Многие компании недооценивают силу визуального контента. Сегодня пользователи все чаще ищут товары не текстом, а картинкой или видео – просто загружают фото товара и получают мгновенные результаты. Это означает, что изображения уже стали уверенной точкой входа в коммерческий поиск.
Григорий Пчелинцев, руководитель группы поискового продвижения Demis Group, рассказал, как визуальный контент на сайте привлекает посетителей и повышает продажи, а также поделился практическими советами по его использованию.
Как Яндекс видит картинки и помогает находить товары
Визуальный поиск – это способ искать данные и товары, используя изображение вместо текста.
Пользователь может:
-
загрузить фото товара или объекта;
-
использовать Умную камеру в приложении Яндекса, чтобы найти товары и объекты по изображению в реальном времени.
Чтобы визуальный поиск работал на конверсии, важно понимать путь клиента. Пользователь может просто загрузить фото товара, навести камеру на объект в реальном времени или применить скриншот из соцсетей – и сразу получить релевантные предложения.
Основные сценарии использования
Варианты работы визуального поиска
1. Поиск в реальном времени (умная камера)
2. Поиск по изображению (загрузка фото)
Преимущества:
-
изображения работают как визуальные запросы: пользователь сразу показывает, что ищет, без слов;
-
позволяет находить точные товары или объекты быстрее, чем через текстовый поиск;
-
повышает CTR (показатель кликабельности) и шансы на конверсию.
Визуальный поиск открывает новые возможности для бизнеса
Рынок потребителей уже переходит к визуальному мышлению. Более половины людей хотя бы раз пробовали искать продукты по фото, а около 80% используют визуальный поиск для выбора разных товаров. При этом Умную камеру Яндекса применяют более 3 миллионов человек ежедневно. Молодежь особенно активно практикует поиск по картинкам – почти каждый четвертый делает это несколько раз в неделю.
Например, если в текстовом поиске пользователь вводит фразу «зеленый диван», то через визуальный поиск он показывает картинку – и алгоритм подбирает товары с высоким соответствием изображению, а не только по словесным тегам. Это позволяет существенно повысить число кликов и релевантность выдачи. А значит визуальный контент становится ключевым инструментом для привлечения клиентов.
Поиск дивана через Умную камеру Яндекса
7 шагов для эффективного визуального контента и SEO в 2026 году
Правильно подобранные изображения и видео значительно увеличивают CTR сайта и повышают вовлеченность пользователей. Эта работа выходит далеко за рамки «поставить картинку и прописать alt». Речь о том, как управлять визуальными материалами так, чтобы Яндекс понимал их, показывал в выдаче и приводил на сайт целевых пользователей. Контент должен быть релевантным, качественным, оптимизированным по размеру и формату, а также адаптированным для мобильных устройств.
1. Загрузите достаточно визуального контента
Если на странице 2–3 фото товара – Яндекс почти не учитывает их в «Картинки» или «Похожие товары». Добавьте 10–15 изображений:
-
разные ракурсы;
-
крупные планы;
-
фото товара в жизни;
-
короткие видео.
Чем больше и разнообразнее визуал, тем выше шансы попасть в блоки Яндекса и привлекать внимание пользователей.
2. Дайте Яндексу понять, что на изображении
Поисковая система анализирует текстовые данные вокруг картинки:
-
alt-теги – точное текстовое описание изображения;
-
подписи рядом с фото;
-
заголовки и текст на странице;
-
название файла;
-
структура URL.
Также важно, чтобы изображения были релевантны товару или услуге, без размытых или неинформативных кадров.
Карточки товаров в Яндексе могут автоматически показывать:
-
фото;
-
цену;
-
краткое описание.
Такой подход позволяет картинке ранжироваться как полноценная страница и попадать в визуальную выдачу.
3. Используйте одинаковые фото и видео во всех каналах для максимальной видимости
Фото и видео с сайта должны присутствовать во всех каналах:
-
карточки товара;
-
блог;
-
соцсети;
-
маркетплейсы.
Яндекс воспринимает такой контент как ценный и актуальный, что повышает видимость в «Картинки». Чем шире присутствие, тем выше CTR и трафик.
4. Создавайте короткие видеообзоры
Видео в Яндекс Видео и визуальном поиске – это полноценный инструмент продвижения. Алгоритмы учитывают:
-
название, описание и теги;
-
текст вокруг видео на странице (статьи, инструкции, карточки товара);
-
соответствие ключевым моментам, которые ищет пользователь.
Яндекс все чаще показывает видео прямо в поиске: обзоры, демонстрации, как товар выглядит в интерьере. Короткие ролики 15–30 секунд особенно эффективны, попадают в блоки Видео и товарные карточки.
Например, вы наводите умной камерой на понравившиеся шторы, и Яндекс первым делом выдает короткий видеообзор со ссылкой на маркетплейс. Останется только добавить товар в корзину.
Результат выдачи Умной камеры
Мини-обзоры не только повышают видимость в блоках «Видео», но и увеличивают доверие: пользователи проводят больше времени на сайте, что положительно влияет на CTR.
5. Выделяйте главное изображение и показывайте товар в реальной жизни
Главное изображение должно быть крупным и заметным, второстепенные – меньше. Фото товара в интерьере или лайфстайл-кадры повышают кликабельность. Даже первая позиция в выдаче не даст кликов, если фото слабое или непонятное.
6. Оптимизируйте визуальный контент для мобильных устройств
Большинство пользователей визуального поиска работают со смартфонами, особенно через Умную камеру Яндекса. Поэтому важно, чтобы изображения и видео были полностью подготовлены под мобильные экраны:
-
Используйте WebP или AVIF – они обеспечивают высокое качество при меньшем весе, ускоряя загрузку страниц.
-
Картинки должны корректно масштабироваться под разные экраны (телефоны, планшеты, небольшие ноутбуки).
-
Внедрите lazy loading – изображения подгружаются по мере прокрутки страницы, что снижает время полной загрузки.
-
Убедитесь, что визуальный контент быстро открывается даже при 3G/4G, иначе пользователи уйдут, а алгоритмы это учтут как негативный сигнал.
7. Отслеживайте эффективность изображений и видео и регулярно улучшайте их
Анализируйте, как работают картинки и видео: меняйте ракурсы, подписи, добавляйте видеообзоры, опираясь на показатели. Сравнивайте источники трафика – приходят ли пользователи из визуального поиска или из обычной выдачи, чтобы понять, что дает больше переходов и конверсий.
Важно: используйте микроразметку в формате JSON-LD – она помогает поисковым системам корректно понимать изображения и видео на сайте и повышает шансы попасть в Яндекс Картинки и Яндекс Видео.
Базовые типы разметки:
-
ImageObject (для изображений): указывайте name, description, contentUrl, thumbnailUrl. Дополнительно полезны author, license, contentLocation. Для галерей можно передавать массив изображений.
-
VideoObject (для видео): обязательны name, description, thumbnailUrl, uploadDate, contentUrl или embedUrl. Рекомендуется добавлять hasPart (формат Clip для ключевых моментов) и transcript.
Разметка внедряется в код страницы через < script type="application/ld+json" >, а корректность можно проверить в валидаторе, например, в Яндекс Вебмастере. Обычно эффект становится заметен после переиндексации – растет видимость в визуальном поиске.
При грамотной работе с визуальным контентом переходы из поиска по изображениям могут приносить порядка 22% поискового трафика.
Комплексный подход к визуальному SEO
Работа с визуальным контентом и SEO требует системности. Отсутствие централизованного управления, разрозненные правила и слабая координация между отделами приводят к потере возможностей. Картинки, видео и другие форматы становятся все важнее. И чтобы они работали эффективно, нужно оптимизировать контент и согласованно размещать его по всем каналам.
Компании, которые внедряют единые стандарты работы с визуальными активами, получают преимущество: больше трафика, лучшая конверсия и высокий пользовательский опыт.
ВКонтакте
