×

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 2688
Подпишитесь на нас в Telegram

В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Создание рекламной кампании

Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмем нишу "строительство домов" и соберем несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:

1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому "маску").

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt.png

2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-02.png

3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-03.png

4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-04.png

Файл с вариантами объявлений

5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-05.png

Из старого интерфейса

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-07.png

Из нового интерфейса

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-07.png

Скачиваем шаблон.

6. В столбец "Фраза (с минус-словами)" вставляем ключевые фразы:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-08-1536x547.png

7. В столбец "Название группы" вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-09-1536x500.png

8. В столбце "Номер группы" проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-14-1536x334.png

9. Заполняем столбец "Заголовок 1" ранее написанными заголовками:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-12.png

10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы "Заголовок 2" и "Текст":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-13.png

Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-15-1536x542.png

11. Заполняем столбец "Ссылка". Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-16-1536x534.png

12. Заполняем столбец "Отображаемая ссылка". Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-17.png

13. Столбцы "Регион" и "Ставка" оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-18.png

14. В столбец "Заголовки быстрых ссылок" записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-19.png

15. Столбцы "Описания быстрых ссылок", "Адреса быстрых ссылок", Уточнения заполняем по аналогии со столбцом "Заголовки быстрых ссылок"

Описания БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-20-1536x653.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-21-1536x480.png

Уточнения

16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах "Доп. объявление группы" и "Мобильное объявление" напротив каждого объявления ставим прочерки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-23.png

На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.

Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.

17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-24.png


sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-25-1536x495.png

18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-26-1536x530.png

19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-27-1536x628.png

20. В столбце "Доп. объявление группы" ставим + вместо —

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-27-1536x628.png

21. В столбцах "Заголовок 2" и "Текст" указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец "Заголовок 1" оставляем без изменений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-29.png

22. В столбце "Ссылка", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-30-1536x501.png

И в столбце "Адреса быстрых ссылок", в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-31-1536x795.png

Добавляем в группы третий вариант объявлений.

23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-32-1536x611.png

Вставляем под вторым объявлением

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-33-1536x679.png

24. Удаляем фразы из столбца "Фраза (с минус-словами)". И в столбце "Доп. объявление группы"заменяем — на +

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-34-1536x628.png

25. В столбцы "Заголовок 2" и "Текст" вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-35.png

26. В столбцах "Ссылка" и "Адреса быстрых ссылок", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-36-1536x532.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-37.png

Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.

Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.

27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-38.png

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-39.png

28. Вставляем скопированные строки под существующими.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-40-1536x770.png

29. Удаляем ключевые фразы во вставленных строках.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-40-1536x770.png

30. Для вставленных строк в столбцах "Доп. объявление группы" и "Мобильное объявление" ставим +.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-41-1536x700.png

31. В столбцах "Ссылка" и "Адреса быстрых ссылок", в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это мобильные варианты объявлений:

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-42.png

Адреса БС

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-44-1536x843.png

Теперь в каждой группе объявлений по одной ключевой фразе и по шесть объявлений (три обычных объявления с разными вариантами текстов и три их мобильные версии).

Файл загрузки рекламной кампании

На этом основные работы по созданию рекламной кампании окончены. Следующий этап — загрузка рекламной кампании в аккаунт.

Загрузка рекламной кампании

Через веб-интерфейс

1. Переходим на страницу, с которой скачали шаблон, на вкладку "Загрузка из XLS/XLSX". Добавляем созданный файл загрузки.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-45.png

2. Отмечаем пункт "Создать новую кампанию" и жмём "Продолжить":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-46.png

Если в файле загрузки будут какие-то ошибки, на данной странице отобразиться тип ошибки и строка, в которой находится данная ошибка.

3. После успешной загрузки появится сообщение. Жмем "Перейти в кампанию":

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-47.png

4. На открывшейся странице (Параметры рекламной кампании) задаём название кампании и все необходимые параметры.

sozdaniye-i-zagruzka-reklamnoy-kampanii-yandeks-direkt-48.png

5. Заходим внутрь кампании и отправляем её на модерацию:

Загрузка рекламной кампании

На этом загрузка кампании через веб-интерфейс завершена.

Через Директ Коммандер

1. В Директ Коммандере заходим в рекламный аккаунт:

Загрузка рекламной кампани

2. Получаем все данные с сервера:

Загрузка рекламной кампани

3. В левом окне, на вкладке “Кампании” жмём на иконку “Импорт” и выбираем наш загрузочный эксель-файл рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

4. В открывшемся окне выбираем “Создать новую кампанию”:

5. На вкладке “Кампании” появилась новая кампания. Переименовываем её.

Для упрощения дальнейшего управления в названии кампании желательно указывать тип рекламной кампании (поиск/рся/баннер на поиске или др.), регион показа и само название рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

6. Переходим в правое окно и задаём Параметры рекламной кампании.

Регион показа, временной таргетинг, список минус-слов:

Загрузка рекламной кампани

Стратегию:

Загрузка рекламной кампани

Дополнительные настройки:

Загрузка рекламной кампани

Сохраняем изменения:

Загрузка рекламной кампани

7. Возвращаемся в левое окно, переключаемся на вкладку “Группы” и выделяем все группы объявлений.

8. Переходим в центральное окно, на вкладку “Объявления”. В столбце “Визитка” в любой строке объявления через двойной клик открываем меню визитки и заполняем все данные (визитку также можно заполнить в правом окне, в поле “Визитка”):

9. После добавления визитки в одно объявление добавляем её во все остальные объявления. Для этого через правую кнопку мыши на поле с визиткой открываем меню. И выбираем пункт “Проставить значение поля “Визитка” всем объектам”.

Загрузка рекламной кампани

10. В центральном окне переходим на вкладку “Фразы”. Выделяем все фразы и выбираем “Редактировать — Оптимизировать фразы”:

Загрузка рекламной кампани

11. В открывшемся окне выбираем пункт "Кросс-минусовка и склейка дублей" для исключения пересечения фраз и удаления дублей.

Загрузка рекламной кампани

12. Возвращаемся в левое окно, на вкладку “Кампании” и отправляем загруженную кампанию на сервер (в аккаунт Яндекс Директ):

Загрузка рекламной кампани

13. Кампанию можно сразу отправить на модерацию:

Загрузка рекламной кампани

На этом загрузка рекламной кампании через Директ Коммандер окончена.

Удаление рекламной кампании

Загруженную рекламную кампанию, прошедшую модерацию, удалить полностью нельзя. Можно только перенести в Архив. Для этого нужно остановить кампанию:

Удаление рекламной кампании

Через некоторое время после изменения статуса под названием рекламной кампании появится пункт “Архивировать”. При нажатии на него кампания отправится в Архив.

Удаление рекламной кампании

При этом вся статистика сохраняется. Из Архива кампанию можно в любое время извлечь в Активные.

Процедуру архивирования можно провести и через Директ Коммандер.

Необходимо через правую кнопку мыши на названии кампании вызвать меню и выбрать пункт “Удалить”:

Удаление рекламной кампании

При отправке изменений на сервер кампания отправится в Архив.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Как мы увеличили поисковый трафик на 30% с помощью ChatGPT
Светлана Светлана
23
комментария
0
читателей
Полный профиль
Светлана Светлана - Я сама работаю в маркетинге и недавно решила еще дополнительно пройти курсы по интернет маркетингу astobr.com/services/povyshenie-kvalifikatsii/menedzhment-upravlenie/internet-marketing/ , как по мне эти знания которые я получила, очень помогают мне в работе
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 2
dayitrix
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
dayitrix - Ну да, для начала важно хотя бы необходимый минимум работ провести, настроить все как положено. А уже потом в более далекие дебри SEO-оптимизации лезть. А то многие ни с того начинают и потом удивляются, почему результата нет.
Яндекс встроил нейросети в свой Браузер
RasDva
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - О дааааа)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!