. Это временная мера, обусловленная некоторыми техническими причинами, а не политическое решение. В скором времени тестирование и сертификация снова будут доступны для любого специалиста, независимо от того, является ли он сотрудником рекламного агентства".
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "отдел контекстной рекламы Ingate" - "в «Бегуне» сертификат получать неинтересно: посетил семинар – получил сертификат".

    Во второй части статьи вы опровергаете сами себя. Поправьте, пожалуйста, таблицу, чтобы не вводить в заблуждение читателей.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад

    Вас обманули. В феврале отправляла сотрудника на семинар для агентств - никаких тестов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дарья Мутовкина
    121
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Дарья Мутовкина
    больше года назад

    В компании мне подтвердили информацию о необходимости прохождения тестов.


    Данную информацию мне не раскрыли по запросу. В статье представлены "основные" условия проведения программ. Если ваш опыт достоверен, участники форума будут благодарны вам за дополнительную информацию.

    Пока в Яндексе мне уже несколько раз сообщили обратную информацию, которую я и отразила в таблице. В настоящее время сведения уточняются.

    Сертификаты сегодня ...

    В компании мне подтвердили информацию о необходимости прохождения тестов.


    Данную информацию мне не раскрыли по запросу. В статье представлены "основные" условия проведения программ. Если ваш опыт достоверен, участники форума будут благодарны вам за дополнительную информацию.

    Пока в Яндексе мне уже несколько раз сообщили обратную информацию, которую я и отразила в таблице. В настоящее время сведения уточняются.

    Сертификаты сегодня во всей своей массе находятся в открытом доступе на картиночных сервисах Яндекса и Google. В статье представлена информация, которую сложно найти в Интернете.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Святослав
    6
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Святослав
    больше года назад
    Очень много неточностей. В дополнение, могли бы добавить образцы сертификатов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • y
    больше года назад
    бегун: сертификаты раздаются просто так

    яндекс: индивидуальные сертификаты после несложного теста, сертификация компаний - строго не регламентирована (см. метрические показатели, которые можно по-разному рассматривать), короче, рассматривается индивидуально

    гугл: индивидуальная сертификация сложная, сертификация компаний - строго регламентированное соблюдение условий
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "Требования к сертифицированному специалисту -> Бегун -> Посещение семинара и успешное прохождения теста"
    Это неправда. Никаких тестов Бегун не проводит. Пришел, послушал, получил аттестат.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "50 долларов США за один экзамен"
    Сертифицированным партнерам Google предоставляет ваучеры - можно сдать экзамен бесплатно.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Инна
    больше года назад
    "20 промокупонов по $100 (или на эквивалентную сумму в местной валюте), которые можно применить к новым клиентским аккаунтам".
    Купонами не могут воспользоваться агентства, имеющие кредитную линию в Google.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Сертификация любого специалиста, является ли он сотрудником рекламного агентства или нет"
    только сотрудники агентств, запрос посылается менеджеру, приставленному к агенству, который, в свою очередь высылает доступ к тестированию
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
30
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
9
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
344
Комментариев
262
Комментариев
246
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!