×

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 2490
Подпишитесь на нас в Telegram

В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Создание рекламной кампании

Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмем нишу "строительство домов" и соберем несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:

1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому "маску").

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt.png

2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-02.png

3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-03.png

4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-04.png

Файл с вариантами объявлений

5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-05.png

Из старого интерфейса

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-07.png

Из нового интерфейса

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-07.png

Скачиваем шаблон.

6. В столбец "Фраза (с минус-словами)" вставляем ключевые фразы:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-08-1536x547.png

7. В столбец "Название группы" вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-09-1536x500.png

8. В столбце "Номер группы" проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-14-1536x334.png

9. Заполняем столбец "Заголовок 1" ранее написанными заголовками:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-12.png

10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы "Заголовок 2" и "Текст":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-13.png

Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-15-1536x542.png

11. Заполняем столбец "Ссылка". Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-16-1536x534.png

12. Заполняем столбец "Отображаемая ссылка". Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-17.png

13. Столбцы "Регион" и "Ставка" оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-18.png

14. В столбец "Заголовки быстрых ссылок" записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-19.png

15. Столбцы "Описания быстрых ссылок", "Адреса быстрых ссылок", Уточнения заполняем по аналогии со столбцом "Заголовки быстрых ссылок"

Описания БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-20-1536x653.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-21-1536x480.png

Уточнения

16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах "Доп. объявление группы" и "Мобильное объявление" напротив каждого объявления ставим прочерки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-23.png

На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.

Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.

17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-24.png


sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-25-1536x495.png

18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-26-1536x530.png

19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-27-1536x628.png

20. В столбце "Доп. объявление группы" ставим + вместо —

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-27-1536x628.png

21. В столбцах "Заголовок 2" и "Текст" указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец "Заголовок 1" оставляем без изменений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-29.png

22. В столбце "Ссылка", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-30-1536x501.png

И в столбце "Адреса быстрых ссылок", в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-31-1536x795.png

Добавляем в группы третий вариант объявлений.

23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-32-1536x611.png

Вставляем под вторым объявлением

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-33-1536x679.png

24. Удаляем фразы из столбца "Фраза (с минус-словами)". И в столбце "Доп. объявление группы"заменяем — на +

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-34-1536x628.png

25. В столбцы "Заголовок 2" и "Текст" вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-35.png

26. В столбцах "Ссылка" и "Адреса быстрых ссылок", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-36-1536x532.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-37.png

Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.

Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.

27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-38.png

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-39.png

28. Вставляем скопированные строки под существующими.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-40-1536x770.png

29. Удаляем ключевые фразы во вставленных строках.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-40-1536x770.png

30. Для вставленных строк в столбцах "Доп. объявление группы" и "Мобильное объявление" ставим +.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-41-1536x700.png

31. В столбцах "Ссылка" и "Адреса быстрых ссылок", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это мобильные варианты объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-42.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-44-1536x843.png

Теперь в каждой группе объявлений по одной ключевой фразе и по шесть объявлений (три обычных объявления с разными вариантами текстов и три их мобильные версии).

Файл загрузки рекламной кампании

На этом основные работы по созданию рекламной кампании окончены. Следующий этап — загрузка рекламной кампании в аккаунт.

Загрузка рекламной кампании

Через веб-интерфейс

1. Переходим на страницу, с которой скачали шаблон, на вкладку "Загрузка из XLS/XLSX". Добавляем созданный файл загрузки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-45.png

2. Отмечаем пункт "Создать новую кампанию" и жмём "Продолжить":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-46.png

Если в файле загрузки будут какие-то ошибки, на данной странице отобразиться тип ошибки и строка, в которой находится данная ошибка.

3. После успешной загрузки появится сообщение. Жмем "Перейти в кампанию":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-47.png

4. На открывшейся странице (Параметры рекламной кампании) задаём название кампании и все необходимые параметры.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-48.png

5. Заходим внутрь кампании и отправляем её на модерацию:

Загрузка рекламной кампании

На этом загрузка кампании через веб-интерфейс завершена.

Через Директ Коммандер

1. В Директ Коммандере заходим в рекламный аккаунт:

Загрузка рекламной кампани

2. Получаем все данные с сервера:

Загрузка рекламной кампани

3. В левом окне, на вкладке “Кампании” жмём на иконку “Импорт” и выбираем наш загрузочный эксель-файл рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

4. В открывшемся окне выбираем “Создать новую кампанию”:

5. На вкладке “Кампании” появилась новая кампания. Переименовываем её.

Для упрощения дальнейшего управления в названии кампании желательно указывать тип рекламной кампании (поиск/рся/баннер на поиске или др.), регион показа и само название рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

6. Переходим в правое окно и задаём Параметры рекламной кампании.

Регион показа, временной таргетинг, список минус-слов:

Загрузка рекламной кампани

Стратегию:

Загрузка рекламной кампани

Дополнительные настройки:

Загрузка рекламной кампани

Сохраняем изменения:

Загрузка рекламной кампани

7. Возвращаемся в левое окно, переключаемся на вкладку “Группы” и выделяем все группы объявлений.

8. Переходим в центральное окно, на вкладку “Объявления”. В столбце “Визитка” в любой строке объявления через двойной клик открываем меню визитки и заполняем все данные (визитку также можно заполнить в правом окне, в поле “Визитка”):

9. После добавления визитки в одно объявление добавляем её во все остальные объявления. Для этого через правую кнопку мыши на поле с визиткой открываем меню. И выбираем пункт “Проставить значение поля “Визитка” всем объектам”.

Загрузка рекламной кампани

10. В центральном окне переходим на вкладку “Фразы”. Выделяем все фразы и выбираем “Редактировать — Оптимизировать фразы”:

Загрузка рекламной кампани

11. В открывшемся окне выбираем пункт "Кросс-минусовка и склейка дублей" для исключения пересечения фраз и удаления дублей.

Загрузка рекламной кампани

12. Возвращаемся в левое окно, на вкладку “Кампании” и отправляем загруженную кампанию на сервер (в аккаунт Яндекс Директ):

Загрузка рекламной кампани

13. Кампанию можно сразу отправить на модерацию:

Загрузка рекламной кампани

На этом загрузка рекламной кампании через Директ Коммандер окончена.

Удаление рекламной кампании

Загруженную рекламную кампанию, прошедшую модерацию, удалить полностью нельзя. Можно только перенести в Архив. Для этого нужно остановить кампанию:

Удаление рекламной кампании

Через некоторое время после изменения статуса под названием рекламной кампании появится пункт “Архивировать”. При нажатии на него кампания отправится в Архив.

Удаление рекламной кампании

При этом вся статистика сохраняется. Из Архива кампанию можно в любое время извлечь в Активные.

Процедуру архивирования можно провести и через Директ Коммандер.

Необходимо через правую кнопку мыши на названии кампании вызвать меню и выбрать пункт “Удалить”:

Удаление рекламной кампании

При отправке изменений на сервер кампания отправится в Архив.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!