Зависимость позиций сайта в выдаче Google от оптимизации загрузки страниц

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
2 4231

Хотим обратить внимание всех, кто игнорирует показатели анализаторов поисковых систем и считает, что нет ничего страшного, если сайт грузится дополнительную секунду или имеет лишний мегабайт веса:

  • Во-первых, число мобильных пользователей постоянно растет. Устройства не в состоянии быстро обрабатывать сайты, имеющие значительный вес страниц, несмотря на все свои возможности.
  • Во-вторых, Google, к примеру, разделяет мобильную и десктопную выдачи. Это значит, что ваши позиции в мобильной выдаче будут ниже при плохо оптимизированном сайте. Речь идет не только об адаптивной верстке, но и грамотном распределении элементов JS и CSS на странице, скорости загрузки сайта и т.д.
  • В третьих, не у всех есть безлимитный интернет, даже с учетом глобального технического развития нашей планеты. Лишние мегабайты не в почете, об этом нужно помнить.
  • В четвертых, пользователи с каждым годом становятся искушеннее и капризнее: дополнительная секунда загрузки, непонятное меню или устаревший дизайн – это логичная причина, чтобы покинуть страницу.

Для наглядного примера мы взяли сайт крупной компании, оказывающей услуги в области контроля качества строительства крупных объектов. Задача по продвижению сайта была стандартной – добиться положительной динамики и достичь ТОП 10 выдачи Яндекс и Google по запросам выбранного семантического ядра.

Проблема #1

Большинство подобранных запросов, ввиду особенности тематики, средне и низкочастотные. При этом ядро было приличного размера, а ключевые фразы распределялись по сайту неравномерно. Значительную роль в актуальности запросов сыграло видение клиента и интерес к определенным тематикам. В итоге на некоторых страницах подобралось слишком много ключевых фраз для продвижения – до 25, что при классических методах оптимизации грозило переспамом в текстовом контенте или отсутствием позиций из-за недостатка вхождений. Создание новых тематических страниц было невозможным – перебивалась релевантность основной, в результате чего были нестабильны позиции, а смена релевантной страницы в выдаче достигала 9–11 раз в месяц.

Проблема #2

На этапе создания сайта не учли множество параметров, оказывающих влияние на SEO – имели место классические проблемы с дублями страниц, техническими параметрами в URL, неверно настроенная пагинация и т.д. Отдельным недостатком была крайне низкая скорость загрузки сайта – значительное отличие от «норматива менее 2 сек». У нас была серьезная проблема с позициями в Google, учитывая, какое влияние оказывает техническая настройка сайта на ранжирование в этой поисковой системе.

В силу специфики тематики большой процент заказов шел именно с Google. Приняли решение: «Сначала будем вытаскивать позиции в нем». Частичную роль сыграла быстрая переиндексация изменений и честная политика поисковика: «качественный сайт – выше позиции».

Зависимость позиций сайта в выдаче Google от оптимизации загрузки страниц 1.jpg

Решение

Мы понимали, что многие ключевые слова ввиду низкой частотности должны «выстреливать» при минимальном вмешательстве со стороны оптимизатора. Продвижение было построено следующим образом:

1. Выявление и устранение технических ошибок на сайте.

2. Оптимизация текстового контента, наполнение страниц сайта качественными изображениями.

3. Перелинковка страниц сайта.

4. Анализ и настройка мобилопригодности ресурса.

5. Оптимизация скорости загрузки.

После выполнения первых трех пунктов – не будем заострять на них внимание – и перед наполнением ресурса мы провели масштабный анализ конкурентов.

Задача анализа – получить максимальное количество данных по уровню технической оптимизации и особенностям наполнения ресурсов в ТОПе выдачи. Комплекс проведенных работ:

  • Выделение пересекающегося списка конкурентов по ВЧ-фразам в ТОПе поисковых систем. Выбрали 10 сайтов. Два из них отпали сразу, как заведомо некачественные. Что они делали в ТОПе выдачи, так и осталось загадкой.
  • Сравнительный технический аудит сайтов. Взяли около 40 основных параметров, таких как:

o Настройка зеркал

o Наличие дублей

o Количество страниц в выдаче

o Оптимизация метатегов и заголовков

o Скорость загрузки страниц

o Наличие и оптимизация изображений

o Настройка перелинковки и т.д.

На этом этапе мы получили данные по общему уровню технической настройки и оптимизации ресурса, а также выделили сильные и слабые стороны конкурентов.

  • Анализ контента конкурентов:

o Объем размещенного материала

o Уникальность текстов

o Наличие изображений и видеоматериалов

o Структура страниц

На основе полученного материала мы провели работы по наполнению ресурса и технической оптимизации: копирайтинг под конкретную тематику, согласование текстов и корректировки с клиентом. Для страниц ресурса были сделаны новые изображения, предварительно оптимизированные перед размещением. В результате мы получили качественные, объемные, уникальные и информативные страницы. Внесенные изменения помогли достигнуть часть позиций. В дальнейшем, после настройки перелинковки, к пределам ТОПа Яндекса подтянулось большинство ключевых фраз.

Зависимость позиций сайта в выдаче Google от оптимизации загрузки страниц 2.png

Ситуация в Google расстраивала – проведенные действия не возымели результата, требуемые позиции не были достигнуты.

Зависимость позиций сайта в выдаче Google от оптимизации загрузки страниц 3.png

Не секрет, что Google придает большое значение именно техническому состоянию сайта, чистоте кода, скорости загрузки страниц и т.д. В этом направлении есть много исследований, результаты которых можно найти на просторах интернета, интересное исследование «We Analyzed 1 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About SEO». Комментарии от Google можно найти в их блоге. К тому же недаром Search Console имеет более обширный функционал инструментов, связанных с улучшением сайта – маркеры разметки, PageSpeed Insights и т.д.

Вернемся к оптимизации сайта

Подошла очередь серьезной проработки скорости загрузки сайта. Анализ показывал неутешительные результаты:

Зависимость позиций сайта в выдаче Google от оптимизации загрузки страниц 4.png

Основной проблемой являлась оптимизация большого количества изображений. Из-за них лишний вес страниц достигал 6–7 Мб. Вопрос был не в сжатии изображений, а в их количестве. Требовалось оптимизировать и найти место нескольким сотням файлов. Индивидуальная проработка и размещение по всему сайту занимало слишком много времени. Изображения, которые нам предлагает PageSpeed Insights, сильно сжаты, что приводит к падению качества. Плохой вариант, хотя и экономит много времени.

Командой разработчиков со стороны клиента был установлен плагин PageSpeed от Google. После его настройки показатель оптимизации страниц улучшился и достиг 60-65%. Выделю плюсы и минусы работы плагина:

+ После его настройки отпала необходимость в ручной обработке изображений, сжатие происходило в автоматическом режиме. При этом на сервере они оставались в первоначальном качества.

+ Значительное сокращение веса изображений – с 300 Kb до 35–45 Kb, это в среднем. Ощутимое сжатие объема, если учитывать, что на каждой странице совокупный вес изображений достигал 5–6 Mb.

- Низкое качество изображений. Про отличное фото можно было забыть. Оставили результат до появления лучших решений.

Как итог – рост позиций в Google.

Зависимость позиций сайта в выдаче Google от оптимизации загрузки страниц 5.png

Но возникли сложности со стабильной работой плагина. Тут уже проблема была на стороне CMS. От плагина пришлось отказаться. Результатом такого решения стали старые, не оптимизированные изображения на ресурсе, а также полный откат позиций в Google. Кстати, Яндекс на эти изменения реагировал на удивление спокойно. Может быть, просто не успел все переиндексировать.

Зависимость позиций сайта в выдаче Google от оптимизации загрузки страниц 6.png

Изображения сжимали вручную, стараясь сохранить качество. Так как размещение происходило поэтапно, ожидаемого «выстрела» не произошло, но был достигнут постепенный рост позиций, их увеличение в ТОП 10 Google.

Зависимость позиций сайта в выдаче Google от оптимизации загрузки страниц 7.png

На текущий момент оптимизация изображений на продвигаемых страницах и основных разделах практически завершена. В результате ручной обработки с учетом сохранения качества вес файлов оказался снижен не более чем в 2 раза. Положительная динамика в Google сохраняется. Показатель оптимизации скорости загрузки страниц лучше, чем после работы плагина:

Зависимость позиций сайта в выдаче Google от оптимизации загрузки страниц 8.png

Максимальные показатели по изображениям не достигнуты из-за сохранения приемлемого качества. Визуальная составляющая тоже важна. После настройки кэша браузера с корректировкой JavaScript и CSS планируем достигнуть значений выше 85%.

Проведенную оптимизацию скорости загрузки страниц можно считать наглядным экспериментом зависимости позиций в Google. Яндекс на подобные изменения реагирует не так быстро и не столь резко. Для достижения результатов потребуется длительное время – до 1–2 месяцев, поэтому оптимизация сложнее поддается анализу. Google учитывает корректировки быстрее, в отдельных случаях результат можно получить уже на 2–3 день. Все зависит от особенностей алгоритма конкретной поисковой системы.

Конечно, настройка только технических параметров сайта и его быстродействия – не панацея. Нельзя ограничиваться только этими элементами, но в совокупности с наполнением ресурса, оптимизацией текстового контента, тегов, настройкой перелинковки и многих других факторов улучшение показателей скорости загрузки даст дополнительный результат в первую очередь для Google. Повторимся, недаром эти инструменты представлены в функционале Google для вебмастеров.

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрей Абрамов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Андрей Абрамов
    больше года назад
    Я бы так сказал: если скорость сайта ОЧЕНЬ низкая - это влияет, если в целом нормальная, 3-4 секунды, то дальнейшее ускорение почти ничего не даст.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Александр Рунов
      18
      комментариев
      0
      читателей
      Само собой, после определенного порога - результат будет менее значителен для позиций. Но, на мой взгляд, даже 4 сек надо стараться оптимизировать. Для пользователя ждать 2 сек или 4 - все-таки разница очевидная. Соответственно ниже отказы, выше конверсия. Ну и чисто для SEO - лучше ПФ :)
      -
      5
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
luthorscorploanfirm
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
luthorscorploanfirm - Я - г-н Марк Джо из корпорации corp, мы являемся законной, зарегистрированной и гарантированной кредитной компанией, мы предоставляем 3% -ые кредиты частным лицам, компаниям, государственным учреждениям и деловым организациям и людям всех родов. Свободные кредиты - это решение всех ваших финансовых проблем. свяжитесь с нами по электронной почте: mjoe0123@gmail.com
SEO глазами клиентов 2018
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - То есть *** пойми кто подался заявками и в итоге рейтинг должен называться seo глазами клиентов *** пойми каких компаний. Молодцы!
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Прощай, тИЦ! Яндекс переходит на новый показатель качества
Дмитрий Кондратенко
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кондратенко - PR уже год как отменили, ТИЦ пол года не обновляется... Вы или "не те книги читали", или Вас кинули ушлые СЕОшники... www.internet-reklama.pp.ua
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
Дарья Калинская
239
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
335
Комментариев
262
Комментариев
239
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!