Apple пообещала умную антислежку и запрет на автовоспроизведение видео

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 1269

Самое интересное — это, пожалуй, интеллектуальное ограничение рекламной слежки. Цель этой технологии — защитить пользователей от сбора данных "третьей стороной". На сайтах часто есть элементы, встроенные с других сайтов — изображения, видео, скрипты, аналитика. Если на сайте Б есть элементы с сайта А, владельцы последнего получают информацию о посетителях сайта Б, даже если на сайт А те никогда не зайдут. Это называется межсайтовым отслеживанием (cross-site tracking). В результате пользователь не знает, у кого окажутся его данные, и не может это контролировать. Кроме того, агрегируя и анализируя информацию с разных сайтов, можно делать выводы о жизни пользователя и использовать их для манипуляции поведением.

Подход Apple основывается на том, чтобы отдавать о пользователе информацию только тем сайтам, с которыми он активно взаимодействует и, очевидно, заинтересован в них.

Так, если сайт А получает информацию о пользователе только как "третья сторона", через другие сайты, а на сам этот сайт пользователь не заходил в течение 30 дней, то алгоритм Apple сотрет с устройства пользователя cookie-файлы, которые сайт А туда загрузил в целях отслеживания, и не позволит загружать эти cookie снова. Если же пользователь посещал сам сайт А, то он в глазах алгоритма имеет больше "прав" на слежку. Но и эти права ограничены: как третья сторона сайт может следить за пользователем только если тот заходил непосредственно на него в течение последних суток. Без этого нельзя обойтись, чтобы люди могли регистрироваться на одних сайтах посредством учетной записи с других сайтов (например, на многие сайты можно залогиниться посредством своего аккаунта на Facebook или ВКонтакте).

После этих суток и до конца 30 дней сайт может использовать на устройстве посетителя только те cookie, которые не выполняют функций сбора данных третьей стороной. Это нужно, например, для того, чтобы человека не разлогинивало с сайта, на котором он авторизован.

tracking-prevention-timeline_1.png

C помощью машинного обучения Apple собирается проанализировать доступную ему статистику по популярным сайтам, чтобы определить, какие из них практикуют межсайтовое отслеживание пользователей, и превентивно ограничить им хранение cookie на пользовательских устройствах до того момента, как станет известно, хочет ли владелец устройства взаимодействовать с этим сайтом.

Также в следующей версии браузера Safari автовоспроизведение видеороликов и аудиозаписей будет по-умолчанию отключено. Это уменьшит назойливость роликов, но есть и менее очевидное следствие для рекламного рынка. Автозапуск используется не только для коммерческих видео, но и для новостного, развлекательного и других типов контента. Когда видео запускается автоматически вместе с загрузкой страницы, система аналитики часто засчитывает это за просмотр. Высокие показатели просмотров видео на площадке помогают ее владельцам поднимать цены на рекламу и привлекать больше рекламодателей. Впрочем, какие именно перемены на рынке вызовет новый подход Apple, пока непонятно.

Наконец, самое мелкое обновление касается режима чтения в Safari. Он теперь может открывать статьи в Reader Mode автоматически. В режиме чтения браузер вырезает со страницы всё, что отвлекает от восприятия текста — в том числе рекламу и элементы навигации; позволяет выбрать шрифт, его размер и цвет фона. Браузер сам определяет, есть ли на странице статьи, которые можно отобразить в этом режиме.

К сожалению, все эти нововведения относятся к обновленной десктопной версии Safari. Для пользователей Mac она станет доступна осенью вместе с новой версией Mac OS под названием High Sierra. Десктопный Safari занимает сейчас 3,6% рынка браузеров. У Google Chrome почти 60% десктопного рынка и 55% мобильного.

desk_bro_stats_2.png

Но всё же интересно сравнить подход к рекламе у Apple и Google. Бизнес Apple от рекламы не зависит, а бизнес Google зависит исключительно от неё. Кроме того, Apple всегда стремилась полностью контролировать пользовательский опыт взаимодействия с её устройствами. Apple не любит, когда ее устройства пытаются разбирать, разлочивать переделывать под себя. И реклама должна казаться компании довольно грубым вмешательством в её эстетику и целостность пользовательского опыта. По тем же причинам компании, собирающие и анализирующие данные, оказываются для Apple в первую очередь конкурентами, ведь сейчас успешнее именно тот, у кого данных больше.

Активное участие в рекламном рынке для Apple ограничивается программой Search Ads, с помощью которой разработчики продвигают свои приложения в App Store — в сущности, это один из инструментов самоорганизации его экосистемы, соответствующий потребностям её обитателей. В 2010 году была запущена платформа iAds, через которую можно было купить рекламу в приложениях, в 2014 Тим Кук назвал её “крошечной частью бизнеса”, в 2016 она официально закрылась.

Google живет в совершенно иной реальности, под сильным влиянием "Unix DNA". Для него не критичны попытки кастомизации и вмешательство посторонних в свой стиль и эстетику. Зато для него критична возможность обслуживать рекламодателей.

Различие сущностей порождает различие стратегий: Google стремится стать "рекламной полицией", не дать рекламодателям слишком уж "доставать" пользователей, а пользователям не дать полностью закрыться от рекламы. А Apple просто заинтересован в том, чтобы реклама не мешала ему "подсаживать" пользователей на свои устройства и интерфейсы.

Впрочем, ни одна из этих стратегий не подразумевает возможности избавиться и от рекламы, и от сбора и использования данных коммерческими компаниями полностью. Избавиться можно только с помощью продукта, специально для этого предназначенного.

Оригинал

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Никита Кудрин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Никита Кудрин - Все понимаю, кроме того как сделать что бы наименования показателей и параметров не менялись на англоязычные при выборе источника.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    6 причин, почему нет позиций и трафика
    Артур Латыпов
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артур Латыпов - Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
    Google назвал три главных SEO-фактора
    Павел Андрейчук
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Я бы не стал утверждать что это так. У меня есть ресурс где ссылок.. ну я не знаю, полтинник может быть, вручную проставленные года за 2 и позиции хорошие по могим запросам именно в гугле, в то время как в Яндексе позиции ниже. Хотя конечно с ссылками позиции были бы лучше, наверное, но владелец увы не выделяет бюджет на ссылки.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    346
    Комментариев
    262
    Комментариев
    247
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    104
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    63
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!