×

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 1417

В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Создание рекламной кампании

Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмем нишу "строительство домов" и соберем несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:

1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому "маску").

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt.png

2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-02.png

3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-03.png

4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-04.png

Файл с вариантами объявлений

5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-05.png

Из старого интерфейса

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-07.png

Из нового интерфейса

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-07.png

Скачиваем шаблон.

6. В столбец "Фраза (с минус-словами)" вставляем ключевые фразы:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-08-1536x547.png

7. В столбец "Название группы" вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-09-1536x500.png

8. В столбце "Номер группы" проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-14-1536x334.png

9. Заполняем столбец "Заголовок 1" ранее написанными заголовками:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-12.png

10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы "Заголовок 2" и "Текст":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-13.png

Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-15-1536x542.png

11. Заполняем столбец "Ссылка". Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-16-1536x534.png

12. Заполняем столбец "Отображаемая ссылка". Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-17.png

13. Столбцы "Регион" и "Ставка" оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-18.png

14. В столбец "Заголовки быстрых ссылок" записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-19.png

15. Столбцы "Описания быстрых ссылок", "Адреса быстрых ссылок", Уточнения заполняем по аналогии со столбцом "Заголовки быстрых ссылок"

Описания БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-20-1536x653.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-21-1536x480.png

Уточнения

16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах "Доп. объявление группы" и "Мобильное объявление" напротив каждого объявления ставим прочерки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-23.png

На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.

Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.

17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-24.png


sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-25-1536x495.png

18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-26-1536x530.png

19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-27-1536x628.png

20. В столбце "Доп. объявление группы" ставим + вместо —

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-27-1536x628.png

21. В столбцах "Заголовок 2" и "Текст" указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец "Заголовок 1" оставляем без изменений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-29.png

22. В столбце "Ссылка", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-30-1536x501.png

И в столбце "Адреса быстрых ссылок", в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-31-1536x795.png

Добавляем в группы третий вариант объявлений.

23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-32-1536x611.png

Вставляем под вторым объявлением

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-33-1536x679.png

24. Удаляем фразы из столбца "Фраза (с минус-словами)". И в столбце "Доп. объявление группы"заменяем — на +

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-34-1536x628.png

25. В столбцы "Заголовок 2" и "Текст" вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-35.png

26. В столбцах "Ссылка" и "Адреса быстрых ссылок", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-36-1536x532.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-37.png

Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.

Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.

27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-38.png

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-39.png

28. Вставляем скопированные строки под существующими.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-40-1536x770.png

29. Удаляем ключевые фразы во вставленных строках.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-40-1536x770.png

30. Для вставленных строк в столбцах "Доп. объявление группы" и "Мобильное объявление" ставим +.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-41-1536x700.png

31. В столбцах "Ссылка" и "Адреса быстрых ссылок", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это мобильные варианты объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-42.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-44-1536x843.png

Теперь в каждой группе объявлений по одной ключевой фразе и по шесть объявлений (три обычных объявления с разными вариантами текстов и три их мобильные версии).

Файл загрузки рекламной кампании

На этом основные работы по созданию рекламной кампании окончены. Следующий этап — загрузка рекламной кампании в аккаунт.

Загрузка рекламной кампании

Через веб-интерфейс

1. Переходим на страницу, с которой скачали шаблон, на вкладку "Загрузка из XLS/XLSX". Добавляем созданный файл загрузки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-45.png

2. Отмечаем пункт "Создать новую кампанию" и жмём "Продолжить":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-46.png

Если в файле загрузки будут какие-то ошибки, на данной странице отобразиться тип ошибки и строка, в которой находится данная ошибка.

3. После успешной загрузки появится сообщение. Жмем "Перейти в кампанию":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-47.png

4. На открывшейся странице (Параметры рекламной кампании) задаём название кампании и все необходимые параметры.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-48.png

5. Заходим внутрь кампании и отправляем её на модерацию:

Загрузка рекламной кампании

На этом загрузка кампании через веб-интерфейс завершена.

Через Директ Коммандер

1. В Директ Коммандере заходим в рекламный аккаунт:

Загрузка рекламной кампани

2. Получаем все данные с сервера:

Загрузка рекламной кампани

3. В левом окне, на вкладке “Кампании” жмём на иконку “Импорт” и выбираем наш загрузочный эксель-файл рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

4. В открывшемся окне выбираем “Создать новую кампанию”:

5. На вкладке “Кампании” появилась новая кампания. Переименовываем её.

Для упрощения дальнейшего управления в названии кампании желательно указывать тип рекламной кампании (поиск/рся/баннер на поиске или др.), регион показа и само название рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

6. Переходим в правое окно и задаём Параметры рекламной кампании.

Регион показа, временной таргетинг, список минус-слов:

Загрузка рекламной кампани

Стратегию:

Загрузка рекламной кампани

Дополнительные настройки:

Загрузка рекламной кампани

Сохраняем изменения:

Загрузка рекламной кампани

7. Возвращаемся в левое окно, переключаемся на вкладку “Группы” и выделяем все группы объявлений.

8. Переходим в центральное окно, на вкладку “Объявления”. В столбце “Визитка” в любой строке объявления через двойной клик открываем меню визитки и заполняем все данные (визитку также можно заполнить в правом окне, в поле “Визитка”):

9. После добавления визитки в одно объявление добавляем её во все остальные объявления. Для этого через правую кнопку мыши на поле с визиткой открываем меню. И выбираем пункт “Проставить значение поля “Визитка” всем объектам”.

Загрузка рекламной кампани

10. В центральном окне переходим на вкладку “Фразы”. Выделяем все фразы и выбираем “Редактировать — Оптимизировать фразы”:

Загрузка рекламной кампани

11. В открывшемся окне выбираем пункт "Кросс-минусовка и склейка дублей" для исключения пересечения фраз и удаления дублей.

Загрузка рекламной кампани

12. Возвращаемся в левое окно, на вкладку “Кампании” и отправляем загруженную кампанию на сервер (в аккаунт Яндекс Директ):

Загрузка рекламной кампани

13. Кампанию можно сразу отправить на модерацию:

Загрузка рекламной кампани

На этом загрузка рекламной кампании через Директ Коммандер окончена.

Удаление рекламной кампании

Загруженную рекламную кампанию, прошедшую модерацию, удалить полностью нельзя. Можно только перенести в Архив. Для этого нужно остановить кампанию:

Удаление рекламной кампании

Через некоторое время после изменения статуса под названием рекламной кампании появится пункт “Архивировать”. При нажатии на него кампания отправится в Архив.

Удаление рекламной кампании

При этом вся статистика сохраняется. Из Архива кампанию можно в любое время извлечь в Активные.

Процедуру архивирования можно провести и через Директ Коммандер.

Необходимо через правую кнопку мыши на названии кампании вызвать меню и выбрать пункт “Удалить”:

Удаление рекламной кампании

При отправке изменений на сервер кампания отправится в Архив.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!