×

Как выиграть борьбу за потребителя: роботы и люди в рекламе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 1935

Можем поспорить, вы постоянно наталкиваетесь на заголовки «ТОП профессий, которые скоро заменят роботы». Процессы в интернет-рекламе так стремительно автоматизируются, неровен час, и рекламщики займут в этих рейтингах первые строчки. Пора ли бить тревогу?

Остановить процесс алгоритмизации digital-рекламы не получится. Все больше функций менеджера рекламного агентства берут на себя онлайн-сервисы. Это и планирование кампаний, и закупка инвентаря, и отчетность, и аналитика. Тем не менее волноваться специалистам по рекламе рановато.

Судите сами. Беспилотные автомобили уже ездят по дорогам, но их созданием и постоянной доработкой занимаются люди, а в салоне все еще находится водитель, который принимает управление в случае нештатной ситуации. Искусственный интеллект и технологии автоматизации ускоряют монотонную рутинную работу и отлично перераспределяют усилия сотрудников для достижения более высоких результатов. Но лишь симбиоз алгоритмов и работы человека дает оптимальные результаты на всех стадиях процесса.

Стратегия и планирование

Алгоритмы могут идеально подобрать подходящую площадку, время и количество показов рекламы для нужной аудитории, распределить бюджет и составить отчет. Но лишь человек в состоянии дать оценку рекламируемому продукту, спрогнозировать спрос с учетом не только объективных, но и человеческих факторов, определить параметры аудитории и задать правильные таргетинги.

Креатив

Роботы уже научились писать картины и сочинять стихи, так почему бы им не справиться с созданием рекламных текстов и баннеров? Но реклама создается для людей и должна эффективно воздействовать на их чувства. В жизни современного человека слишком много рекламных сообщений, и именно ваше должно заинтересовать и побудить уставшего потребителя к действию. Пройдет немало времени, прежде чем искусственный интеллект научится не только думать, но и испытывать эмоции. Да, он может хорошо подобрать ключевые слова, но составить из слов живой текст пока по силе только человеку. У нас монополия на фантазию, интуицию и талант. Машины умнеют, и, возможно, когда-то робот получит «Каннского льва», но вряд ли нам доведется присутствовать на этой церемонии.

Управление и реакция

В работе любого, даже идеального механизма случается момент, когда «что-то идет не так». Причинная часть кроется не в нем. Изменилась новостная повестка, произошло извержение вулкана, конкуренты затеяли нечестную игру – все это способно повлиять на эффективность текущей рекламной кампании. Если среагировать оперативно, то можно обратить любое изменение в свою пользу. Роботы сегодня могут разве что зафиксировать проблему, но оптимально отреагировать на нее – нет.

Развитие продуктов

Как только рекламные алгоритмы начинают работать максимально эффективно, пытливые умы начинают создавать что-то новое. Рекламная отрасль очень динамична и дает большое пространство для творчества, а побеждает в ней всегда тот, кто первым нашел ключ к сердцу потребителя. Автоматизация высвобождает время маркетологов на поиск новых направлений, тестирование перспективных технологий, создание уникальных продуктов и поиск оптимальных решений.

Мы в компании уверены, что в рекламной отрасли сегодня по-настоящему востребованы специалисты, которые могут использовать технологии для увеличения эффективности, а не для того, чтобы высвободить пару лишних минут на чашку кофе. Мы не боремся с прогрессом, а управляем им. Именно поэтому наши сотрудники помогают CityAds успешно развиваться и занимать лидирующие позиции на рынке СРА-рекламы.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!