×

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 1916

В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Создание рекламной кампании

Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмем нишу "строительство домов" и соберем несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:

1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому "маску").

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt.png

2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-02.png

3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-03.png

4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-04.png

Файл с вариантами объявлений

5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-05.png

Из старого интерфейса

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-07.png

Из нового интерфейса

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-07.png

Скачиваем шаблон.

6. В столбец "Фраза (с минус-словами)" вставляем ключевые фразы:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-08-1536x547.png

7. В столбец "Название группы" вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-09-1536x500.png

8. В столбце "Номер группы" проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-14-1536x334.png

9. Заполняем столбец "Заголовок 1" ранее написанными заголовками:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-12.png

10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы "Заголовок 2" и "Текст":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-13.png

Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-15-1536x542.png

11. Заполняем столбец "Ссылка". Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-16-1536x534.png

12. Заполняем столбец "Отображаемая ссылка". Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-17.png

13. Столбцы "Регион" и "Ставка" оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-18.png

14. В столбец "Заголовки быстрых ссылок" записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-19.png

15. Столбцы "Описания быстрых ссылок", "Адреса быстрых ссылок", Уточнения заполняем по аналогии со столбцом "Заголовки быстрых ссылок"

Описания БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-20-1536x653.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-21-1536x480.png

Уточнения

16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах "Доп. объявление группы" и "Мобильное объявление" напротив каждого объявления ставим прочерки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-23.png

На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.

Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.

17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-24.png


sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-25-1536x495.png

18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-26-1536x530.png

19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-27-1536x628.png

20. В столбце "Доп. объявление группы" ставим вместо —

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-27-1536x628.png

21. В столбцах "Заголовок 2" и "Текст" указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец "Заголовок 1" оставляем без изменений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-29.png

22. В столбце "Ссылка", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-30-1536x501.png

И в столбце "Адреса быстрых ссылок", в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-31-1536x795.png

Добавляем в группы третий вариант объявлений.

23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-32-1536x611.png

Вставляем под вторым объявлением

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-33-1536x679.png

24. Удаляем фразы из столбца "Фраза (с минус-словами)". И в столбце "Доп. объявление группы"заменяем — на

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-34-1536x628.png

25. В столбцы "Заголовок 2" и "Текст" вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-35.png

26. В столбцах "Ссылка" и "Адреса быстрых ссылок", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-36-1536x532.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-37.png

Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.

Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.

27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-38.png

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-39.png

28. Вставляем скопированные строки под существующими.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-40-1536x770.png

29. Удаляем ключевые фразы во вставленных строках.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-40-1536x770.png

30. Для вставленных строк в столбцах "Доп. объявление группы" и "Мобильное объявление" ставим .

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-41-1536x700.png

31. В столбцах "Ссылка" и "Адреса быстрых ссылок", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это мобильные варианты объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-42.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-44-1536x843.png

Теперь в каждой группе объявлений по одной ключевой фразе и по шесть объявлений (три обычных объявления с разными вариантами текстов и три их мобильные версии).

Файл загрузки рекламной кампании

На этом основные работы по созданию рекламной кампании окончены. Следующий этап — загрузка рекламной кампании в аккаунт.

Загрузка рекламной кампании

Через веб-интерфейс

1. Переходим на страницу, с которой скачали шаблон, на вкладку "Загрузка из XLS/XLSX". Добавляем созданный файл загрузки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-45.png

2. Отмечаем пункт "Создать новую кампанию" и жмём "Продолжить":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-46.png

Если в файле загрузки будут какие-то ошибки, на данной странице отобразиться тип ошибки и строка, в которой находится данная ошибка.

3. После успешной загрузки появится сообщение. Жмем "Перейти в кампанию":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-47.png

4. На открывшейся странице (Параметры рекламной кампании) задаём название кампании и все необходимые параметры.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-48.png

5. Заходим внутрь кампании и отправляем её на модерацию:

Загрузка рекламной кампании

На этом загрузка кампании через веб-интерфейс завершена.

Через Директ Коммандер

1. В Директ Коммандере заходим в рекламный аккаунт:

Загрузка рекламной кампани

2. Получаем все данные с сервера:

Загрузка рекламной кампани

3. В левом окне, на вкладке “Кампании” жмём на иконку “Импорт” и выбираем наш загрузочный эксель-файл рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

4. В открывшемся окне выбираем “Создать новую кампанию”:

5. На вкладке “Кампании” появилась новая кампания. Переименовываем её.

Для упрощения дальнейшего управления в названии кампании желательно указывать тип рекламной кампании (поиск/рся/баннер на поиске или др.), регион показа и само название рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

6. Переходим в правое окно и задаём Параметры рекламной кампании.

Регион показа, временной таргетинг, список минус-слов:

Загрузка рекламной кампани

Стратегию:

Загрузка рекламной кампани

Дополнительные настройки:

Загрузка рекламной кампани

Сохраняем изменения:

Загрузка рекламной кампани

7. Возвращаемся в левое окно, переключаемся на вкладку “Группы” и выделяем все группы объявлений.

8. Переходим в центральное окно, на вкладку “Объявления”. В столбце “Визитка” в любой строке объявления через двойной клик открываем меню визитки и заполняем все данные (визитку также можно заполнить в правом окне, в поле “Визитка”):

9. После добавления визитки в одно объявление добавляем её во все остальные объявления. Для этого через правую кнопку мыши на поле с визиткой открываем меню. И выбираем пункт “Проставить значение поля “Визитка” всем объектам”.

Загрузка рекламной кампани

10. В центральном окне переходим на вкладку “Фразы”. Выделяем все фразы и выбираем “Редактировать — Оптимизировать фразы”:

Загрузка рекламной кампани

11. В открывшемся окне выбираем пункт "Кросс-минусовка и склейка дублей" для исключения пересечения фраз и удаления дублей.

Загрузка рекламной кампани

12. Возвращаемся в левое окно, на вкладку “Кампании” и отправляем загруженную кампанию на сервер (в аккаунт Яндекс Директ):

Загрузка рекламной кампани

13. Кампанию можно сразу отправить на модерацию:

Загрузка рекламной кампани

На этом загрузка рекламной кампании через Директ Коммандер окончена.

Удаление рекламной кампании

Загруженную рекламную кампанию, прошедшую модерацию, удалить полностью нельзя. Можно только перенести в Архив. Для этого нужно остановить кампанию:

Удаление рекламной кампании

Через некоторое время после изменения статуса под названием рекламной кампании появится пункт “Архивировать”. При нажатии на него кампания отправится в Архив.

Удаление рекламной кампании

При этом вся статистика сохраняется. Из Архива кампанию можно в любое время извлечь в Активные.

Процедуру архивирования можно провести и через Директ Коммандер.

Необходимо через правую кнопку мыши на названии кампании вызвать меню и выбрать пункт “Удалить”:

Удаление рекламной кампании

При отправке изменений на сервер кампания отправится в Архив.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
SergZa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
SergZa - Не знал, что с небольшим количеством подписчиков можно заработать, буду пробовать;)
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
21
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
21
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Артём Титков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Артём Титков - Можно и по ВЧ, но долго и дорого(дропы и сателлиты в помощь), к тому же эта сфера в Яндексе, например, перегрета и в том числе черными методами.
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Миферрон Сенокосов
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Миферрон Сенокосов - Конечно же поисковая оптимизация нужна в любом случае и текст статей должен быть уникальным. Что касается раскрутки, то рекомендую использовать крауд маркетинг, это позволит увеличить трафик, улучшить поведенческие факторы и конверсию. Я, например, для этих целей zenlink юзаю, при помощи этого сервиса размещаю ссылки и продвигаю свои сайты.
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Денис Астахов
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Денис Астахов - В первую очередь стоит работать по конкретному гео. Это размещение ссылок, отзывов и так далее. А в остальное seo ни чем отличаться не будет. Из того что я пробовал, сервис zenlink работает по всему гео России. Можно указать как регион в целом, так и конкретный город.
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
5 книг от эксперта: Александр Алаев (АлаичЪ и Ко)
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Богатый папа, бедный папа - сборник мифов, которые уже разоблачил все. Все сразу стало понятно про "эксперта". Дальше можно список не смотреть. Прочитать ее конечно можно, если ничего другого нет под рукой, но советовать другим, это уже извините, совсем людей не уважать.
90% специалистов выделяют бюджет на ссылки. Sape и SEOnews публикуют исследование рынка SEO
Fase Bosty
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fase Bosty - Часть рекламного бюджета тоже на ссылки трачу. Благо, что от них есть польза, поведенческие факторы повышаются. Вот только я не на биржах их покупаю, а использую сервис zenlink, ибо у них размещение ручное и на тематических площадках.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!