Apple пообещала умную антислежку и запрет на автовоспроизведение видео

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 1158

Самое интересное — это, пожалуй, интеллектуальное ограничение рекламной слежки. Цель этой технологии — защитить пользователей от сбора данных "третьей стороной". На сайтах часто есть элементы, встроенные с других сайтов — изображения, видео, скрипты, аналитика. Если на сайте Б есть элементы с сайта А, владельцы последнего получают информацию о посетителях сайта Б, даже если на сайт А те никогда не зайдут. Это называется межсайтовым отслеживанием (cross-site tracking). В результате пользователь не знает, у кого окажутся его данные, и не может это контролировать. Кроме того, агрегируя и анализируя информацию с разных сайтов, можно делать выводы о жизни пользователя и использовать их для манипуляции поведением.

Подход Apple основывается на том, чтобы отдавать о пользователе информацию только тем сайтам, с которыми он активно взаимодействует и, очевидно, заинтересован в них.

Так, если сайт А получает информацию о пользователе только как "третья сторона", через другие сайты, а на сам этот сайт пользователь не заходил в течение 30 дней, то алгоритм Apple сотрет с устройства пользователя cookie-файлы, которые сайт А туда загрузил в целях отслеживания, и не позволит загружать эти cookie снова. Если же пользователь посещал сам сайт А, то он в глазах алгоритма имеет больше "прав" на слежку. Но и эти права ограничены: как третья сторона сайт может следить за пользователем только если тот заходил непосредственно на него в течение последних суток. Без этого нельзя обойтись, чтобы люди могли регистрироваться на одних сайтах посредством учетной записи с других сайтов (например, на многие сайты можно залогиниться посредством своего аккаунта на Facebook или ВКонтакте).

После этих суток и до конца 30 дней сайт может использовать на устройстве посетителя только те cookie, которые не выполняют функций сбора данных третьей стороной. Это нужно, например, для того, чтобы человека не разлогинивало с сайта, на котором он авторизован.

tracking-prevention-timeline_1.png

C помощью машинного обучения Apple собирается проанализировать доступную ему статистику по популярным сайтам, чтобы определить, какие из них практикуют межсайтовое отслеживание пользователей, и превентивно ограничить им хранение cookie на пользовательских устройствах до того момента, как станет известно, хочет ли владелец устройства взаимодействовать с этим сайтом.

Также в следующей версии браузера Safari автовоспроизведение видеороликов и аудиозаписей будет по-умолчанию отключено. Это уменьшит назойливость роликов, но есть и менее очевидное следствие для рекламного рынка. Автозапуск используется не только для коммерческих видео, но и для новостного, развлекательного и других типов контента. Когда видео запускается автоматически вместе с загрузкой страницы, система аналитики часто засчитывает это за просмотр. Высокие показатели просмотров видео на площадке помогают ее владельцам поднимать цены на рекламу и привлекать больше рекламодателей. Впрочем, какие именно перемены на рынке вызовет новый подход Apple, пока непонятно.

Наконец, самое мелкое обновление касается режима чтения в Safari. Он теперь может открывать статьи в Reader Mode автоматически. В режиме чтения браузер вырезает со страницы всё, что отвлекает от восприятия текста — в том числе рекламу и элементы навигации; позволяет выбрать шрифт, его размер и цвет фона. Браузер сам определяет, есть ли на странице статьи, которые можно отобразить в этом режиме.

К сожалению, все эти нововведения относятся к обновленной десктопной версии Safari. Для пользователей Mac она станет доступна осенью вместе с новой версией Mac OS под названием High Sierra. Десктопный Safari занимает сейчас 3,6% рынка браузеров. У Google Chrome почти 60% десктопного рынка и 55% мобильного.

desk_bro_stats_2.png

Но всё же интересно сравнить подход к рекламе у Apple и Google. Бизнес Apple от рекламы не зависит, а бизнес Google зависит исключительно от неё. Кроме того, Apple всегда стремилась полностью контролировать пользовательский опыт взаимодействия с её устройствами. Apple не любит, когда ее устройства пытаются разбирать, разлочивать переделывать под себя. И реклама должна казаться компании довольно грубым вмешательством в её эстетику и целостность пользовательского опыта. По тем же причинам компании, собирающие и анализирующие данные, оказываются для Apple в первую очередь конкурентами, ведь сейчас успешнее именно тот, у кого данных больше.

Активное участие в рекламном рынке для Apple ограничивается программой Search Ads, с помощью которой разработчики продвигают свои приложения в App Store — в сущности, это один из инструментов самоорганизации его экосистемы, соответствующий потребностям её обитателей. В 2010 году была запущена платформа iAds, через которую можно было купить рекламу в приложениях, в 2014 Тим Кук назвал её “крошечной частью бизнеса”, в 2016 она официально закрылась.

Google живет в совершенно иной реальности, под сильным влиянием "Unix DNA". Для него не критичны попытки кастомизации и вмешательство посторонних в свой стиль и эстетику. Зато для него критична возможность обслуживать рекламодателей.

Различие сущностей порождает различие стратегий: Google стремится стать "рекламной полицией", не дать рекламодателям слишком уж "доставать" пользователей, а пользователям не дать полностью закрыться от рекламы. А Apple просто заинтересован в том, чтобы реклама не мешала ему "подсаживать" пользователей на свои устройства и интерфейсы.

Впрочем, ни одна из этих стратегий не подразумевает возможности избавиться и от рекламы, и от сбора и использования данных коммерческими компаниями полностью. Избавиться можно только с помощью продукта, специально для этого предназначенного.

Оригинал

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    29
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    8
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    343
    Комментариев
    262
    Комментариев
    244
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    73
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!