SEO для банков: основные аспекты и тренды на 2024 год

Александр Лавринович

Руководителем отдела поисковой оптимизации Wunder Digital

Как эволюционировало SEO за четверть века?

В начале 2000-х основным инструментом продвижения являются ключевые слова. Простое добавление большого количества «ключей» позволяет быстро продвинуться в топ выдачи поисковых систем.

В середине 2000-х на первое место по важности для поисковых систем выходят ссылки, в связи с чем организуются биржи ссылок, где для улучшения позиций активно используются низкокачественные доноры. Еще через несколько лет начинается борьба с накрутками и скрытыми текстами. Яндекс запускает фильтр «Баден-Баден», а Google – Panda.

В начале 2010-х фокус смещается на уникальный и качественный контент. Через некоторое время специалисты направляют свое внимание на мобильную адаптацию сайтов, которая значительно влияет на продвижение. После внедрения машинного обучения в алгоритмы вес имеет не только структура сайта, но и способность страниц реагировать на запросы пользователей и решать их задачи.

В 2020-е годы для эффективного продвижения необходимо принимать во внимание множество факторов: правильную работу с ключевиками, структуру сайта, качественные ссылки, качество контента и мобильную оптимизацию.

Региональные особенности SEO: что важно учитывать при продвижении

Выбор SEO-стратегии зависит от доминирующей поисковой системы в регионе. Сравним особенности четырех стран.

Диана Кравец, специалист по поисковому продвижению Wunder Digital:

Для банковских сайтов в этих странах также стоит учитывать локальное законодательство и особенности регулирования финансовой деятельности, что может влиять на создание и оптимизацию контента. Банковские сайты должны четко отображать лицензионные данные и соблюдение требований безопасности. Это в свою очередь может стать дополнительным фактором доверия и ранжирования.

Google и Яндекс: отличия в продвижении

Для продвижения в Яндексе важны все сведения о компании, включая контакты, отзывы, цены и другие детали. Хотя для Google эти аспекты также имеют вес, в банковском секторе акцент делается на качественную ссылочную массу и контент, соответствующий принципам E-E-A-T: опыт, экспертиза, авторитетность и достоверность.

Яндекс ориентируется на крупные инфопорталы и агрегаторы, что усложняет продвижение небольших сайтов. Здесь лучше продвигаются лонгриды. Google же ценит более разношерстную выдачу, где есть блоки FAQ, статьи небольшого объема, словари с терминами. Важна не только уникальность и качество контента, но и наличие прозрачной информации о финансовых продуктах, условиях и тарифах. Google и Яндекс особое внимание уделяют правдивости и полноте данных, что особенно важно для финансовых организаций.

Яндекс делает ставку на региональность: если компании нет в конкретной местности или отсутствует оптимизированная под эту локацию страница, она вряд ли сможет составить конкуренцию местным пабликам. В Google территориальные особенности играют менее значимую роль.

Сниппеты в Google и Яндексе также различаются. В Яндексе это обычно стандартные текстовые описания с редкими добавлениями рейтингов и изображений. Google поддерживает более обширную микроразметку, включая мультимедийные элементы в сниппеты, что позволяет существенно повысить их кликабельность. Чем выше кликабельность сниппета в Google, тем выше позиция сайта в выдаче.

Диана Кравец, специалист по поисковому продвижению Wunder Digital:

Для банков микроразметка имеет особое значение, так как она помогает четко структурировать информацию о продуктах (например, кредитах, депозитах и т.д.) и услугах. Это может повысить кликабельность и доверие пользователей к сайту, особенно если используются элементы отзывов и рейтингов.

Как продвинуться в выдаче: 5 ключевых драйверов

Разработка новых страниц под запросы

Для эффективного продвижения важно тщательно разобрать структуру сайта с учетом целевых запросов. Банкам следует создавать страницы под определенные группы запросов, чтобы пользователи могли легко находить релевантную и полезную информацию.

Привлечение трафика через информационный контент

Современные банковские сайты – это сложные многопользовательские платформы, предлагающие справочную информацию, описания продуктов и услуг, а также возможность их оформления. Это способствует укреплению лояльности клиентов и повышению узнаваемости бренда. Банкам с узкой продуктовой линейкой стоит сосредоточиться на создании страниц с информационным контентом, который будет помогать пользователям разобраться в сложных финансовых продуктах. Информационные статьи и гайды по управлению финансами могут стать ценным источником трафика и укрепить позиции сайта. Для продвижения коммерческих страниц полезно правильно перелинковать их с информационными статьями.

Совершенствование страниц с хорошими позициями

Даже если страницы уже занимают высокие или средние позиции в поисковой выдаче, их можно и нужно улучшать. Небольшие доработки могут заметно повысить их позиции и увеличить трафик.

Поддержка текущих позиций

Постоянные технические проверки необходимы для выявления проблем, которые могут негативно влиять на ранжирование. Мониторинг ошибок и их своевременное устранение помогут удержать и укрепить позиции сайта в поисковой выдаче.

Фокус на юзабилити

Улучшение пользовательского опыта – сложная, но очень важная задача для продвижения. Поисковики учитывают поведение пользователей на сайте, что отражается на позиции в выдаче, трафик и конверсии. Поэтому стоит уделять особое внимание удобству использования сайта и регулярно вносить необходимые улучшения.

Диана Кравец, специалист по поисковому продвижению Wunder Digital:

Банковские сайты должны быть не только удобными, но и интуитивно понятными для пользователей. Упрощенная навигация, четкая структура и доступ к важным финансовым продуктам с минимальным количеством кликов помогают улучшить поведенческие факторы и повысить позиции в поисковой выдаче.

Кейс: результаты работы с клиентом ipakyulibank.uz

Пример успешного продвижения в банковской сфере наглядно демонстрирует сотрудничество инновационного digital-хаба Wunder Digital с одним из ведущих банков Узбекистана – ipakyulibank.uz. В течение двух лет, с апреля 2022 г. по март 2024 г., команда специалистов сосредоточила свои усилия на реализации всех ключевых аспектов SEO, упомянутых выше: мы создали новые страницы под целевые запросы, улучшили юзабилити, информационное наполнение, техническую оптимизацию, а также усовершенствовали уже существующие страницы.

Результаты оказались впечатляющими. Процент ключевых запросов, попавших в топ-10 поисковой выдачи, вырос с 3% в начале кампании до 82% к марту 2024 г. Такая динамика была достигнута благодаря тщательной работе над релевантностью контента, оптимизацией структуры сайта и повышению его видимости в поисковых системах.

Кроме того, количество посетителей из органического трафика увеличилось почти в два раза: с 46 723 пользователей в апреле 2022 г. до 90 769 в марте 2024 г. Это стало результатом внедрения стратегий по привлечению трафика через информационные страницы и поддержания позиций в поисковой выдаче.

Таким образом, кейс с ipakyulibank.uz демонстрирует, как комплексная работа над SEO может существенно улучшить позиции сайта в поисковой системе, увеличить его посещаемость и укрепить доверие клиентов в банковской сфере.

Тренды SEO в 2024 году

Банки и финансовые компании могут значительно улучшить свои позиции в Google и Яндекс, обойдя конкурентов, если будут учитывать ключевые тренды SEO.

Нейросети как новый вызов поисковикам. Теперь пользователи могут искать информацию непосредственно через искусственный интеллект. Совет: публикуйте больше экспертного контента на авторитетных ресурсах, так как именно их в первую очередь находят нейросети при ответах на запросы.

Оптимизация с помощью ИИ. Искусственный интеллект ускоряет и упрощает процессы SEO: от сбора семантики и подбора тем для контента до оптимизации текстов и создания технических заданий. Совет: используйте ИИ как инструмент для улучшения работы команды, но не заменяйте им специалистов полностью.

Фокус на мобильных пользователях. При любой корректировке стратегии продвижения важно учитывать удобство использования сайта на мобильных устройствах. Без должной мобильной оптимизации можно потерять позиции. Совет: уделите внимание адаптации сайта для гаджетов.

Контент должен быть профессиональным. Обновленные требования Яндекса и Google подчеркивают важность качественного контента. Пользователь должен чувствовать, что получил полную консультацию эксперта, доступно и исчерпывающе. Совет: для создания таких статей обращайтесь к специалистам, а не полагайтесь только на нейросети.

Отзывы и репутация. В банковской сфере репутация играет важную роль. Привлечение положительных отзывов от клиентов, а также управление репутацией в интернете (например, на специальных отзовиках или форумах) может значительно повысить доверие к сайту и улучшить его позиции в выдаче.

Голосовой поиск. В 2024 году продолжается рост популярности голосового поиска, и для банков это новый вызов. Оптимизация контента под голосовые запросы – например, использование более естественных фраз и диалоговых форм – может помочь захватить этот трафик.

Видео и визуальный контент. Визуальный контент, особенно видео, играет все более значимую роль. Для банковских сайтов полезно интегрировать видеоролики с пояснением финансовых продуктов, инструкциями по использованию онлайн-сервисов и советами по управлению финансами. Это помогает не только лучше удерживать внимание пользователей, но и улучшает поведенческие факторы, что влияет на SEO.

Постоянное отслеживание и использование этих трендов поможет банкам успешно продвигать свои сайты. Даже без SEO-специалиста в команде можно следовать ключевым тенденциям и применять базовые принципы без технических навыков. Для более глубокой оптимизации рекомендуется привлекать профессионалов.