Реклама в российской и англоязычной блогосфере в 2010-2011

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
8 4228

Блогеры, получающие доход от монетизации своего блога, в 2010 году были более активны, чем в 2009-м. Такая ситуация наблюдается как в России, так и на Западе. За прошлый год мировая блогосфера претерпела некоторые значительные изменения, позволив выделить основные тренды на 2011 год. Исследование основано на данных портала Technorati и собственных исследованиях сервиса «Блогун».

Общие характеристики

Западные аналитики на сегодня выделяют 4 основных вида блогеров по принципу занятости в блогосфере:

  1. Блогеры-любители.
  2. Блогеры с частичной занятостью, работающие неполный день, фрилансеры.
  3. Профессиональные (корпоративные) блогеры.
  4. Блогеры-предприниматели.

Сегментация отечественной блогосферы практически полностью повторяет англоязычную, с тем отличием, что количество блогеров-любителей в России больше. Интересный тренд наблюдается на Западе — достаточно высока активность среди предпринимателей, которые составили 21% опрошенных. В России интерес к персональному блогингу среди владельцев среднего и малого бизнеса настолько низок, что составляет всего лишь десятые доли процента. Более 55% отечественных и иностранных блогеров охарактеризовали свою занятость как «полную». Половина профессиональных (корпоративных) блогеров получает подавляющую часть ежемесячного дохода непосредственно от ведения блога. В течение 2010 года в России выделилась прослойка корпоративных блогеров и коммьюнити-менеджеров.

По данным исследований, проведенных компанией «Блогун», наибольшая активность при публикации коммерческих постов приходится на полночь, постепенно снижаясь к полудню. Абсолютный минимум наблюдается в период с 17.00 до 18.00, когда многие возвращаются домой с основной работы. Блогинг, в частности коммерческий, для большинства является не основным, а дополнительным источником заработка.

В среднем англоязычный блогер имеет три блога (и нередко больше), которые ведет на протяжении двух или более лет. Практически та же ситуация наблюдается в блогосфере Рунета: среднее количество блогов, которое ведется одним пользователем — 4-5 по различным тематикам. По сравнению с 2009 годом средний показатель вырос на 1 блог.

Средний российский блогер — девушка 22 лет. Ситуация среди монетизированных блогов несколько иная. Две трети владельцев таких блогов — мужчины. Этот факт характерен как для англоязычной, так и для русскоязычной блогосферы. В части гендерного разделения Запад также отличился: за 2010 год сильно выросло число так называемых «блогеров-мам», которые на данный момент оказывают сильное влияние на формирование репутации средних брендов.

Бренды в блогосфере

42 % англоязычных блогеров утверждают, что они неравнодушны к брендам. В то время как 34 % никогда не пишут о брендовых товарах и услугах в своем блоге. Для западных блогеров важна либо репутация бренда, либо личный опыт использования товаров и услуг. Иная ситуация наблюдается в российской блогосфере. Часто блогеры пишут отзывы о товаре, не имея опыта взаимодействия с ним, основываясь только на официальных данных, предоставленных компанией-заказчиком.

Чуть больше половины англоязычных блогеров (55 %), принявших предложение рекламодателей, понимали, что такое действие подпадает под требования Федеральной Торговой Комиссии о раскрытии блогером причин положительного отзыва. 59 % из тех, кто знал о существовании такого требования, отметили, что оно никак не повлияло на их активность в блогосфере. При этом почти половина (45%) блогеров даже не знают об этом условии. Подавляющее большинство рекламы в российской блогосфере носит скрытый характер. Ввиду отсутствия законодательных основ блогер сам решает — ставить пометку о коммерческом характере публикации либо не ставить.

Мотивация блогеров

Поиск единомышленников и обмен опытом составляют основу мотивации англоязычных блогеров. 39 % корпоративных (профессиональных) блогеров утверждают, что ведут блог для публикации своих записей или для попадания в традиционные СМИ (тогда как из общего количества англоязычных блогеров к этой цели стремятся всего 19 %). 57 % блогеров-предпринимателей ведут свой блог для того чтобы привлечь новых клиентов (из общего числа блогеров ту же цель преследует всего 21 %).

Несколько иная ситуация наблюдается среди российских блогеров. 62% опрошенных назвали в качестве мотивации общение по интересам и заработок. При этом ни один отечественный блогер не преследует цели попасть в традиционные СМИ. Привлечение интереса клиентов услугам компании или к собственному бизнесу указали 12% опрошенных. Среди других причин ведения блога назывались личный интерес и самореализация (37% блогеров). Российские блогеры в большинстве своем зарабатывают на своих интересах и хобби.

Блогеры по-разному оценивают успех своих онлайн-дневников. Так, представители англоязычной блогосферы практически не придают значения количеству и качеству ссылок, доходам и рейтингам (менее 15% опрошенных). Степень собственной удовлетворенности — основной показатель успеха, его отметили практически 70% респондентов. Популярными критериями оценки являются количество уникальных посетителей и количество комментариев.

В блогосфере Рунета ситуация серьезно отличается. Большинство опрошенных блогеров среди главных критериев успеха назвали именно количество комментариев к постам. Половина блогеров оценивает успех, исходя из уровня заработка. Рейтинги, внешние ссылки и подписчики также важны для значительной части российских респондентов.

Тематика блогов

Среди англоязычных блогеров самыми популярными темами постов являются технологии и политика. Интерес западных блогеров к политике уже можно считать традиционным. Наиболее популярное направление блогинга — личные мысли. Эта категория преобладает благодаря многочисленным блогерам-любителям. Двадцати трех тем опросника в результате оказалось недостаточно — почти половина опрошенных сообщили, что ведут блог на какую-либо другую тему, не отраженную в предложенном списке.

Разделение блогов по определенным тематикам в Рунете достаточно слабое, почти 40% опрошенных блогеров пишут «обо всем», не отдавая предпочтения какой-то отдельной теме. Как правило, блогеры пишут о том, что их волнует в данных момент, не придерживаясь какой-либо логики. При этом тенденция к ограничению блогов какой-то одной темой есть. Все чаще авторы создают дополнительные блоги по причине того, что их новые увлечения зачастую не соответствуют уже имеющимся публикациям в существующих блогах. Среди тех, кто указал определенные категории, преобладает интерес к Интернету и развлечениям. Вторые по популярности — автомобили и новости.

Социальные медиа и блогосфера

Twitter

73 % англоязычных блогеров используют Twitter. В России эта цифра составляет 75%. Те, кто использует Twitter, говорят, что этот сервис помогает им продвигать блог, находить интересные ссылки, следить за новостями и событиями, и быть в курсе, о чем вообще идет общение в Сети. Большинство блогеров-предпринимателей (63 %) ответили, что используют Twitter, чтобы продавать свои услуги и продвигать бизнес.

56% блогеров, имеющих аккаунт в Twitter, привязывают его к своему блогу. Среди опрошенных русскоязычных блогеров, использующих Twitter, этот показатель равен 80%. Многие блогеры указали, что для трансляции записей создали отдельный аккаунт в Twitter, который используют помимо основного. Блогеры, использующие Twitter, отмечают, что этот сервис сегодня более эффективен в качестве инструмента для увеличения трафика личного блога, чем был год назад.

Facebook и ВКонтакте

Почти 9 из 10 (87-88 %) опрошенных блогеров используют Facebook. У большинства из них (66 %, для России — 90%) нет отдельного аккаунта, относящегося исключительно к блогу. Вместе с тем, большинство профессиональных англоязычных блогеров и блогеров-предпринимателей (62 % и 52 % соответственно) сообщили о том, что ведут отдельный Facebook-аккаунт для блога. Эти два типа блогеров используют социальные медиа, чтобы монетизировать блог теми способами, которые не применяют другие категории блогеров. Блогеры, имеющие страницу в Facebook, посвященную исключительно их блогу, называют самой распространенной причиной использования этой социальной сети продвижение своего блога (блогов). Блогеры сообщают, что эта социальная сеть стала более эффективным инструментом для увеличения трафика блога, чем была год назад.

Среди англоязычных блогеров, имеющих страничку в Facebook, 60 % никак не связывают ее со своим блогом. 50% русскоязычных блогеров также не интегрируют свои журналы со страницами Facebook/ВКонтакте. При этом блогеры отмечают, что продвижение блога на Facebook более эффективно, чем продвижение через сервис ВКонтакте.

Тренды 2010 года: планшетные компьютеры и смартфоны

Каждый четвертый блогер на Западе (24 %) общается с читателями или размещает контент с помощью различных мобильных устройств. С 2009 года общее число таких мобильных пользователей неуклонно растет. Те пользователи, которые обновляют свой блог при помощи мобильного устройства, делают это чаще, чем в прошлом году. В России рост использования мобильных устройств для размещения коммерческих постов за 2010 год вырос на 70%. Из наиболее популярных мобильных платформ в России лидируют iOS и Android. На третьем месте в России по частоте использования для коммерческого блогинга находится iPad.

Технология блогинга

Западные блогеры в целом очень хорошо знакомы с технологиями, используемыми для размещения материалов в Интернете. Только 1 % опрошенных сообщил, что не знает, каким образом был создан их блог, а 49 % указали, что они используют сторонний бесплатный хостинг.

Чаще всего платным хостингом пользуются блогеры, занятые неполный день (фрилансеры), и профессиональные (корпоративные) блогеры. Блогеры-любители чаще используют именно специализированные бесплатные блогохостинги. 10 % всех опрошенных блогеров сообщили, что самостоятельно создали блог «с нуля», используя HTML.

Wordpress.com — самый популярный блогохостинг, который используют 40 % всех респондентов, и почти половина блогеров, занятых неполный день (фрилансеров), а также блогеров-предпринимателей. Blogger.com и Blogspot.com также популярны, хотя ими пользуются в основном блогеры-любители, нежели другие категории блогеров.

Кардинально иная ситуация наблюдается в Рунете. Бессменным лидером среди блогохостингов на протяжении нескольких лет является LiveJournal. Это обусловлено двумя причинами. Первая — именно «ЖЖ» бесплатно предоставляет самые нужные и удобные инструменты для блогинга. Вторая — достаточно низкий уровень знания основ HTML среди блогеров-любителей. Вслед за ним идут индивидуальные («стэндалон») блоги на доменах второго уровня, которые используют 24% респондентов. Самая популярная платформа для создания таких отдельных блогов — Wordpress.

Монетизация

Все больше западных интернет-пользователей пытаются заработать деньги с помощью своего блога.

В ушедшем году среднегодовой доход англоязычного блогера составил 9 985 $. Даже среди блогеров-профи, полностью занятых ведением блога, общий среднегодовой доход был значительно ниже 20 000 $. Для блогеров-любителей это существенная сумма, однако для профессиональных блогеров она чрезвычайно низка. Это наглядно демонстрирует, что очень немногие из блогеров способны полноценно зарабатывать на жизнь в этой сфере.

Российские блогеры также достаточно активно монетизируют собственные блоги. За 2010 год их заработки увеличились почти на 30%. На сегодняшний день среднемесячный заработок активного блогера составляет порядка 12 000 рублей. Заработок пользователя меняется в зависимости от количества читателей, активности комментаторов, размера поста, а также вида рекламируемого товара.

Выводы

В 2010 году в блогосфере наметились несколько главных тенденций на 2011 год:

  1. Рост частоты использования социальных сетей, интеграция их с блогами. Границы между социальными сетями и блогосферой постепенно стираются. Повышается эффективность социальных сетей для продвижения блогов.
  2. Существенный рост объема мобильного блогинга. В России частота его использования возросла на 70%. 25% англоязычных блогеров постоянно используют мобильные устройства для ведения блога. Тенденция роста сохранится и в 2011 году.
  3. Увеличение доходов от блогинга.
  4. В целом, эволюция русскоязычной и англоязычной блогосфер демонстрирует нам одни и те же закономерности. Интересно, что современная диспропорция уровней развития экономики стран Востока и Запада практически не затрагивает Интернет: опросы показали, что подавляющее большинство блогеров Рунета не уступает своим англоязычным коллегам ни в активности, ни в широте диапазона интересов.

Вы также можете скачать данное исследование в формате pdf.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Наталья Райкова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Наталья Райкова
    6 месяцев назад
    Здравствуйте, а где искать англоязычных блогерров для размещения рекламы? Подскажите плиззззз
    -
    0
    +
    Ответить
  • MURR
    5
    комментариев
    0
    читателей
    MURR
    больше года назад
    да,дествительно,очень нужная и полезная информация
    -
    0
    +
    Ответить
  • MURR
    5
    комментариев
    0
    читателей
    MURR
    больше года назад
    да,действительно очень полезная информация,по крайней мере для меня!!
    -
    0
    +
    Ответить
  • MURR
    5
    комментариев
    0
    читателей
    MURR
    больше года назад
    да,для меня это ооже очень полезная информация!!Спасибки
    -
    0
    +
    Ответить
  • biany
    больше года назад
    спасибо за полезные цифры и за пдф!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Илья Рабченок
    больше года назад
    Заработки выросли вслед за ростом аудитории блогов.
    Сейчас у рядового популярного блога аудитории столько, сколько 3 года назад было у Маулнета, Димка и Давыдова (упрощенно, цифры не сличал).
    При этом, если говорить о ЖЖ - цена убежала далеко вперед. Аудитории меньше, чем ее цена.
    -
    0
    +
    Ответить
  • @RuslanAladdin
    больше года назад
    Супер!! Респект авторам. За PDF отдельное спасибо
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дмитрий
    больше года назад
    Шикарный материал. Утащил к себе.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
Как бесплатно публиковать гостевые посты без миралинкс и бирж ссылок
Liliya
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Liliya - Лично для меня черный гостевой постинг со всеми этими биржами ссылок (таких как www.miralinks.ru и sponsoredreviews.com... ) давно уже в прошлом. Белый постинг имеет на много больше преимуществ, перечислять их конечно же не буду... А вообще, хотела поблагодарить за Ваш онлайн-калькулятор, действительно ускорил мне работу, а еще он удобный и быстрый в использовании.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
314
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
78
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!