Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Разрываясь между контекстной рекламой и оптимизацией сайта

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2672

Повысить посещаемость сайта можно двумя методами – покупкой контекстной рекламы или поисковой раскруткой сайта. Автор статьи выясняет, что влияет на популярность этих методов у заказчиков.


Недавно я беседовал в ICQ со знакомым по прозвищу Ник (настоящего имени он просил не указывать), который занимается разработкой сайтов в одном областном центре. Я рассказал, что пишу статью про продвижение сайтов и спросил, как с эти делом в провинции.

— Да, я иногда занимаюсь этим сам. Я фрилансер!

— И с какими фирмами работаешь?

— В основном с частными конторами, которые работают в офф-лайне и не ведут продажи через Интернет. Сначала я им недорого создаю относительно простой сайт, а потом продвигаю его в поисковиках, если попросят.

— Но почему они обращаются к тебе, ведь ты же не профессиональный оптимизатор? Может у тебя раскрутка сайта недорого?

— Посещаемость региональных сайтов низкая, у нас и Интернет дорогой, и есть далеко не у каждого. Свободных денег на профессиональную раскрутку сайта нет, — отвечает Ник. — Я же беру за продвижение недорого, 200 - 500 «баксов» за разовую работу.

— И что ты можешь за эти деньги?

— Немного. Владельцам достаточно, чтобы сайт поднялся в первую сотню выдачи Яндекса. А если сайт попадает в 50-ку - вообще отлично.

Реальный интернет-бизнес на сотых и даже 50-ых позициях в поисковых системах не построишь. Нет посещаемости – нет клиентов – нет продаж. Это закон интернет-бизнеса. Для увеличения трафика сайт начинают продвигать самостоятельно или с помощью специалистов. Выбор способов продвижения невелик: контекстная реклама или поисковая оптимизация. Владельцы сайтов чаще выбирают… Правильно. Никто точно не знает, какой из способов продвижения и почему чаще всего выбирают владельцы сайтов. Однако, непрофессиональная раскрутка сайта недорого, как видно, пользуется популярностью.

«Золотые горы»
Рекламные агентства утверждают: рынок контекстной рекламы в России растет больше чем на 60% в год. Так, в 2005 году клиентская база "Бегуна" выросла более, чем в два раза. И в этом году, уверяет директор компании по внешним связям Дмитрий Чистов, темпы роста не снизятся. Растет клиентская база за счет «новеньких», тех, кто приходит в Интернет-бизнес впервые. Для них она очевидный и на первых порах единственный инструмент организации продаж в Интернете.

Текстовые объявления предприниматели выбирают по причине их схожести с рекламой в печатных СМИ. Реклама, хоть и в Интернете, более понятна и близка бизнесменам, чем оптимизация сайта под поисковые системы (часто сравниваемая с шаманизмом и т.д.). И хотя в Москве и некоторых крупных российских городах обучающие семинары и тренинги по интернет-рекламе и поисковому маркетингу проводятся довольно часто и стоят недорого, уровень знаний в этой области у заказчиков не высок. Однако, «контекстка» все равно ближе и проще, а главное – быстрее в организации. На том же Бегуне настройка контекстной рекламы занимает у «непосвященного» 10-20 минут. Стоимость контекстной рекламы, наверное, определяющий фактор в ее «пользу». Минимальный бюджет рекламной компании – 5 долларов, которых может хватить как на несколько часов, так и на несколько дней (зависит от степени конкурентности в отрасли). Есть результат раскрутки сайта – увеличил бюджет, нет результата – потерял-то всего 5$!

Пример из жизни. Компания «ЕвроАзия» (онлайн-магазин туристических услуг) одновременно с открытием фирмы запустила рекламную кампанию в Интернете. За 6 месяцев через объявление на сайт www.evroazia.spb.ru было привлечено около 400 клиентов. Средняя стоимость одного привлеченного клиента составила около 60-70 рублей. Это хороший результат, и стоил он весьма недорого

Основной недостаток этого способа продвижения – так называемый «рекламный эффект». Как и в оффлайне, доверие к рекламе в Интернете у пользователей не велико. Значительно больше мы склонны доверять результатам выдачи поисоквиков; этим-то и пользуются оптимизаторы.

«Долгая дорога» поисковой оптимизации
Объективно позволить себе профессиональную поисковую оптимизацию могут представители среднего и крупного бизнеса (клиники пластической хирургии, агентства недвижимости, онлайн-обменники, туристические агентства и т.д.). Как правило, это те компании, чей бизнес сильно зависит от Интернета.
Александр Кириллин, технический директор «Веб отдел» констатирует: количество клиентов у SEO-компаний растет медленнее, чем у систем контекста – на 10-15 процентов в год. Причин тому несколько.

Первая – менеджерская: от того, насколько понятно и убедительно sales-менеджеры расскажут каждому потенциальному клиенту о «прелестях» раскрутки сайта в поисковых системах, зависит подписание договора. Вторая – назовем ее техническая. SEO-компании не могут предугадывать действия поисковых систем, а следовательно, не могут гарантировать клиенту стабильность продвижения. Случился у Яндекса апдейт – сайт «слетел» с первых позиций. Поэтому большинство сделок в этой отрасли заключается на сдельной основе с обязательным условием возвращения оплаты услуг в случае потери результатов.

Не последнюю роль играет и цена услуг. Не стоит сильно доверять объявлениям вида "раскрутка сайта недорого", скорее всего продолжительного эффекта от такой раскрутки вы не получите. По словам Сергея Козадаева, администратора сайта компании SEOEXP, стоимость оптимизации одного сайта начинается с 400 долларов в месяц. Максимальная сумма одной сделки в этой компании – 15 тысяч долларов в месяц, но и это не предел. Если у клиента действительно «пошли» продажи через Интернет, то он попадает в зависимость от оптимизатора. Платишь деньги за продвижение (большая часть которых уходит на платные ссылки) – сохраняешь место в первой странице выдачи, расторг соглашение – твое место займет другой. Именно эти факторы останавливают заказчика, несмотря на все плюсы продвижения. Если же услуги предлагаются недорого, это заставляет усомниться в качестве.

Сделать выбор в пользу оптимизации или контекста специалисты предлагают, посчитав стоимость одного целевого посетителя. Пример: поисковая оптимизация по трем среднечастотным запросам, обойдется в тысячу долларов в месяц. Результат трафик сайта – 15 тысяч человек в месяц. Стоимость одного равна семь центов. Стоимость за клик для аналогичных запросов в Яндекс.Директ – 30 центов. При таком же трафике, месячный бюджет рекламной кампании будет не менее 4 тысяч долларов.

Ждать результатов оптимизации надо гораздо дольше – в Яндексе около двух месяцев, в Google от трех до пяти (это не считая времени пребывания в Песочнице).

Пример из жизни.
Компания недвижимости INTERMARK прочувствовала это ожидание на себе. «Медленный рост рейтинга сайта сперва заставлял нас нервничать. По истечении двух месяцев сайт вышел на первую страницу выдачи. Количество клиентов резко возросло. Этого стоило ждать два месяца!» - рассказывает специалист компании по интернет-маркетингу Дмитрий Воронин.

Какой из описанных факторов наиболее весом для клиента – сказать трудно. Как всегда, это совокупность. Но, если в отрасли есть прирост (а он все же выше 10% в год), значит «за» все же перевешивает всю совокупность «против». И этим «за», как уже говорилось выше, является наше доверие к выдаче поисковиков. А может это не доверие, а лень искать нужную информацию и «хороший» сайт во всем списке выдачи? Ведь по статистике, только 13-16% посетителей заходят на вторую страницу выдачи, и лишь 0,05-1% - на третью. В любом случае, доверять ли фразам "раскрутка сайта недорого" решать вам.

Сергей Корнилов.
sergey.kornilov@seonews.ru

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    29
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    8
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    343
    Комментариев
    262
    Комментариев
    244
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    73
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!